公关 广告 营销案例分析

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>從(cong)拯(zheng)救(jiu)者(zhe)Y90的(de)極(ji)致(zhi)性(xing)能(neng)看(kan)，電(dian)競(jing)手(shou)機(ji)還(hai)有(you)未(wei)來(lai)嗎(ma)？

电竞手机或(huo)者說(shuo)遊(you)戲(xi)手机，壹(yi)直(zhi)是(shi)這(zhe)幾(ji)年(nian)行(xing)業(ye)比(bi)較(jiao)糾(jiu)結(jie)的一個(ge)品(pin)類(lei)，雖(sui)然(ran)經(jing)過(guo)几年的發(fa)展(zhan)，努(nu)比亞(ya)旗(qi)下(xia)的紅(hong)魔(mo)，小(xiao)米(mi)旗下的黑(hei)鯊(sha)以(yi)及(ji)拯救者成(cheng)為(wei)这一行业比较有代(dai)表(biao)性的獨(du)立(li)电竞手机品牌(pai)，但(dan)电竞手机與(yu)普(pu)通(tong)手机有什(shen)麽(me)區(qu)別(bie)？或者说，电竞手机与各(ge)廠(chang)家(jia)性能強(qiang)勁(jin)的旗艦(jian)手机在(zai)游戏體(ti)驗(yan)上(shang)又(you)有何(he)差(cha)異(yi)？其(qi)實(shi)一直也(ye)是厂家和(he)行业比较難(nan)以说清(qing)的事(shi)实。

iQOO品牌總(zong)裁(cai)馮(feng)宇(yu)飛(fei)曾(zeng)對(dui)媒(mei)体表示(shi)，“我(wo)們(men)認(ren)为电竞級(ji)体验它(ta)根(gen)本(ben)不(bu)是说我们要(yao)做(zuo)一个游戏手机，我们是想(xiang)说我们的强悍(han)性能是在这種(zhong)电竞级体验層(ceng)面(mian)讓(rang)大(da)家感(gan)受(shou)到(dao)，它更(geng)多(duo)是一种体验层面的東(dong)西(xi)，絕(jue)对不是说我们要做游戏手机或者电竞手机。很(hen)明(ming)確(que)地(di)说，电竞级体验就(jiu)是我们最(zui)終(zhong)想傳(chuan)達(da)的性能的东西”。

这也代表了(le)許(xu)多行业人(ren)士(shi)和媒体的大多數(shu)看法(fa)。

一、从用(yong)戶(hu)需(xu)求(qiu)看，需要一臺(tai)專(zhuan)門(men)用於(yu)游戏的手机吗？

确实，对于普通用户而(er)言(yan)，用手机玩(wan)游戏，只(zhi)是一个体验問(wen)題(ti)，而不是一个功(gong)能问题，甚(shen)至(zhi)与拍(pai)照(zhao)功能比，游戏体验遠(yuan)沒(mei)有达到和拍照一樣(yang)成为一个强需求。但是我们仍(reng)然無(wu)法忽(hu)視(shi)在手机使(shi)用的場(chang)景(jing)中(zhong)，对于眾(zhong)多年輕(qing)人来说，游戏又是一个难以忽略(lve)的使用场景。

所(suo)有的纠结都(dou)源(yuan)于此(ci)，对于年轻用户而言，从使用角(jiao)度(du)来看，需不需要一台針(zhen)对游戏场景独立設(she)計(ji)的手机呢(ne)？

同(tong)样的问题產(chan)生(sheng)在之(zhi)前(qian)的PC領(ling)域(yu)，特(te)别是在筆(bi)記(ji)本领域，这一问题也曾经一样困(kun)惑(huo)著(zhe)厂家。

時(shi)至今(jin)日(ri)，游戏本这个概(gai)念(nian)已(yi)被(bei)众多用户接(jie)受，也在笔记本市(shi)场形(xing)成了一个独立的品类，而且(qie)成为市场成長(chang)最快(kuai)的品类。

事实上，无論(lun)是PC游戏还是手机游戏，其使用场景中对硬(ying)件(jian)的需求和軟(ruan)件的適(shi)配(pei)与日常(chang)使用的场景不大相(xiang)同。普通的笔记本，即(ji)使是各厂家的旗舰级产品，为了滿(man)足(zu)不同用户的不同使用场景，在设计之初(chu)就要綜(zong)合(he)各种用户需要進(jin)行平(ping)衡(heng)，而这种平衡，事实上是在性能与体验方(fang)面的妥(tuo)協(xie)。比如(ru)对一般(ban)用户而言，笔记本需要轻薄(bo)，需要輸(shu)入(ru)的舒(shu)适和高(gao)效(xiao)率(lv)，需要长續(xu)航(hang)，需要性價(jia)比等(deng)等要求，而这些(xie)方面的需求实現(xian)，一定(ding)程(cheng)度上让笔记本无法在性能上达到极致的游戏体验。回(hui)看游戏本的成功，根本在于其针对游戏对硬件极致追(zhui)求，在單(dan)一主(zhu)要需求的前提(ti)下，可(ke)以舍(she)棄(qi)笔记本的便(bian)捷(jie)性，也可以舍弃长续航等等一些与游戏场景相關(guan)不大的功能點(dian)。可以采(cai)用更高功率的處(chu)理(li)器(qi)、更高性能的顯(xian)卡(ka)以及更大的屏(ping)幕(mu)，这就让游戏本在游戏上达到了极致的体验。

目(mu)前的电竞手机面臨(lin)的困局(ju)，与當(dang)年笔记本如何适應(ying)游戏场景完(wan)全(quan)一样，当厂家想做一款(kuan)各方面都均(jun)衡的手机时，其妥协的地方，也许就是游戏场景下最需要的地方。如何要让电竞手机成为一个具(ju)有成长性的品类，就不能考(kao)慮(lv)在其他(ta)方面都有好(hao)的体验，满足游戏场景的需求就好。

就像(xiang)不能指(zhi)望(wang)游戏本能像普通笔记本一样便捷，可以适用不同的移(yi)動(dong)辦(ban)公(gong)、娛(yu)樂(le)场景一样，电竞手机要成功，同样不能要求它成为用户的主力(li)机，而应該(gai)是用户专门用于游戏场景的一台专用手机。

二(er)、拯救者Y90帶(dai)給(gei)游戏者的体验有何不同？

从这几年游戏手机的市场表现来看，无论媒体和厂家如何制(zhi)造(zao)关註(zhu)点，但实際(ji)的市场表现都很慘(can)淡(dan)。

从电竞手机的产品来看，近(jin)兩(liang)年的电竞手机在考虑到游戏之外(wai)的场景使用体验，其实很难说与各厂家的旗舰手机有太(tai)多的区别，与其说是电竞手机，其实更多的是品牌方面的差异和標(biao)簽(qian)化(hua)的營(ying)銷(xiao)噱(xue)頭(tou)。

拯救者Y90的出(chu)现，也许给行业带来了一种全新(xin)的思(si)考方式(shi)。

无论从外觀(guan)设计、体積(ji)和重(zhong)量(liang)、擴(kuo)展游戏功能以及性能釋(shi)放(fang)等方面来看，拯救者Y90完全放弃了在日常场景下把(ba)它作(zuo)为主力机使用的可能，準(zhun)确地講(jiang)，这就是一款年轻人专门用于游戏的专用机。

盡(jin)管(guan)拯救者Y90的後(hou)背(bei)部(bu)分(fen)设计得(de)很精(jing)致和富(fu)有質(zhi)感，但其中置(zhi)的攝(she)像头模(mo)組(zu)以及懸(xuan)窗(chuang)式散(san)熱(re)，让这款机型(xing)在外观方面多少(shao)还有些張(zhang)揚(yang)，而摄像头模组的中段(duan)处理，在实际拍照和正(zheng)常豎(shu)向(xiang)握(wo)持(chi)时多有不便，但这些不便，卻(que)恰(qia)恰是这款机型在游戏狀(zhuang)態(tai)橫(heng)屏握持时有了良(liang)好的体验。

在性能方面，拯救者Y90带给了用户足夠(gou)的驚(jing)喜(xi)。在此之前，无论是各厂家的旗舰产品还是游戏手机，为了平衡性能和发热，各厂家通过名(ming)目繁(fan)多的手段进行性能平衡，降(jiang)頻(pin)、鎖(suo)幀(zhen)，甚至降低(di)分辨(bian)率的方式，希(xi)望在游戏状态下通过降低性能来达到相对穩(wen)定的運(yun)行和溫(wen)度，但事实上，这样做的结果(guo)就是其在游戏真(zhen)正表现上乏(fa)善(shan)可陳(chen)。

显然，拯救者Y90拋(pao)弃了行业通行的产品思路(lu)。面对驍(xiao)龍(long)8 Gen 1极限(xian)超(chao)过10W以上的功耗(hao)，拯救者Y90不僅(jin)增(zeng)大了VC均热板(ban)的面积，更可怕(pa)的是其采用了类似(si)PC产品中的主动散热系(xi)統(tong)，通过雙(shuang)風(feng)冷(leng)主动散热，让CPU的热量从根本上得到了解(jie)決(jue)。尽管采用了骁龙8 Gen 1的产品都號(hao)稱(cheng)安(an)兔(tu)兔跑(pao)分都过了100萬(wan)大关，但很多产品都需要在特定的環(huan)境(jing)中才(cai)能达到这一性能。在拯救者Y90上，基(ji)本上任(ren)意(yi)一台在任意环境中都以轻松(song)达到105万以上的性能表现。

在实际游戏表现上，拯救者Y90没有采用今天(tian)行业興(xing)起(qi)的在游戏场景中，偷(tou)偷降低游戏分辨率的“作弊(bi)”手段，全路高分辨率、高刷(shua)新和高性能，而且在《和平精英(ying)》、《王(wang)者榮(rong)耀(yao)》、《原(yuan)神(shen)》等游戏产品的实际运行中，其帧率和稳定性都超过了之前所有的机型。

三(san)、拯救者Y90真正让电竞手机成为了一个品类

什么样的手机才能称得上是一款真正的电竞手机？电竞手机是一个真正的市场品类还是一个偽(wei)需求？

要回答(da)这些问题，我们还是需要从游戏场景来看。在中國(guo)《王者荣耀》和《和平精英》这种对性能需求不太强的游戏，其用户都以億(yi)计，而极需要高性能的《原神》，也有着9000多万的用户。这个用户群(qun)体足够大，能不能让电竞手机让这些用户动心(xin)，核(he)心的还在于所謂(wei)的电竞手机能不能让游戏用户擁(yong)有更好的游戏体验。

游戏的运行环境与日常手机的运行环境有着很大的差别，而这种差别一方面表现在性能需求，更多的需求則(ze)表现在是否(fou)真正能让用户在使用手机玩游戏时，在操(cao)作、交(jiao)互(hu)等方面拥有比一般手机更好的操控(kong)感。

如果仔(zai)細(xi)研(yan)究(jiu)目前游戏直播(bo)行业，就會(hui)发现游戏直播的人群中，主播使用的主流(liu)的机型不是iPhone就是iPad，尽管安卓(zhuo)系的产品号称性能足够，电竞手机也号称能有更好的游戏体验，但並(bing)没有成为这类把游戏当成職(zhi)业的人群。当一个人需要把手机当成职业工(gong)具时，真实体验才是决定其選(xuan)擇(ze)的唯(wei)一理由(you)。而选择蘋(ping)果产品，一方面苹果A15的性能确实要比骁龙系列(lie)的处理器强很多，另(ling)一方面是苹果系的产品在稳定性上也拥有绝对的優(you)勢(shi)。

拯救者Y90的出现，有望给这一行业现状带来一种可能的改(gai)變(bian)。拯救者Y90除(chu)在性能方面，让骁龙8 Gen 1发揮(hui)了其最强的性能，在游戏的交互、操控性方面，也带来了一种全新的思路。

肩(jian)鍵(jian)引(yin)入手机，并不只是拯救者一家在做，但从拯救者Y90上，通过壓(ya)感和線(xian)性馬(ma)达的综合使用，使得拯救者Y90的肩键有了类似游戏手柄(bing)的体验。在不改变普通用户習(xi)慣(guan)的前提下，通过增加(jia)功能让游戏用户有了一个更便捷更好用的键位(wei)，这也说明了拯救者并没有停(ting)留(liu)在用户需求表面，而是在有的基礎(chu)上，做到了好用。同时，中間(jian)充(chong)电口(kou)的设计和旁(pang)路充电功能，虽然只是一个小的改动，但这对于用户体验的提升(sheng)带来了完全不同的体验，解决了游戏过程中普遍(bian)需要邊(bian)充边玩的用户痛(tong)点。同样的细節(jie)设计也表现在了面板扬聲(sheng)器的開(kai)孔(kong)方面，与其它手机扬声器开孔设计在頂(ding)部和底(di)部，让用户在玩游戏时，总会时不时地擋(dang)住(zhu)发声部位，而前面板开孔就完全避(bi)免(mian)了这一状态的发生。

这样的细节设计还有很多，这些细节功能的表现，可以看出，拯救者Y90是一款对游戏场景和用户行为习惯进行了深(shen)入研究，并专门进行了深度开发的专业级产品，而并非(fei)只是在普通手机上冠(guan)以“电竞”的噱头或者在普通手机上偏(pian)向于游戏的一种产品思維(wei)。

无论从性能上看，还是从游戏场景下用户需求解决方面来看，拯救者Y90不同于普通手机，同时也不是之前一般意義(yi)上的电竞手机，它应该是目前唯一一款通过用户行为研究和需求研究形成的专业针对游戏场景的电竞手机，同时拯救者Y90的出现，也标誌(zhi)着电竞手机真正能成为手机行业的一个有价值(zhi)的品类。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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