广告被禁，中国市场大变革！
广告被禁，中国市场大变革！
一、广告被禁引发的变革
去年底，国家工商总局在全国范围内开展了主播带货专项整治，这直接导致了新型电商营销方式的降温，并引起了全国范围内的关注。其实，不仅是主播带货这种形式受到冲击，很多以广告为主要盈利方式的企业也在遭受着行业变革的洗礼。
广告被禁，实质上是对内容营销的一种反思，因为像医疗、教育等领域存在的虚假宣传，不仅损害了消费者的权益，也影响了行业的健康发展。所以，广告被禁是一种促进行业自律与整合的新型方式，对于整个市场而言，具有重要的推动作用。
二、营销与品牌的关系
营销的本质是营造良好的消费体验和营收，但是这并不代表品牌就没有存在的价值。品牌是企业的精神领袖，是企业文化的表现形式。一旦消费者形成了对品牌的认同，对产品的选择就会发生积极的变化，同时对企业的忠诚度也会随之增加。
因此，广告被禁后企业不能因为无法宣传而放弃品牌建设，相反，更应该注重从产品本身出发，从质量提升、服务升级、体验优化入手，让品牌真正扎根于消费者心中。
三、新型营销方式的探索
广告被禁后，企业如何做好营销呢？一个显然的选择是寻求新型营销方式。在互联网时代，消费者已经不再满足于被动接受广告信息，更加注重个性化的消费体验。因此，企业可以尝试通过自媒体平台、社交媒体平台等方式，去探索符合当前消费者需求的营销方式。
品牌在这个过程中扮演着重要的角色，作为企业传达价值观念的媒介，品牌有责任要积极参与新型营销方式的探索与实践，让消费者可以更好地了解企业价值、文化与方向。
四、企业的自我反思
广告被禁，不仅是对行业的一次警示，也是对企业的一次自我反思。企业应该认真审视自身产品、服务的质量，以及品牌对消费者的诚信度和责任感。只有在这方面不断提高，才能更好地满足消费者需求，建立稳固的品牌形象。
此外，企业还需要加强内部建设，注重企业文化、团队合作等方面的培养和优化，从根本上提升企业的核心竞争力。
总结归纳
广告被禁，中国市场正在发生一场深刻的变革，而这场变革也意味着行业和企业都需要重新审视营销与品牌的关系，寻求适应时代的新型营销方式，并加强自我建设与反思。这场变革的背后，是企业要不断提高自身素质，不断跟进市场发展，以更好地满足消费者需求，创造出更高的价值。
问答话题
一、广告被禁会对企业造成多大的影响？
广告被禁，企业的广告宣传渠道受到限制，这会对企业的宣传、营销甚至财务状况带来压力。但是，广告被禁也可以促进企业自省、创新、文化和品牌的建设，并探索适应时代的新型营销方式，从而提高企业的核心竞争力。
二、品牌建设对企业的重要性在广告被禁后有何变化？
广告被禁后，企业仍然需要注重品牌建设。品牌是企业文化的表现形式，是消费者的情感认同，是企业未来发展的重要基石。因此，广告被禁不仅没有降低品牌建设的重要性，反而促使企业更加注重从产品本身出发，提升产品质量和服务体验，从而打造更具有核心竞争力的品牌。
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壹(yi)律(lv)從(cong)嚴(yan)處(chu)理(li)、通(tong)報(bao)曝(pu)光(guang) 《湖南日(ri)报》消(xiao)息(xi)披(pi)露(lu)，2月(yue)27日，湖南省領(ling)導(dao)干部利(li)用(yong)职權(quan)或(huo)影响力(li)為(wei)親(qin)友(you)牟(mou)利专项整治工(gong)作(zuo)會(hui)議(yi)召(zhao)开。湖南省委常(chang)委、省纪委書(shu)記(ji)、省監(jian)委主任(ren)王(wang)雙(shuang)全出席(xi)会议並(bing)講(jiang)話(hua)。 会议強(qiang)調(tiao)，要(yao)精(jing)準(zhun)把(ba)握(wo)整治对象範(fan)圍(wei)，緊(jin)盯(ding)違(wei)規(gui)經(jing)商(shang)辦(ban)企(qi)業(ye)、“提籃(lan)子(zi)”“打(da)牌(pai)子”等(deng)影响湖南政治生态的顽疾，以刮(gua)骨(gu)療(liao)毒(du)的勇(yong)氣(qi)、壯(zhuang)士(shi)斷(duan)腕(wan)的決(jue)心(xin)，在整治上(shang)再(zai)發(fa)力、再攻(gong)堅(jian)。要切(qie)實(shi)强化(hua)整治措(cuo)施(shi)，深(shen)入开展自(zi)查(zha)自糾(jiu)，全面(mian)起(qi)底(di)問(wen)题線(xian)索(suo)，对頂(ding)風(feng)违规违纪违法(fa)的一律从严处理并通报曝光。 政知圈（微信ID：wepolitics）注意到，一個(ge)月前(qian)，1月28日，王双全在十二(er)屆(jie)湖南省纪委三次全会上作工作报告(gao)同(tong)樣(yang)提到，要严肅(su)查处领导干部配(pei)偶(ou)、子女(nv)及(ji)其(qi)配偶等亲屬(shu)和(he)身(shen)邊(bian)工作人(ren)員(yuan)利用影响力謀(mou)私(si)貪(tan)腐(fu)问题。 为期(qi)10个月 近(jin)日，湖南省纪委监委還(hai)出臺(tai)了(le)《领导干部利用职权或影响力为亲友牟利专项整治工作方(fang)案(an)》。今(jin)天（3月1日），湖南省纪委监委網(wang)站(zhan)发布(bu)針(zhen)对該(gai)方案的解(jie)讀(du)文章(zhang)。 文章披露，专项整治从今年(nian)2月开始(shi)至(zhi)12月底結(jie)束(shu)，为期10个月。专项整治重(zhong)點(dian)对象为各(ge)级“一把手”和领导班(ban)子成(cheng)员。特别要注意的是(shi)，這(zhe)次专项整治将党的十八大以来退休、离职干部纳入在内，做到整治对象全覆盖。 专项行(xing)动重点整治影响湖南政治生态的兩(liang)大顽疾—— 一是违规经商办企业问题。具(ju)體(ti)包(bao)括(kuo)：领导干部配偶、子女及其配偶违反(fan)禁(jin)业规定(ding)经商办企业；领导干部不(bu)如(ru)实、不及時(shi)报告配偶、子女及其配偶经商办企业情(qing)況(kuang)；领导干部利用职权或者(zhe)职務(wu)上的影响，为本(ben)人或者其他(ta)领导干部的配偶、子女及其配偶经商办企业提供(gong)便(bian)利和谋取(qu)利益(yi)；领导干部本人违规经商办企业或者兼(jian)职取酬(chou)。 二是“打牌子”“提篮子”问题。具体包括：领导干部亲属和其他特定關(guan)系(xi)人利用领导干部职权或者职务上的影响，利用父(fu)輩(bei)或者领导干部亲属的影响力，在公(gong)共(gong)資(zi)源(yuan)交(jiao)易(yi)、房(fang)地(di)產(chan)开发、行政審(shen)批(pi)、國(guo)有(you)资产经營(ying)管(guan)理、金(jin)融(rong)业务开展等事(shi)项中(zhong)“打牌子”“提篮子”牟利；领导干部之(zhi)間(jian)利用职权或者职务上的影响相(xiang)互(hu)为对方亲属和其他特定关系人牟利提供便利、幫(bang)助(zhu)；领导干部亲属和其他特定关系人之间利用领导干部影响力相互請(qing)托(tuo)牟利。 此外(wai)，2月28日，湖南省十二届省委第(di)四(si)輪(lun)巡(xun)視(shi)动员部署会议召开。会议披露，十二届省委第四轮巡视将对14个市州(zhou)和湘(xiang)江(jiang)新(xin)區(qu)开展巡视。 政知君(jun)注意到，十二届省委第四轮巡视动员部署会议上强调，要紧盯“关鍵(jian)少(shao)數(shu)”，紧盯重要環(huan)節(jie)，紧盯政治生态，紧盯作风建(jian)設(she)，对领导干部利用职权或影响力为亲友牟利问题高(gao)度(du)关注，推(tui)动全面从严治党向縱(zong)深发展。 向领导配偶提出忠(zhong)告 就(jiu)在前述(shu)工作会议召开前一天，湖南还开展了一場(chang)特殊的省市县三级联动主题活动。 2月26日，湖南省纪委监委主办、省婦(fu)联等單(dan)位(wei)承(cheng)办的湖南省“家(jia)庭(ting)助廉(lian) 團(tuan)团圓(yuan)圆”主题活动舉(ju)行。 此次主题活动在湖南省省市县三级开展，湖南省全省共有2萬(wan)余(yu)人參(can)加(jia)。《湖南日报》旗(qi)下(xia)新媒(mei)体就此總(zong)结稱(cheng)，开展如此大规模(mo)的家教(jiao)家风主题活动，湖南还是第一次。在全国，也(ye)不多(duo)見(jian)。 此次活动的主会场设在湖南省会長(chang)沙(sha)，省直(zhi)機(ji)关、国企、高校(xiao)等单位近130名(ming)廳(ting)级“一把手”的配偶到场参会，并共同觀(guan)看(kan)警(jing)示(shi)教育(yu)片(pian)《严正(zheng)家风》。 《湖南日报》旗下新媒体刊(kan)文披露，王双全到场與(yu)家庭“纪委书记”（领导配偶）們(men)面对面，向近130名家庭“纪委书记”提出忠告。 活动上，王双全出席并讲话强调，要持(chi)之以恒(heng)注重家庭、注重家教、注重家风，共同涵(han)養(yang)清(qing)风正气。 他提出忠告称，把忠誠(cheng)作为家风的靈(ling)魂(hun)，把清廉作为家风的底线，把儉(jian)樸(pu)作为家风的根(gen)脈(mai)，把自立(li)作为家风的基(ji)石(shi)。涵养廉潔(jie)家风不僅(jin)是对领导干部的基本要求(qiu)，也是领导干部亲属子女共同的責(ze)任。 澎(peng)湃(pai)新聞(wen)刊文披露，王双全还在現(xian)场諄(zhun)谆告誡(jie)：“‘家’和‘冢(zhong)’一‘点’之差(cha)，意思(si)天壤(rang)之别。对家属子女要求高一点才(cai)能(neng)成为幸(xing)福(fu)之家，低(di)一点就可(ke)能葬(zang)送(song)一个好(hao)家庭。” 7起典(dian)型(xing)案例(li) 前述工作会议明(ming)確(que)，要深入开展自查自纠，全面起底问题线索，对顶风违规违纪违法的一律从严处理并通报曝光。 政知君注意到，该会议召开第二天，2月28日，湖南省纪委监委通报7起省管干部利用职权或影响力为亲友牟利典型案例—— 省委台灣(wan)工作办公室(shi)原(yuan)主任陽(yang)衛(wei)国为亲属“提篮子”提供帮助并收(shou)受(shou)賄(hui)賂(lu)等问题。2022年6月，阳卫国受到开除(chu)党籍(ji)、开除公职处分(fen)，违纪违法所(suo)得(de)予(yu)以收繳(jiao)，涉(she)嫌(xian)犯(fan)罪(zui)问题被(bei)移(yi)送檢(jian)察(cha)机关依(yi)法审查起訴(su)。 省卫健(jian)委原党組(zu)副(fu)书记、副主任，省中醫(yi)藥(yao)管理局(ju)原局长黃(huang)惠(hui)勇为亲属“提篮子”提供帮助等问题。2021年1月，黄惠勇受到开除党籍、开除公职处分，违纪违法所得予以收缴。2022年3月，黄惠勇因(yin)犯受贿罪被判(pan)处有期徒(tu)刑(xing)十一年六(liu)个月，并处罰(fa)金150万元(yuan)。 郴(chen)州市人民(min)政府(fu)原党组成员、副市长李浩(hao)利用职权或影响力为亲属牟利和本人违规经商办企业等问题。2023年2月，李浩受到开除党籍、开除公职处分，违纪违法所得予以收缴，涉嫌犯罪问题被移送检察机关依法审查起诉。 醴(li)陵(ling)市委原书记、株(zhu)洲(zhou)市人民政府原副秘(mi)书长胡(hu)湘之为亲属“提篮子”提供帮助并收受贿赂等问题。2022年8月，胡湘之受到开除党籍、开除公职处分，违纪违法所得予以收缴，涉嫌犯罪问题被移送检察机关依法审查起诉。 江永(yong)县委原书记周(zhou)立夫(fu)纵容(rong)、默(mo)許(xu)亲属“打牌子”牟利等问题。2021年9月，周立夫受到开除党籍、开除公职处分，违纪违法所得予以收缴，涉嫌犯罪问题被移送检察机关依法审查起诉。 株洲市石峰(feng)区委原书记張(zhang)建勇利用职权为亲属经营活动牟利和本人违规经商办企业等问题。2022年12月，张建勇因犯受贿罪、贪汙(wu)罪，被判处有期徒刑十一年六个月，并处罚金120万元。 衡(heng)阳市蒸(zheng)湘区委原书记周法清纵容、默许亲属“打牌子”牟利和本人违规经商办企业等问题。2021年10月，周法清受到开除党籍、开除公职处分，违纪违法所得予以收缴。 政知君注意到，典型案例中阳卫国案例同样出现在上述警示教育片《严正家风》中。 典型案例通报透(tou)露，2009年至2021年，阳卫国擔(dan)任株洲市委副书记、宣(xuan)傳(chuan)部部长和市人民政府市长等职务期间，利用职权为其胞(bao)弟(di)阳某(mou)某、歐(ou)阳某某在承攬(lan)工程(cheng)项目(mu)中“提篮子”打招(zhao)呼(hu)、提供帮助，夥(huo)同两人收受巨(ju)額(e)贿赂。 通报要求全省各级领导干部务必(bi)要从中汲(ji)取教訓(xun)，举一反三，以案为鑒(jian)，深入开展自查自纠，时刻(ke)保(bao)持对“腐蝕(shi)”“围獵(lie)”的警覺(jiao)。 资料(liao) | 湖南日报 三湘风纪网 北(bei)京(jing)青(qing)年报等 【版(ban)权聲(sheng)明】本文著(zhu)作权歸(gui)政知新媒体獨(du)家所有，未(wei)经授(shou)权，不得轉(zhuan)載(zai)。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看更(geng)多 责任編(bian)輯(ji)：