长城奖颁奖典礼：庆贺中国广告界荣获国际殊荣

中国广告界最近受到了国际认可，因为在第47届Clio广告奖中，中国广告代表团荣获了17座奖项，其中包括两座金奖。作为广告界最具影响力的奖项之一，Clio广告奖的荣誉是全球广告业专业人士所追求的最高荣誉之一。在这篇文章中，我们将探讨这个主题，通过以下几个方面详细阐述它。

新闻回顾

第47届Clio广告奖是一个历史性的时刻，因为这是第一次中国代表团成为该奖项的最大获奖者。中国代表团赢得了17个奖项，其中包括2个金奖、4个银奖和11个铜奖。这些奖项涵盖了不同的广告类别，包括数字、戏剧、音频、战略和社交媒体等

这些奖项的背后是中国广告业近年来的迅速崛起。中国广告业在技术、媒体和创意方面的创新为其带来了更多的机会和更高的专业水平，使其成为引领全球广告业的力量之一。随着中国市场的不断增长，以及中国广告业的日趋成熟，这种影响力随着时间的推移将会变得更加明显。

中国广告业的技术创新

中国广告业在技术方面的创新是其成功的关键之一。虚拟现实、增强现实、人工智能和自然语言处理等技术正在被广泛应用，为广告创意提供了更多的可能性。例如，一些品牌使用虚拟现实与消费者互动，增加了品牌的曝光度和用户的粘性。其他品牌还探索了利用人工智能和自然语言处理技术来研究客户的观点和需求，从而更好地满足他们的需求。

此外，中国广告业还在努力应对数字化时代的崛起。几年来，中国的移动用户数量已经超过10亿，并且该数字仍在增长。中国广告业已经开始意识到了这个趋势，开始将更多的资金、人力和资源投入到了数字广告和移动应用程序的研究和开发中。这使得他们可以更好地利用数字化时代的机遇，从而提高他们的竞争力。

从中国文化中受到启发

中国广告业中的许多创意受到了中国文化的启发。在中国文化中，许多符号和象征具有特定的意义。例如，红色代表着好运和幸福，龙则象征着权力和尊严。这些符号和象征正在被广泛应用于广告创意中。例如，一些品牌使用红色元素来强调其产品在市场上的优势。其他品牌则使用龙作为品牌标识，以表明其强大的品牌实力。

此外，中国广告业中的许多品牌还利用了中国文化的故事和传说来创造广告创意。例如，很多品牌在创作广告时选择了创作有趣的、充满幽默的故事线来吸引观众的注意力。这种方法往往会使广告更受欢迎，因为它们更容易引起人们的共鸣和情感共鸣。

展望未来

中国广告业的未来是充满希望的。随着中国市场的不断增长和广告业的不断壮大，中国广告业将在未来继续成长和创新。技术的不断发展和文化的不断影响将为中国广告业提供更多的机遇，使其成为引领全球广告业的重要力量之一。

总的来说，中国广告界荣获国际殊荣是一个值得庆祝的事件。这表明了中国广告业在技术、文化和创意方面的快速发展，及其在全球广告业中的日益强大的地位。我们期待着中国广告业在未来的持续发展和创新。

问答话题

Q1：什么是Clio广告奖？

Clio广告奖是一个国际性广告奖项，旨在表彰全球最好的广告创意。该奖项由美国广告人Wallace A. Ross于1959年创办，以纪念希腊历史学家Clio。Clio奖是一个广受尊重的奖项，被认为是全球广告行业中最具影响力的奖项之一。

Q2：中国广告业的未来发展如何？

中国广告业的未来发展充满希望。随着中国市场的不断增长和广告行业的不断壮大，中国广告业将不断发展和创新。技术的不断发展和文化的不断影响将为中国广告业提供更多的机遇，使其成为引领全球广告业的重要力量之一。

同时，中国广告业对教育和培训的重视也将促进其发展。越来越多的人开始关注广告行业，并希望在这个行业中发展自己的职业。中国的广告院校和培训机构已经开始为此提供更多的课程和教育资源，使广告专业人员能够更好地应对未来的挑战。

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文(wen)|恒(heng)心(xin)

來(lai)源(yuan)|博(bo)望(wang)財(cai)經(jing)

享(xiang)有(you)“網(wang)紅(hong)零(ling)食(shi)第(di)壹(yi)股(gu)”美(mei)譽(yu)的(de)三只松鼠正(zheng)在(zai)“暴(bao)瘦(shou)”。

從(cong)業(ye)績(ji)来看(kan)，2022年(nian)三只松鼠實(shi)現(xian)营业收入(ru)同(tong)比(bi)減(jian)少(shao)25%至(zhi)72.93億(yi)元(yuan)，歸(gui)屬(shu)於(yu)上(shang)市(shi)公(gong)司(si)股東(dong)的凈(jing)利润更(geng)是(shi)同比大(da)幅(fu)縮(suo)水(shui)近(jin)七(qi)成至1.29亿元。與(yu)此(ci)同時(shi)，2023年第一季(ji)度(du)三只松鼠仍(reng)延(yan)續(xu)頹(tui)勢(shi)，僅(jin)实现营收19亿元，為(wei)2018年以(yi)来最(zui)低(di)的第一季度营收額(e)。

从市值(zhi)来看，自(zi)2020年下(xia)半(ban)年以来股價(jia)跌(die)跌不(bu)休(xiu)，頻(pin)遭(zao)IDG資(zi)本(ben)和(he)今(jin)日(ri)资本的减持(chi)，疊(die)加(jia)业绩表(biao)现糟(zao)糕(gao)，股价从2020年5月(yue)的最高(gao)价89.96元/股暴跌至目(mu)前(qian)的21.83元/股，市值“蒸(zheng)發(fa)”超(chao)270亿元，目前仅87亿元。

资料(liao)来源：富(fu)途(tu)牛(niu)牛。

从關(guan)店(dian)、裁(cai)員(yuan)来看，短(duan)短一年时間(jian)內(nei)，三只松鼠关閉(bi)超500家(jia)門(men)店，目前仅剩(sheng)500多(duo)家门店，隨(sui)之(zhi)而(er)来的就(jiu)是大規(gui)模(mo)裁员，2022年末(mo)在職(zhi)员工(gong)的數(shu)量(liang)合(he)計(ji)2733人(ren)，較(jiao)2021年末的4613人减少了(le)1880人。

三只松鼠正被(bei)困(kun)于“圍(wei)城(cheng)”。

極(ji)度依(yi)賴(lai)电商流(liu)量模式(shi)，天(tian)花(hua)板(ban)已(yi)现

據(ju)公開(kai)资料顯(xian)示(shi)，三只松鼠成立(li)于2012年2月，起(qi)源于电商，成立之處(chu)就定(ding)位(wei)为“全(quan)國(guo)第一家純(chun)互(hu)聯(lian)网食品(pin)品牌(pai)”，在电商平(ping)臺(tai)红利的風(feng)口(kou)下，三只松鼠通(tong)過(guo)線(xian)上互联网銷(xiao)售(shou)模式的創(chuang)新(xin)，实现了规模的快(kuai)速(su)拓(tuo)展(zhan)，上线不到(dao)5個(ge)月就在當(dang)年的“双十(shi)一”憑(ping)著(zhe)766萬(wan)元日销售额的业绩而一戰(zhan)成名(ming)，摘(zhai)得(de)天貓(mao)堅(jian)果(guo)零食品類(lei)销售冠(guan)軍(jun)的頭(tou)銜(xian)，此後(hou)更是構(gou)建(jian)起全国化(hua)的品牌認(ren)知(zhi)，擁(yong)有全国化的品牌势能(neng)，累(lei)计服(fu)務(wu)超1.7亿位消(xiao)費(fei)者(zhe)。

目前，三只松鼠已成为国内规模領(ling)先(xian)的以坚果为主(zhu)的休閑(xian)食品品牌，並(bing)构建起覆(fu)蓋(gai)研(yan)发、采(cai)購(gou)、生(sheng)產(chan)、檢(jian)測(ce)、倉(cang)儲(chu)、物(wu)流等(deng)全鏈(lian)路(lu)的供(gong)應(ying)链管(guan)理(li)體(ti)系(xi)，成功(gong)打(da)造(zao)每(mei)日坚果、碧(bi)根(gen)果、夏(xia)威(wei)夷(yi)果、紙(zhi)皮(pi)核(he)桃(tao)、手(shou)剝(bo)巴(ba)旦(dan)木(mu)、蜀(shu)香(xiang)牛肉(rou)等亿級(ji)大單(dan)品，連(lian)续多年位列(lie)国内主流电商渠(qu)道(dao)零食类目销量第一，双十一销售额多年保(bao)持零食类目第一。

或(huo)許(xu)也正是看到了三只松鼠強(qiang)勁(jin)的增(zeng)長(chang)势头，国内頂(ding)级风投(tou)機(ji)构IDG资本、今日资本頗(po)为看好(hao)，接(jie)连斬(zhan)獲(huo)高额融(rong)资，也在资本助(zhu)力(li)下，三只松鼠順(shun)利于2019年7月在深(shen)交(jiao)所(suo)上市，成为“国民(min)零食第一股”。

资料来源：企(qi)查(zha)查。

無(wu)法(fa)否(fou)认的是，坚果炒(chao)貨(huo)市場(chang)空(kong)间廣(guang)闊(kuo)，休闲零食行(xing)业保持穩(wen)健(jian)增长。

据Frost＆Sullivan数据，坚果炒货休闲零食（含(han)包(bao)裝(zhuang)和非(fei)包装散(san)装）市场2021年零售额達(da)1512亿元，預(yu)测2026年我(wo)国坚果炒货有望达到2,220亿元的零售规模，對(dui)应2021年至2026年復(fu)合年均(jun)增长率(lv)約(yue)8%。根据歐(ou)睿(rui)数据，2022年我国坚果炒货的包装化率预计在30.7%左(zuo)右(you)，相(xiang)较于2017年的26.7%提(ti)升(sheng)4pct左右，后续伴(ban)随消费者消费水平的提升，行业包装化率预计仍有提升空间。

此外(wai)，根据Frost＆Sullivan数据，预计2026年我国休闲零食行业零售额將(jiang)达到11,427亿元，2021年至2026年的年复合增长率约为6.8%，保持稳健增长；坚果炒货作(zuo)为休闲食品中(zhong)的新興(xing)品类，符(fu)合健康(kang)化的长期(qi)趨(qu)势，仍处于蓬(peng)勃(bo)发展中，2021年至2026年市场规模年复合增长率达8%。

三只松鼠或许仍沈(chen)浸(jin)在行业的高光(guang)时刻(ke)，殊(shu)不知网絡(luo)电商競(jing)爭(zheng)態(tai)势陡(dou)變(bian)。

从成立以来，三只松鼠就走(zou)的是过渡(du)依赖电商流量的模式。数据是最好的證(zheng)明(ming)。2019年三只松鼠实现线上营收98.96亿元，比重(zhong)高达97%，而到了2022年，這(zhe)一数字(zi)仍維(wei)持在66%。

在风口下，三只松鼠雖(sui)然(ran)快速崛(jue)起，成为教(jiao)科(ke)書(shu)般(ban)网红品牌崛起案(an)例(li)，但(dan)在互联网红利步(bu)入红海(hai)的当下，竞争力日益(yi)减弱(ruo)。

当然，三只松鼠也似(si)乎(hu)意(yi)識(shi)到“单條(tiao)腿(tui)”走路的弊(bi)端(duan)，此前曾(zeng)在2019年推(tui)出(chu)了“万家门店计劃(hua)”，即(ji)5年内要(yao)开1万家线下门店。

理想(xiang)很(hen)豐(feng)滿(man)，现实卻(que)很骨(gu)感(gan)。三只松鼠线下擴(kuo)張(zhang)计划未(wei)能如(ru)约而至，反(fan)而進(jin)行了“减肥(fei)”。就拿(na)2022年来看，三只松鼠旗(qi)下投食店(直(zhi)营门店)和联盟(meng)店(加盟门店)分(fen)別(bie)净关闭117家、387家，合计关闭504家。对此，三只松鼠解(jie)釋(shi)稱(cheng)，“主動(dong)優(you)化现有门店，推动公司更輕(qing)負(fu)擔(dan)向(xiang)线下门店新业态(自有品牌零食專(zhuan)业店)全面(mian)进军”。

如此大规模关店也意味(wei)着三只松鼠“万店计划”的破(po)滅(mie)。

营收、利润“双降”，深陷(xian)盈(ying)利難(nan)題(ti)

闭店的直接結(jie)果必(bi)然是业绩的缩水。

4月25日，三只松鼠同时交出兩(liang)份(fen)令(ling)人大跌眼(yan)鏡(jing)的答(da)卷(juan)。

2022年，三只松鼠实现营业收入72.93亿元，同比减少25%；归属于上市公司股东的净利润1.29亿元，同比大幅缩水近七成。值得一提的是，这不仅是三只松鼠连续四(si)个季度净利润下滑(hua)，更是同期零食电商鹽(yan)津(jin)鋪(pu)子(zi)、洽(qia)洽食品、来伊(yi)份、良(liang)品铺子中唯(wei)一一家营收和利润“双降”的。

资料来源：三只松鼠2022年年報(bao)。

步入2023年，三只松鼠仍延续颓势，仅实现营收19亿元，较2021年的30.89亿元下降了38%，为2018年以来最低的第一季度营收额；但净利润逆(ni)势同比增长18.73%至1.9亿元。

在财报中，对于营收下滑，三只松鼠含糊(hu)其(qi)辭(ci)的表达为“销售规模影(ying)響(xiang)”。

据“智(zhi)通财经”报道，星(xing)圖(tu)金(jin)融研究(jiu)院(yuan)高级研究员付(fu)一夫(fu)表示，“三只松鼠是一家典(dian)型(xing)的电商企业。早(zao)年间，其搭(da)乘(cheng)着电商红利的快車(che)，经营业绩飛(fei)速提升。目前来看，过于依赖电商渠道的经营模式弊端逐(zhu)漸(jian)显现，随着电商红利的消退(tui)、经营成本的提升，再(zai)叠加疫(yi)情(qing)对线下门店的沖(chong)擊(ji)，導(dao)致(zhi)其经营业绩大幅缩水。”

事(shi)实上，三只松鼠的盈利难题成为懸(xuan)在头顶的达摩(mo)克(ke)利斯(si)劍(jian)。

拿毛(mao)利率指(zhi)標(biao)来看，2022年三只松鼠毛利率为26.74%，明显低于竞争对手来伊份、盐津铺子、良品铺子，分别为43.13%、34.72%和27.57%；另(ling)外从净利率来看，三只松鼠2022年净利率仅为1.77%，低于盐津铺子的10.43%、良品铺子的3.54%、来伊份的2.33%，同樣(yang)为四家当中的最低。

而造成盈利能力弱的原(yuan)因(yin)在于加盟店业绩不佳(jia)。食品产业分析(xi)師(shi)朱(zhu)丹(dan)蓬认为，“三只松鼠沒(mei)有在加盟店中主推一些(xie)爆(bao)品，反而是把(ba)一些线上不好賣(mai)的品放(fang)到线下去(qu)推，这是加盟店业绩不好的关鍵(jian)因素(su)”。

据“搜(sou)狐(hu)财经”报道，一位某(mou)省(sheng)會(hui)城市的三只松鼠加盟商透(tou)露(lu)，“三只松鼠已经不批(pi)加盟店了”。实際(ji)上，如果三只松鼠繼(ji)续批加盟店，也未必有加盟商加入，畢(bi)竟(jing)“一家店全年收入80万，净利却只有8万元”。辛(xin)辛苦(ku)苦经营一年，都(dou)三只松鼠把錢(qian)賺(zhuan)了，要知道，每年4万元品牌使(shi)用(yong)费也不少。

“口是心非”，品牌形(xing)象(xiang)岌(ji)岌可(ke)危(wei)

据黑(hei)猫投訴(su)平台显示，截(jie)至目前三只松鼠的投诉量累计高达2000多条，光近30日的投诉量就有近20条，吃(chi)出異(yi)物、食品发黴(mei)、变質(zhi)等成为“重災(zai)區(qu)”。

资料来源：黑猫投诉平台。

据一名消费者称，“购買(mai)到的零食麻(ma)辣(la)雞(ji)翅(chi)尖(jian)，原本真(zhen)空包装，出现脹(zhang)氣(qi)，食品变质，影响食用，胀气食品可能已经过期变质，属于不符合食品安(an)全标準(zhun)的食物”，并且(qie)指出，“生产不符合食品安全标准的食品，消费者可以要求(qiu)賠(pei)償(chang)損(sun)失(shi)外，還(hai)可以要求支(zhi)付价款(kuan)十倍(bei)或损失三倍赔偿金。如果生产不符合食品安全标准的食品，没有造成消费者实质损害(hai)，可以要求支付价款十倍赔偿，如果造成消费者实质损害，可以要求损失三倍赔偿金。消费者是可以向销售方(fang)或生产方要求赔偿，根据《中華(hua)人民共(gong)和国食品安全法》我要求进行赔偿”。

当然，这只是三只松鼠食安問(wen)题的冰(bing)山(shan)一角(jiao)。去年7月，三只松鼠曾因脫(tuo)氧(yang)劑(ji)泄(xie)露导致孕(yun)婦(fu)誤(wu)食遭到消费者质疑(yi)；两个月后再被曝(pu)出疑似吃出油(you)炸(zha)壁(bi)虎(hu)而登(deng)上熱(re)搜，品牌形象岌岌可危。

而这背(bei)后的罪(zui)魁(kui)禍(huo)首(shou)莫(mo)过于曾经引(yin)以为傲(ao)的“代(dai)工”模式。一个大家都心知肚(du)明的“秘(mi)密(mi)”，三只松鼠不生产坚果，只是坚果产品的“搬(ban)運(yun)工”，正是对“代工”模式的无情譴(qian)責(ze)。

同样深知“代工”弊端的还有三只松鼠，如今試(shi)图通过自建工廠(chang)擺(bai)脱困境(jing)。据2022年财报显示，当年三只松鼠自建每日坚果、夏威夷果、碧根果、开心果四大核心坚果品类示範(fan)工厂，其中每日坚果、夏威夷果生产线已正式投产，实现从原料到生产发货的供应链縱(zong)深。

自建工厂能否挽(wan)救(jiu)三只松鼠尚(shang)需(xu)市场給(gei)出答案，我們(men)拭(shi)目以待(dai)。返(fan)回(hui)搜狐，查看更多

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