广告创意的分析报告

广告创意分析报告

广告创意是任何一家企业的关键成功因素之一,只有通过创新、独特和有吸引力的广告创意才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。本篇文章将分析一些成功的广告创意并探讨它们为什么成功。

1. 亚马逊“前方高能”

亚马逊的“前方高能”广告活动是近年来最成功也最有趣的广告创意之一。它运用了各种幽默、时尚、音乐和流行文化符号,让消费者对亚马逊品牌产生了更加积极和亲近的感觉。

亚马逊广告

这个广告创意的成功在于它能够让消费者通过诙谐的方式和亚马逊建立了情感联系。它不仅让消费者记住了亚马逊的品牌,还让他们关注到了亚马逊的产品和服务。

2. 可口可乐“Share a Coke”

可口可乐的“Share a Coke”广告活动是另一个成功的广告创意案例。这个广告活动运用了个性化的标签,让消费者能够以自己的名字或者朋友的名字来购买可口可乐。这个广告创意的成功在于它能够让消费者与品牌建立情感联系,并且让消费者与朋友之间建立联系。

可口可乐广告

这个广告创意的成功在于它能够让消费者记住可口可乐的品牌,并且与消费者建立情感联系。这个广告创意还能够让消费者之间建立联系,这对于可口可乐来说是非常重要的。

3. 联想“悟空”

联想的“悟空”广告活动是另一个成功的广告创意案例。这个广告活动运用了中国古代神话人物悟空的形象,让消费者认识到联想的品牌。这个广告创意的成功在于它能够让消费者与品牌建立情感联系,并且让消费者记住联想的品牌。

联想广告

这个广告创意的成功在于它能够让消费者更好地记住联想的品牌,并且与消费者建立情感联系。这个广告创意还能够让联想的品牌与中国文化相联系,这对于联想来说是非常重要的。

结论

要创造一份成功的广告创意,必须要了解消费者的需求和市场的趋势。创意要有独特性、有趣性、有吸引力,同时还要与品牌相联系。如果你能够在广告创意中实现这些要求,那么你的广告就有可能成为一份成功的广告。

最后,如果您需要了解更多关于广告创意的信息,请咨询我们的网站客服。

广告创意的分析报告随机日志

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李迅雷系(xi)中(zhong)泰(tai)證(zheng)券(quan)股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)首(shou)席(xi)經(jing)濟(ji)學(xue)家(jia)、中國(guo)首席经济学家論(lun)壇(tan)副(fu)理(li)事(shi)長(chang)

近(jin)期(qi),清(qing)華(hua)五道(dao)口(kou)首席经济学家论坛以(yi)“2023全(quan)球(qiu)金(jin)融(rong)動(dong)蕩(dang)與(yu)经济展(zhan)望(wang)”為(wei)主(zhu)題(ti),在(zai)清华大(da)学五道口金融学院(yuan)隆(long)重(zhong)召(zhao)開(kai)。本(ben)屆(jie)论坛由(you)清华大学五道口金融学院主辦(ban)、清华大学五道口金融学院国際(ji)金融与经济研(yan)究(jiu)中心(xin)(CIFER)承(cheng)办,線(xian)上(shang)线下(xia)相(xiang)結(jie)合(he),中英(ying)雙(shuang)語(yu)直(zhi)播(bo),全球全網(wang)共(gong)享(xiang)。中泰证券首席经济学家李迅雷出(chu)席论坛圓(yuan)桌(zhuo)討(tao)论三(san)“全球金融动荡与中国经济展望”圍(wei)繞(rao)“五项举措降低地方债务风险”進(jin)行(xing)线上分(fen)享。

隨(sui)著(zhe)地方债持(chi)續(xu)擴(kuo)張(zhang),李迅雷就(jiu)有效(xiao)降低降低债务风险提(ti)出五大建(jian)議(yi):

1. 降低债务成(cheng)本:如(ru)地方政(zheng)府(fu)發(fa)行再(zai)融資(zi)债,通(tong)過(guo)政策(ce)性(xing)銀(yin)行或(huo)者(zhe)商(shang)業(ye)银行的(de)低息(xi)资金來(lai)降低债务成本。

2. 拉(la)长债务期限:非(fei)债券類(lei)债务展期,比(bi)如遵(zun)義(yi)道橋(qiao)进行了(le)貸(dai)款(kuan)延(yan)期。

3. 盤(pan)活(huo)国有股權(quan):從(cong)土(tu)地財(cai)政到(dao)股权财政。

4. 扩大地方债务限額(e)的空(kong)間(jian):中国政府的杠(gang)桿(gan)率(lv)水(shui)平(ping)總(zong)體(ti)不(bu)高(gao),美(mei)国聯(lian)邦(bang)政府的杠杆率130%以上,日(ri)本政府250%左(zuo)右(you)。我(wo)国2022年(nian)末(mo)地方專(zhuan)项债空间只(zhi)有1.1萬(wan)億(yi)元(yuan),壹(yi)般(ban)债空间1.4万亿元,可(ke)以扩大。

5. 按(an)照(zhao)国家财政要(yao)提質(zhi)增(zeng)效的要求(qiu),對(dui)专项债的用(yong)途(tu)嚴(yan)格(ge)限制(zhi),尤(you)其(qi)在鐵(tie)公基(ji)方面(mian):要確(que)保(bao)用於(yu)民(min)生(sheng),如扩大消(xiao)費(fei)、養(yang)老(lao)等(deng)相關(guan)領(ling)域(yu),或者与新(xin)基建相关的投(tou)资回(hui)報(bao)率高的领域。

李迅雷发言(yan)速(su)記(ji):

五项举措降低地方债务风险

李迅雷

謝(xie)谢张斌(bin)教(jiao)授(shou)主持,我也(ye)分享一下我的PPT,我的演(yan)講(jiang)主要是(shi)讲地方债的問(wen)题。

我覺(jiao)得(de)當(dang)前(qian)国內(nei)的地方债壓(ya)力(li)還(hai)是比較(jiao)大,尤其是現(xian)在不少(shao)的機(ji)構(gou)投资者包(bao)括(kuo)银行都(dou)在擔(dan)憂(you)地方债是不是會(hui)延遲(chi),或者是不是会違(wei)約(yue)這(zhe)樣(yang)的问题,确實(shi)我們(men)的经济增速在下行,尤其是在三年疫(yi)情(qing)以後(hou),这個(ge)问题顯(xian)得更(geng)加(jia)突(tu)出。

我簡(jian)單(dan)回顧(gu)一下,然(ran)后我提5个建议。

第(di)一个来讲,从2015年以来,全国地方政府债务持续扩张,主要增量(liang)在于地方政府的专项债,到2022年末,全国一般债务余(yu)额14.39万亿,专项债超(chao)过20万亿,累(lei)計(ji)合计约35万亿左右,从2019年以来同(tong)比增速在15%以上,大约是我们实际GDP增速的3倍(bei)左右,所(suo)以,债务的增长大大快(kuai)于经济的增长,說(shuo)明(ming)我们经济增长效率还有待(dai)进一步(bu)提高,这还不包括地方融资平臺(tai)的债务增长應(ying)該(gai)也是比较驚(jing)人(ren)的。

由于债务的增长过大,实际上会導(dao)致(zhi)未(wei)来财政支(zhi)出的力度(du)可能(neng)会下降。比如说今(jin)年我们名(ming)义的财政赤(chi)字(zi)率3%,实际上可能比去(qu)年还是要有所回落(luo),我们财政政策也提出要提质加力,把(ba)质量提高,由于过去3年疫情期间,降低了对城(cheng)投债的发行,这个对地方财政雖(sui)然起(qi)到比较大的作(zuo)用,但(dan)是今后来讲压力比较大,PPP从2018年以来新增项目(mu)投资额一路(lu)下行,对基建形(xing)成一个拖(tuo)累。房(fang)地產(chan)低迷(mi)对地方政府的土地财政也会帶(dai)来很(hen)大影(ying)響(xiang),所以,我们现在整(zheng)个地方政府的财政的压力应该说是歷(li)年来最(zui)大的,城投债規(gui)模(mo)沒(mei)有一个非常(chang)确切(qie)的數(shu)據(ju),我们这邊(bian)也做(zuo)了一个統(tong)计,从2011年以来的全国城投的有息债快速扩张,每(mei)年保证10%以上,2022年末,全国城投有息债务達(da)到接(jie)近52万亿,相较于2011年6.8万亿增长了6.7倍,有不少省(sheng)市(shi)出现了土地出讓(rang)金对于政府债务利(li)息的覆(fu)蓋(gai)程(cheng)度不足(zu)100%,如遼(liao)寧(ning)、貴(gui)州(zhou)、廣(guang)西(xi)、重慶(qing)、内蒙(meng)、新疆(jiang)、青(qing)海(hai)、天(tian)津(jin)、甘(gan)肅(su)、吉(ji)林(lin)、雲(yun)南(nan)、黑(hei)龍(long)江(jiang)、西藏(zang),受(shou)到市場(chang)擠(ji)兌(dui)的影响,部(bu)分弱(ruo)區(qu)融资成本快速上升(sheng),城投平台的投资回报率,我们用ROIC預(yu)測(ce)的話(hua),中位(wei)数从2011年的3.1降到2022年的1.3,这也是值(zhi)得关註(zhu)的,我们一方面为了穩(wen)增长要大量的投入(ru),另(ling)外(wai)一方面,投入的回报率又(you)下降,意(yi)味(wei)着稳增长的压力越(yue)大,妳(ni)的债务的增长就越大,所以在这方面我認(ren)为还是很難(nan)让整个地方政府的债务余额有一个增速的下降。

有些(xie)地方采(cai)取(qu)比较極(ji)端(duan)的举措来試(shi)圖(tu)让地方债,尤其是平台债能夠(gou)市场化(hua),就是他(ta)让市场来承担风险,这个做法(fa)表(biao)明违约並(bing)不能降低融资成本,比如说像(xiang)河(he)南永(yong)煤(mei)违约之(zhi)后,对于河南省乃(nai)至(zhi)全国信(xin)用债市场都造(zao)成負(fu)面沖(chong)擊(ji),所以违约不僅(jin)不能解(jie)決(jue)债务问题,反(fan)而(er)会惡(e)化区域的信用,导致無(wu)论是地方政府还是国企(qi)融资难、融资贵问题更加突出,所以从发展角(jiao)度来讲,还是需(xu)要保持政府信用,不能够輕(qing)易(yi)违约,所以,这些问题现在是客(ke)觀(guan)存(cun)在,我的建议有五个方面:

第一个方面,降低债务的成本,比如说地方政府发行债务時(shi),或者通过政策性银行,或者商业银行的低息资金降低债务成本,这方面我觉得还是大有可为,我觉得地方商业政策性银行,或者商业银行,他们也願(yuan)意,如果(guo)有这種(zhong)政策作为一个支持,作为一个保障(zhang)的话,他也愿意拿(na)比较低息的资金来降低地方政府的债务的成本。

第二(er)个,拉长债务的期限,非债券类的债务可以延期,比如遵义道桥进行了贷款延期。

第三个,盘活国有股权,过去地方政府之所以在债务扩大方面比较有底(di)氣(qi),是因(yin)为有土地财政做支持,尤其是那(na)些经济比较发达的地区,他的土地财政收(shou)入是比较可观,能够覆盖债务的利息。现在来讲,土地财政已(yi)经慢(man)慢的消減(jian)了,去年全国土地出让金收入下降近兩(liang)万亿,在这种背(bei)景(jing)下,我建议要加大国有企业改(gai)革(ge),我们按照国有企业做強(qiang)做大做優(you)的要求,让国有股权的估(gu)值水平能够提升,提高估值水平实际上是有很多(duo)可以作为的地方,比如说拿股权作为对银行的抵(di)押(ya),这个也可以獲(huo)得低成本的融资,通过股权的轉(zhuan)让,也可以获得我们的财政性的收入,通过提质增效让国有企业经營(ying)性收入能够提高,通过股权的转让并購(gou)重組(zu),也可以一方面获得财政收入,另外一方面,也可以提高估值水平,从而使(shi)得地方政府的财力有进一步的体现。

第四(si)个建议,扩大地方政府的现有的空间,目前来讲虽然我们地方债已经成为一个必(bi)要突出的问题,地方债能否(fou)保持信用的稳健(jian),这个也是咱(zan)们非常关注的话题,从地方债的总量来看(kan),我认为跟(gen)中国的经济实力相比并不算(suan)大,而且(qie),我们国家虽然面臨(lin)未富(fu)先(xian)老的压力,跟西方这些经济体相比,他们的债务率比较高,但是他们实际上已经进入到发达经济体,他们的压力可能是来自(zi)于人口老齡(ling)化的压力,但是,我们不仅仅已经面临人口老龄化压力,而且我们的经济还是處(chu)在中高收入階(jie)段(duan),还不是高收入的经济体,未来在面临经济下行压力下,我们还是需要保持经济的增长,这方面必然会带来债务的增长,所以我觉得未来我们债务的增长空间应该还是比较大。把中央(yang)政府、地方政府的债务余额,加上各(ge)地方的隱(yin)形债务余额约等于百(bai)分之百左右,但是相比美国联邦政府的债务在130%以上,日本政府的债务占(zhan)GDP比重250左右,我们的债务余额占GDP比重,也就是政府杠杆水平并不算高,而且,我们中国政府本身(shen)是公有制为主体的国家,我们政府的资产非常多,仅国有企业的总资产超过300万亿,再加上土地、森(sen)林、水资源(yuan)、礦(kuang)产,大部分都是国有的,所以,如果把中国政府的总资产作为分母(mu)的话我们杠杆更低,西方国家同样的口徑(jing),在这方面我觉得我们整个债务有很大的扩展空间,我们2022年地方专项债的空间只有1.1万亿,一般债的空间也只有1.4万亿,我觉得我们还是可以扩大。

第五个建议,我对我们现在这些投资项目,用专项债进行投资,进行项目安(an)排(pai),这些项目的话我觉得要进一步优化,我前面已经提到,我们整个地方平台债的IC整体投资回报率偏(pian)低,今后对专项债用途进行限制,尤其在铁公基方面,我们现在高速公路的总裏(li)程全球第一,平均(jun)每公里的所对应的車(che),保有量来讲我们是非常低的,我们的高速公路相对其他国家来讲已经是过剩(sheng)了,这就导致我们ROIC回报率比较低,在人口老龄化加速的背景下,还是要确保我们用于民生的领域,比如说养老、醫(yi)療(liao)、扩张消费,在这方面要適(shi)当的加大投入。因为我们经济要转型(xing),要从过去的投资拉动模式(shi)转向(xiang)消费主导的模式,或者投向于新基建相关的投资回报率比较高的领域,比如说新能源、新材(cai)料(liao)、5G、人工(gong)智(zhi)能,这些领域要加大基礎(chu)設(she)施(shi)的投入,债务的压力首先是担心未来债务扩大的空间比较大。降低债务成本,拉长债务期限,优化债务结构等等,以时间換(huan)空间,这方面如果做好(hao)了,我们现在对未来的发展预期就会进一步增强,就资本市场角度来讲,我们预期如果上升了,风险偏好也能提高,物(wu)质水平也能够提升,这对我们实现整个经济的稳增长是有利的,以上是我的一些淺(qian)見(jian),請(qing)大家批(pi)評(ping)指(zhi)正(zheng),谢谢。v返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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