评价苹果广告词英文版:探秘营销巨头的卖点!

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苹果公司一向以其出色的营销和广告策略著称,其广告词也总是引人注目。本文将从四个方面探讨苹果广告词的卖点,分别为情感共鸣、创意突出、简洁明了和独具特色。

一、情感共鸣

苹果广告词常常利用情感的力量打动人心,让消费者产生共鸣,从而激发购买欲望。例如,2013年苹果公司的圣诞节广告Misunderstood(误解)就非常成功地利用了这一卖点。广告中,一位看似沉默寡言的青少年在家庭圣诞聚会上一直沉浸在自己的iPhone拍摄和编辑视频中,并在整个视频前半段和家人保持着距离。但当全家人坐在一起看他编辑的圣诞视频时,他的父母才发现他在视频中记录下了整个家庭欢聚的美好时刻,最终全家人被感动得眼含热泪。这个广告非常成功地利用了青少年的人机互动需求和家庭情感的深层需求,打动了人心。

二、创意突出

苹果广告词常常具有极高的创意性和视觉冲击力,这也是其广告的卖点之一。例如,苹果公司2019年发布的iPhone 11系列手机广告词Just the right amount of everything(物尽其用)就非常具有创意性。广告以色彩丰富的画面和流畅的音乐为特色,强调iPhone 11系列手机的摄影和视频制作功能。在广告中,苹果巧妙地将iPhone 11系列手机的各项功能转变为颜色、音乐和形状等元素,进行了高度的符号化和现代美学的表现。这个广告不仅非常具有创意性,而且能够表达出iPhone 11系列手机的各种特色功能,给人留下深刻印象。

三、简洁明了

苹果广告词的另一个卖点是其简洁明了,极具表现力。苹果公司的广告词通常只有几个单词,甚至是一个短语,但却能完美地传达出产品的特点和所要表达的信息。例如,苹果公司201年发布的Apple Watch(苹果手表)广告词就是The Watch is here(手表已经上市)。这个广告词的确是非常简洁明了,但却能够迅速地吸引人们的注意力,展示出苹果公司推出的新产品——苹果手表。这种简洁明了的表现形式能够使广告更具有魅力和表现力,吸引更多人的关注。

四、独具特色

苹果广告词的最后一个卖点是其独具特色。苹果公司的广告词往往颇有个性,比如2010年推出的iPad广告词iPad is magical(iPad具有神奇的魅力)和2012年推出的iPhone 广告词The biggest thing to happen to iPhone since iPhone(iPhone有史以来最大的一步)。这些广告词不仅展示出苹果公司的自信和决心,而且能够让消费者更好地认识苹果公司所推出的产品。

总结归纳

苹果广告词的卖点主要有四个方面:情感共鸣、创意突出、简洁明了和独具特色。情感共鸣能够打动人心,激发购买欲望;创意突出能够给人深刻印象,增加知名度;简洁明了能够让广告更具表现力和吸引力;独具特色能够让消费者更好地认识苹果公司的产品。苹果广告词的精髓在于将不同的卖点融合在一起,从而创造出极具表现力和创意性的广告。

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个人养老金是(shi)政府(fu)政策支(zhi)持(chi)、个人自(zi)願(yuan)参加、市場(chang)化(hua)運(yun)營(ying)、实現(xian)养老保(bao)險(xian)補(bu)充(chong)功(gong)能(neng)的(de)制度。自人力(li)資(zi)源(yuan)和(he)社會(hui)保障(zhang)部(bu)、財(cai)政部等(deng)部門(men)去(qu)年11月(yue)聯(lian)合(he)印(yin)發(fa)《个人养老金实施辦(ban)法(fa)》以(yi)来,个人养老金制度試(shi)點(dian)已(yi)超過(guo)半年。截(jie)至(zhi)5月25日(ri),个人养老金参加人数達(da)3743.51万人,运行(xing)總(zong)體(ti)平(ping)穩(wen)。不(bu)过,很(hen)多(duo)居民在開(kai)戶(hu)後(hou)並(bing)未(wei)持續(xu)向(xiang)賬(zhang)户中(zhong)投(tou)入(ru)资金,“先(xian)看(kan)看”和“再(zai)等等”的觀(guan)望(wang)情(qing)緒(xu)較(jiao)为普(pu)遍(bian)。對(dui)此(ci),本(ben)報(bao)記(ji)者(zhe)進(jin)行了(le)采(cai)訪(fang)。

开户積(ji)極(ji),繳(jiao)存(cun)不夠(gou)

在中國(guo),多層(ceng)次(ci)养老保险体系(xi)主(zhu)要(yao)包(bao)括(kuo)“三(san)支柱(zhu)”。第(di)壹(yi)支柱是基(ji)本养老保险,参保人数超10億(yi);第二(er)支柱包括企(qi)业年金和職(zhi)业年金,由(you)單(dan)位(wei)和职工(gong)共(gong)同(tong)缴費(fei),国家(jia)給(gei)予(yu)政策支持;第三支柱則(ze)包括个人养老金和其(qi)他(ta)个人商(shang)业养老金融(rong)业务。个人养老金试点后,吸(xi)引(yin)很多人关註(zhu)。

今(jin)年2月,在上(shang)海(hai)一家外(wai)企工作(zuo)的熊(xiong)盡(jin)通(tong)过中国建(jian)設(she)銀(yin)行开设了个人养老金账户。目(mu)前(qian)个人养老金年度缴存額(e)上限(xian)为12000元(yuan)。熊尽每(mei)月都(dou)会頂(ding)格(ge)轉(zhuan)入1000元購(gou)買(mai)存款(kuan)產(chan)品(pin)。在她(ta)看来,這(zhe)筆(bi)持续性(xing)的投入对养老十(shi)分(fen)重(zhong)要。“个人养老金豐(feng)富(fu)了养老儲(chu)蓄(xu)的選(xuan)擇(ze),我(wo)打(da)算(suan)持续投入。”

中国保险资产管(guan)理(li)业協(xie)会发布(bu)的《中国养老财富储備(bei)調(tiao)查(zha)报告(gao)(2023)》顯(xian)示(shi),七(qi)成(cheng)受(shou)访者愿意(yi)参加个人养老金制度。然(ran)而(er)在实踐(jian)中,开设个人养老金账户的居民不少(shao),像(xiang)熊尽那(na)樣(yang)果(guo)斷(duan)投入资金的比(bi)例(li)卻(que)不高(gao)。

人社部数據(ju)显示,截至今年一季(ji)度末(mo),全(quan)国3038万人开立(li)个人养老金账户,其中只(zhi)有(you)900多万人完(wan)成了资金储存,实際(ji)缴费人数僅(jin)为参加人数的31.37%;储存总额182亿元,人均(jun)储存仅2022元。

开户积极、缴存猶(you)豫(yu),这是为啥(sha)?

有的擔(dan)心(xin)急(ji)用(yong)錢(qian)時(shi)不方(fang)便(bian)。天(tian)津(jin)姑(gu)娘(niang)王倩(qian)怡(yi)說(shuo):“缴納(na)个人养老金额度上限每年为12000元,平均到(dao)每个月是1000元。雖(sui)说这个额度不算很大(da),但(dan)持续时間(jian)長(chang)。根(gen)据政策,参加人領(ling)取(qu)个人养老金的條(tiao)件(jian)是‘达到领取基本养老金年齡(ling)’‘完全喪(sang)失(shi)勞(lao)動(dong)能力’‘出(chu)国(境(jing))定(ding)居’等,万一自己(ji)有事(shi)急用钱就(jiu)会受限。”

有的想(xiang)等退(tui)休(xiu)年龄確(que)定了再決(jue)定。“從(cong)投资多样化的角(jiao)度说,我是愿意在个人养老金上投一点的。”在成都从事心理咨询行业的周(zhou)馭(yu)讓(rang)说,考(kao)慮(lv)到个人养老金需(xu)要在退休时才(cai)能支取,自己未来適(shi)用的退休年龄就成为关鍵(jian)。“从全球(qiu)看,延(yan)遲(chi)退休都是一个大趨(qu)勢(shi)。作为80后,我離(li)退休還(hai)比较遠(yuan),适用的退休年龄目前还不够确定,所(suo)以想再等等看。”

有的希(xi)望稅(shui)收(shou)優(you)惠(hui)政策能够更(geng)明(ming)确。甄(zhen)雨(yu)在北京(jing)一家金融機(ji)構(gou)工作,也(ye)是最(zui)早(zao)一批(pi)接(jie)觸(chu)个人养老金业务的。甄雨说,自己和很多年輕(qing)同事都已經(jing)开设了个人养老金账户與(yu)个人养老金资金账户。但不少人停(ting)留(liu)在“光开户,不存钱”的狀(zhuang)態(tai)。甄雨認(ren)为,个人养老金是一场“长跑(pao)”,税收优惠政策需要有更长期(qi)的信(xin)號(hao)。“我去年缴存的个人养老金,今年已经獲(huo)得(de)了退税优惠。不过,个人养老金实施遞(di)延纳税优惠政策在未来是否(fou)还会有變(bian)化,我拿(na)不太(tai)準(zhun),这也影(ying)響(xiang)今后的缴存意愿。”她说。

产品吸引力要增(zeng)強(qiang)

多位业內(nei)人士(shi)表(biao)示,个人养老金作为新(xin)生(sheng)事物(wu),居民从了解(jie)到接受需要一个过程(cheng)。尽管如(ru)此,相关产品和服(fu)务的吸引力依(yi)然有待(dai)增强。

养老屬(shu)性要更突(tu)出。中国保险资产管理业协会執(zhi)行副(fu)会长兼(jian)秘(mi)書(shu)长曹(cao)德(de)雲(yun)说,个人养老金制度落(luo)地(di)实施后,呈(cheng)现“兩(liang)低(di)三不”的状态,即(ji)建立账户人数占(zhan)基本养老保险参保人数比例低、已缴费人数占建立账户人数比例低;产品供(gong)應(ying)不均衡(heng)、选购渠(qu)道(dao)不暢(chang)、居民参保意愿不强。

“除(chu)部分人群(qun)可(ke)享(xiang)受税收优惠外,个人养老金制度试点中产品、金融服务等优势特(te)征(zheng)不明显,个人养老金产品与制度外其它(ta)个人商业养老金融产品幾(ji)乎(hu)無(wu)差(cha)異(yi)。”曹德云说,个人养老金制度要持续吸引居民参加,关键看产品和服务能否得到居民认可。目前,个人养老金产品在设計(ji)上还有待加强养老属性,资金投资运作也要经受住(zhu)市场的长期考驗(yan)。

产品供给要更精(jing)准。中国人壽(shou)保险(集(ji)團(tuan))公(gong)司(si)董(dong)事长白(bai)濤(tao)认为,作为养老体系的“第三支柱”,个人养老金开户数量(liang)增长速(su)度比较快(kuai),但开户后缴费情況(kuang)跟(gen)預(yu)期相比有差距(ju)。这其中,产品吸引力不够强、个人直(zhi)接操(cao)作养老金账户较为復(fu)雜(za)、政策激(ji)勵(li)有待提(ti)高等問(wen)題(ti)需要重视。

“比如,建立了个人养老金账户之(zhi)后,领取时还要缴3%的税,是否可以考虑对低收入人群进一步(bu)減(jian)税免(mian)税?再如,现在大概(gai)650多个产品分散(san)在不同的平臺(tai)裏(li),包括储蓄類(lei)、保险类、理财类、基金类,很多人对於(yu)产品的風(feng)险和收益(yi)情况并不太清(qing)楚(chu),能否針(zhen)对不同风险偏(pian)好(hao)和不同年龄段(duan)人群进行更加精准的产品供给?”白涛说。

产品要更丰富。中国太平洋(yang)保险(集团)股(gu)份(fen)有限公司总裁(cai)傅(fu)帆(fan)说,实施积极应对人口老龄化戰(zhan)略(lve),就要发展(zhan)多层次、多支柱养老保险体系。目前,中国养老金規(gui)模(mo)占GDP比例約(yue)为10%,远远低于发达国家的水(shui)平,还有很大提升(sheng)空(kong)间。让养老金融支撐(cheng)养老服务,就要形(xing)成“产品—服务—投资”的良(liang)性循(xun)環(huan)。

傅帆建議(yi),应进一步丰富个人养老金产品,特別(bie)是积极擴(kuo)展重疾(ji)、護(hu)理、失能等保障类产品。同时,加强对“产护对接”的鼓(gu)励和支持力度,为对接醫(yi)療(liao)、养老、护理等服务资源的养老金融产品再增加一些(xie)税收方面(mian)的优惠政策,并允(yun)許(xu)同业或(huo)者跨(kua)业资源共享。

金融机构积极推(tui)廣(guang)

南(nan)开大學(xue)社会工作与社会政策系教(jiao)授(shou)吳(wu)帆说,在中国老龄化快速发展的背(bei)景(jing)下(xia),发展养老体系“第三支柱”的意義(yi)日益重要。特别是对中年人和青(qing)年人而言(yan),个人养老金是优化个人終(zhong)生收入跨期配(pei)置(zhi)的重要手(shou)段。与其他金融产品相比,个人养老金的制度和产品设计应該(gai)突出“低投入、保长远”的特点。

值(zhi)得注意的是,很多金融机构都紛(fen)纷加大服务力度,为客(ke)户普及(ji)相关知(zhi)識(shi),提供更多优質(zhi)产品。

记者从中国工商银行了解到,在试点地区,该行各(ge)級(ji)基层机构积极走(zou)进各类政企事业单位等,就个人养老金业务線(xian)上线下开户、缴存、投资等,主动做(zuo)好金融服务工作;在非(fei)试点地区,该行也圍(wei)繞(rao)个人养老金账户开展预熱(re)宣(xuan)傳(chuan),多種(zhong)途(tu)徑(jing)为客户提供政策咨询、业务办理条件等解答(da)服务。从效(xiao)果看,大部分居民反(fan)响比较积极,尤(you)其对“税收專(zhuan)項(xiang)扣(kou)除和節(jie)税案(an)例”和“缴存后可投资的产品”等较为关注,会进行詳(xiang)細(xi)咨询,也会要求(qiu)银行预測(ce)具(ju)体节税金额及缴存后购买的产品收益。

“我們(men)當(dang)地有一家員(yuan)工超200人的企业。企业負(fu)責(ze)人对个人养老金政策非常(chang)感(gan)興(xing)趣(qu),請(qing)我们为企业员工集中开展详细講(jiang)解。我们精心准备后上门进行了宣讲,现场氣(qi)氛(fen)热烈(lie),员工当场预约个人养老金服务的比率(lv)达到了60%以上。如今,这家企业员工预约服务率超过九(jiu)成,个人养老金业务服务正(zheng)在获得更多人的认可。”中国工商银行山(shan)東(dong)淄(zi)博(bo)高新支行行长公維(wei)民说。

据中国建设银行个人金融部养老金业务相关负责人介(jie)紹(shao),个人养老金业务试点以来,建行將(jiang)个人养老金账户作为服务个人养老客群的重要抓(zhua)手。对内开展多輪(lun)政策解讀(du)和培(pei)訓(xun),让客户经理们正确认知养老金账户的优势及主要面向客群;对外堅(jian)持线上线下相結(jie)合、常态化动态化相结合,开展形式(shi)多样的政策及产品宣传。

“我们率先打通个人养老金资金账户开立、资金缴存、投资交(jiao)易(yi)、领取报税全鏈(lian)条服务閉(bi)环,不断完善(shan)用户体验。客户通过手机银行、小(xiao)程序(xu)等线上渠道,只需不到1分鐘(zhong)即可在我行完成账户开立。此外,建行依托(tuo)大财富管理专业优势,推出养老规劃(hua)、税优计算器(qi)、养老计算器三大工具,内引外联搭(da)建养老产品貨(huo)架(jia),开展‘基金Y份额一折(zhe)优惠’,为客户提供‘养老投教—养老规划—资产配置—产品优选—长期陪(pei)伴(ban)’一站(zhan)式服务。”该负责人说。

吴帆建议,加快养老“第三支柱”发展,还需进一步提高个人养老金产品的靈(ling)活(huo)性,特别是降(jiang)低客户出现“应急支取”“中断缴费”“转移(yi)接续”等情况时的成本。同时,探(tan)索(suo)建立不同个人养老金产品之间的转換(huan)机制。“突出特色(se)、做好个人养老金与其他理财储蓄产品之间的区分,是接下来工作的重点。”她说。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:四川广安岳池县