电台广告投放价格大揭秘!

电台广告投放价格大揭秘!

随着广告市场的不断扩大和变化,电台广告投放成为了越来越多企业的一种广告宣传方式。但是对于价格的了解却是很少,本文将从四个方面详细阐述电台广告投放的价格构成,以及不同因素对价格的影响。

一、电台广告投放价格构成

电台广告投放的价格构成主要包括广告位费用、制作费用和代理费用。广告位费用指的是购买电台广告位的价格,包括单价和时长,制作费用指的是广告制作过程中的费用,包括创意设计、配音、音效等,代理费用则是指广告代理公司收取的服务费用。在这三个构成中,广告位费用是最主要的,根据电台节目的收听率、时间段、地区等不同因素,广告位费用也会有所不同。而制作费用和代理费用则相对稳定,制作费用可以通过与广告制作公司的谈判进行降低,而代理费用则一般是按照广告投放总费用的比例来收取。

1.1 广告位费用

广告位费用的计算与电台节目的收听率息息相关,收听率越高的电台节目,其广告位费用就越高。电台广告通常分为几种时段,如清晨档、工作日上午、傍晚黄金时段等,随着时段的不同,广告位费用也会有所不同。此外,地区因素也会影响广告位费用,一般来说,广告投放在一、二线城市的费用会比较高。

1.2 制作费用和代理费用

制作费用包括广告的策划、设计、制作、后期制作、音效等费用,而代理费用则是广告代理公司为客户提供广告投放服务所收取的服务费用。制作费用和代理费用相对固定,可以通过和广告制作公司和广告代理公司的谈判来降低。

二、广告投放时间对价格的影响

广告投放时间对价格的影响是很大的,不同时间段的广告位费用会相差很大。一般来说,清晨档、傍晚黄金时段的广告位费用最高,而工作日上午和晚上的广告位费用则相对较低。因此,在选择广告投放时间时,企业需要根据自身的需求和预算来确定。

2.1 清晨档的广告投放

清晨档是指早上6点到9点的时间段,这个时段的广告位费用比较高,但是这个时段的受众群体比较稳定,且较为偏向年龄较大的听众,如中老年人。这个时段的广告投放适合那些面向中老年人的产品和服务。

2.2 傍晚黄金时段的广告投放

傍晚黄金时段是指晚上5点到8点的时间段,这个时段的广告位费用最高,但是也是最受欢迎的广告投放时间段。这个时段的听众群体较为广泛,既包括上班族,也包括家庭主妇和学生等。因此,适合在这个时间段投放一些通俗易懂的广告,如饮料、小食品、生活用品等。

2.3 工作日上午和晚上的广告投放

工作日上午和晚上的广告位费用相对较低。上午的听众主要是上班族,而晚上的听众则是一些家庭主妇和年轻人。这个时间段的广告投放适合那些专业性比较强的产品和服务,如银行、保险、财经类等。

三、电台广告投放时长对价格的影响

电台广告投放时长对价格的影响也是很大的,广告时长越长,价格也会相应地增高。一般来说,电台广告的时长通常是15秒、30秒、45秒和60秒,随着时长的不同,价格也会有所不同。

3.1 15秒和30秒广告投放

15秒和30秒的广告投放时长是比较常见的,价格也相对比较实惠,适合那些需要大批量投放的广告。这个时间段的广告适合那些产品和服务的宣传,如餐饮、快递、出行等。

3.2 45秒和60秒广告投放

45秒和60秒的广告投放时长相对较长,价格也比较高,但是可以更全面地展现产品和服务的信息。这个时间段的广告适合那些需要更详细介绍的产品和服务,如房地产、汽车、医疗等。

四、地区对广告投放价格的影响

不同的地区对广告投放价格也会有所影响,一般来说,一线城市的广告投放价格较高,而二线城市和三线城市的价格相对较低。此外,城市的区域分布也会影响到广告投放价格的不同。

4.1 一线城市的广告投放价格

一线城市通常包括北京、上海、广州、深圳等大城市,这些城市的广告投放价格较高,但是也有更多的消费人群和广告投放机会。如果企业的市场目标是这些城市的话,则需要有更多的广告预算来完成自己的宣传。

4.2 二线城市和三线城市的广告投放价格

相对于一线城市,二线城市和三线城市的广告投放价格相对较低,但是也需要根据当地的市场情况进行投放,否则依然会造成浪费。如果企业的产品和服务更适合面向中小城市,则可以考虑在这些城市进行广告投放。

总结

电台广告投放价格的构成主要包括广告位费用、制作费用和代理费用。广告投放时间、时长和地区等因素也会对价格产生影响。在选择投放时间、时长和地区时,企业需要根据自身的需求和预算来确定,避免造成资源浪费。在积累一定的经验后,企业也可以通过与广告代理公司、广告制作公司的合作来优化广告投放和降低广告投放成本。问答话题:1. 电台广告投放价格如何确定?答:电台广告投放价格主要由广告位费用、制作费用和代理费用构成。广告位费用是最主要的构成,其受电台节目收听率、时间段、地区等因素的影响较大。制作费用和代理费用相对较为稳定,可以通过和广告制作公司、广告代理公司的谈判来降低。2. 广告投放时间对价格的影响是什么?答:广告投放时间对价格的影响非常大,不同时间段的广告位费用会相差很大。一般来说,清晨档、傍晚黄金时段的广告位费用最高,而工作日上午和晚上的广告位费用则相对较低。企业需要根据自身的需求和预算来选择广告投放时间。3. 广告投放时长对价格的影响是什么?答:广告投放时长对价格的影响也是比较大的,广告时长越长,价格也会相应地增高。一般来说,广告时长通常是15秒、30秒、45秒和60秒,不同时长的广告投放价格也会有所不同。企业需要根据自身的宣传需求和预算来选择广告投放时长。

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陈雳系(xi)川(chuan)財(cai)證(zheng)券(quan)首(shou)席(xi)经济學(xue)家(jia)、研(yan)究(jiu)所(suo)所長(chang),中(zhong)國(guo)首席经济学家論(lun)壇(tan)理(li)事(shi)

21世(shi)紀(ji)经济報(bao)道(dao)記(ji)者(zhe)李(li)莎(sha)

4月(yue)经济數(shu)據(ju)已(yi)出(chu)爐(lu),受(shou)去(qu)年(nian)同(tong)期低(di)基(ji)数效(xiao)應(ying)影(ying)響(xiang),4月服(fu)務(wu)业、工(gong)业、消(xiao)費(fei)等(deng)指(zhi)標(biao)同比(bi)增(zeng)速(su)回(hui)升(sheng),但(dan)環(huan)比看(kan)增速大(da)都(dou)有(you)所回落(luo)。

房(fang)地(di)產(chan)行(xing)业體(ti)量(liang)龐(pang)大,上(shang)下遊(you)产业鏈(lian)條(tiao)长,有觀(guan)點(dian)認(ren)為(wei)房地产是影响今(jin)年经济復(fu)蘇(su)強(qiang)度(du)的(de)关键因(yin)素(su)之(zhi)壹(yi)。前4月房地产銷(xiao)售(shou)暖(nuan)意(yi)延(yan)續(xu),但4月單(dan)月來(lai)看,房地产销售熱(re)度漸(jian)緩(huan),開(kai)發(fa)投(tou)資(zi)仍(reng)在(zai)下降(jiang),對(dui)上下游产业链甚(shen)至(zhi)整(zheng)体经济帶(dai)来影响。

如(ru)何(he)看待(dai)我(wo)国目(mu)前和接(jie)下来的经济形势?为什(shen)麽(me)房地产仍在調(tiao)整期,未(wei)来房地产市(shi)場(chang)會(hui)如何走(zou)?为此(ci),21世纪经济报道记者对川财证券首席经济学家、中国首席经济学家论坛理事陈雳進(jin)行了(le)專(zhuan)訪(fang)。

陈雳认为,当前中国经济形势依(yi)然(ran)面(mian)臨(lin)著(zhe)需(xu)求(qiu)收(shou)縮(suo)、供(gong)給(gei)沖(chong)擊(ji)、预期轉(zhuan)弱(ruo)三(san)重(zhong)壓(ya)力(li)。雖(sui)然所面临压力的程(cheng)度有所缓解(jie),但是面对更(geng)加(jia)复雜(za)的外(wai)部(bu)形势,以(yi)及(ji)我国经济循(xun)序(xu)渐进复苏的現(xian)實(shi),我們(men)更要(yao)以高(gao)質(zhi)量以及新(xin)動(dong)能(neng)为指引(yin)。在当前的经济形势之下,扩就业和稳预期是关键。

川财证券首席经济学家、中国首席经济学家论坛理事陈雳

扩就业和稳预期是关键

据国家統(tong)計(ji)局(ju)数据,4月全(quan)国服务业生(sheng)产指数同比增长13.5%,比上月加快(kuai)4.3個(ge)百(bai)分(fen)点;全国規(gui)模(mo)以上工业增加值(zhi)同比增长5.6%,比上月加快1.7个百分点;社(she)会消费品(pin)零(ling)售總(zong)額(e)同比增长18.4%,比上月加快7.8个百分点。

5月16日(ri),国家统计局新聞(wen)发言(yan)人(ren)、国民(min)经济綜(zong)合(he)统计司(si)司长付(fu)淩(ling)暉(hui)在新闻发布(bu)会上指出,总的来看,4月国民经济延续恢(hui)复態(tai)势,向(xiang)好(hao)因素累(lei)積(ji)增多(duo)。但也(ye)要看到(dao),国際(ji)环境(jing)依然复杂嚴(yan)峻(jun),国內(nei)需求仍顯(xian)不(bu)足(zu),经济回升内生动力還(hai)不强。

陈雳表(biao)示(shi),当前中国经济形势依然面临着需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力。虽然程度有所缓解,但是面对更加复杂的外部形势,以及我国经济循序渐进复苏的现实,我们更要以高质量以及新动能为指引。

消费是经济增长的第(di)一动力,4月市场销售較(jiao)快增长。4月社会消费品零售同比增长18.4%,增速加快,但环比增速回落至0.49%,消费动能仍待稳固(gu)。4月服务性(xing)消费明(ming)显改(gai)善(shan),在節(jie)假(jia)日消费带动下,出行、旅(lv)游、外出就餐(can)等需求进一步(bu)釋(shi)放(fang),餐飲(yin)收入(ru)增长43.8%,较上月加快17.5个百分点,但建(jian)築(zhu)及裝(zhuang)潢(huang)材(cai)料(liao)類(lei)消费同比下降11.2个百分点。

陈雳表示,從(cong)4月数据来看,个体消费增长比较明显,主(zhu)要集(ji)中在必(bi)選(xuan)消费品上,但可(ke)选消费动能有所不足,傳(chuan)统的油(you)車(che)和家電(dian)領(ling)域(yu)消费压力相(xiang)对较大,出行数据和传媒(mei)数据显示相关消费的增长相对更迅(xun)猛(meng)。

4月居(ju)民消费價(jia)格(ge)同比上漲(zhang)0.1%,同比涨幅(fu)比上个月回落了0.6个百分点,同比表现弱於(yu)预期。

陈雳表示,氣(qi)溫(wen)转暖增加鮮(xian)菜(cai)供应,菜价控(kong)制(zhi)较好,豬(zhu)肉(rou)消费淡(dan)季(ji)下肉价下行,疊(die)加一些(xie)大宗(zong)商(shang)品价格也出现同比回落,所以从居民消费价格数据上来看,中国的控通(tong)脹(zhang)程度好于国外,总体相对较平(ping)稳可控。

就业是最(zui)基本(ben)的民生,今年以来就业形势总体改善,4月全国城(cheng)鎮(zhen)调查(zha)失(shi)业率(lv)为5.2%,比上月下降0.1个百分点。但就业压力依然较大,就业結(jie)構(gou)性問(wen)題(ti)仍较突(tu)出。今年大学畢(bi)业生人数將(jiang)達(da)到1158萬(wan)人,再(zai)創(chuang)新高,青(qing)年人失业率仍然居高不下,稳定(ding)和扩大青年人的就业仍然需要持(chi)续加力。

虽然同比来看4月多个关键经济運(yun)行指标增速回升,但环比看增速大都回落,且(qie)明显弱于疫(yi)情(qing)前的歷(li)史(shi)均(jun)值,经济回升内生动力还不强,而(er)市场主体信(xin)心(xin)不足仍是经济复苏的主要掣(che)肘(zhou)。

陈雳认为,在当前的经济形势之下,扩就业和稳预期是关键。对于接下来的经济形势,稳增长,扩就业是重中之重;防(fang)範(fan)地方(fang)債(zhai)务風(feng)險(xian),保(bao)证貨(huo)幣(bi)的適(shi)量充(chong)足及产业发展(zhan)的精(jing)準(zhun)突破(po)是关键。民生问题和安(an)全问题重視(shi)程度会不斷(duan)强化(hua),科(ke)技(ji)制造(zao)、数字(zi)经济对经济增长的貢(gong)獻(xian)也将持续加大。

房地产仍處(chu)调整優(you)化階(jie)段(duan)

房地产行业体量庞大,行业链条长,上下游相关产业多,是国民经济的支(zhi)柱(zhu)产业。1月17日国家统计局局长康(kang)義(yi)在国新辦(ban)新闻发布会上表示,房地产及相关行业占(zhan)经济总量的比重为13%、14%左(zuo)右(you)。去年受到多重因素影响,房地产市场整体呈(cheng)下行态势,对经济增长形成(cheng)拖(tuo)累。

今年一季度房地产销售出现积極(ji)變(bian)化,多地出现樓(lou)市“小(xiao)陽(yang)春(chun)”,3月房地产销售、房价数据明显改善,隨(sui)着“保交(jiao)楼”政(zheng)策(ce)推(tui)进,住(zhu)宅(zhai)竣(jun)工面积同比增幅明显,但房地产开发投资和房屋(wu)新开工面积仍待改善。

前期积压需求集中释放後(hou),4月房地产市场热度回落,销售数据环比下降,房价环比涨幅回落,房价上涨城市数量減(jian)少(shao)。但在去年同期低基数效应下,1-4月商品房销售面积同比降幅繼(ji)续收窄(zhai)至0.4%,商品房销售额同比增幅继续扩大到8.8%。

另(ling)一方面,房地产开发投资情況(kuang)仍未見(jian)起(qi)色(se)。1-4月全国房地产开发投资35514億(yi)元(yuan),同比下降6.2%,降幅较1-3月扩大0.4个百分点;同期房屋新开工面积31220万平方米(mi),下降21.2%,降幅同樣(yang)有所扩大。

从房企(qi)资金(jin)看,受到市场销售改善影响,房地产开发企业资金緊(jin)張(zhang)狀(zhuang)况有所缓解,但同比仍降,1-4月房地产开发企业到位(wei)资金同比下降6.4%,降幅比1-3月份(fen)收窄2.6个百分点。

整体来看,盡(jin)管(guan)房地产市场需求出现恢复跡(ji)象(xiang),但房地产投资和开发建設(she)仍在下降,房地产市场整体处于调整期。

陈雳表示,房地产处于调整期,最核(he)心的原(yuan)因在于三四(si)五(wu)線(xian)城市依然在去庫(ku)存(cun)的路(lu)上,近(jin)期一二(er)线城市二手(shou)房掛(gua)牌(pai)数量也有所增加,整个房地产行业依然处于自(zi)我调节优化阶段。在“房住不炒(chao)”的大背(bei)景(jing)之下,地产行业发展的邏(luo)輯(ji)近幾(ji)年已经有了比较大的本质性变化。

4月28日中央(yang)政治(zhi)局会議(yi)召(zhao)开,明確(que)要堅(jian)持“房住不炒”定位,因城施(shi)策,支持剛(gang)性和改善性住房需求,做(zuo)好保交楼、保民生、保稳定工作(zuo),促(cu)进房地产市场平稳健(jian)康发展,推动建立(li)房地产业发展新模式(shi)。短(duan)期内房地产政策仍将保持相对寬(kuan)松(song)状态,稳定房地产市场,保障(zhang)和改善民生,仍需要继续努(nu)力。

5月16日,付凌晖在新闻发布会上指出,下阶段,随着经济恢复向好,稳定房地产市场政策显效、市场预期好转,房地产市场有望(wang)逐(zhu)步企稳。

陈雳指出,房地产行业仍是国民经济的支柱型(xing)产业,其(qi)未来的变化要结合经济新增长动能以及保障性需求来看。最近几年城市間(jian)的房地产涨跌(die)情况已开始(shi)出现明显差(cha)異(yi),與(yu)当地的房价基数、人口(kou)凈(jing)流(liu)入数、人均收入情况都密(mi)切(qie)相关。未来房地产市场的结构性差异会非(fei)常(chang)大,區(qu)域性、产品性供需关系将決(jue)定其走势。另外,房地产市场的未来发展要和解决改善民生這(zhe)个问题相銜(xian)接,盤(pan)活(huo)存量、合理规劃(hua)将变得(de)更加重要。

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发布于:福建泉州鲤城区