史上最棒地铁二号线广告震撼来袭!

史上最棒地铁二号线广告震撼来袭!

地铁作为城市中最为常见的交通工具之一,每天都有无数人在地铁里穿梭。如何在这样的环境中让广告更加突出,更具吸引力,成为了每个广告人的难题。但是,最近一则地铁二号线的广告却让人们惊叹,被称为史上最棒的地铁广告。那么,这则广告到底有多棒呢?为什么会有如此大的反响?下面,我们从四个方面进行详细阐述。

一、广告内容非常创意

这则广告是由万科广告委托广告公司创意制作的,它以北京南站为主题,将南站的建筑与世界著名的建筑进行对比,比如与埃菲尔铁塔、平壤万寿塔、上海东方明珠电视塔等做了对比。广告语每个城市都有门,北京南站就是北京之门,更是将南站的地位比作整个城市门户的象征,充分展现了南站的建筑特色和地位。而且,广告还巧妙地利用了北京二环路的形状,让广告设计更加具有视觉冲击力。这种创意十分独特,吸引了众多路过的人们驻足观看。

二、广告震撼视觉效果强烈

广告的视觉效果非常强烈,主要表现在两个方面。一是广告展示的场景的壮阔和震撼,比如埃菲尔铁塔、平壤万寿塔、上海东方明珠电视塔等著名建筑,都是以震撼的场景展示在广告中,与南站形成了有力的对比。另一个方面是广告使用了大量的高清影像和动画制作,画面流畅、清晰,让人眼前一亮。这种视觉冲击力非常强,不仅能够让人驻足观看,还能够让人眼前一亮,记忆深刻。

三、广告位置极佳,让人无法忽略

地铁作为城市交通的主流之一,每天都有大量的人通过地铁出行。而这则广告的位置恰恰在地铁车厢内,加之广告所展示的场景和震撼的视觉效果,使得人们无法忽略广告的存在。即使是匆忙路过的人们也会稍作停留,观看一番。这样的广告位置,不仅让广告的传播范围更加扩大,还能够让广告的效果更加明显。

四、广告语言贴切,让人印象深刻

广告语言始终是广告的核心,好的广告语言能够让广告更加易于记忆,有助于传播。而这则广告的广告语言每个城市都有门,北京南站就是北京之门,非常贴切。南站位于北京市的南端,是连接北京和其他城市的门户,因此这样的广告语言既能够表达南站的地位,又能够展现南站作为城市门户的形象。此外,这样的广告语言也非常容易让人记忆,对广告的推广起到了积极的效果。

总结

通过创意的设计,震撼的视觉效果,位置的恰到好处和贴切的广告语言,这则地铁二号线广告展现了它独特的魅力。这样的广告不仅能够吸引人们的注意力,还能够让人们对南站更加了解和关注。这一切的成果都得益于广告人的用心和创意,相信这样的广告会受到更多人的追捧。

问答话题

1. 这则广告的创意来源是什么?

这则广告是由万科广告委托广告公司进行创意制作的。广告创意的灵感大多数时候都来源于广告人员的生活和日常工作环境,因此,广告人员需要时刻保持敏感,挖掘潜在的创意来源。

2. 这则广告的影响力有多大?

这则广告在网络上迅速走红,受到了众多网友的关注和转发。广告的视觉效果和广告语言都非常出色,广告位置的选择也非常恰到好处,使得广告的传播范围非常广,影响力也非常大。

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在(zai)大(da)類(lei)資(zi)產(chan)配(pei)置(zhi)理(li)念(nian)持(chi)續(xu)普(pu)及(ji)之(zhi)下(xia),“绝对收益”投(tou)资受(shou)到(dao)越(yue)来越多(duo)基(ji)金(jin)經(jing)理青(qing)睞(lai)。在包(bao)括(kuo)“二(er)級(ji)債(zhai)基”在內(nei)的(de)“固收+”領(ling)域(yu),這(zhe)表(biao)現(xian)得(de)尤(you)為(wei)明(ming)顯(xian)。

近(jin)日(ri),“老十(shi)家(jia)”公募長(chang)盛(sheng)基金副总经理蔡(cai)賓(bin)在接(jie)受券(quan)商(shang)中(zhong)國(guo)記(ji)者(zhe)專(zhuan)訪(fang)時(shi)指(zhi)出(chu),“固收+”核(he)心(xin)追(zhui)求(qiu)是(shi)收益的穩(wen)定(ding)性(xing),即(ji)縱(zong)向(xiang)收益維(wei)度(du)的低回撤和(he)橫(heng)向时間(jian)维度的收益可(ke)持续性。“绝对收益”理念在“固收+”投资中,有(you)助(zhu)於(yu)把(ba)握(wo)股(gu)债輪(lun)動(dong)趨(qu)勢(shi)和攻(gong)防(fang)策(ce)略(lve)的轉(zhuan)換(huan),發(fa)揮(hui)二级债基产品(pin)優(you)势。

蔡宾直(zhi)言(yan),在“固收+”投资中,增(zeng)厚(hou)收益固然(ran)重(zhong)要(yao),但(dan)要想(xiang)长期取(qu)得稳健(jian)收益,回撤控(kong)制(zhi)更(geng)是必(bi)不(bu)可少(shao)的,这需(xu)要明確(que)产品定位(wei),绝对收益管(guan)理和考(kao)核機(ji)制,不以(yi)擇(ze)时作(zuo)为獲(huo)取收益的主(zhu)要手(shou)段(duan)。隨(sui)著(zhe)收益率(lv)水(shui)平(ping)逐(zhu)步(bu)降(jiang)低,转债和權(quan)益资产的机會(hui)成(cheng)本(ben)降低,配置價(jia)值(zhi)在持续提(ti)升(sheng),當(dang)前(qian)是“固收+”基金投资的較(jiao)佳(jia)窗口。

把握曲(qu)線(xian)凸(tu)點(dian)能(neng)提升持有期收益

蔡宾是长盛基金内部(bu)培(pei)養(yang)出来的基金经理和管理者。他(ta)畢(bi)業(ye)于中央(yang)財(cai)经大學(xue),获碩(shuo)士(shi)学位,CFA(特(te)許(xu)金融(rong)分(fen)析(xi)師(shi))。在2006年(nian)加(jia)入(ru)长盛基金之前,蔡宾有過(guo)寶(bao)盈(ying)基金研(yan)究(jiu)員(yuan)、基金经理助理等(deng)從(cong)业经歷(li)。加入长盛基金後(hou),17年间蔡宾从最(zui)初(chu)的研究员、社(she)保(bao)組(zu)合(he)助理,到投资经理、基金经理,再(zai)到公司(si)总经理助理,壹(yi)步步實(shi)现了投研生(sheng)涯(ya)的階(jie)梯(ti)发展(zhan),並(bing)順(shun)利(li)实现了由(you)投研向管理層(ceng)邁(mai)進(jin)。如(ru)今(jin)他擔(dan)任(ren)长盛基金副总经理,但依(yi)然堅(jian)守(shou)投资一线,以更为寬(kuan)闊(kuo)的投研視(shi)野(ye)为基民(min)輸(shu)出持续的投资收益。

據(ju)券商中国记者了解(jie),在长盛基金17年来,蔡宾連(lian)续多次(ci)榮(rong)获全(quan)国社保基金理事(shi)会“三(san)年服(fu)務(wu)社保表彰(zhang)”(2015年、2016年、2022年)。在管产品业績(ji)排(pai)名(ming)和回撤控制均(jun)名列(lie)前茅(mao)。以长盛安(an)泰(tai)一年持有期混(hun)合A为例(li),据天(tian)相(xiang)投顧(gu)統(tong)計(ji),截(jie)至(zhi)2023年5月(yue)22日,該(gai)产品成立(li)以来在同(tong)期成立的偏(pian)债混合基金中排名为184/777,居(ju)前25% 。

蔡宾对券商中国记者表示(shi),他在投资中遵(zun)循(xun)的是“绝对收益”投资理念,擅(shan)于把握股债轮动趋势和攻防策略的转换,发挥二级债基产品优势。蔡宾具(ju)體(ti)說(shuo)到,他会高度重视風(feng)險(xian)預(yu)算(suan)管理,設(she)定回撤控制目(mu)標(biao)。遵循自(zi)上而(er)下的投资框(kuang)架(jia),註(zhu)重宏(hong)觀(guan)经濟(ji)分析,研判(pan)所(suo)處(chu)经济周(zhou)期、政(zheng)策周期,基于此(ci)进行(xing)大类资产配置方(fang)向的判斷(duan)和攻防策略转换;自下而上择券方面(mian),則(ze)更看(kan)重估(gu)值的安全邊(bian)際(ji)。

在蔡宾看来,包括二级债基在内的“固收+”基金,主要定位于滿(man)足(zu)居民的理财需求,核心优势在于相对股基的低波(bo)动性,因(yin)此该类产品核心追求是收益的稳定性,即纵向收益维度的低回撤和横向时间维度的收益可持续性。“如果(guo)用(yong)凈(jing)值曲线表示,就(jiu)是一條(tiao)盡(jin)可能平滑(hua)斜(xie)向上的净值曲线。能給(gei)客(ke)戶(hu)帶(dai)来良(liang)好(hao)的持有体驗(yan),能为客户提供(gong)中长期可持续收益,才(cai)是有生命(ming)力(li)的产品。”

“管理这类稳健收益产品,增厚收益固然重要,但要想长期取得稳健收益,回撤控制更是必不可少的。”蔡宾具体对券商中国记者说到,他在回撤控制上的關(guan)鍵(jian)思(si)路(lu),是明确产品定位,绝对收益管理和考核机制,不以择时作为获取收益的主要手段。

其(qi)中,股票(piao)投资部分从中观行业景(jing)氣(qi)度的角(jiao)度进行分散(san),加入止(zhi)盈止損(sun)策略。转债方面主要參(can)與(yu)安全边际较高的偏债型(xing)品種(zhong),規(gui)避(bi)高彈(dan)性品种。在固收底(di)倉(cang)嚴(yan)控信(xin)用风险的同时,把握曲线凸点,则能更大概(gai)率获取相对较好的持有期收益。

借(jie)鑒(jian)组合保险策略动態(tai)調(tiao)整(zheng)配置比(bi)例

据蔡宾介(jie)紹(shao),擬(ni)由他管理的“固收+”基金长盛安悅(yue)一年持有期混合目前正(zheng)在发行中。该基金的股票、可交(jiao)换债券和可转换债券(含(han)分離(li)交易(yi)可转债)资产投资,占(zhan)基金资产的比例为10%-30%。当记者問(wen)及選(xuan)择当前发行新(xin)基金初衷(zhong)时,蔡宾表示,年内经济延(yan)续溫(wen)和復(fu)蘇(su),资产荒(huang)预计延续,债券市(shi)場(chang)有支(zhi)撐(cheng)。随着收益率水平逐步降低,转债和权益资产的机会成本降低,配置价值提升。

蔡宾還(hai)说到,除(chu)了市场環(huan)境(jing)外(wai),长盛安悦一年持有期混合的产品设计,也(ye)存(cun)在不少有別(bie)于其他类似(si)产品的特点。比如该基金会采(cai)用类CPPI投资策略。蔡宾说到,该基金会借鉴组合保险策略,动态调整基金资产的配置比例,以未(wei)来一個(ge)动态考察(cha)期债券等低风险资产组合预期收益率水平与最近一个动态考察期超(chao)越业绩比较基準(zhun)的超額(e)收益率水平(成立初期或(huo)超额收益为負(fu)则不计入)为基礎(chu),結(jie)合风险放(fang)大倍(bei)數(shu),确定股票、债券等各(ge)类资产的配置比例。

“产品成立后,基于对市场情(qing)況(kuang)的綜(zong)合分析,预计在建(jian)仓期内逐步配置90%以上的债券资产。在保持好流(liu)动性的前提下,利用市场波动机会漸(jian)进式(shi)择机建立股票頭(tou)寸(cun),重视靈(ling)活(huo)性和弹性。初期股票的资产配置不会特别高,会把转债作为一部分替(ti)代(dai),当前一些(xie)偏债型的转债进入一个很(hen)好的平衡(heng)期,配置点位比较理想。”蔡宾说。

具体到各类资产配置上,蔡宾直言当前“固收+”投资的固收配置不宜(yi)做(zuo)过多的信用下沈(chen),信用债资产(主要是中票/企(qi)业债/公司债)久(jiu)期控制在3年以内,評(ping)级應(ying)以AAA为主,適(shi)度配置AA+国企。权益配置方面,他表示当前会主要关注高分紅(hong)的价值藍(lan)籌(chou)以及成长板(ban)塊(kuai)上,成长板块会重点关注TMT裏(li)面的计算机,新能源(yuan)里的儲(chu)能、新能源車(che)、光(guang)伏(fu)这些产业鏈(lian),还有醫(yi)藥(yao)和軍(jun)工(gong),主要是这四(si)大方向。

股市预期有望(wang)好转,债市负债端(duan)稳定

在上述(shu)大类资产配置思路背(bei)后,是蔡宾对当前宏观经济环境、流动性、各类资产性价比等方面的全方位趋势预判。

首(shou)先(xian)是宏观经济方面,蔡宾对券商中国记者说到,二季(ji)度以来中国经济动能修(xiu)复边际放緩(huan),PMI连续兩(liang)个月低于荣枯(ku)线,5月出口指向外需也在放缓。二季度GDP环比增速(su)或是年内低点,影(ying)響(xiang)因素(su)上,价格(ge)拖(tuo)累(lei)下,“名義(yi)增长+庫(ku)存去(qu)化(hua)阶段+宽信用周期”尚(shang)未開(kai)啟(qi)。但从6月开始(shi)国有大行、股份(fen)行相繼(ji)开启新一轮存款(kuan)利率下调以激(ji)发资金活性、缓解銀(yin)行负债成本。6月13日央行降息(xi)向市场釋(shi)放明确宽貨(huo)幣(bi)的信號(hao),也为后续LPR、存款利率的进一步下调提供空(kong)间,为金融讓(rang)利实体騰(teng)挪(nuo)空间。

“本次降息时点略超预期,可能体现出当前稳增长政策的迫(po)切(qie)性提升,三季度可能是政策密(mi)集(ji)期,屆(jie)时财政政策和产业政策等会有相应跟(gen)进。”蔡宾認(ren)为,央行降息释放明确宽货币的信号,在这一稳定预期下,货币市场宽松(song)或进一步向中短(duan)端和长端傳(chuan)導(dao),引(yin)导收益率曲线整体下行。

微(wei)观交易结構(gou)方面,蔡宾看到,今年以来農(nong)商行、保险配置力度高于往(wang)年同期,理财配置需求逐步回歸(gui)。存款利率降低或带动存款转移(yi),市场负债充(chong)裕(yu)且(qie)负债成本下降,短期内看不到其他资产对债券形(xing)成替代,债市资产荒延续。

基于此,蔡宾表示本次OMO降息后,6月MLF利率、LPR跟随调降,廣(guang)譜(pu)利率將(jiang)中樞(shu)下行。从以往经验看,降息后的债市利率一般(ban)先下后上,短期仍(reng)有进一步下行空间。进入三季度,处于对稳增长政策加碼(ma)的预期,债市分歧(qi)预计增加,取決(jue)于具体政策方向和力度。但债市资产荒邏(luo)輯(ji)仍在,整体上回调风险可控。

具体到转债配置价值方面,蔡宾说到,近期弱(ruo)资質(zhi)转债殺(sha)跌(die)(红相转债、搜(sou)特转债信用风险蔓(man)延)传导至全市场杀估值,短期风险仍待(dai)释放但有望逐步收斂(lian),转债性价比有所提升。往后看,股市预期有望好转、债市负债端稳定、純(chun)债机会成本仍低,转债估值也很難(nan)大幅(fu)下行,预计其小(xiao)幅回落(luo)后还将继续在历史(shi)高位運(yun)行。转债估值继续保持分化,但基于正股賽(sai)道(dao)(是否(fou)有AI、中特估等主线加成)、配置价值(个券性价比等)和股性(主要是新券和不贖(shu)回的品种)的分化将会更加突(tu)出。

权益市场方面,蔡宾则认为,当前股市估值(以FY2计算的动态市盈率)約(yue)13.8x,仍在合理區(qu)间;A股风险溢(yi)价(股债性价比)仍处于高位,修复空间充足,但短期仍需等待转机。但经济修复速度慢(man)于预期,A股盈利探(tan)底但回升仍需要等待。存量(liang)资金博(bo)弈(yi)下,短期市场主线或将继续圍(wei)繞(rao)主題(ti)展开,潛(qian)在主线如AI、数字(zi)经济、自主可控、中特估等或将维持活躍(yue)。

“预计2023年下半(ban)年企业盈利觸(chu)底回升。若(ruo)下半年经济维持弱复苏,成长风格有望继续活跃,并沿(yan)着潜在主线持续发酵(jiao);若经济内生改(gai)善(shan)持续,经济复苏预期转強(qiang),市场风格或将转向价值,更加关注与经济后周期相关性更强的行业(偏消(xiao)費(fei)的蓝筹资产)。”蔡宾表示。

責(ze)編(bian):王(wang)璐(lu)璐

校(xiao)对:李(li)淩(ling)鋒(feng)返(fan)回搜狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:广东潮州饶平县