山东生活帮

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>AMIRO再(zai)獲(huo)頂(ding)級(ji)VC投(tou)資(zi) 家(jia)用(yong)美(mei)膚(fu)儀(yi)在(zai)顏(yan)值(zhi)經(jing)濟(ji)激(ji)蕩(dang)下(xia)迎(ying)來(lai)窗(chuang)口(kou)期(qi)

近(jin)幾(ji)年(nian)科(ke)技(ji)美護(hu)行(xing)業(ye)持(chi)續(xu)升(sheng)溫(wen)，资本(ben)入(ru)場(chang)提(ti)速(su)，這(zhe)背(bei)後(hou)的(de)邏(luo)輯(ji)是(shi)美护市(shi)场巨(ju)量(liang)的基(ji)本盤(pan)。市场調(tiao)研(yan)公(gong)司(si)Euromonitor數(shu)據(ju)，2020年中(zhong)國(guo)個(ge)护美容(rong)仪器(qi)市场規(gui)模(mo)達(da)350億(yi)人(ren)民(min)幣(bi)，2013-2020年復(fu)合(he)增(zeng)長(chang)率(lv)达10%；另(ling)有(you)数据顯(xian)示(shi)中国美容及(ji)个护行业市场规模超(chao)過(guo)4000亿人民币；同(tong)時(shi)根(gen)据天(tian)貓(mao)数据显示，2020年淘(tao)系(xi)僅(jin)美容美體(ti)仪器交(jiao)易(yi)額(e)140亿元(yuan)，年复合增长率高(gao)达30%，由(you)此(ci)可(ke)見(jian)美妝(zhuang)个人护理(li)家電(dian)行业成(cheng)為(wei)新(xin)的藍(lan)海(hai)。

而(er)在廣(guang)大(da)蓝海背后，是越(yue)来越多(duo)的年輕(qing)壹(yi)代(dai)在追(zhui)求(qiu)“美肤自(zi)由”，根据小(xiao)紅(hong)書(shu)搜(sou)索(suo)“抗(kang)初(chu)老(lao)美容仪”，相(xiang)關(guan)筆(bi)記(ji)超3萬(wan)+篇(pian)，很(hen)多帶(dai)有“學(xue)生(sheng)黨(dang)”標(biao)簽(qian)，个人美肤护理仪成为年轻人群(qun)中的新寵(chong)。

“美肤自由”成年轻人集(ji)体訴(su)求 家用美容仪社(she)會(hui)化(hua)普(pu)及提速

如(ru)今(jin)，全(quan)社会的主(zhu)力(li)消(xiao)費(fei)群体已(yi)经傳(chuan)承(cheng)給(gei)了(le)95后、00后的Z时代。而Z时代年轻人的自我(wo)关照(zhao)程(cheng)度(du)更(geng)甚(shen)，他(ta)們(men)高度追求悅(yue)己(ji)。作(zuo)为網(wang)生一代，他们對(dui)於(yu)“初老”这樣(yang)的詞(ci)異(yi)常(chang)敏(min)感(gan)，护肤意(yi)識(shi)也(ye)比(bi)其(qi)他代際(ji)更为超前(qian)。

天猫線(xian)上(shang)消费数据显示，18-35歲(sui)女(nv)性(xing)已经是家用美容仪主力消费群体，“瘦(shou)臉(lian)”、“去(qu)皺(zhou)”、“緊(jin)致(zhi)”成搜索高頻(pin)词。CBNData聯(lian)合天猫国际發(fa)布(bu)的《2020线上家用美容仪消费洞(dong)察(cha)報(bao)告(gao)》指(zhi)出(chu)，在天猫国际家用美容仪的典(dian)型(xing)消费群体中，80后、90后女性占(zhan)比58%，95后、00后女性群体占比15%，而30%的Z时代選(xuan)擇(ze)自購(gou)美容仪，在家“躺(tang)著(zhe)變(bian)美”。

日(ri)常的家庭(ting)科技护肤方(fang)式(shi)越来越成为消费者(zhe)的选择，它(ta)兼(jian)顧(gu)了創(chuang)傷(shang)低(di)、便(bian)捷(jie)、见效(xiao)快(kuai)、比美容院(yuan)便宜(yi)等(deng)優(you)點(dian)，成为了传統(tong)化学护肤和(he)院线美护之(zhi)后，千(qian)亿美肤市场的第(di)三(san)極(ji)。消费者对这種(zhong)“化学+物(wu)理”雙(shuang)效結(jie)合的科技美肤方式接(jie)受(shou)度快速提升。以(yi)家用美容仪为例(li)，2019年线上銷(xiao)售(shou)量增长率近60%，可以說(shuo)，日常科技护肤行业正(zheng)處(chu)于高速增长窗口期。

此外(wai)，2020年受疫(yi)情(qing)影(ying)響(xiang)，“宅(zhai)经济”爆(bao)发，更多的人选择在家护肤，这也成为个人美妆家电行业大火(huo)的原(yuan)因(yin)之一。

中国市场成为蓝海中的蓝海

全球(qiu)科技美护市场欣(xin)欣向(xiang)榮(rong)，而中国这片(pian)新消费市场更可以说是一片蓝海。

根据Euromonitor数据显示，部(bu)分(fen)歐(ou)美发达国家的人均(jun)个护美容仪器保(bao)有量数倍(bei)于中国消费人群。以澳(ao)大利(li)亞(ya)、美国为例，个护美容仪器每(mei)千人人均的保有量是目(mu)前国內(nei)保有量的3倍，隨(sui)着中国市场的不(bu)斷(duan)成熟(shu)，差(cha)距(ju)不断縮(suo)小，中国个护美容仪器销售额未(wei)来规模有望(wang)达千亿级別(bie)。

而中国市场美容仪的广闊(kuo)市场，也成为海外品(pin)牌(pai)的香(xiang)餑(bo)饽。资料(liao)显示，Lifetrons、雅(ya)萌(meng)Tripollar、foreo等一系列(lie)国外成熟品牌，不断加(jia)碼(ma)中国市场。据相关数据显示，仅2020年上半(ban)年，天猫国际進(jin)口美容仪的新品牌入駐(zhu)数量同比增幅(fu)为69%，新品发布数量增长129%，而新品的成交同比增长606%。

然(ran)而在国际品牌在中国市场的爭(zheng)奪(duo)中，国產(chan)品牌的綜(zong)合競(jing)争力也在逐(zhu)步(bu)走(zou)高。從(cong)技術(shu)層(ceng)面(mian)来講(jiang)，国内美容仪的技术水(shui)準(zhun)已经达到(dao)世(shi)界(jie)第二(er)，仅次(ci)于以色(se)列，真(zhen)正掌(zhang)握(wo)了先(xian)进技术的中国品牌产品力具(ju)有強(qiang)竞争性。

以成立(li)于2015年的科技新銳(rui)品牌AMIRO为例，在2017-2020年销售复合增长率达180%，2020年双十(shi)一單(dan)月(yue)營(ying)收(shou)5,000万元+，AMIRO红光(guang)波(bo)脫(tuo)毛(mao)仪产品上线仅半年排(pai)名(ming)就(jiu)躍(yue)居(ju)行业第4。AMIRO射(she)频美容仪上市仅2个月单品销售额突(tu)破(po)千万。

竞争升維(wei) 差异化需(xu)求不断被(bei)挖(wa)掘(jue)

智(zhi)能(neng)美容仪作为综合了醫(yi)学、电学、光学等領(ling)域(yu)技术的專(zhuan)业設(she)備(bei)，填(tian)補(bu)了传统化学护肤和院线护理的遺(yi)憾(han)和空(kong)白(bai)，但(dan)目前賽(sai)道(dao)還(hai)处于初期。尤(you)其中国市场，呈(cheng)現(xian)“大行业、小品牌”的格(ge)局(ju)。

AMIRO创始(shi)人王(wang)念(nian)欧認(ren)为，一方面部分海外品牌雖(sui)然具备一定(ding)的先发优勢(shi)，但从产品性能、市场占有率而言(yan)，其均不具备突出优势，行业並(bing)未产生真正意義(yi)上的頭(tou)部企(qi)业和壟(long)断趨(qu)势；另一方面，則(ze)是本土(tu)企业研发團(tuan)隊(dui)更貼(tie)近市场、更懂(dong)消费者需求，以及在價(jia)格方面本土品牌更具优势。

比如中国人的水蜜(mi)桃(tao)肤質(zhi)不應(ying)长期按(an)壓(ya)、揉(rou)搓(cuo)，但不少(shao)射频美容仪導(dao)头设計(ji)对肌(ji)肤的摩(mo)擦(ca)刺(ci)激較(jiao)大。AMIRO針(zhen)对中国女性的皮(pi)肤特(te)征(zheng)及使(shi)用習(xi)慣(guan)，推(tui)出了適(shi)合国人使用的红光多极射频美容仪。該(gai)产品采(cai)用了純(chun)平(ping)贴面导头，不仅無(wu)縫(feng)贴合皮肤，能量利用率更高，同时

減(jian)少对肌肤的二次伤害(hai)。三角(jiao)设计更符(fu)合亚洲(zhou)人的面部輪(lun)廓(kuo)，讓(rang)鼻(bi)翼(yi)細(xi)紋(wen)、眼(yan)周(zhou)等淡(dan)纹易滋(zi)长的领域都(dou)被更好(hao)覆(fu)蓋(gai)到。

不仅如此，AMIRO还自主研发了了适合中国女性使用的脱毛仪，獨(du)创Lunminous红光波能系统，相比市面上各(ge)种脱毛仪，这款(kuan)产品采用了高于美国FDA安(an)全标准波长的640nm红光，穿(chuan)透(tou)力直(zhi)达毛囊(nang)，有效率高达92.8%，痛(tong)感更小，脱毛时間(jian)比竞品缩短(duan)2倍左(zuo)右(you)，同时还擁(yong)有15°冰(bing)感功(gong)能，使用过程更为舒(shu)适更舒适。

不仅在技术层面拥独特技术，而且(qie)AMIRO对于产品细節(jie)更为用心(xin)和极致，因此用戶(hu)口碑(bei)遠(yuan)超于竞品，在天猫的DSR評(ping)分4.9以上，远超行业平均40%以上，射频仪用户NPS超过头部其他品牌30%以上。

科技“金(jin)手(shou)指”助(zhu)力美护产品创新升级

产品细节上，本土廠(chang)商(shang)能做(zuo)到“更进一步”地(di)旗(qi)幟(zhi)化、差异化，精(jing)进美容仪的技术水准，更多地切(qie)中和滿(man)足(zu)消费者實(shi)际的需求和痛点。

AMIRO创始人王念欧看(kan)来，相对于小家电、3C 产品的高度智能化，家用护肤美容卻(que)仍(reng)停(ting)留(liu)在20世紀(ji)，亟(ji)待(dai)科技为产业賦(fu)能，提升消费者体驗(yan)與(yu)产品功效、价值。

医療(liao)美护行业的本位(wei)是科技，而作为国产美容仪的科技先鋒(feng)，AMIRO最(zui)大的竞争力是拥有科技护城(cheng)河(he)。

1）专业、专註(zhu)、专心以科技提升生活(huo)品质

虽然AMIRO不到目前200人的团队，但是相关产品研发人員(yuan)就接近100人。创始人王念欧不但是浙(zhe)江(jiang)大学产品设计碩(shuo)士(shi)，而且曾(zeng)获13項(xiang)国家发明(ming)专利以及7项红点IF、IDEA设计大獎(jiang)；麻(ma)省(sheng)理工(gong)媒(mei)体实验室(shi)研究(jiu)科学家出身(shen)的首(shou)席(xi)产品设计官(guan)酈(li)軻(ke)，更是斬(zhan)获过25项红点IF、IDEA设计大奖。2018年成立的 AMIRO光电实验室由来自浙江大学、麻省理工大学、澳洲昆(kun)士蘭(lan)大学等国内外高校(xiao)，以及来自華(hua)为、OPPO、半島(dao)医疗、邁(mai)瑞(rui)医疗、华星(xing)光电等一流(liu)企业的高端(duan)人才(cai)，組(zu)成了国内最顶尖(jian)的硬(ying)核(he)光电技术研发实力。不仅如此，AMIRO还同时与瑞士SGS、美国FDA等国内外權(quan)威(wei)機(ji)構(gou)、浙大光学实验室、清(qing)华大学研究院、三甲(jia)医院专业医生共(gong)同专研和探(tan)索光学技术针如何(he)能夠(gou)更好提升中国女性消费人群的肤质。

2）独家专利技术初显锋芒(mang)，引(yin)领国际行业風(feng)潮(chao)

AMIRO深(shen)耕(geng)光场、脈(mai)沖(chong)光、射频等核心光电技术领域，拿(na)下了“红光波能系统专利 ”、“ 多级射频复合电流技术 ”、“ BI- LAYER全光圈(quan)冰感专利 ”等累(lei)计超85项专利，实现了美肤院线级红光波在家用美容仪中的首次应用，多级射频复合电流技术为医疗级技术在护肤领域的首次商业化应用。AMIRO旗下产品15次获得(de)德(de)国IF、德国红点设计大奖、美国IDEA工业设计大奖、日本G-mark设计大奖等。

各方资本加速进入美容仪市场，蓝海之争端倪(ni)初现

真格基金创始人方愛(ai)之表(biao)示，美妆美容新品牌机会和疫情对于美容家庭化的趋势双重(zhong)作用，使得美容仪器行业爆发增长。作为女性电子(zi)消费品類(lei)，在功能性之上的情感、美学、体验诉求，与传统功能性电子产品，对于消费者购買(mai)心智有着较大差异。

资本也持续看好中国科技美护品牌，据公開(kai)资料显示，AMIRO公司近日获得了又(you)一轮顶级VC投资，此前它还吸(xi)引了包(bao)括(kuo)小米(mi)、順(shun)为、达晨(chen)財(cai)智、弘(hong)暉(hui)资本等短期内的多轮投注。除(chu)AMIRO外，近年来还有BIOLAB、COSBEAUTY可思(si)美、氧(yang)芬(fen)等美护企业也得到资本垂(chui)青(qing)，覆盖了潔(jie)面、抗衰(shuai)、紧致、脱毛等品类。

在后疫情时代及z世代的全新市场风潮中，更多资本看好美妆个护行业，中国女性消费市场正在覺(jiao)醒(xing)过程，高速提升的市场環(huan)境(jing)必(bi)將(jiang)带来高额的红利。返(fan)回(hui)搜狐(hu)，查(zha)看更多

責(ze)任(ren)編(bian)辑：