揭秘2016中央电视台广告策略
揭秘2016中央电视台广告策略
一、中央电视台广告策略简介
中央电视台广告是中国最大、最权威的广告平台之一。作为中央媒体，中央电视台广告的策略也不同于其他平台。首先，中央电视台广告策略注重新闻背景。在各类新闻报道中，中央电视台都会利用广告插播。其次，中央电视台广告策略注重大众效应。广告内容力求与观众共情，让观众产生共鸣，从而提高品牌知名度和美誉度。最后，中央电视台广告策略注重文化融合。广告创意中不仅需要考虑本土文化，还需要考虑国际化，让观众在肯定本土文化的同时，也能感受到国际化潮流。
二、中央电视台广告策略的成功案例
中央电视台广告策略的成功案例数不胜数，下面列举三个典型案例来介绍中央电视台广告策略的成功之处。
1、三只松鼠
作为一个以零食销售为主的品牌，三只松鼠通过中央电视台广告的宣传，不仅在国内取得了极大的成功，还逐渐拓展到海外市场。三只松鼠的广告策略在于挖掘消费者的心理需求，利用语言和图像的共鸣效应来感染消费者的情感，使得广告在消费者的记忆中留下深刻印象。
此外，三只松鼠的广告文案非常有创意，采用了穿越时空的手法，让品牌形象与观众产生即时互动，提升了品牌形象与产品的溢价能力。
2、哈啰出行
哈啰出行作为一家非常具有创新精神的公司，在中央电视台广告策略上也做得非常成功。首先，哈啰出行通过巨额投入，获得了中央电视台独家赞助权，让观众一遍遍地看到品牌，提升了品牌知名度。
其次，哈啰出行的广告策略强化了"酷炫"品牌形象。哈啰出行在广告中采用了"便利、低碳、智能、酷"的核心、阳光、时尚、音乐、科技等元素，创造出一个给人留下深刻印象的品牌形象，营造出一种独特的、年轻的、富有活力的品牌氛围。
3、华为
作为一家中国领先的通讯设备制造企业，华为的中央电视台广告策略注重文化融合，让观众在国际化的商业氛围中，感受到"中国味"。华为科技公司广告推广从2012年开始，其广告代言人由当时的"刘烨"一直到现在的"霍华德"，印象非常深刻，给消费者留下了很好的印象。
华为在广告策略上，不仅强调"科技感"，更注重展示产品的"人性化设计"。华为在广告中推出的多款手机产品都具有"强大的性能，优质的拍摄效果，好看的外形"等特点，让消费者从"性能、设计、拍照"等多个角度来感受华为的产品魅力。
三、中央电视台广告策略的创新之处
与其他平台相比，中央电视台广告策略的创新之处在于：创意性、文化融合、高质量。具体包括如下方面。
1、创意性
中央电视台广告策略的成功之处在于其创意性。中央电视台广告注重打造广告的创意，通过创意性的广告设计，增加广告的艺术性，让广告更加有感染力。同时，中央电视台广告也注重画面的表现力，使广告更具有感染力和视觉冲击力。
2、文化融合
中央电视台广告策略还注重文化融合，通过在广告中加入本土文化元素，增强了广告的亲和力和吸引力。同时，中央电视台广告策略也注重国际化，通过把国际元素融入广告中，增加了广告的现代感和时尚感。
3、高质量
中央电视台广告策略的广告制作非常注重细节和品质，使其在视觉效果上更具有冲击力和吸引力。广告播出时间安排也十分合理，可以在各类热点事件中插播广告，达到最佳的传播效果。
四、结合中央电视台广告策略的品牌推广方法
结合中央电视台广告策略的品牌推广方法包括五个方面：品牌识别、品牌形象、品牌口碑、品牌效益和品牌忠诚度。
1、品牌识别
品牌识别可以通过广告的语言表达、画面表现和广告素材等方式来实现。针对消费者的不同需求，对品牌识别进行多样化的创意设计，让广告更加有感染力。
2、品牌形象
品牌形象可以通过广告包装、广告创意等方式来实现。品牌形象应强调产品特点与品牌理念相结合，通过抓住消费者的情感需求，让品牌形象在消费者心中形成良好的形象。
3、品牌口碑
品牌口碑可以通过广告的传播力、传递性和共鸣度来实现。广告的传播越广泛，传递越直接，共鸣越多，品牌口碑越好。
4、品牌效益
品牌效益可以通过广告的发布时间、频率等方式来实现。正常发布广告，可以让品牌效益逐渐增长，把广告的时间安排得当，可以让品牌效益快速提升。
5、品牌忠诚度
品牌忠诚度可以通过广告的形式、内容、表现等方式来实现。通过引导消费者了解品牌，加强品牌与消费者的联系，可以提高品牌在消费者心中的地位。
总结归纳
中央电视台广告策略注重文化融合，强调高质量、创意性和大众效应。中央电视台广告的成功案例不胜枚举，包括三只松鼠、哈啰出行和华为等知名品牌。结合中央电视台广告策略的品牌推广方法包括品牌识别、品牌形象、品牌口碑、品牌效益和品牌忠诚度。中央电视台广告策略的创新之处在于创意性、文化融合、高质量等方面。通过以上介绍，可以更好地了解中央电视台广告策略的成功之处。
问答话题：问答话题
Q1: 中央电视台广告策略有哪些成功之处?
A1: 中央电视台广告策略的成功之处在于创意性、文化融合、高质量、打造品牌形象、提高品牌口碑和忠诚度等方面。中央电视台广告注重文化融合，强调创意性和大众效应，通过创意性的广告设计和画面的表现力提升广告的艺术性和感染力。
Q2: 中央电视台广告的创意性体现在哪些方面?
A2: 中央电视台广告的创意性体现在创意性的广告设计、画面表现力、语言表达和广告素材等方面，通过创造力，增加广告的艺术性，让广告更加有感染力。同时，中央电视台广告注重画面的表现力，使广告更具有感染力和视觉冲击力。
Q3: 中央电视台广告策略如何通过品牌推广方法提高品牌效益?
A3: 结合中央电视台广告策略的品牌推广方法包括品牌识别、品牌形象、品牌口碑、品牌效益和品牌忠诚度。通过正常发布广告，可以让品牌效益逐渐增长，把广告的时间安排得当，可以让品牌效益快速提升。同时，可以通过引导消费者了解品牌，加强品牌与消费者的联系，提高品牌在消费者心中的地位。
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