网络广告cpm

羊城晚报

什么是网络广告CPM？

CPM是指千次展示广告，也就是广告主按照千次展示的数量来收费。这种广告是网络广告中最常见的一种，也是最早出现的广告模式。在CPM广告中，广告主需要提供一份广告素材，然后将其投放到广告平台上，广告平台会根据广告主的预算来控制广告的展示次数。

CPM广告的价格通常是以每千次展示广告的价格来计算的。这种广告模式通常适合于品牌宣传或者知名度提升的广告活动。由于广告展示数量是以千次为单位计算的，因此广告主需要根据预算和目标受众数量来选择广告投放的平台和时间段。

网络广告CPM的优势在于能够帮助广告主更好地掌控广告投放的成本和效果，同时也能够提高广告主的知名度和品牌形象。对于广告投放平台来说，CPM广告也是一种非常有吸引力的广告模式，因为它能够保证平台的广告展示量和收益。

如何优化网络广告CPM的效果？

网络广告CPM的效果和投放成本主要受到以下几个因素的影响：

受众定位：广告投放的受众越准确，广告的效果就越好。因此，广告主需要根据目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好等信息来选择广告投放平台和广告展示时间。

广告素材：优秀的广告素材能够吸引目标受众的注意力，并且能够提高广告的点击率和转化率。因此，广告主需要提供具有吸引力和创意的广告素材，同时也需要根据不同的广告投放平台和广告展示方式来调整广告素材。

投放策略：网络广告CPM的投放策略也是影响广告效果和投放成本的重要因素。广告主需要根据目标受众的行为和习惯来选择广告投放时间和平台，同时也需要根据广告投放的结果来进行调整和优化。

综上所述，优化网络广告CPM的效果需要广告主具备一定的市场营销和数据分析能力，同时也需要选择优秀的广告投放平台和合适的广告投放策略。

结论

网络广告CPM是一种非常常见和重要的广告模式，它能够帮助广告主实现品牌宣传和知名度提升的目标，同时也能够为广告投放平台带来稳定的收益和流量。优化网络广告CPM的效果需要广告主根据目标受众、广告素材和投放策略等因素来进行调整和优化，同时也需要选择优秀的广告投放平台和具有数据分析能力的团队来协助实现预期的广告效果。

网络广告cpm随机日志

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今(jin)年上半年，交银人寿有(you)三(san)款(kuan)產(chan)品(pin)的(de)退款金(jin)額(e)合(he)計(ji)超(chao)過(guo)30億(yi)元(yuan)。

文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)報(bao) 程(cheng)意(yi)

在(zai)保險(xian)業(ye)個(ge)人代(dai)理(li)渠(qu)道(dao)轉(zhuan)型(xing)承(cheng)壓(ya)的大背(bei)景(jing)下，银保渠道的價(jia)值(zhi)逐(zhu)漸(jian)提(ti)高，再(zai)度(du)被(bei)各(ge)家(jia)险企(qi)所(suo)重(zhong)視(shi)。這(zhe)也使(shi)得(de)银行(xing)系(xi)险企在行业中(zhong)的地(di)位(wei)進(jin)壹(yi)步(bu)提升(sheng)，現(xian)階(jie)段(duan)，银保渠道的優(you)勢(shi)資(zi)源(yuan)更(geng)多(duo)集(ji)中於(yu)國(guo)有大行。

據(ju)《每日财报》了(le)解(jie)，在2021年10家银行系险企總(zong)计保险业務(wu)收(shou)入(ru)達(da)3119.74亿元，其(qi)中六(liu)大银行系险企的保险业务收入占(zhan)比(bi)就(jiu)达77%，僅(jin)中郵(you)人寿的保险业务收入就高达819.96亿元。

近(jin)日，作(zuo)為(wei)国內(nei)首(shou)家银行系险企——交银人寿公(gong)布(bu)了半年报，上半年交银人寿實(shi)现保险业务收入135.5亿元，與(yu)去(qu)年同(tong)期(qi)相(xiang)比增(zeng)長(chang)19.04%；净利潤(run)3.15亿元，与去年同期相比下降45.65%。

透(tou)过如(ru)此(ci)业績(ji)表(biao)现也愈(yu)發(fa)看(kan)到(dao)，银保渠道雖(sui)有助(zhu)于险企沖(chong)刺(ci)保費(fei)規(gui)模(mo)，但(dan)其所銷(xiao)售(shou)的产品形(xing)態(tai)較(jiao)为單(dan)一、价值率较低(di)、監(jian)管(guan)約(yue)束(shu)強(qiang)，繼(ji)而(er)使得险企的净利润存(cun)在下行压力(li)，所以(yi)银行系险企也或(huo)存在转型的必(bi)要(yao)。

净利润大降45.6%

一直(zhi)以來(lai)，在保险機(ji)構(gou)的陣(zhen)營(ying)中，银行系险企都(dou)是(shi)一个獨(du)特(te)的存在。其憑(ping)借(jie)股(gu)東(dong)银行的资金、渠道、品牌(pai)和(he)客(ke)戶(hu)资源等(deng)方(fang)面(mian)优势，业务规模快(kuai)速(su)增长，並(bing)在行业中占据重要地位。

截(jie)至(zhi)目(mu)前(qian)，我(wo)国银行系险企共(gong)有10家，分(fen)別(bie)为工(gong)银安(an)盛(sheng)人寿、中邮人寿、建(jian)信(xin)人寿、農(nong)银人寿、交银人寿、中银三星(xing)人寿、中信保誠(cheng)人寿、招(zhao)商(shang)信諾(nuo)人寿、光(guang)大永(yong)明(ming)人寿、中荷(he)人寿。

交银人寿是我国首家银行控(kong)股寿险公司(si)，系交通(tong)银行旗(qi)下寿险子(zi)公司。交银人寿的前身(shen)为中保康(kang)聯(lian)人寿，其正(zheng)式(shi)歸(gui)为交通银行旗下是在2010年，彼(bi)時(shi)更名(ming)为交银康联人寿。

隨(sui)後(hou)在2020年，康联集團(tuan)退出(chu)交银康联人寿，其所持(chi)股份(fen)由(you)日本(ben)MS&AD保险全(quan)盤(pan)接(jie)手(shou)。直至2021年3月(yue)31日，才(cai)正式啟(qi)用(yong)新(xin)名“交银人寿保险有限(xian)公司”。自(zi)交通银行加(jia)入以后，交银人寿的业绩也有所改(gai)觀(guan)。但在10家银行系险企中，其业绩并不算(suan)突(tu)出。

2021年，交银人寿的保险业务收入169.41亿元，排(pai)名第(di)7，同比增长了8.11%；

净利润8.4亿元，排名第二(er)，同比增速34.62%。

今年上半年，交银人寿的业绩一增一降，保险业务收入135.5亿元，与去年同期相比增长19.04%；净利润达3.15亿元，与去年同期相比下降45.65%。

净利润增速与主(zhu)营增速相背離(li)，一个重要原(yuan)因(yin)是公司極(ji)其依(yi)賴(lai)投(tou)资收入。今年上半年，一向(xiang)引(yin)以为傲(ao)的投资能(neng)力折(zhe)戟(ji)。根(gen)据償(chang)付(fu)能力报告(gao)，交银人寿綜(zong)合投资收益(yi)率仅有1.51%。

3款产品退保规模超30亿

其中，交银人寿的综合退保率二季(ji)度末(mo)已(yi)达4.15%，较上一季度增长2.1个百(bai)分點(dian)。

制(zhi)圖(tu)：每日财报

從(cong)报告中，《每日财报》註(zhu)意到，交银人寿一共有3款产品退保规模最(zui)厲(li)害(hai)，累(lei)计退保额就高达30.07亿。

其中交银优福(fu)添(tian)禧(xi)年金保险（B）上半年累计退保额达26.55亿元，综合退保率达55.92%。

其次(ci)是交银人寿交银优福添禧年金保险（A）退保金为1.09亿元，年度综合退保率32.58%。

交银优福添禧年金保险兩(liang)款产品为何(he)有如此高的退保率？《每日财报》查(zha)閱(yue)资料(liao)可(ke)知(zhi)，这两款产品为理财产品。A款推(tui)出时間(jian)为2016年8月，當(dang)时宣(xuan)傳(chuan)稱(cheng)顧(gu)客在購(gou)買(mai)保险滿(man)五(wu)年后可以得到约4.36%的年收益率。在尚(shang)未(wei)到期之(zhi)際(ji)，有如此高的退保率或許(xu)是利率不及(ji)預(yu)期。

值得注意的是，2017年11月，公司曾(zeng)因該(gai)产品違(wei)规突破(po)利率受(shou)到禁(jin)止(zhi)申(shen)报新产品半年时间的處(chu)罰(fa)。

如果(guo)从退保金额来看，排名第二的是“私(si)享(xiang)一號(hao)”上半年的退保规模为5.35亿元，综合退保率为4.48%；“如意定(ding)投”的退保金额次之，规模为1.16亿元，综合退保率为2.6%。

《每日财报》注意到，2021年交银人寿的退保金总计才为10.84亿元，今年上半年仅排前三的退保金额就高达30亿元，如此高额的退保金势必會(hui)拖(tuo)累公司盈(ying)利能力。

偿付能力受压

關(guan)系保险公司实力的偿付能力指(zhi)標(biao)也是急(ji)劇(ju)下滑(hua)。截至2022年6月末，交银人寿核(he)心(xin)偿付能力充(chong)足(zu)率为119.85%，较年初(chu)下降33.46个百分点；综合偿付能力充足率为207.43%，较年初下降21.35个百分点。

交银人寿并非(fei)个例(li)，《每日财报》关注到，自今年一季度起(qi)偿二代二期工程落(luo)地以后，有近八(ba)成(cheng)的险企偿付能力出现下滑。截至2022年6月末，在10家银行系险企中，建信人寿、农银人寿、中银三星人寿的核心偿付能力充足率均(jun)低于100%，其中建信人寿该項(xiang)指标仅为90%，逼(bi)近监管紅(hong)線(xian)。

为此，多家险企通过增资、发債(zhai)等方式補(bu)充资本。像(xiang)在不久(jiu)前，中邮人寿与中荷人寿的增资计劃(hua)已獲(huo)批(pi)，中银三星人寿24亿增资尚待(dai)審(shen)批，而工银安盛人寿与建信人寿則(ze)通过发债增资。

据《每日财报》了解，交银人寿最近一次增资還(hai)要追(zhui)溯(su)至2018年7月，彼时交银康联人寿的注冊(ce)资本从21亿元增至51亿元，是交银康联人寿史(shi)上最大一筆(bi)增资。在此之前，自交通银行入主以后，交银康联人寿还完(wan)成过3次增资。

近四(si)年来，交银人寿虽沒(mei)有新的增资计划，但亦(yi)会通过发债来緩(huan)解偿付能力下行压力。据悉(xi)，在去年3月和7月交银人寿累计发行48亿债券(quan)“补血(xue)”。2021年，公司的综合偿付能力充足率虽有所增长，但核心偿付能力充足率卻(que)在穩(wen)固(gu)下降。

目前，面對(dui)偿付能力告急，交银人寿还尚未启動(dong)“补血”计划，但在业绩重压下，下半年開(kai)启推动“补血”或近在眼(yan)前。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看更多

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