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runinbushenyishishouji，qinglijixiangyunyingshangshenqingshoujihaomatingji，quebaoduanxinyanzhengmabuhuibeitarenjieshou【AIzhenrenmeiguolaoshixiaobanke，renrendoushangdeqidemeiguoxiaoxue】huashenketongguowuzunhuashendanpeiyang，wuzunhuashendantongguowendingxianmojinjiefubenhuotongguoyuanbaogoumaitoutiao：feihua，juzuopinglun，weisongdeshijieguan，kejinengliangfengfu。gengzhunquedidingwei，jiangqiuzhishujuyuzaizhishujuquanmianguanchuan。電(dian)商(shang)平(ping)臺(tai)爭(zheng)搶(qiang)頭(tou)部(bu)主(zhu)播(bo)，李(li)佳(jia)琦(qi)羅(luo)永(yong)浩(hao)辛(xin)巴(ba)誰(shui)更(geng)吸(xi)金(jin)？

“為(wei)了(le)讓(rang)今(jin)年(nian)的(de)6·18氣(qi)氛(fen)更为濃(nong)烈(lie)，我(wo)們(men)開(kai)始(shi)整(zheng)花(hua)活(huo)了！”直(zhi)播間(jian)內(nei)，身(shen)穿(chuan)黑(hei)色(se)T恤(xu)的李佳琦，正(zheng)率(lv)領(ling)旗(qi)下(xia)“美(mei)ONE”直播间團(tuan)隊(dui)，組(zu)織(zhi)壹(yi)場(chang)6·18大(da)促(cu)“預(yu)熱(re)運(yun)動(dong)會(hui)”。

眾(zhong)人(ren)齊(qi)聲(sheng)吆(yao)喝(he)，介(jie)紹(shao)帶(dai)貨(huo)商品(pin)陣(zhen)容(rong)，直播间的消(xiao)費(fei)热情(qing)頓(dun)時(shi)被(bei)拉(la)滿(man)，不(bu)少(shao)網(wang)友(you)紛(fen)纷評(ping)論(lun)：“头部直播间都(dou)在(zai)搞(gao)预热，是(shi)6·18那(na)味(wei)兒(er)了！”“在李佳琦直播间買(mai)买买，能(neng)省(sheng)一大筆(bi)錢(qian)！”

早(zao)在5月(yue)底(di)，京(jing)東(dong)、唯(wei)品会、抖(dou)音(yin)、淘(tao)寶(bao)天(tian)貓(mao)等(deng)电商平台就(jiu)打(da)響(xiang)6·18大促“先(xian)头炮(pao)”，相(xiang)繼(ji)啟(qi)动预售(shou)活动。在經(jing)濟(ji)復(fu)蘇(su)的背(bei)景(jing)下，今年6·18被業(ye)内視(shi)为电商消费回(hui)暖(nuan)的信(xin)號(hao)，被市(shi)场寄(ji)予(yu)厚(hou)望(wang)。

乘(cheng)著(zhu)(zhe)6·18的大促之(zhi)風(feng)，各(ge)個(ge)平台直播间成(cheng)为消费戰(zhan)场，李佳琦、罗永浩、辛巴等头部主播纷纷为6·18带货摩(mo)拳(quan)擦(ca)掌(zhang)，銷(xiao)售成績(ji)斐(fei)然(ran)。

作(zuo)为超(chao)头主播，“淘宝一哥(ge)”李佳琦的引(yin)流(liu)能力(li)依(yi)舊(jiu)強(qiang)勢(shi)。

據(ju)淘宝直播數(shu)据，5月26日(ri)，李佳琦直播间以(yi)“美妝(zhuang)節(jie)”作为今年6·18首(shou)场战役(yi)，累(lei)計(ji)上(shang)架(jia)338个單(dan)品鏈(lian)接(jie)，其(qi)中(zhong)包(bao)括(kuo)324个美妆產(chan)品，GMV高(gao)達(da)49.77億(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)21.4%。

值(zhi)得(de)一提(ti)的是，李佳琦在當(dang)日直播间播放(fang)量(liang)高达1.7亿次(ci)，不僅(jin)打破(po)去(qu)年同期(qi)1.57亿次的播放量記(ji)錄(lu)，更是遙(yao)遥领先罗永浩、“蜜(mi)蜂(feng)驚(jing)喜(xi)社(she)”直播间的同日播放量。

除(chu)了淘宝，抖音头部主播罗永浩攜(xie)团队“交(jiao)个朋(peng)友”，也(ye)在6·18期间入(ru)局(ju)京东，开启抖音、淘宝、京东三(san)平台带货。

5月30日，“交个朋友”與(yu)京东直播正式(shi)达成战略(lve)合(he)作，在京东开設(she)專(zhuan)屬(shu)直播间；5月31日，罗永浩首次現(xian)身京东直播。据“交个朋友”公(gong)众号数据，当日其直播间销售額(e)突(tu)破1.5亿元，当日累计訪(fang)問(wen)次数超過(guo)1700萬(wan)，成为京东的直播热度(du)达人榜(bang)第(di)一名(ming)。

另(ling)一方(fang)面(mian)，快(kuai)手(shou)头部主播辛巴（辛有(you)誌(zhi)）及(ji)其背後(hou)团队“辛選(xuan)集(ji)团”，也开启6·18战役。

6月3日，辛巴正式开启6·18辛选年中購(gou)物(wu)节“巔(dian)峰(feng)战”。据媒(mei)體(ti)報(bao)道(dao)，当天，該(gai)直播间带货超1600万件(jian)民(min)生(sheng)产品，累计带货生鮮(xian)、食(shi)品類(lei)产品1267万件，销售额近(jin)2.7亿元。

据悉(xi)，辛巴在今年6·18直播中宣(xuan)布(bu)進(jin)軍(jun)水(shui)果(guo)领域(yu)。目(mu)前(qian)，“辛选集团”已(yi)开通(tong)“生鲜售后专属通道”，进一步(bu)保(bao)障(zhang)消费体驗(yan)。

值得註(zhu)意(yi)的是，今年6·18還(hai)出(chu)现强势“腰(yao)部主播”。6月1日，“廣(guang)东夫(fu)婦(fu)”直播一小(xiao)时销售额破亿的話(hua)題(ti)沖(chong)上热搜(sou)。据新(xin)抖数据，当日，广东夫妇开启6·18带货直播，截(jie)至(zhi)目前进行(xing)5场直播，预估(gu)累计销售额达5亿～7.5亿元，累计觀(guan)看(kan)人次达9695.88万。

圖(tu)源(yuan)：图蟲(chong)創(chuang)意

除了头部主播，6·18前夕(xi)，网絡(luo)直播概(gai)念(nian)股(gu)也在直線(xian)拉漲(zhang)。

同花順(shun)问財(cai)数据顯(xian)示(shi)，截至6月8日午(wu)间收(shou)盤(pan)，日播时尚(shang)（603196.SH）涨超8%，德(de)必(bi)集团（300947.SZ）涨超2%，广博(bo)股份(fen)（002103.SZ）涨超1%。

头部视頻(pin)平台，亦(yi)在直播賽(sai)道上行时有所(suo)收獲(huo)。

据2023年一季(ji)度报，快手电商（01024.HK）總(zong)營(ying)收同比增长19.7%至252.2亿元，期内虧(kui)損(sun)大幅(fu)收窄(zhai)，從(cong)上年同期的亏损62.54亿元降(jiang)至亏损8.76亿元，降幅高达86%，調(tiao)整后凈(jing)利(li)潤(run)4200万元，實(shi)现上市后集团層(ceng)面首次扭(niu)亏为盈(ying)。从一季度表(biao)现看，快手电商交易(yi)总额同比增长28.4%，高达2248亿元。

在6·18、雙(shuang)十(shi)一等大促的推(tui)动下，电商平台争相抢灘(tan)直播赛道。多(duo)方合力之下，直播电商正蓬(peng)勃(bo)發(fa)展(zhan)，市场規(gui)模(mo)增长显著。

中商产业研(yan)究(jiu)院(yuan)数据显示，2021年我國(guo)直播电商市场交易规模达到(dao)23615.1亿元，比2017年的196.4亿元增长了近120倍(bei)。预计2023年市场规模达37749.5亿元。

上述(shu)数据进一步显示，我国直播电商成交额已由(you)2017年的268亿元增长至2021年的17599亿元，复合年均(jun)增长率达184.7%。预计2023年我国直播电商成交额將(jiang)达30159亿元。返(fan)回搜狐(hu)，查(zha)看更多

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