揭露骗子兼职广告词，保护你的钱袋！

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>《王(wang)者(zhe)榮(rong)耀(yao)》的(de)“五(wu)谷(gu)豐(feng)年(nian)”：壹(yi)個(ge)新(xin)的周(zhou)年主(zhu)題(ti)之(zhi)後(hou)

我(wo)有(you)个朋(peng)友(you)，最(zui)近(jin)談(tan)起(qi)他(ta)玩(wan)《王者荣耀》的一件(jian)小(xiao)事(shi)兒(er)——也(ye)不(bu)是(shi)特(te)地(di)說(shuo)起，就(jiu)是隨(sui)口(kou)一提(ti)，他玩王者，偶(ou)爾(er)用(yong)弈(yi)星(xing)，弈星有个“滕(teng)王閣(ge)序(xu)”的皮(pi)膚(fu)，玩的時(shi)候(hou)角(jiao)色(se)就在(zai)遊(you)戲(xi)裏(li)朗(lang)誦(song)《滕王阁序》，大(da)家(jia)中(zhong)學(xue)时都(dou)学過(guo)《滕王阁序》，工(gong)作(zuo)后差(cha)不多(duo)忘(wang)了(le)不少(shao)，結(jie)果(guo)玩了幾(ji)局(ju)，他發(fa)現(xian)自(zi)己(ji)基(ji)本(ben)上(shang)又(you)能(neng)把(ba)《滕王阁序》背(bei)下(xia)來(lai)了。

一个和(he)我們(men)一樣(yang)普(pu)通(tong)的人(ren)，在工作了几年后，因(yin)為(wei)玩《王者荣耀》，重(zhong)新又背出(chu)了《滕王阁序》，這(zhe)大概(gai)也不过是每(mei)个人生(sheng)活(huo)中不值(zhi)得(de)特意(yi)提起的小事情(qing)。會(hui)背或(huo)不会背《滕王阁序》，對(dui)妳(ni)我或他的生活可(ke)能也未(wei)必(bi)会造(zao)成(cheng)什(shen)麽(me)改(gai)變(bian)——就算(suan)有，这種(zhong)改变也不会是即(ji)时的，他大概不会遇(yu)到(dao)類(lei)似(si) “在公(gong)司(si)答(da)謝(xie)会上舉(ju)杯(bei)背诵滕王阁序” 的場(chang)景(jing)，就算有，这种场景可能也不会給(gei)他帶(dai)来什么實(shi)際(ji)的好(hao)處(chu)。我们都清(qing)楚(chu)这一點(dian)。

但(dan)这並(bing)不说明(ming)这件事沒(mei)有意義(yi)——被(bei)重新喚(huan)起对《滕王阁序》的記(ji)憶(yi)，对滕王阁產(chan)生興(xing)趣(qu)，或許(xu)在几年后去(qu)旅(lv)游的时候有些(xie)字(zi)句(ju)從(cong)心(xin)底(di)蹦(beng)出来——这些東(dong)西(xi)未必有切(qie)实的“用处”，但它(ta)们其(qi)实是有意义的。在一定(ding)程(cheng)度(du)上，这也是对游戏行(xing)業(ye)对於(yu)社(she)会意义的詮(quan)釋(shi)。作为一种新的媒(mei)介(jie)形(xing)態(tai)，游戏是能夠(gou)影(ying)響(xiang)用戶(hu)的，只(zhi)不过这种影响更(geng)加(jia)潛(qian)移(yi)默(mo)化(hua)。这些年来，《王者荣耀》就是通过这样的方(fang)法(fa)，向(xiang)用户講(jiang)述(shu)著(zhu)(zhe)一个个的故(gu)事，也讓(rang)用户在挑(tiao)戰(zhan)和快(kuai)樂(le)中潜移默化地了解(jie)更多。

不止(zhi)是“五谷”

而(er)这次(ci)《王者荣耀》所(suo)说的故事關(guan)于种子(zi)。

我们報(bao)道(dao)过《王者荣耀》的许多周年主题，去年的主题“高(gao)山(shan)流(liu)水(shui)”相(xiang)对能形容(rong)我对它们的總(zong)體(ti)印(yin)象(xiang)：古(gu)琴(qin)與(yu)《高山流水》、李(li)小龍(long)与傳(chuan)統(tong)武(wu)術(shu)、昆(kun)曲(qu)与《游園(yuan)驚(jing)夢(meng)》，它们都与传统文(wen)化相关，風(feng)格(ge)典(dian)雅(ya)，美(mei)輪(lun)美奐(huan)，令(ling)人沈(chen)醉(zui)。

但今(jin)年的主题有些不同(tong)，是“五谷”，这不是一个簡(jian)單(dan)或容易(yi)的選(xuan)题。農(nong)业和糧(liang)食(shi)对于中國(guo)而言(yan)从来都有着超(chao)乎(hu)尋(xun)常(chang)的意义。在中国，再(zai)富(fu)有的家庭(ting)也总会特別(bie)嚴(yan)肅(su)地对待(dai)孩(hai)子“浪(lang)費(fei)粮食”，我们認(ren)为浪费食物(wu)絕(jue)对不是一件小事，它关系(xi)到人的基本修(xiu)養(yang)，預(yu)示(shi)着孩子未来对于人生的态度。

將(jiang)周年慶(qing)主题定为“五谷”是件风險(xian)很(hen)大的事情。这个主题更加“入(ru)世(shi)”，就像(xiang)从書(shu)齋(zhai)或劇(ju)院(yuan)中走(zou)出来，離(li)開(kai)城(cheng)市(shi)，走進(jin)田(tian)間(jian)地頭(tou)，和樸(pu)实的农民(min)站(zhan)在一起。而从风险角度讲，“五谷”是个神(shen)聖(sheng)的詞(ci)儿，每个人都了解和熟(shu)悉(xi)五谷，对五谷有自己的感(gan)受(shou)和理(li)解。对五谷的诠释会被所有人審(shen)視(shi)和評(ping)價(jia)。

“种子”系列(lie)海(hai)报

“我们想(xiang)给大家传遞(di)的意思(si)是……’五谷’就是稻(dao)、黍(shu)、稷(ji)、麥(mai)、菽(shu)嗎(ma)？我们真(zhen)的只想给大家传递关于五谷的农业知(zhi)識(shi)吗？” 張(zhang)帆(fan)沉默了一小会儿，然(ran)后自己回(hui)答：“不，其实我们想做(zuo)到的不止这些。”

我和张帆初(chu)识于《王者荣耀》的敦(dun)煌(huang)行動(dong)。當(dang)时他是《王者荣耀》的品(pin)牌(pai)經(jing)理。现在他对我说的是《王者荣耀》今年的周年皮肤。《王者荣耀》每年都会推(tui)出一款(kuan)周年皮肤，背后還(hai)有一整(zheng)套(tao)相應(ying)的主题，包(bao)括(kuo)一系列理念(nian)与游戏內(nei)外(wai)的具(ju)体活动。这往(wang)往要(yao)耗(hao)费他们接(jie)近一年的时间。

今年的主题是“农业”。这是个相当朴素(su)平(ping)实的主题，同时对《王者荣耀》的意义也相当重大，用官(guan)方的話(hua)来说，“开啟(qi)了从’新文創(chuang)’到’社会正(zheng)向价值’的轉(zhuan)变”。

而我覺(jiao)得这个主题所代(dai)表(biao)的东西可能更为深(shen)遠(yuan)。游戏能够开始(shi)試(shi)着承(cheng)擔(dan)社会責(ze)任(ren)，游戏能够开始试着关註(zhu)更普遍(bian)、影响更多人的領(ling)域(yu)，游戏开始在现实中给予(yu)人更实际的支(zhi)持(chi)——对于整个行业而言，走过这三(san)步(bu)并不容易，更遑(huang)論(lun)在当前(qian)这种輿(yu)论環(huan)境(jing)下。顯(xian)而易見(jian)，在《王者荣耀》的这次周年庆活动中，会有许多人通过这款游戏得到了实实在在的好处，这些人中有相当一部(bu)分(fen)不玩游戏，但他们仍(reng)然因为游戏行业而獲(huo)得了幫(bang)助(zhu)和支持。我一直(zhi)觉得，一个行业足(zu)够重要的標(biao)誌(zhi)之一就是，它可以(yi)帮助那(na)些甚(shen)至(zhi)不了解它的人。所以，让我们来看(kan)看他们到底做了什么。

不一样的周年主题

先(xian)说说今年圍(wei)繞(rao)着周年皮肤发布(bu)了哪(na)些内容吧(ba)。和往年一样，最直接的是游戏内周年皮肤的发布。契(qi)合(he)今年的主题，今年游戏内发布的是鬼(gui)谷子的皮肤“五谷丰年”。你可以在许多細(xi)節(jie)发现这套皮肤对主题的表现：牛(niu)头的面(mian)具来自农耕(geng)民族(zu)文化中对耕牛的喜(xi)愛(ai)和崇(chong)敬(jing)，法杖(zhang)上的丹(dan)雀(que)則(ze)取(qu)自“丹雀銜(xian)稻禾(he)、神农传五谷”的民俗(su)故事。加上披(pi)风上的山川(chuan)湖(hu)海、象征(zheng)稻穗(sui)与雨(yu)滴(di)的飾(shi)品、技(ji)能开启时背景中的田野(ye)。这套皮肤有相当多的细节。也一定能吸(xi)引(yin)玩家探(tan)究(jiu)细节背后代表的理念。

鬼谷子皮肤“五谷丰年”

随着这套主题的发布，《王者荣耀》还发布了一部公益(yi)紀(ji)錄(lu)片(pian)《我与村(cun)莊(zhuang)》。纪录片的水準(zhun)很高，我最喜歡(huan)的点在于它展(zhan)示了农业和农业从业者现代化的一面。它的側(ce)重点是“新农人”，在纪录片中登(deng)场的几位(wei)主角，一位是谷子种植(zhi)技术監(jian)督(du)員(yuan)，在村里推廣(guang)了新品种的有機(ji)水稻；一位是返(fan)鄉(xiang)创业青(qing)年，创立(li)了新的蘑(mo)菇(gu)醬(jiang)品牌；还有一位承德(de)縣(xian)市场监督管(guan)理局的駐(zhu)村幹(gan)部，協(xie)助村里引进了不少新的现代化合作項(xiang)目(mu)。这是个相当现代化的视角。

公益纪录片《我与村庄》

还有外部聯(lian)动活动——每年周年庆必不可少的部分，今年的联动和往年不同，之前《王者荣耀》选擇(ze)的合作方往往集(ji)中在文化领域，活动也大多侧重于弘(hong)揚(yang)传统文化。而今年的主题超越(yue)了这个邊(bian)界(jie)，你很難(nan)想到《王者荣耀》选择的合作方法能够如(ru)此(ci)直擊(ji)主题——《王者荣耀》与京(jing)东“千(qian)县名(ming)品”进行了关于乡村振(zhen)兴的合作，开启了名为“春(chun)華(hua)秋(qiu)实，守(shou)護(hu)人间煙(yan)火(huo)”的電(dian)商(shang)助农活动。活动的宣(xuan)传标語(yu)是“9.9元(yuan)嘗(chang)鮮(xian)家乡好物”，貨(huo)品包括贛(gan)南(nan)臍(qi)橙(cheng)、修文獼(mi)猴(hou)桃(tao)、宿(xiu)遷(qian)霸(ba)王蟹(xie)、承德有机小米(mi)……都是各(ge)地的特色农产品。

《王者荣耀》与京东“千县名品”合作展开电商助农活动

游戏廠(chang)商与电商的合作并不罕(han)见，一般(ban)情況(kuang)下的合作方式(shi)是电商販(fan)賣(mai)游戏的周边产品。而这次完(wan)全(quan)不同，它要做的事情是通过游戏的影响力(li)促(cu)进产品的銷(xiao)售(shou)——換(huan)而言之，游戏在这次合作中起到了帮助合作夥(huo)伴(ban)宣传的作用。同时，产品的特性(xing)也使(shi)其带上了显而易见的公益特征。

此外，《王者荣耀》在农博(bo)館(guan)專(zhuan)家的指(zhi)導(dao)下，攜(xie)手(shou)湖南农业大学、山东农业大学、山东交(jiao)通大学、中南林(lin)业科(ke)技大学、湖南涉(she)外经濟(ji)学院等(deng)高校(xiao)发起了“峽(xia)谷干飯(fan)人，干得漂(piao)亮(liang)”光(guang)盤(pan)行动。可以想见，同学们对此相当踴(yong)躍(yue)。

參(can)与“光盘行动”的学生在游戏中也可以获得獎(jiang)勵(li)

無(wu)论皮肤、纪录片，还是电商及(ji)高校的助农活动，一系列宣传和活动的中心都是“五谷”，或者说，“种子”。不同的活动表達(da)了同一主题的不同侧面，有面向传统的文化内核(he)，有解決(jue)现实的情况反(fan)应，有合理生活方式的倡(chang)导，还有最实在的产业协助。不同的方面联结起来，让整个主题显得層(ceng)次丰富。

这意味(wei)着游戏越来越“切实地”进入我们的生活。游戏中的優(you)秀(xiu)作品已(yi)经足够被人们熟知，以至于优秀的游戏作品可以影响并帮助到更切实的领域——我不是说之前的那些文化和藝(yi)术方面的合作不好，它们都很棒(bang)，但从“艺术”到“民生”，是意义更重大、影响更广泛(fan)，也是由(you)量(liang)变到質(zhi)变的关鍵(jian)一步。

种子的感觉

“如果说咱(zan)还要做文化艺术类的选题，我肯(ken)定是信(xin)心滿(man)满，我在项目开始前就知道我们一定可以把它做得很好。但今年这是个完全陌(mo)生的领域。”张帆告(gao)訴(su)我，在系列活动上線(xian)前，项目組(zu)成员的心情忐(tan)忑(te)不安(an)。

这是《王者荣耀》周年主题的大变化，相对于之前駕(jia)輕(qing)就熟的文化项目，项目组对“农业”这一领域的了解实在算不上深入——可能没有多少人觉得自己对这样一个巨(ju)大、古老(lao)，維(wei)系着几萬(wan)人生活的领域“深入了解”，而且(qie)他们也不知道年轻的用户们能不能接受“五谷”这样的主题。

很大程度上，年轻用户是否(fou)接受这一主题，取决于他们用什么方法去切入和展示。这让他们感觉责任重大。与此同时，他们要做的事情则远远超过往年，无论从數(shu)量还是从性质上都是如此。

“相比(bi)于’助力乡村振兴’，我们更願(yuan)意说’为乡村振兴出一份(fen)力’。”张帆觉得这次《王者荣耀》想要做的事情更“实在”，除(chu)了在游戏中推出皮肤，他们还要切实地涉足到帮助农产品销售的环节，这也意味着有了理念和口碑(bei)之外的“驗(yan)收(shou)标准”——销售額(e)到底是多少。

他们的成果相当不錯(cuo)。在《王者荣耀》和京东合作开放(fang)后1分鐘(zhong)内，有超过12万人下单。从数據(ju)看来，首(shou)日(ri)“Z时代”人群(qun)占(zhan)比提升(sheng)一倍(bei)，大連(lian)海参销售增(zeng)長(chang)123%，都市“Z人群”占比提升40%；五常大米和丹东草(cao)莓(mei)销售增长123%和157%，其中小鎮(zhen)青年销售貢(gong)獻(xian)达到20%。这显然说明这项活动及其代表的理念对于年轻消(xiao)费者的吸引力。

一次非(fei)常“实在”的助农合作

这让项目组成员感到满足和兴奮(fen)。我能理解这种感觉，当我们有能力开始尝试着关懷(huai)更多的人，影响更大的群体，影响更重要也是更基礎(chu)的领域的时候，我们就会感到满足和愉(yu)悅(yue)，在一定程度上，我们迎(ying)接挑战，然后完成挑战，并从中確(que)认自己的价值所在。

对于很多玩家来说，一切的差别其实不大，游戏中的皮肤依(yi)然精(jing)美好看，峡谷中的战况仍然激(ji)烈(lie)。但若(ruo)他们有兴趣发掘(jue)更深处的用意——在巨大的基数面前，有兴趣的人当然不会少——如果他们有兴趣发觉更深处的用意，也说不定会对农业有更多的了解和产生兴趣，这就够了，只要有足够的时间和一点点運(yun)氣(qi)，种子总会发芽(ya)。

我们当然希(xi)望(wang)游戏可以做到更多，但在现实世界中，游戏走出的每一步——哪怕(pa)只是试探性的一步，哪怕看起来对所有人都有利(li)，或至少无害(hai)，都无比艱(jian)难。在一定程度上，《王者荣耀》从新文创到社会正向价值的尝试是其他人没有做过的，作为探索(suo)者，它承担了足够多的期(qi)望，以及因此而带来的壓(ya)力——但换来的项目成果也让人欣(xin)喜。

当一个人或一款产品意识到自己“能做更多”的时候，探索能力边界就变成了让人兴奋的事情。这几年《王者荣耀》的尝试很多，比如重庆市白(bai)鶴(he)梁(liang)的文旅项目、江(jiang)西省(sheng)南昌(chang)滕王阁的文旅项目、航(hang)天(tian)合作项目。你能够从中看到某(mou)种变化，相比以往更多聚(ju)焦(jiao)于理念和文化层面，这些合作更侧重于“腳(jiao)踏(ta)实地地做一些事情”，带来一些更显著直接的成效(xiao)。

这是个宏(hong)偉(wei)的愿景，但我并不怀疑(yi)《王者荣耀》能否做到，就像我并不怀疑游戏能否做到让世界变得更好。在许多年前，《王者荣耀》已经开始了这样的工作，我记得他们关于敦煌的系列合作，合作之初，他们同样面臨(lin)着陌生的局面，但他们仍然完成了自己的職(zhi)责，積(ji)累(lei)了经验和勇(yong)气。只有脚踏实地，然后等待结果，才(cai)会知道哪些事情是自己可以做到的，进而才能够前往更远的领域。

《王者荣耀》也的确前往了更远的领域，它不停(ting)面临新的挑战，解决更大的問(wen)题，也收获了更多的满足。从这个意义上来说，这样的发展本身(shen)就像种子，靜(jing)静发芽，生长，成为樹(shu)木(mu)，影响和帮助更多的人。返回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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