体育广告分析：成功的关键技巧

体育广告在现代社会中占据着重要的位置。人们通过电视、互联网以及各种平台了解体育信息，同时各大品牌也借助体育活动来进行品牌宣传和推广。然而，要想在激烈的市场竞争中赢得更多的眼球和市场份额，就必须掌握一些关键的技巧。下面从品牌定位、广告内容、媒介选择和投放效果四个方面对体育广告成功的关键技巧做详细阐述。

1. 品牌定位

品牌定位是企业进行广告投放的前提条件。体育广告品牌定位应符合企业的核心价值和核心竞争力。在品牌定位中，企业要明确自己与竞争对手的差别，侧重于自己的优势点进行宣传。例如，耐克通过自己独特的品牌文化和创新技术，突出了自己在体育市场中的领导地位。在品牌定位的基础上，企业还需要根据不同的目标受众进行分析，确定广告传达的主题和方式。

2. 广告内容

广告内容是体育广告的核心，对于消费者来说，关注的是广告内容，而不是广告投放的媒体。因此，广告内容必须足够吸引人并且引起共鸣。体育广告的内容应该充满激情和动感，同时表现出运动员的努力和坚持，从而引发观众的共鸣。在广告内容中，品牌的价值观、理念和愿景必须贯穿始终，使受众对品牌产生信任感和认同感。

3. 媒介选择

媒介选择是体育广告投放的基础。不同的媒介投放会影响到体育广告的传达效果。在媒介选择中，要结合目标受众的特征和品牌形象，选择合适的媒介进行投放。例如，在电视广告投放中，要考虑到电视观众的特征和观看习惯，同时在互联网广告投放中，要考虑到目标受众的在线行为和购买习惯。此外，品牌还可以在体育赛事现场以及体育运动员个人社交媒体平台上进行广告投放，增强品牌曝光度和认知度。

4. 投放效果

体育广告投放的效果是最终的目的。因此，企业需要对广告投放的效果进行监测和评估，以便进行持续的优化。对于广告投放效果的评估可以从多个维度出发，例如广告曝光率、受众反馈、销售额增长等等。通过对广告效果的监测和持续优化，企业可以不断提高广告的投放效果和品牌影响力。

总结

体育广告是现代企业进行品牌推广的重要手段之一。想要在激烈的市场竞争中获得成功，必须掌握一些重要技巧，包括品牌定位、广告内容、媒介选择和投放效果。企业需要根据自身的特点和宣传目标，结合目标受众的特征选择合适的媒介进行广告投放。同时，在广告内容中需要突出品牌的核心价值和竞争优势，从而引发受众的共鸣和认同。最终，企业需要持续优化广告投放效果，提高品牌的影响力和市场份额。问答话题：1. 体育广告中品牌定位的作用是什么？品牌定位是企业进行广告投放的前提条件，对于体育广告来说，品牌定位应符合企业的核心价值和核心竞争力。在品牌定位中，企业需要明确自己与竞争对手的差异，侧重于自己的优势点进行宣传。通过品牌定位，企业可以确定广告传达的主题和方式，从而提高广告的有效性和品牌影响力。2. 体育广告的投放效果需要从哪些维度进行评估？体育广告的投放效果可以从多个维度进行评估，例如广告曝光率、受众反馈、销售额增长等等。对广告投放效果的监测和评估能够帮助企业及时发现广告效果的问题，并进行调整和优化。通过对广告效果的持续优化，企业可以不断提高广告的投放效果和品牌影响力。

体育广告分析：成功的关键技巧特色

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体育广告分析：成功的关键技巧亮点

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5月盡(jin)管(guan)中美關(guan)系(xi)惡(e)化(hua)，但(dan)北(bei)上(shang)资金(jin)仍(reng)延(yan)續(xu)較(jiao)大(da)規(gui)模(mo)凈(jing)買(mai)入，當(dang)月资金净流入300億(yi)元(yuan)。展(zhan)望(wang)6月，中美关系恶化階(jie)段(duan)性(xing)告(gao)壹(yi)段落(luo)，只(zhi)要(yao)不出(chu)現(xian)極(ji)端(duan)情(qing)況(kuang)，北上资金有(you)望延续净流入的(de)狀(zhuang)態(tai)。並(bing)且(qie)富(fu)時(shi)羅(luo)素(su)指(zhi)數(shu)針(zhen)對(dui)A股第(di)三(san)步(bu)擴(kuo)容(rong)計(ji)劃(hua)的四(si)分之(zhi)三將(jiang)於(yu)6月19日(ri)收(shou)盤(pan)後(hou)生(sheng)效(xiao)，有望帶(dai)來(lai)被(bei)動(dong)增(zeng)量(liang)资金210亿元人(ren)民(min)幣(bi)。板(ban)塊(kuai)分布(bu)上，5月北上资金在(zai)主(zhu)板持股占(zhan)比(bi)再(zai)次(ci)下(xia)降(jiang)；中小(xiao)板和創(chuang)業(ye)板占比上升(sheng)。行(xing)业上，行业上，北上资金主动加仓医药、计算(suan)機(ji)應(ying)用(yong)、电氣(qi)設(she)備(bei)等(deng)，減(jian)仓比例(li)较高(gao)的行业為(wei)禽(qin)畜(chu)養(yang)殖(zhi)Ⅱ、食(shi)品(pin)加工(gong)、基(ji)礎(chu)设施(shi)、金融(rong)等。

?富时罗素指数扩容第三步的四分之三将于6月生效。5月中美关系再现波(bo)折(zhe)，由(you)此(ci)带来的短(duan)期(qi)市(shi)場(chang)恐(kong)慌(huang)情緒(xu)引(yin)致(zhi)人民币匯(hui)率(lv)貶(bian)值(zhi)。尽管外圍(wei)環(huan)境(jing)擾(rao)动，但北上资金仍延续较大规模净流入，当月净流入规模達(da)到(dao)301亿元。展望6月，中美关系恶化阶段性告一段落，措(cuo)施嚴(yan)重(zhong)性低(di)于預(yu)期，在此情况下，只要不出现极端情况，北上资金有望延续净流入的状态。另(ling)外，富时罗素指数针对A股第三步扩容计划的四分之三将于6月19日收盘后生效，此次扩容有望为A股带来被动增量资金約(yue)210亿元人民币。

?北上资金持股规模及(ji)其(qi)占比繼(ji)续扩大。2020年5月末(mo)陆股通持股市值为15189.2亿元，较前(qian)一個(ge)月上升689.8亿元；占同(tong)期A股自(zi)由流通股市值的比例为6.21%，较前期上升0.28%。如(ru)果(guo)按(an)照(zhao)外资持股中68%通過(guo)陆股通持股的比例進(jin)行推(tui)算，則(ze)全(quan)部(bu)外资持股规模可(ke)能(neng)达到2.23萬(wan)亿。

?從(cong)陆股通持股的板块分布来看(kan)，北上资金继续抓(zhua)小放(fang)大，主板持股市值占比继续下降；中小板和创业板持股市值占比上升。具(ju)體(ti)地(di)，主板持股市值占比75.59%，较前期下降0.82%；中小企(qi)业板占比14.33%，较前期提(ti)高0.26%；创业板占比10.08%，较前期提高0.58%。

?大類(lei)行业的配(pei)置(zhi)方(fang)面(mian)，陆股通持股中，消(xiao)費(fei)服(fu)務(wu)、TMT和医療(liao)保(bao)健(jian)行业占比继续上升，中遊(you)制(zhi)造(zao)占比也(ye)有所(suo)上升；资源(yuan)品、公(gong)用事(shi)业行业占比略有下降，金融地產(chan)行业占比降幅(fu)较大。

?主动調(tiao)仓方面，5月北上资金加仓比例较高的包(bao)括(kuo)医药生物(wu)、电子(zi)、电气设备、计算机、家电等。具体到二(er)級(ji)行业，加仓比例较高的为白(bai)色(se)家电、计算机应用、电源设备、医疗器(qi)械(xie)Ⅱ等。建(jian)築(zhu)裝(zhuang)飾(shi)、銀(yin)行、食品飲(yin)料(liao)、休(xiu)閑(xian)服务等行业减仓比例较高，对应减仓二级行业为禽畜养殖Ⅱ、食品加工、基础设施、鐵(tie)路(lu)運(yun)輸(shu)、银行Ⅱ、證(zheng)券(quan)Ⅱ。

?个股方面，北上资金的持股集(ji)中度(du)小幅下降。前二十(shi)大重仓股持股市值占總(zong)持股规模的比例为45.34%，较前期的45.51%下降了(le)0.17%。5月个股净买入规模最(zui)高的包括美的集團(tuan)、貴(gui)州(zhou)茅(mao)臺(tai)、格(ge)力(li)电器、药明(ming)康(kang)德(de)，净賣(mai)出规模最高的包括伊(yi)利(li)股份(fen)、五(wu)糧(liang)液(ye)、牧(mu)原(yuan)股份、大秦(qin)铁路。最近(jin)一周(zhou)，北上资金净买入額(e)集中在金融、食品饮料、医药等行业个股，輕(qing)工行业个股净增持強(qiang)度较高。

陆股通资金流向(xiang)與(yu)持股规模

5月中美关系再现波折，由此带来的短期市场恐慌情绪引致人民币汇率贬值。尽管外围环境扰动，但北上资金仍延续较大规模净流入，当月净流入规模达到301亿元，除(chu)个別(bie)交(jiao)易(yi)日净流出外，絕(jue)大多(duo)数交易日均(jun)表(biao)现为净流入。VIX指数在此期間(jian)雖(sui)有波动但总体震(zhen)蕩(dang)下行，顯(xian)示(shi)經(jing)歷(li)2019年的波折后市场对此免(mian)疫(yi)力逐(zhu)漸(jian)提高。

展望6月，中美关系恶化阶段性告一段落，措施严重性低于预期，在此情况下，只要不出现极端情况，北上资金有望延续净流入的状态。另外，富时罗素指数针对A股第三步扩容计划的四分之三将于6月19日收盘后生效，此次扩容有望为A股带来被动增量资金约210亿元人民币。

2020年5月末陆股通持股市值为15189.2亿元，较前一个月上升689.8亿元；如果按照外资持股中68%通过陆股通持股的比例进行推算，则全部外资持股规模可能达到2.23万亿。

5月末陆股通持股占同期A股自由流通股市值的比例为6.21%，较前期上升0.28%。具体地，2020年5月末陆股通持有的股票(piao)2060只，较前一个月减少(shao)2只；其中滬(hu)市持股901只，对应市值8442.5亿元；深(shen)市持股1159只，对应市值6746.6亿元。

陆股通持股规模及板块配置

从陆股通持股的板块分布来看，北上资金继续抓小放大，主板持股市值占比继续下降；中小板和创业板持股市值占比上升。具体地，主板持股市值占比75.59%，较前期下降0.82%；中小企业板占比14.33%，较前期提高0.26%；创业板占比10.08%，较前期提高0.58%。

陆股通持股的行业配置

大类行业的配置方面，陆股通持股中，消费服务、TMT和医疗保健行业占比继续上升，中游制造占比也有所提升；资源品、公用事业行业占比略有下降，金融地产行业占比降幅较大。具体地，5月末TMT、医疗保健和消费服务行业分别占比12.9%、13.2%和34.9%，分别较前期提升0.27%、0.05%和0.89%；中游制造行业占比提升0.09%至(zhi)13.3%。资源品、公用事业较前期分别下降0.07%、0.10%至6.9%、2.2%，金融地产大幅下降1.12%至16.6%。

从細(xi)分行业来看，TMT一级行业中，电子行业略有下降，其余(yu)行业都(dou)有所上升。其中，电子行业5月占比下降0.03%至6.26%；计算机行业占比上升0.15%至3.52%；傳(chuan)媒(mei)占比上升0.13%至1.85%；通信(xin)行业占比为1.23%，较前期上升0.01%；

上游资源品行业中，鋼(gang)铁、化工和有色金屬(shu)行业占比有所提升，采(cai)掘(jue)、建筑材(cai)料行业占比有所下降。具体地，5月份钢铁、化工和有色金属行业占比为0.57%、2.15%和0.04%，较前期占比提升0.01%、0.16%和0.04%，；采掘和建筑材料行业占比分别为0.51%和2.64%，较前期分别下降0.02%和0.26%。

中游制造业中，电气设备、國(guo)防(fang)軍(jun)工、机械设备和綜(zong)合(he)行业占比继续上升，建筑装饰、交通运输和汽(qi)車(che)行业占比有所下降。5月电气设备、国防军工、机械设备和综合行业分别上升0.30%、0.03%、0.11%和0.01%至3.12%、0.75%、2.87%和0.43%；建筑装饰、交通运输和汽车行业分别占比1.06%、2.88%和2.23%，较前期分别下降0.25%、0.09%和0.02%。

消费服务类行业中，家用电器、轻工制造、商业貿(mao)易、食品饮料和休闲服务行业占比有所上升；農(nong)林(lin)牧漁(yu)行业占比有所下降。紡(fang)織(zhi)服装行业占比基本(ben)維(wei)持不變(bian)。具体地，5月家用电器、轻工制造、商业贸易、食品饮料和休闲服务行业分别上升0.65%、0.19%、0.03%、0.18%和0.10%，本月占比分别为10.01%、1.03%、0.82%、18.90和1.93%。农林牧渔行业占比下降0.27%至2.06%。纺织服装行业占比维持在0.14%。

金融地产类中，所有行业占比均有所下降。5月房(fang)地产、非(fei)银金融和银行业分别下降0.23%、0.47%和0.41%至2.70%、6.34%和7.58%。其中，房地产行业占比下降一定(ding)程(cheng)度受(shou)制于在各(ge)行业中排(pai)名(ming)靠(kao)后，導(dao)致市值占比被动下降。

医药生物行业5月占比继续上升，持股占比上升0.05%至13.16%。

公用事业占比5月下降0.10%至2.20%。

从一级行业来看，家用电器行业占比提升0.65%，提升幅度最大；非银金融占比下降0.47%，下降幅度最大。其它(ta)占比增幅较大的還(hai)包括电气设备和轻工制造行业，分别提升0.30%和0.19%；其它降幅较大的还有银行和农林牧渔，分别下降0.41%和0.27%。

陆股通主动调仓方面，只有金融地产行业表现为净卖出；其余行业均为净流入，其中TMT行业净流入最多。从陆股通增持额在不同大类行业的分布来看，北上资金5月在金融地产行业净流出11.5亿元；北上资金按净流入金额由大到小依(yi)次排序(xu)为TMT、中游制造、医疗保健、消费服务、资源品、公用事业，分别为130.67亿元、71.98亿元、50.65亿元、43.7亿元、26.81亿元和3.14亿元。

按照申(shen)万一级行业分类，5月北上资金加仓比例较高的包括医药生物、电子、电气设备、计算机、家电等，分别加仓0.35%、0.35%、0.34%、0.33%和0.31%。建筑装饰、银行、食品饮料、休闲服务等行业减仓比例较高，分别减仓0.13%、0.07%、0.05%和0.05%。

从二级行业看， 2020年5月陆股通加仓比例最高的行业为白色家电和计算机应用，加仓比例分别为0.31%和0.28%，其他(ta)加仓比例较高行业还包括电源设备、医疗器械Ⅱ等，加仓比例超(chao)过0.15%。减仓幅度最高的为禽畜养殖Ⅱ、食品加工，减仓比例为0.09%。基础设施、铁路运输、银行Ⅱ、证券Ⅱ等减仓比例也较高，均减仓超过0.06%。

陆股通重仓股

2020年5月，陆股通个股净买入规模最高的包括美的集团、贵州茅台、格力电器、药明康德，净卖出规模最高的包括伊利股份、五粮液、牧原股份、大秦铁路。美的集团、贵州茅台、格力电器、药明康德分别净买入25.44亿元、25.34亿元、20亿元、19亿元。伊利股份、五粮液、牧原股份、大秦铁路净卖出额为17.84亿元、12.7亿元、12亿元、10亿元。

具体的，就(jiu)最近一周而(er)言(yan)，北上资金净买入额集中在金融、食品饮料、医药等行业个股，轻工行业个股净增持强度较高。陆股通净买入规模较高的为中国平(ping)安(an)、贵州茅台和寧(ning)德时代(dai)，净买入规模14.11、12.41和7.63亿元，另外万科A、格力电器、招商银行等的净买入规模也居(ju)前。净卖出规模最高的为中国国旅(lv)，净卖出额为5.72亿元；其次为上汽集团，净卖出4.44亿元。最近一周净增持强度最高的为恒(heng)瑞(rui)医药和索(suo)菲(fei)亞(ya)，净增持强度分别为3.07%和3.02%；净增持强度较高的还有利爾(er)化學(xue)、顧(gu)家家居等。

2020年5月末，陆股通前二十大重仓股以(yi)消费服务、金融行业龍(long)頭(tou)和医药行业为主。立(li)訊(xun)精(jing)密(mi)退(tui)出前二十，相(xiang)应地，药明康德进入前二十大重仓股。另外，北上资金的持股集中度小幅下降。前二十大重仓股持股市值占总持股规模的比例为45.34%，较4月份的45.51%下降了0.17%。

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