全新耐克广告:战胜严寒

全新耐克广告:战胜严寒

一、关键词概述

自古以来,人们就在探索如何在严寒的天气下保持温暖。随着科技的进步,各种保暖产品层出不穷。而在这个寒冷的冬季,耐克推出了全新广告:战胜严寒,旨在展现出其品牌强大的科技实力,同时呼吁人们要勇敢面对恶劣天气。以下从四个方面对这则广告进行详细阐述。

二、科技实力

耐克一直以来都是运动品牌中的领导者,一方面是因为它的科技实力过硬,另一方面也因为它一直致力于不断地推陈出新。在这则广告中,耐克向人们展示了其最新的科技产品:采用了独特的防风防水技术,有效阻挡风雪侵袭。这项技术的出现为人们在严寒环境中做运动提供了更好的选择。同时广告中还展现了耐克的其他科技实力,例如运用智能材料和多层结构设计等,为运动员提供更好的舒适性和支撑性。

2.1 技术应用实例

耐克已经将其科技实力应用到众多的运动产品中,在这个广告中,最好的例子就是其最新款的防风防水运动服。这种服装采用先进的纺织技术,可以在寒冷条件下保持温暖和干爽。在低温和雨雪的环境下做运动,穿着这种运动服不仅可以保持身体的热量,还能有效抵挡外部的风雪。

2.2 科技实力优势

科技实力是耐克真正的竞争力之一。广告中所展现的这些技术不仅可以为运动员提供更好的支持和舒适性,而且可以让人们在恶劣的天气环境下依然可以享受运动的乐趣。这是传统保暖产品所无法比拟的。

三、勇敢面对严寒

这则广告最大的亮点之一就是它的内涵。耐克向人们发出了勇敢面对严寒的呼吁。在广告中,运动员们在寒冷条件下坚持训练,展现出了他们的毅力和顽强精神。而广告最后运用了一个简单而鼓舞人心的语句:在这个冬日里,你还敢吗?,向人们发出了挑战,呼吁人们要勇敢面对恶劣的天气条件。

3.1 内涵传递

勇气、毅力和顽强精神是耐克品牌一直以来所倡导的,这也是这则广告的内涵所在。广告展现了运动员们在风雪交加的冬天坚持训练的场景,这些瞬间所展现的坚毅和勇气,也正是耐克想要传达给人们的信息。

3.2 鼓舞人心的语言

这则广告最后使用了在这个冬日里,你还敢吗?这样一句简单而有力的语言。这句话既是对人们的挑战,也是对人们内心的激励。这个问题的呼吁也是迎合了人们对自我挑战的渴望,引导人们勇敢面对自我的极限。

四、品牌形象

耐克一直以来都是运动品牌中的领先者,出色的设计和科技实力使它在市场上脱颖而出。这则广告正是利用这个品牌形象,进一步巩固耐克作为运动品牌领导者的地位。广告中的运动员们都是耐克的忠实用户,他们穿着耐克的运动服和鞋子坚持训练。这样的场景既可以展现出品牌形象,又可以让广告更加生动和有说服力。

4.1 品牌价值

广告中的场景所展现的是品牌所表达出的精神和价值,这些是耐克品牌不变的核心。勇气、顽强、坚毅是这个品牌一直以来所倡导的,也是这则广告所要传达给人们的品牌价值。

4.2 品牌巩固

耐克一直以来都是运动品牌中的领先者,这个品牌形象也是这则广告所要巩固的。运动员们穿着耐克的运动服和鞋子训练,这样的场景可以让人们更加信任这个品牌,并且在购买运动装备的时候更倾向于选择耐克。

五、总结

全新耐克广告:战胜严寒旨在展示出品牌的科技实力和价值观,同时呼吁人们要勇敢面对恶劣天气。广告中展现的一系列科技实力和品牌形象都是耐克品牌所倡导的,这也是这则广告的亮点所在。这则广告将品牌形象和科技实力完美融合,让人们能够更好地感受到这个品牌的优势。

六、问答话题

问题1:耐克的新广告战胜严寒主要是在哪些方面强调科技实力的呢?

耐克的新广告战胜严寒主要是在防风防水技术和运用智能材料和多层结构设计等方面强调科技实力。

问题2:耐克广告中展示了哪些值得人们借鉴的品牌行为?

耐克广告中展示了品牌形象和科技实力的完美融合,这是人们可以借鉴的品牌行为。同时,广告中所传达的品牌价值,如勇气、顽强、坚毅,也是人们可以学习和借鉴的。

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圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan):視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

国內(nei)自动驾驶行(xing)業(ye)再(zai)次(ci)傳(chuan)来壞(huai)消(xiao)息(xi):自动驾驶卡车公司擎(qing)天(tian)智(zhi)卡被曝正在清盘。

擎天智卡的(de)倒(dao)下(xia)看(kan)似(si)突(tu)然(ran),其(qi)實(shi)有(you)跡(ji)可(ke)循(xun):

在本(ben)月初(chu),就(jiu)有媒(mei)體(ti)報(bao)道擎天智卡CTO孫(sun)又(you)晗(han)已(yi)經(jing)離(li)職(zhi),只(zhi)是(shi)擎天智卡一直(zhi)都(dou)未(wei)官(guan)宣(xuan)此(ci)事(shi)。

另(ling)外(wai),在擎天智卡官網(wang)上(shang)的“公司發(fa)展(zhan)歷(li)程(cheng)”一欄(lan)中仍(reng)然掛(gua)著(zhe)今(jin)年(nian)1月與(yu)葦(wei)渡(du)科(ke)技(ji)達(da)成合(he)作(zuo)的消息。但(dan)據(ju)鈦(tai)媒体App得(de)到(dao)的消息,苇渡科技早(zao)前(qian)已終(zhong)止(zhi)了(le)和(he)擎天智卡的合作。

擎天智卡是誰(shui)?

說(shuo)到擎天智卡,就不(bu)得不提(ti)小(xiao)馬(ma)智行。

原(yuan)因(yin)在於(yu),擎天智卡的兩(liang)位(wei)聯(lian)合创始人潘(pan)震(zhen)皓(hao)和孙又晗均(jun)出(chu)自小马智行。一个是原小马智行卡车业務(wu)小马智卡的CTO,一个之(zhi)前是小马智卡美(mei)国團(tuan)隊(dui)規(gui)劃(hua)控(kong)制(zhi)負(fu)責(ze)人。

两人与小马智行联合创始人樓(lou)天城(cheng)都是清華(hua)計(ji)算(suan)機(ji)系(xi)的校(xiao)友(you),在加(jia)入(ru)小马智行之前,潘震皓曾(zeng)在谷(gu)歌(ge)工(gong)作,于2017年加入小马智行,曾负责過(guo)小马智行在舊(jiu)金(jin)山(shan)灣(wan)區(qu)的路(lu)測(ce)項(xiang)目(mu)。

孙又晗則(ze)晚(wan)两年加入。

2020年底(di),小马智行在原有卡车业务的基(ji)礎(chu)上成立了卡车事业部(bu),並(bing)註(zhu)冊(ce)小马智卡公司,潘震皓擔(dan)任(ren)小马智卡CTO。

不过,2021年9月,隨(sui)着业务調(tiao)整(zheng),小马智行將(jiang)卡车自动驾驶研(yan)发团队并入乘(cheng)用(yong)车研发团队,包(bao)括(kuo)潘震皓在内的多(duo)位高(gao)管(guan)選(xuan)擇(ze)离职。

离职後(hou)不久(jiu),2021年11月5日(ri),潘震皓与孙又晗在北(bei)京(jing)成立了擎天智卡,并拿(na)到了五(wu)源資(zi)本近(jin)千(qian)萬(wan)美元(yuan)的融(rong)资,這(zhe)也(ye)是擎天智卡唯(wei)一的一輪(lun)融资。

在融资新(xin)聞(wen)稿(gao)中,擎天智卡表(biao)示(shi),本轮融资主(zhu)要(yao)用于支(zhi)持(chi)公司的快(kuai)速(su)起(qi)步(bu),包括团队规模(mo)擴(kuo)張(zhang)以(yi)及(ji)自动驾驶卡车路测工作開(kai)展等(deng)。

拿到融资后,擎天智卡也的確(que)不斷(duan)向(xiang)外界(jie)釋(shi)放(fang)出商(shang)业化(hua)時(shi)間(jian)表。

2022年12月底,擎天智卡宣布(bu)推(tui)出基于征(zheng)程5芯(xin)片的“擎天自动驾驶系統(tong)”,并计划在2023年实現(xian)量(liang)產(chan)。

今年1月份(fen),擎天智卡還(hai)宣布将為(wei)苇渡的新能(neng)源重(zhong)卡量产车型(xing)提供(gong)“一站(zhan)式(shi)量产自动驾驶解(jie)決(jue)方(fang)案(an)”,服(fu)务範(fan)圍(wei)包括L2、L2++、L3及L4級(ji)別(bie)在内的全(quan)部车型。雙(shuang)方将共(gong)同(tong)推進(jin)新能源智能重卡在国内的應(ying)用与落(luo)地(di),首(shou)批(pi)车型计划于2024年实现量产。

这也是在擎天智卡的官网上“公司发展历程”一栏中最(zui)新的一條(tiao)动態(tai),不过,在钛媒体APP詢(xun)問(wen)苇渡科技目前的合作进展时,對(dui)方表示,苇渡科技早前已终止了和擎天智卡的合作。

另外一则值(zhi)得關(guan)注的消息是,今年5月,擎天智卡公司和松(song)下四(si)維(wei)簽(qian)訂(ding)框(kuang)架(jia)合作協(xie)議(yi),正式开啟(qi)在自动驾驶領(ling)域(yu)新能源電(dian)池(chi)管理(li)方向的戰(zhan)略(lve)合作。

有分析(xi)認(ren)为,这也顯(xian)示了擎天智卡遭(zao)遇(yu)困(kun)境(jing),业务布局(ju)逐(zhu)漸(jian)偏(pian)轉(zhuan),不再All in自动驾驶卡车。

与为數(shu)不多的产品(pin)进展消息形(xing)成对比(bi)的是,擎天智卡被媒体报道更(geng)多的是与小马智行的官司。

先(xian)是,小马智行以“涉(she)嫌(xian)侵(qin)犯(fan)小马智行商业秘(mi)密(mi)”为由(you)起訴(su)擎天智卡并索(suo)賠(pei)6000万元,后者(zhe)又反(fan)诉其“不正當(dang)競(jing)爭(zheng)”。最终,6月9日,擎天智卡与小马智行就“商业竊(qie)密”一案发表联合聲(sheng)明(ming),宣布达成和解。

很(hen)显然,無(wu)論(lun)是业务嘗(chang)試(shi)转向还是官司和解,对于擎天智卡的发展而(er)言(yan),似乎(hu)作用都不大(da)。

自动驾驶卡车进入淘(tao)汰(tai)賽(sai)

值得注意(yi)的是,擎天智卡并非(fei)唯一一家從(cong)小马智行裂(lie)變(bian)出来的公司。2021年7月,原小马智卡研发總(zong)監(jian)孙浩(hao)文(wen)加入千挂科技担任CTO;2021年8月,原小马智行投(tou)融资负责人趙(zhao)睿(rui)璇(xuan)创立行猩(xing)科技。

嚴(yan)格(ge)来说,这三(san)家公司以及卡睿智行、苇渡科技等为代(dai)表的公司都屬(shu)于自动驾驶卡车领域的“新生(sheng)代”。

在他(ta)們(men)成立之前,頭(tou)部的图森(sen)未来已经成功(gong)上市(shi),其它(ta)企(qi)业如(ru)智加科技、贏(ying)徹(che)科技等也獲(huo)得了不錯(cuo)的融资成績(ji),并紛(fen)纷提出了自己(ji)的上市计划。

有行业觀(guan)點(dian)认为,这批“新生代”之所(suo)以能夠(gou)吸(xi)引(yin)到资本的目光(guang),其中一个原因就在于“老(lao)人”的估(gu)值已经太(tai)高了,而新生企业估值較(jiao)低(di),在有机會(hui)追(zhui)趕(gan)的情(qing)況(kuang)下,资本或(huo)許(xu)想(xiang)賭(du)一赌。从融资金額(e)来看,幾(ji)家“新生代”自动驾驶卡车公司的金额确实相(xiang)对较小。

但一家“新生代”公司的倒下,并不能武(wu)断地延(yan)伸(shen)理解为整个行业的危(wei)机。擎天智卡并不是第(di)一家倒下的自动驾驶卡车企业,也不会是最后一家,整个行业在快速发展的同时,必(bi)然会出现優(you)勝(sheng)劣(lie)汰。

在擎天智卡之前,我(wo)们看到也有多家自动驾驶卡车企业传出了发展“遇阻(zu)”的消息。

比如估值曾超(chao)50億(yi)美元Embark宣布裁(cai)員(yuan)70%,并关閉(bi)两个辦(ban)公点;自动驾驶重卡編(bian)队系统研发商Locomation 裁员70%艱(jian)難(nan)维生;“全球(qiu)自动驾驶卡车第一股(gu)”陸(lu)續(xu)收(shou)到的退(tui)市通(tong)知(zhi)等。

究(jiu)其原因,与最初很多人认为幹(gan)線(xian)物(wu)流(liu)将会是自动驾驶最快落地場(chang)景(jing)之一不同的是,目前市场情况低于預(yu)期(qi),无论是企业上市还是间点。

好(hao)在,这并不是自动驾驶卡车行业的全部,市场上亦(yi)有好消息传出。

2023年1月,消息稱(cheng)计划投资自动驾驶初创企业Gatik超1000万美元,Gatik将使(shi)用的雲(yun)计算和邊(bian)緣(yuan)计算平(ping)臺(tai)Azure开发自动驾驶卡车運(yun)輸(shu)技術(shu);与擎天智卡同属“新生代”的苇渡科技也完(wan)成了数亿元A轮融资。

瑞(rui)典(dian)自动驾驶卡车企业Einride在6月14日表示,公司将与挪(nuo)威(wei)郵(you)政(zheng)服务机構(gou)PostNord达成合作,通过使用Einride的电动卡车实现零(ling)排(pai)放貨(huo)物运输。

中国自动驾驶卡车企业也接(jie)連(lian)披(pi)露(lu)“百(bai)台”大單(dan)。

滴(di)滴自动驾驶货运KargoBot在今年5月和陜(shan)汽(qi)重卡宣布达成战略合作,并签订首批100台无人化標(biao)準(zhun)自动驾驶卡车量产订单;西(xi)井(jing)科技于6月2日宣布与和記(ji)港(gang)口(kou)菲(fei)力(li)斯(si)杜(du)港 Felixstowe 正式签署(shu)新增(zeng)100輛(liang)新能源智能无人驾驶卡车Q-Truck的协议。

总体而言,自动驾驶卡车领域目前正在快速发展,淘汰赛也已打(da)響(xiang)。随着擎天智卡的倒下,更多实力薄(bo)弱(ruo)的“新生代”自动驾驶卡车公司或许也会陆续爆(bao)出问題(ti)来。

(本文首发钛媒体App, 作者|韓(han)敬(jing)嫻(xian),编輯(ji)|张敏(min)) 返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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