神仙飞天,全城热议:古代中国广告!

神仙飞天,全城热议:古代中国广告

在古代中国,广告是一种重要的市场营销工具。唐代的千古江山第一篇,宋代的朵颐太极拳,清代的崇祯皇帝御制万历皇帝神道碑等广告文化至今仍然闻名世界。其中的神仙飞天广告更是备受赞誉。

神仙飞天广告背景

神仙飞天广告起源于唐朝时期,为了推广宫廷艺术和文化,贵族们常常会举办各种各样的活动。其中,表演艺术在各种场合中具有特别重要的地位。神仙飞天即是一种表演艺术,它是一种模仿天神在空中自由飞翔的表演艺术。随着时间的推移,神仙飞天逐渐发展为一种广告形式。为了吸引更多的游客和观众,商家们用神仙飞天广告来宣传自己的商品和服务。

神仙飞天广告的特点

神仙飞天广告有其独特的表现形式和语言。广告的主体是神仙,他们手拿各种商品或者服务,像在天空中飞翔一样在顾客面前展示。这种表演形式非常适合吸引观众和游客,增加商品和服务的曝光率。此外,神仙飞天广告的语言也非常独特,使用了一些古代文化中的典故和成语,突显商品或者服务的高雅和品质。例如,唐代时期的神仙飞天广告常常会使用天上仙物、天上圣品等词语来描述自己的商品或者服务,让人们感受到一种高尚、神秘和珍贵的感觉。

神仙飞天广告的发展

随着时间的推移,神仙飞天广告逐渐成为一种文化符号。它不仅代表了商品和服务的质量,同时也代表了一个时代的文化和精神。在现代社会中,神仙飞天广告也得到了新的发展。例如,很多企业在推出新产品和服务时,都会借鉴神仙飞天广告的形式和语言,来展示自己的品牌形象和产品特色。同时,很多旅游景点也采用神仙飞天广告来宣传自己的特色和吸引更多的游客。

结论

神仙飞天广告是古代中国广告文化的重要组成部分,它具有独特的表现形式和语言,展示了商品和服务的高雅和品质。随着时间的推移,神仙飞天广告不仅成为一种文化符号,同时也成为企业推广品牌形象和产品特色的重要手段。

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圖(tu)片(pian)來(lai)自(zi)視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

宏盛华源鐵(tie)塔(ta)集(ji)團(tuan)股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)(下(xia)稱(cheng)“宏盛华源”)正(zheng)在(zai)沖(chong)刺(ci)上(shang)交(jiao)所(suo)主(zhu)板(ban)上市(shi),根(gen)據(ju)安(an)排(pai),公司將(jiang)于7月(yue)7日(ri)上會(hui),能(neng)否(fou)成(cheng)功(gong)登(deng)陸(lu)資(zi)本(ben)市場(chang)值得(de)關(guan)註(zhu)。

鈦(tai)媒(mei)體(ti)APP注意(yi)到(dao),報(bao)告(gao)期(qi)內(nei),宏盛华源的(de)收(shou)入(ru)規(gui)模(mo)保(bao)持(chi)增(zeng)速(su),但(dan)是(shi)利润规模卻(que)一降再降。與(yu)此(ci)同(tong)時(shi),宏盛华源的競(jing)爭(zheng)力(li)有所下降,报告期内主營(ying)业務(wu)毛利率逐(zhu)年(nian)下滑(hua),且(qie)低于可(ke)比(bi)上市公司的平(ping)均毛利率水(shui)平。另(ling)一方(fang)面(mian),宏盛华源有明(ming)顯(xian)的大(da)客(ke)戶(hu)依(yi)賴(lai)癥(zheng),在此影(ying)響(xiang)下公司應(ying)收賬(zhang)款(kuan)规模也(ye)逐年加(jia)大,资金(jin)吃(chi)緊(jin)。

2022年毛利率降至(zhi)個(ge)位(wei)數(shu)

宏盛华源主要(yao)從(cong)事(shi)輸(shu)電(dian)線(xian)路(lu)铁塔的研(yan)發(fa)、生(sheng)產(chan)和(he)銷(xiao)售(shou),主要产品(pin)為(wei)全(quan)系(xi)列(lie)电壓(ya)等(deng)級(ji)的输电线路铁塔,包(bao)括(kuo)角(jiao)鋼(gang)塔、钢管(guan)塔、钢管桿(gan)、變(bian)电構(gou)支(zhi)架(jia)。此外(wai),公司還(hai)生产少(shao)量(liang)的通(tong)訊(xun)塔、工(gong)程(cheng)機(ji)械(xie)钢构件(jian)等钢結(jie)构产品。

根据招(zhao)股書(shu),目(mu)前(qian)宏盛华源擁(yong)有十(shi)个生产基(ji)地(di),在产能、产量和收入规模方面,公司是国内规模最(zui)大的输电线路铁塔供(gong)应商(shang)。經(jing)营业績(ji)方面,2020年至2022 年,宏盛华源的营业收入分(fen)別(bie)为61.07億(yi)元(yuan)、71.62亿元、87.71亿元,相(xiang)對(dui)应的歸(gui)母(mu)净利润分别为5.22亿元、2.07亿元、1.66亿元。

从財(cai)务数据上不(bu)難(nan)看(kan)出(chu),报告期内,宏盛华源营业收入逐年增長(chang),但是归母净利润却是一降再降。這(zhe)背(bei)後(hou)与公司主营业务毛利率直(zhi)线下滑不無(wu)关系。

数据显示(shi),报告期内宏盛华源主营业务毛利率分别为18.46%、7.77%和5.23%。三(san)年之(zhi)内,毛利率下滑了(le)13.23个百(bai)分點(dian)。其(qi)中2022年,公司毛利率降至个位数。具(ju)体来看,公司角钢塔、钢管塔、钢管杆及(ji)变电构支架四(si)大主营产品的毛利率均出現(xian)了大幅(fu)下滑。

对于毛利率下滑,宏盛华源表(biao)示公司主营业务毛利率变動(dong)与原(yuan)材(cai)料(liao)價(jia)格(ge)波(bo)动密(mi)切(qie)相关。

招股书显示,宏盛华源生产所需(xu)的主要材料包括钢材、鋅(xin)錠(ding)。2020年至2022年公司角钢的平均采(cai)購(gou)單(dan)价(不含(han)稅(shui))由(you)3943.10元/噸(dun)波动漲(zhang)至4818.57元/吨,锌锭的平均采购单价(不含税)由16012.02元/吨涨至22602.29元/吨。

成本上升(sheng),理(li)論(lun)上会在产品售价上有所体现。钛媒体APP注意到,公司主营产品中变电构支架及营收占(zhan)比超(chao)7成的角钢塔,售价總(zong)体下滑。同樣(yang)是成本上涨,为何(he)其他(ta)主营产品售价波动上涨,而(er)占营收大頭(tou)的角钢塔,售价整(zheng)体下降?钛媒体APP将相关問(wen)題(ti)整理发送(song)至公司郵(you)箱(xiang),不過(guo)截(jie)至发稿(gao)前还未(wei)收到回(hui)復(fu)。

此外,宏盛华源表示市场中標(biao)价格对公司主营毛利率也产生影响。招股书显示,公司訂(ding)单主要通过招投(tou)标取(qu)得,在投标时各(ge)铁塔生产商依据當(dang)时的原材料价格及价格預(yu)期作(zuo)为成本計(ji)算(suan)依据進(jin)行报价。而从投标到生产備(bei)料采购一般(ban)有1-3个月甚(shen)至更(geng)长的时間(jian),因(yin)此在上述(shu)周(zhou)期内的原材料价格的波动情(qing)況(kuang)導(dao)致(zhi)销售价格和销售成本的变动幅度(du)有所差(cha)異(yi),进而影响公司的毛利率水平。

而与同行上市公司比較(jiao),宏盛华源的毛利率也不太(tai)好(hao)看。报告期内,行业可比上市公司毛利率均值分别为16.05%、10.67%和5.75%。公司2021年及2022年的毛利率均低于行业平均值。

背靠(kao)国家(jia)电網(wang),貢(gong)獻(xian)7成营收

目前,我(wo)国输电线路铁塔生产企(qi)业的下遊(you)客户主要为国家电网和南(nan)方电网,其中国家电网供电範(fan)圍(wei)占国土(tu)面積(ji)的88%,行业呈(cheng)现高(gao)度集中的特(te)点。

正因如(ru)此,宏盛华源也存(cun)在依赖大客户的風(feng)險(xian)。报告期内,公司对前五(wu)名(ming)客户的销售額(e)分别为56.12亿元、60.81亿元和71.91亿元,占当期主营业务收入的比例(li)分别为95.50%、89.98%和85.66%。其中对第(di)一大客户国家电网的销售额分别为53.03亿元、54.92亿元、61.57亿元,占公司主营业务收入的比例分别为90.23%、81.27%和73.35%。

值得一提(ti)的是,宏盛华源原间接(jie)控(kong)股股東(dong)为国家电网。报告期内,公司关聯(lian)交易(yi)占比较高,公司与关联方发生的关联销售金额分别为53.16亿元、55.53亿元和46.84亿元,分别占同期公司营业收入的 87.05%、77.53%和 53.41%。

2021年9月30日,国家电网与中国电氣(qi)裝(zhuang)备簽(qian)署(shu)了股權(quan)劃(hua)轉(zhuan)協(xie)議(yi),公司控股股东山(shan)东电工的股权被(bei)整体划入中国电气装备。如此一变,对公司持續(xu)经营是否会造(zao)成不利影响?公司在回复问詢(xun)时表示,在脫(tuo)離(li)国家电网控制(zhi)前后,公司营业收入和源于国家电网的营业收入规模並(bing)未发生重(zhong)大变化(hua),公司具有獨(du)立(li)面向(xiang)市场獲(huo)取业务能力和独立的产供销体系,净利润的变化主要是受(shou)钢材等原材料价格波动的影响。

控股股东变更后续影响还未可知(zhi),依赖大客户的后遺(yi)症却显而易見(jian)。报告期内,宏盛华源的应收账款居(ju)高不下。2020年-2022年,公司应收账款账面价值分别为18.58亿元、19.34亿元和19.38亿元,占同期主营业务收入的比例分别为33.01%、30.08%和 24.31%。而公司应收账款主要为国家电网、南方电网及其下屬(shu)子(zi)公司。公司認(ren)为,上述客户资金實(shi)力较強(qiang)、信(xin)譽(yu)良(liang)好,应收账款不可收回的可能性(xing)较小(xiao)。

不过报告期内,上述客户应收账款逾(yu)期时有发生。数据显示,2020-2022年,逾期应收账款原值分别为12241.19亿元、8719.30萬(wan)元和9845.64万元,而上述客户发生逾期的应收账款金额为7069.92万元、3415元和5806.16万元,占逾期应收账款原值的比例为57.75%、39.17%、58.97%。

此外,宏盛华源的存貨(huo)规模也居高不下。报告期各期末(mo),存货余(yu)额分别为18.68亿元、32亿元和31.81亿元。与此同时,截至2022年末公司短(duan)期借(jie)款12.88亿元,同期货幣(bi)资金4.05亿元,无法(fa)覆(fu)蓋(gai)短期債(zhai)务。

而输电线路铁塔制造业又(you)属于资金密集型(xing)行业,眼(yan)下宏盛华源资金吃紧,上市募(mu)资補(bu)流(liu)显得尤(you)为迫(po)切。据招股书,公司此次(ci)计划募资10亿元,其中2.51亿元用(yong)于补充(chong)流动资金,以(yi)降低公司资产負(fu)债率,提高公司償(chang)债能力。(本文(wen)首(shou)发于钛媒体APP,作者(zhe)|夏(xia)峰(feng)琳(lin))返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多(duo)

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发布于:贵州铜仁石阡县