李奥贝纳广告公司案例

李奥贝纳广告公司案例:影响力的背后

李奥贝纳(Leo Burnett)是一家全球性的广告公司,成立于1935年,总部位于美国芝加哥。该公司以其创造性的广告和品牌战略而闻名,其客户包括可口可乐、麦当劳、飞利浦等大型品牌。

然而,在其成功背后,存在着一些有趣的故事和趋势,本文将深入探讨。

故事1:李奥贝纳和马克吐温的联结

李奥贝纳广告公司的创始人李奥·伯内特(Leo Burnett)曾说过:“为了抓住广告的精髓,我们需要去挖掘人们的情感,因为情感是我们的起点和终点。”这种人性化的广告理念是李奥贝纳广告公司获得成功的重要因素之一。

然而,广告创意的源头并不只来自于市场调查和数据分析,而是需要一些灵感和创意。在这方面,李奥贝纳广告公司和马克吐温有着神秘的联结。李奥·伯内特和马克吐温都生活在密西西比河沿岸,伯内特曾说过他从马克吐温那里汲取了广告创意的灵感。

这种灵感的来源可以追溯到马克吐温的小说《汤姆·索亚历险记》。在小说中,汤姆·索亚创造了一个独特的标志,这个标志成为了他的商标,并获得了成功。李奥贝纳广告公司的灵感也来自于这种人性化的标志创意,他们创造了一些经典的广告形象,如可口可乐的“闪亮的圣诞老人”和麦当劳的“快乐餐盒”等。

李奥贝纳广告公司的经典广告形象

故事2:李奥贝纳的“毁灭性创新”

李奥贝纳广告公司的毁灭性创新指的是,在创造新的广告形式和媒介时,他们会彻底颠覆传统的广告形式和媒介。例如,他们曾经为飞利浦创作了一个名为“光之彩虹”的广告,这是一种全新的广告形式,它利用了電視屏幕上的彩虹效果,让人们感受到了光的绚烂和美丽,这种全新的广告形式和媒介吸引了众多客户,并获得了广泛的好评。

然而,这种毁灭性创新在实践中也存在着风险和挑战。在设计全新的广告形式和媒介时,需要投入大量的时间、资源和人力,并且需要面对技术和市场上的各种问题。如果设计失败,就会浪费大量的资源和资金,并且对品牌形象造成损失。

故事3:李奥贝纳和中国市场的挑战

随着全球化的加速和中国市场的兴起,众多国际品牌开始进入中国市场,并且需要面对中国消费者的文化差异和需求变化。李奥贝纳广告公司作为一家全球性的广告公司,也在中国市场寻找机会,并且针对中国市场开发了一些新的广告形式和媒介。

然而,中国市场的挑战也很大。例如,中国的广告法律法规比较复杂,需要遵守各种规定和标准,否则就可能面临处罚和惩罚。此外,中国消费者的文化差异和需求变化也需要广告公司进行深入分析和研究,以便创造更加适合中国市场的广告形式和媒介。

李奥贝纳广告公司进入中国市场的挑战

总结

李奥贝纳广告公司是一家全球性的广告公司,其成功背后存在着许多有趣的故事和趋势。从李奥·伯内特和马克吐温的灵感联结到毁灭性创新和进入中国市场的挑战,这些故事和趋势反映了广告行业的发展和变化。

然而,无论是在哪一个市场,广告公司都需要关注人性化的广告理念,并且需要创造出新的广告形式和媒介,以适应市场的需求和变化。在此过程中,广告公司需要面对各种挑战和风险,但只有不断创新和改进,才能在激烈的竞争中获得成功。

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财联社记者在(zai)WAIC2023現(xian)场註(zhu)意(yi)到(dao),各(ge)家大模型产品成為(wei)此(ci)次(ci)大会的顶流,“行业大模型”是业内人士(shi)談(tan)论的高頻(pin)詞(ci),當(dang)前大模型呈(cheng)现垂(chui)直(zhi)領(ling)域(yu)向“小(xiao)而(er)精(jing)”发展(zhan)的态勢(shi)。

但(dan)目(mu)前,大模型产业化(hua)仍(reng)面(mian)臨(lin)諸(zhu)多(duo)挑(tiao)戰(zhan)。包(bao)括(kuo)數(shu)據(ju)規(gui)模大且(qie)質(zhi)量(liang)參(can)差(cha)不(bu)齊(qi);模型體(ti)積(ji)大,訓(xun)練(lian)難(nan)度高;算(suan)力(li)规模大,性(xing)能要(yao)求(qiu)高等(deng)。大模型研(yan)发依(yi)賴(lai)算法(fa)算力和(he)数据的綜(zong)合(he)支(zhi)撐(cheng)。“大模型生产廠(chang)商(shang)或(huo)可(ke)把(ba)復(fu)雜(za)的模型生产過(guo)程(cheng)封(feng)裝(zhuang)起(qi)来,通(tong)过精調(tiao)推理(li)部(bu)署(shu),以實(shi)现支撑千(qian)行百业的应用。”百度首(shou)席(xi)技(ji)術(shu)官(guan)、深(shen)度學(xue)習(xi)技术及(ji)应用国家工程研究(jiu)中心(xin)主任(ren)王(wang)海(hai)峰(feng)如(ru)是說(shuo)道(dao)。

大模型展臺(tai)“水(shui)泄(xie)不通”

“我(wo)看(kan)到這(zhe)次大会展館(guan)裏(li),大家壹(yi)方(fang)面围绕大模型研究,另(ling)一方面是大模型在不同(tong)行业的应用,大家都(dou)展出(chu)了(le)非(fei)常(chang)多的成果(guo)。这一切(qie)都说明(ming),人工智能的发展正(zheng)給(gei)我們(men)帶(dai)来新(xin)的期(qi)望(wang)。”正如華(hua)为輪(lun)值(zhi)董(dong)事(shi)長(chang)胡(hu)厚(hou)崑(崑)在开幕(mu)式(shi)上所(suo)言,近日的上海世博(bo)展覽(lan)馆因(yin)多款大模型产品的展出分(fen)外热鬧(nao)。

财联社记者注意到,運(yun)營(ying)商、互(hu)联網(wang)大厂、AI獨(du)角(jiao)獸(shou)的展台被(bei)围得(de)“水泄不通”,不少(shao)觀(guan)眾(zhong)前来了解(jie)、体驗(yan)近期热度較(jiao)高的中国移(yi)動(dong)“九(jiu)天(tian)”人工智能行业大模型、百度文(wen)心一言、騰(teng)讯雲(yun)行业大模型、阿(e)里通義(yi)千問(wen)大模型等。

值得关注的是,此次多家展商特(te)別(bie)強(qiang)调了其(qi)大模型具(ju)体应用,现场亦(yi)頗(po)为吸(xi)睛(jing)。例(li)如在网易(yi)有(you)道展台,“子(zi)曰(yue)”大模型最(zui)新应用成果虛(xu)擬(ni)人口(kou)语教(jiao)练首次亮相。记者從(cong)公司方面獲(huo)悉(xi),“子曰”系(xi)网易有道自(zi)研的国内首個(ge)教育(yu)大模型,中文作(zuo)文指(zhi)導(dao)與(yu)批(pi)改(gai)、英(ying)语习题精講(jiang)等系列(lie)应用成果将於(yu)7月26日发布。

垂直应用向“小而精”发展

据财联社记者梳(shu)理,数十(shi)家厂商在WAIC2023期間(jian)发布大模型新品或對(dui)原(yuan)有大模型宣(xuan)布升級(ji)。

财联社记者获悉,中国移动(600941.SH)正式发布九天海算政(zheng)務(wu)大模型、九天客(ke)服(fu)大模型等兩(liang)大“九天”人工智能行业大模型。中国移动副(fu)總(zong)經(jing)理高同慶(qing)表(biao)示(shi),九天海算政务大模型主要針(zhen)对数字(zi)政府(fu)全流程進(jin)行深層(ceng)次賦(fu)能,九天客服大模型則(ze)将重(zhong)新定(ding)义客戶(hu)服务的内涵(han)和模式。此外,中国移动還(hai)将升级“九天攬(lan)月”人工智能产业合作生态。

中国電(dian)信(xin)(601728.SH)方面则表示,将基(ji)于TeleChat大模型的通用能力,“在智慧(hui)政务、客服、通信、司法、醫(yi)療(liao)、大数据中台等方面把模型能力嵌(qian)进去(qu)。”

商湯(tang)科(ke)技人士告(gao)訴(su)财联社记者,此次“商汤日日新”大模型体系升级,商量SenseChat 2.0版(ban)本(ben)、秒(miao)畫(hua)SenseMirage 3.0、如影(ying)SenseAvatar 2.0数字人生成平(ping)台等亮相。据了解,秒画3.0的模型参数从4月首发以来的10億(yi)已(yi)提(ti)升至(zhi)70亿量级。

同時(shi),“网信国字號(hao)”也(ye)在积極(ji)发力大模型——中国电子云发布城(cheng)市(shi)级大模型行业智能平台星(xing)智2.0,旨(zhi)在构建城市级算法、模型、服务、生态一体化持续运营体系。同时,中国电子云发起的中电云人工智能創(chuang)新应用产业联盟(meng)正式成立(li)。

云天勵(li)飛(fei)在WAIC2023上首次披(pi)露(lu)了“云天天書(shu)”基礎(chu)大模型的情(qing)況(kuang)。云天励飞方面告诉财联社记者,該(gai)模型架(jia)构包含(han)三(san)个层级:通用大模型、行业大模型、场景(jing)大模型。云天励飞基于算法开发平台和算法芯(xin)片(pian)化平台,並(bing)通过高质量数据預(yu)训练生产通用大模型;在通用大模型基础上,引(yin)入(ru)高质量行业数据,生产行业大模型;再(zai)在行业大模型基础上,通过細(xi)分场景数据微(wei)调研发场景大模型。

達(da)观数据的“曹(cao)植(zhi)”大模型发布并开放(fang)公測(ce)。记者获悉,该模型支持多種(zhong)语言长文本的自动化寫(xie)作和多语种翻(fan)譯(yi)等功(gong)能,適(shi)用于长文檔(dang)写作、机器(qi)翻译、语义分析(xi)審(shen)核(he)、知(zhi)識(shi)问答(da)、text-to-SQL等场景。

此外,华为也展示了盤(pan)古(gu)大模型相关行业应用。在近日舉(ju)行的华为开发者大会上,华为云正式发布盘古大模型3.0,其中包含政务、金(jin)融(rong)、制(zhi)造(zao)、礦(kuang)山(shan)、氣(qi)象(xiang)等大模型等多个行业大模型。

综合前述(shu)产品不难发现,大模型正加(jia)快(kuai)与各行各业深度融合的步(bu)伐(fa)。

WAIC2023开幕式上,胡厚崑亦透(tou)露了华为接(jie)下(xia)来将如何(he)在大模型领域发力:“一方面是深耕(geng)算力,打(da)造强有力的算力底(di)座(zuo),来支撑中国的人工智能事业的发展。另一方面就(jiu)是結(jie)合大模型,从通用大模型到行业大模型的研究创新,来真(zhen)正讓(rang)人工智能服务好(hao)千行百业,服务好科学研究。”

商汤科技董事长徐(xu)立同时表示:“大模型的突(tu)破(po)掀(xian)起了人工智能的新一轮技术革(ge)命(ming),隨(sui)之(zhi)而来的是产业需(xu)求呈现爆(bao)炸(zha)式增(zeng)长,商汤希(xi)望不僅(jin)打造通用能力更加强大的基础模型,也进一步融合不同垂直领域的專(zhuan)业知识,构建更懂(dong)行业、更具专长的专业大模型,从根(gen)本上降(jiang)低(di)大模型的下遊(you)应用成本和門(men)檻(kan)。”

中科院(yuan)院士譚(tan)鐵(tie)牛(niu)在WAIC2023期间提出观點(dian):生成式人工智能在垂直领域向小而精发展可能是更加值得重視(shi)的一个方向。“大家知道现在参数都是成千上萬(wan)亿,如果能夠(gou)降到比(bi)如说百亿量级,将可以在消(xiao)費(fei)级終(zhong)端(duan)上使(shi)用并大面积推廣(guang),我認(ren)为这是个非常重要的发展趨(qu)势,否(fou)则的話(hua)那(na)麽(me)大的模型只(zhi)有少数幾(ji)家大企(qi)业能够用,难以大面积推广。”

大模型生态建设进行时

多位(wei)与会人士提及,大模型技术有望驅(qu)动人類(lei)社会进入通用型的智能时代(dai),深刻(ke)改變(bian)生活(huo)方式、产业发展模式格(ge)局(ju)、社会治(zhi)理模式。

随著(zhe)国内大模型的“井(jing)噴(pen)”式增长,一些(xie)问题也随之而来。业内人士向记者表示,现在国内大模型科研及应用力量分散(san),資(zi)源(yuan)缺(que)乏(fa)整(zheng)合。同时在技术、人才(cai)、产品等方面的能力还有待提升。

谈及实際(ji)应用,在清(qing)华大学交(jiao)叉(cha)信息(xi)研究院助(zhu)理教授(shou)、Moonshot AI创始(shi)人楊(yang)植麟(lin)看来,“现在確(que)实有很(hen)多大模型方面还沒(mei)有解決(jue)的问题,比如安(an)全性,怎(zen)樣(yang)让它(ta)做(zuo)到非常可控(kong),避(bi)免(mian)产生幻(huan)覺(jiao),不去編(bian)造一些不存(cun)在的问题;比如它没有辦(ban)法像(xiang)科学家一样创造一些東(dong)西(xi),可能最底层的产品开发工作还没有办法做。”

对于生成式人工智能面临的挑战,谭铁牛谈到,“生成式人工智能是个新概(gai)念(nian)、老(lao)課(ke)题,当下突飞猛(meng)进、方興(xing)未艾(ai);生成式人工智能不是人工智能的全部,要避免一葉(ye)障(zhang)目。”

针对前述现狀(zhuang),科技部高新技术司副司长、一级巡(xun)视員(yuan)梅(mei)建平提出了四(si)点建議(yi):一是加速(su)推进大模型的基础理论、核心算法、高端芯片、系統(tong)、框(kuang)架等基础的关鍵(jian)技术;二(er)是要加快构建新型的大模型服务模式,形(xing)成普(pu)惠(hui)开放的全要素(su)的智能服务体系;三是要着力打造一批可复制、可推广、標(biao)桿(gan)型的、大模型的垂直应用的示範(fan)应用场景,构建大模型行业应用生态;四是要强化联合研发、资源共(gong)享(xiang),打造开放的大模型创新生态。

云天励飞副总裁(cai)羅(luo)憶(yi)在接受(shou)财联社记者专訪(fang)时也表示:“大模型肯(ken)定是会朝(chao)着更健(jian)康(kang)有序(xu)的方向发展。整个通用人工智能发展其实是国家层面甚(shen)至是人类命运共同体的事情。对于国家来讲,要在顶层做好规劃(hua),然(ran)後(hou)将产学研资源更好地(di)结合起来,大家共同地去做技术攻(gong)关,把生态和联盟建设好。”

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