2016 广告文案：创意与实效的完美融合
标题：创意与实效：构建2016 广告文案的完美融合
广告是吸引顾客的重要方式，文案是广告的灵魂。一个好的广告文案能够吸引消费者注意力，让消费者了解产品特点和优势，提高销售量和市场占有率。如何在广告文案中将创意和实效完美融合？以下是本文将从四个方面阐述的策略及其案例。
1. 文案创意与产品核心卖点的对接
文案的创意和产品核心卖点应该紧密对接。产品特点和卖点是广告文案中必须要突出的内容。在文案创意中，必须体现出产品的特征，并通过独特的方式引起消费者的共鸣。
例如，2015年度天猫双11广告中，天猫把开售时间提前至晚上12点，称之为晚八点狂欢，并以此为主题展开了一波双十一最早购物的文案狂潮。通过创新方式突出产品的特点，创造了一种全新的购物体验，引领消费潮流。
好的广告文案能创造出新的消费需求，因此，在构建广告文案时，要尽力挖掘产品特点，并以独特的方式呈现出来，引起消费者的兴趣。
2. 以独特的视角切入创意文案
切入广告文案的角度也很重要。有些广告以传统的方式去切入文案，虽然有时候能达到效果，但可用性、可行性或者切入难度都不高。反之，若以独特的视角去切入文案，则可能会有更好的效果。
例如，南非航空公司曾经推出一则广告，用Unbeatable Views（无可匹敌的美景）的口号，以在飞行过程中会欣赏到非洲壮美景色作为突破口。这个角度可以说是很独特的，同时又能突出产品——非洲旅游的卖点，从而达到创意与实效的完美融合。
用独特的视角切入文案，让广告与众不同、引人注目。
3. 以故事为主线打造文案
故事是广告中非常重要的一个元素，很多成功的广告都是以故事为主线展开的。通过讲述故事，可以引起消费者的共情和感受，在消费者的心中留下深刻的印象。
例如，2014年农夫山泉公司推出的《一起喝山泉》广告，通过讲述一位年过花甲的老奶奶的故事，表达出山泉是有灵魂的的理念，也让消费者品牌形象更加亲和。
在广告文案中加入故事元素，在达到创意的同时，也让消费者更好的了解产品，并在心中留下深刻的印象。
4. 以情感为切入点营造共鸣
情感是人类的基本需求，而情感共鸣更能让广告文案产生更大的效果。广告中加入情感元素，能够引起消费者的情感共鸣，达到更好的宣传效果。
例如，2015年苹果公司推出的《The Only Thing That's Changed Is Everything》广告，以情感为突破口，用独特的方式展示了苹果公司的创新精神与全新产品，引发消费者的情感共鸣，进而产生强烈的购买欲望。
以情感为切入点，可以让广告文案更贴近消费者的内心需求，达到更好的广告效果。
结论
创意与实效是广告文案的两大要素，它们的相互作用和融合，才能产生最佳的广告效果。通过与产品核心卖点对接、以独特的视角切入文案、以故事为主线打造文案和以情感为切入点营造共鸣四个方面的策略，可以让创意和实效在广告文案中完美融合，达到最大的广告效果。
问答话题
1. 创意和实效在广告文案中的关系是什么？
创意和实效在广告文案中都是不可或缺的要素。好的广告文案应该具有创意性，能够吸引消费者的注意力，又不失实际效果。实效是广告文案的重要目的之一，广告的本质就是让消费者了解产品特点和优势，提高销售量和市场占有率，这就需要在创意的基础上充分考虑实效，达到预期的广告效果。
2. 如何评估广告文案的效果？
广告文案的效果是最终的购买率和市场占有率，而这些效果的最终评估需要在广告发布后进行。首先是通过市场调查、问卷调查等方式进行反馈收集，了解广告在消费者心中的印象程度和广告的效果。其次是通过销售额或者预测销售额来评估广告的效果。最终评估广告效果时，应该根据广告的目的与宣传对象来进行选择合适的评估方式，以切实反映广告的实际效果。
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