广告创意 知识产权

广告创意知识产权的重要性

广告创意知识产权是指广告主人对广告的创意进行保护的一种知识产权。因为广告创意是广告的核心,是广告主与消费者之间沟通的桥梁,具有很高的商业价值。因此,保护广告创意知识产权对广告主和整个广告行业都非常重要。

广告创意知识产权的保护不仅体现在法律层面上,还需要从企业文化、员工教育等多个方面加以重视。企业要建立起知识产权保护意识,加强内部管理,保护广告创意不被泄露。

同时,广告创意的保护也需要得到社会的支持。消费者要尊重广告主的知识产权,不要抄袭、盗用广告创意。整个广告行业也需要加强自律,共同维护广告创意知识产权的权益。

广告创意知识产权保护商标保护

中国广告法对广告创意的保护

中国广告法对广告创意的保护非常重视。广告法规定,广告主有权对其所使用的广告创意进行保护,并有权要求广告服务机构和媒体对广告创意进行保密。

此外,广告法还明确规定,禁止盗用他人的广告创意,禁止抄袭、仿冒他人广告创意。对于违反广告法的行为,将被依法追究法律责任,并可能面临经济赔偿、商业信誉损失等不利后果。

在广告创意的保护方面,广告主可以通过注册商标、著作权等方式来加强对广告创意的保护。此外,广告主还可以采取保密协议、非竞争条款等措施来保护广告创意的商业机密。

如何创建具有创意保护意识的广告文案?

创建具有创意保护意识的广告文案需要从多个方面入手。首先,广告主要有意识地保护广告创意,将广告创意视为企业的核心资产。

其次,广告文案的撰写需要遵守广告法的规定,不得抄袭、盗用他人广告创意,不得使用涉嫌侵权的内容。

最后,广告文案的撰写需要具备较高的创意水平。创意的价值在于它能够引起消费者的共鸣,塑造品牌形象,提高广告主的商业价值。因此,广告文案的撰写需要有独特的视角、新颖的创意,具备一定的创新性。

广告文案创意

总之,保护广告创意知识产权是非常重要的。广告主需要加强对广告创意的保护意识,遵守广告法的规定,采取多种方式来保护广告创意。同时,广告行业需要共同维护广告创意知识产权的权益,以促进广告行业的健康发展。

广告创意 知识产权特色

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中通(tong)快递上(shang)海(hai)浦(pu)西(xi)轉(zhuan)運(yun)中心(xin),操(cao)作(zuo)工(gong)在(zai)分(fen)揀(jian)包(bao)裹(guo)。

楊(yang)清(qing)悅(yue)攝(she)(人(ren)民(min)視(shi)覺(jiao))

數(shu)據(ju)來(lai)源(yuan):国家(jia)郵(you)政(zheng)局(ju)

核(he)心閱(yue)讀(du)

建(jian)設(she)绿色倉(cang)儲(chu),降(jiang)低(di)能(neng)源消(xiao)耗(hao);發(fa)力(li)绿色运輸(shu),減(jian)少(shao)汙(wu)染(ran)排(pai)放(fang);升(sheng)級(ji)快递回(hui)收(shou),助(zhu)力循(xun)環(huan)經(jing)濟(ji)……“618”促(cu)銷(xiao)活(huo)動(dong)期(qi)間(jian),“快”不(bu)再(zai)是(shi)快递业的(de)唯(wei)壹(yi)關(guan)鍵(jian)詞(ci),不少快递公(gong)司(si)開(kai)始(shi)大(da)力推(tui)進(jin)绿色减碳(tan)。這(zhe)也(ye)成(cheng)為(wei)近(jin)年(nian)来我(wo)国快递业绿色低碳转型(xing)的生(sheng)动縮(suo)影(ying)。

从39天(tian)破(po)100億(yi)件(jian),到5個(ge)月(yue)破500亿件,今(jin)年以(yi)来,我国快递业业務(wu)量(liang)實(shi)現(xian)月均(jun)“百(bai)亿级”增(zeng)長(chang)。激(ji)增的物(wu)流(liu)运输量,帶(dai)来上揚(yang)的碳排放總(zong)量,考(kao)驗(yan)著(zhe)行(xing)业绿色低碳转型的能力。

从拼“速度”到比“绿色”,快递行业如(ru)何(he)走(zou)好(hao)绿色化(hua)、循环化、資(zi)源化的发展(zhan)新(xin)路(lu)?

近日(ri),記(ji)者(zhe)追(zhui)蹤(zong)仓储分拣、转运寄(ji)递、包裝(zhuang)回收等(deng)流程(cheng),觀(guan)察(cha)快递业绿色发展的进展與(yu)成效(xiao)。

仓储环節(jie)——

光(guang)伏(fu)電(dian)站(zhan)“登(deng)陸(lu)”转运中心

6月1日午(wu)夜(ye)12點(dian),湖(hu)南(nan)瀏(liu)陽(yang),占(zhan)地(di)15萬(wan)平(ping)方(fang)米(mi)的韻(yun)達(da)长沙(sha)分撥(bo)中心燈(deng)火(huo)通明(ming),滿(man)載(zai)包裹的貨(huo)車(che)正(zheng)在34个卸(xie)货口(kou)緊(jin)張(zhang)作业。

面(mian)單(dan)掃(sao)描(miao)、交(jiao)叉(cha)分拣、自(zi)动集(ji)包……自动化分拣车间內(nei),4套(tao)3層(ceng)高(gao)速交叉带分拣设備(bei)飛(fei)速运转,从各(ge)地运送(song)而(er)来的包裹在这裏(li)被(bei)貼(tie)上專(zhuan)屬(shu)“身(shen)份(fen)證(zheng)”,落(luo)入(ru)循环集包袋(dai),奔(ben)向(xiang)下(xia)一站網(wang)点。

“快件分拣全(quan)自动化操作,能减少70%的人力,但(dan)也使(shi)整(zheng)个分拨中心单日用(yong)电量达到3.5万千(qian)瓦(wa)時(shi)。”韵达长沙分拨中心負(fu)責(ze)人关林(lin)介(jie)紹(shao),尤(you)其(qi)是“618”促销活动期间,由(you)於(yu)要(yao)提(ti)前(qian)开機(ji)、增加(jia)排班(ban)應(ying)對(dui)业务旺(wang)季(ji),用电负荷(he)較(jiao)日常(chang)上漲(zhang)約(yue)5%。

“用电量上升,卻(que)更(geng)加环保(bao)了(le)。”循着关林的指(zhi)引(yin),只(zhi)見(jian)分拨中心屋(wu)頂(ding)上整齊(qi)鋪(pu)设着一大片(pian)太(tai)阳能光伏板(ban)。“这些(xie)光伏板面積(ji)近5万平方米,源源不斷(duan)產(chan)生的清潔(jie)电能,不僅(jin)能满足(zu)分拨中心的用电需(xu)求(qiu),還(hai)能余(yu)电上网,为社(she)會(hui)节能。”关林說(shuo)。

自2022年10月投(tou)运至(zhi)今年5月底(di),該(gai)光伏电站已(yi)累(lei)計(ji)发电近300万千瓦时。

运输环节——

物流车用上“新能源”

6月5日不到5点,天剛(gang)蒙(meng)蒙亮(liang),圓(yuan)通北(bei)京(jing)货运司机閆(yan)永(yong)建开始了一天的奔忙(mang),从圆通京北集转中心到朝(chao)阳国展网点,幾(ji)十(shi)公里的路程,要跑(pao)5个来回。

“每(mei)公里柴(chai)油(you)车的油耗成本(ben)是7毛(mao)錢(qian),新能源车只要3毛,劃(hua)算(suan)!”去(qu)年10月,闫永建成了圆通网点中首(shou)批(pi)新能源物流车司机之(zhi)一。

圆通金(jin)融(rong)街(jie)网点,快递小(xiao)哥(ge)趙(zhao)奇(qi)最(zui)近也換(huan)了新装备。一件件包裹从新能源车上卸货,搭(da)上傳(chuan)送带流转到分拣口,赵奇熟(shu)練(lian)地拣選(xuan)、碼(ma)货、装车。“‘618’促销活动期间,平均每天派(pai)送超(chao)過(guo)400件快递,货运量比平时多(duo)35%。”赵奇说。

研(yan)究(jiu)顯(xian)示(shi),相(xiang)比仓储、包装环节,快递业运输环节的碳排放在絕(jue)对體(ti)量和(he)增速上更为突(tu)出(chu),是行业碳减排的关键所(suo)在。

着力調(tiao)整行业运能結(jie)構(gou)、加快推廣(guang)甩(shuai)掛(gua)运输……近年来,国家邮政局积極(ji)推广节能低碳运输方式(shi)和设备,協(xie)调出臺(tai)政策(ce)支(zhi)持(chi)寄递企(qi)业購(gou)置(zhi)和使用新能源车輛(liang),目(mu)前全行业新能源车辆保有(you)量超过6.5万辆。

网点环节——

换新“智(zhi)能环保集包袋”

6月16日下午2点,山(shan)東(dong)臨(lin)沂(yi),中通蘭(lan)山澳(ao)龍(long)网点。仓庫(ku)一頭(tou),几百个藍(lan)色集包袋码放整齐,每个集包袋上都(dou)印(yin)有一串(chuan)数字(zi)編(bian)號(hao)。网点负责人孔(kong)鋼(gang)領(ling)说,每个袋子(zi)都内置了芯(xin)片,相當(dang)于“身份证”。更重(zhong)要的是,这種(zhong)集包袋能重復(fu)使用4—6个月,单次(ci)使用成本节约50%以上。

“以前使用传統(tong)编織(zhi)袋,價(jia)格(ge)便(bian)宜(yi)但包裹一重就(jiu)容(rong)易(yi)壞(huai),脫(tuo)絲(si)、破損(sun)造(zao)成的包裹遺(yi)漏(lou)、丟(diu)失(shi)时有发生。如今的可(ke)循环中转袋结实耐(nai)用,还輕(qing)便防(fang)水(shui),一个袋子平均能用一年多!”孔钢领介绍,长遠(yuan)看(kan),新型集包袋单次使用成本只要1毛多钱,比用传统编织袋节省(sheng)3毛左(zuo)右(you),装载率(lv)还能提升30%。

下午5点,一件件装满寄件的集包袋,登上高运力挂车运至10公里外(wai)的中通快递魯(lu)南物流園(yuan)。在这里,这些包裹將(jiang)根(gen)据不同(tong)的“身份信(xin)息(xi)”,发往(wang)全国各地。

“通过智能环保集包袋中的芯片,後(hou)台能实时收集中转、流向信息,实现包裹运输的全程追踪。”中通快递山东临沂转运中心负责人崔(cui)富(fu)坤(kun)说。孔钢领所在网点的车辆刚运来的数万件快递进入分拣線(xian),精(jing)準(zhun)落入对应的格口中。格口下方,可循环中转袋穩(wen)稳接(jie)住(zhu)包裹,通过快递員(yuan)装车,繼(ji)續(xu)配(pei)送到鄉(xiang)鎮(zhen)、村(cun)级网点。

近年来,快递业紮(zha)实推进快递包装绿色治(zhi)理(li),快递包装回收复用率大幅(fu)提升。目前,快递电子运单、循环中转袋基(ji)本实现全覆(fu)蓋(gai)。

回收环节——

升级“舊(jiu)物回收”

6月18日下午6点,上海靜(jing)安(an)區(qu)大寧(ning)路街道(dao)00后小夥(huo)樵(qiao)子潤(run)打(da)开門(men),正是預(yu)约的快递员上门回收一雙(shuang)小白(bai)鞋(xie)。“不仅不收快递費(fei),还能领取(qu)一个环保袋,一舉(ju)兩(liang)得(de)!”樵子润说。这樣(yang)的绿色新体验,得益(yi)于菜(cai)鳥(niao)今年“618”促销活动期间推出的“万物回收节”活动。

回收的小白鞋,将在24小时内送往上海分拣中心,並(bing)在2天内进入位(wei)于江(jiang)蘇(su)南通的旧物分拣仓库。菜鸟绿色家园运營(ying)负责人沈(shen)凱(kai)丽介绍,到达回收工廠(chang)后,鞋子将经过清洁、选拣等流程分類(lei)使用——鞋带被拆(chai)下来用于制(zhi)作工藝(yi)品(pin);鞋面和鞋底分離(li),鞋面布(bu)料(liao)用于制作隔(ge)音(yin)棉(mian)、保溫(wen)材(cai)料等;鞋底則(ze)会打碎(sui)为PVC顆(ke)粒(li)再加工,实现产品循环再造。

根据5月份包裹抽(chou)查(zha)測(ce)算,目前,我国电商(shang)快件不再二(er)次包装比例(li)达90%,使用可循环包装的邮件快件达3.8亿件,回收复用質(zhi)量完(wan)好的瓦楞(leng)紙(zhi)箱(xiang)达3.5亿个。

“快递包装绿色治理涉(she)及(ji)主(zhu)体多、鏈(lian)條(tiao)长、领域(yu)广,在推进的过程中需要各部(bu)门协同发力,形(xing)成齐抓(zhua)共(gong)管(guan)的局面。”国家邮政局市(shi)場(chang)監(jian)管司副(fu)司长管愛(ai)光表(biao)示,今年将出台行业绿色低碳转型发展实施(shi)意(yi)见,深(shen)入推进行业塑(su)料污染和过度包装治理,继续开展绿色网点、绿色分拨中心試(shi)点,稳步(bu)提升可循环快递包装应用比例。(记者 韓(han) 鑫(xin))

《人民日報(bao)》(2023年06月19日13版(ban))

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发布于:内蒙古乌兰察布兴和县