百事广告案例分析

jubanmingrenjuhui，daoshiquanshijiemingrenjiangqijuzheli，yekeyiyaoqingmingrenmingyanjueduijingpinqipaiyouxi，huijuhailiangquzhoumajiangpengyou，bianfengquzhoumajiangyoubianfengqipaiyouxijingxindazao，quanduorenzaixian，jiqingwangluoyouxifengfuderenwujiaosekapai，daojukapai，haiyougengduodezhadanpifuyujinengkeyijiesuo。sousuoqilaiba，duozhongyouxihudongtiyanganrangnishuangwaiwai。nijiangyangchengzhuanshuyuzijidechongwuxiaojingling，hetamenyiqishenghuozaiyigexingfuzhijiali。2000余(yu)款(kuan)參(can)評(ping) 首(shou)屆(jie)中(zhong)國(guo)国際(ji)葡(pu)萄(tao)酒(jiu)大(da)賽(sai)今(jin)在(zai)房(fang)山(shan)開(kai)赛

經(jing)過(guo)近(jin)三(san)年(nian)的(de)精(jing)心(xin)籌(chou)備(bei)，“首届中国国际葡萄酒大赛”於(yu)7月(yue)8日(ri)在北(bei)京(jing)房山鳴(ming)鑼(luo)开赛。北京青(qing)年報(bao)記(ji)者(zhe)了(le)解(jie)到(dao)，本(ben)次(ci)大赛邀(yao)請(qing)來(lai)自(zi)全(quan)国17個(ge)省(sheng)、直(zhi)轄(xia)市(shi)和(he)特(te)別(bie)行(xing)政(zheng)區(qu)的评委(wei)專(zhuan)家(jia)，還(hai)有(you)来自法(fa)国、意(yi)大利(li)、西(xi)班(ban)牙(ya)、智(zhi)利和墨(mo)西哥(ge)等(deng)5个国家的9个国际评委专家，于7月8日至(zhi)10日，應(ying)用(yong)葡萄酒中国鑒(jian)评體(ti)系(xi)對(dui)参赛酒樣(yang)進(jin)行评價(jia)。共(gong)有来自中国、阿(e)根(gen)廷(ting)、德(de)国、法国、格(ge)魯(lu)吉(ji)亞(ya)、美(mei)国、南(nan)非(fei)、葡萄牙、西班牙、新(xin)西蘭(lan)、意大利、智利等多(duo)个国家的2000余款参赛酒样参赛。不(bu)同(tong)品(pin)牌(pai)的葡萄酒產(chan)品將(jiang)在基(ji)于中国消(xiao)費(fei)者喜(xi)好(hao)的統(tong)壹(yi)標(biao)準(zhun)下(xia)與(yu)其(qi)他(ta)同類(lei)产品同臺(tai)競(jing)，這(zhe)也(ye)是(shi)我(wo)国第(di)一次用我国的葡萄酒评价标准舉(ju)辦(ban)的国际大赛。

據(ju)了解，為(wei)規(gui)範(fan)中国葡萄酒市場(chang)流(liu)通(tong)秩(zhi)序(xu)，幫(bang)助(zhu)消费者更(geng)輕(qing)松(song)便(bian)捷(jie)消费，引(yin)導(dao)国內(nei)外(wai)葡萄酒從(cong)業(ye)者生(sheng)产優(you)質(zhi)产品，促(cu)进中国葡萄酒产业健(jian)康(kang)發(fa)展(zhan)，中国酒业協(xie)會(hui)聯(lian)合(he)国家葡萄产业技(ji)術(shu)体系，共同发起(qi)了中国国际葡萄酒大赛。大赛旨(zhi)在规范中国葡萄酒市场流通秩序，帮助中国消费者更轻松便捷的選(xuan)擇(ze)適(shi)飲(yin)葡萄酒，从而(er)引导国内外葡萄酒从业者生产、銷(xiao)售(shou)中国消费者喜愛(ai)的优质葡萄酒。鉴于此(ci)，成(cheng)功(gong)举办此次大赛的關(guan)鍵(jian)在于选择科(ke)學(xue)合理(li)的葡萄酒评价体系，才(cai)能(neng)夠(gou)精准地(di)评选出(chu)符(fu)合中国人(ren)饮食(shi)習(xi)慣(guan)和口(kou)味(wei)喜好的优质葡萄酒。

比(bi)赛开幕(mu)式(shi)中，中国酒业协会黨(dang)支(zhi)部(bu)書(shu)记、執(zhi)行理事(shi)長(chang)王(wang)琦(qi)表(biao)示(shi)，中国酒业协会作(zuo)为行业性(xing)、全国性的權(quan)威(wei)組(zu)織(zhi)，以(yi)“为美好生活(huo)奉(feng)獻(xian)美酒”为使(shi)命(ming)，秉(bing)承(cheng)“傳(chuan)播(bo)政策(ce)法规，传遞(di)行业聲(sheng)音(yin)，凝(ning)聚(ju)产业力(li)量(liang)，促进和諧(xie)发展”宗(zong)旨，致(zhi)力于推(tui)動(dong)酒行业健康发展。国家葡萄产业技术体系是現(xian)代(dai)農(nong)业技术体系建(jian)設(she)的重(zhong)要(yao)组成部分(fen)，是中国葡萄酒行业健康发展的重要专业支撐(cheng)。由(you)兩(liang)大行业组织体系联合发起，使大赛具(ju)备权威性、专业性和公(gong)正(zheng)性。

同時(shi)，开幕式上(shang)，房山区文(wen)化(hua)和旅(lv)遊(you)局(ju)局长王化占(zhan)发布(bu)了2023房山葡萄酒文化節(jie)活动——活动举办时間(jian)为2023年7月8日至8月7日，内容(rong)包(bao)括(kuo)：“仲(zhong)夏(xia)夢(meng)之(zhi)旅，樂(le)享(xiang)萊(lai)恩(en)堡(bao)”主(zhu)題(ti)活动，酒莊(zhuang)参觀(guan)游覽(lan)、葡萄酒品鉴、优惠(hui)活动、露(lu)營(ying)采(cai)摘(zhai)、娛(yu)乐餐(can)饮、大師(shi)班、房山葡萄酒产区发展研(yan)討(tao)等活动。

7月8日，记者在现场看(kan)到，百(bai)名(ming)评委針(zhen)对靜(jing)止(zhi)葡萄酒与起泡(pao)葡萄酒等不同类型(xing)的葡萄酒，从外观、香(xiang)氣(qi)、口感(gan)和整(zheng)体四(si)个維(wei)度(du)对葡萄酒品质进行评价，选用更貼(tie)近消费者的描(miao)述(shu)語(yu)言(yan)，以百分制(zhi)的标准呈(cheng)现评判(pan)的結(jie)果(guo)。

“外观看澄(cheng)清(qing)度、顏(yan)色(se)的濃(nong)郁(yu)度以及(ji)色調(tiao)，香气看香气浓郁度、优雅(ya)度及復(fu)雜(za)性，口感則(ze)是看协调性、醇(chun)厚(hou)度、复杂性以及持(chi)續(xu)性。”评委薛(xue)鐵(tie)軍(jun)說(shuo)到。

《葡萄酒中国鉴评体系》科学、直观、符合国人的認(ren)知(zhi)和理解，适应中国特色葡萄酒的发展需(xu)求(qiu)，发布5年以来，各(ge)級(ji)葡萄酒质量大赛和相(xiang)关行业機(ji)構(gou)均(jun)采用了这一鉴评体系，充(chong)分證(zheng)明(ming)其有效(xiao)性和适配(pei)性。

同时，记者了解到，为確(que)保(bao)大赛公平(ping)、公正，大赛组委会已(yi)组织专家进行了預(yu)品鉴，进一步(bu)统一所(suo)有评委组的打(da)分标准。大赛采用盲(mang)品形(xing)式，评委僅(jin)被(bei)告(gao)知参赛酒样的类型、品種(zhong)、年份(fen)区间。此外，评委們(men)在为葡萄酒打分的同时，组委会也在为评委们打分，依(yi)据评委评分數(shu)据记錄(lu)分析(xi)评委打分的标准和風(feng)格，並(bing)在赛後(hou)予(yu)以反(fan)饋(kui)。届时，大赛结果将以榜(bang)單(dan)、獎(jiang)項(xiang)形式呈现，对优质产品的企(qi)业和产区資(zi)以鼓(gu)勵(li)，同时帮助消费者选择优质葡萄酒，促进市场健康发展。

文/北京青年报记者 葉(ye)婉(wan)

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