餐饮店活动广告语大全

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>壹(yi)點(dian)点卷(juan)到(dao)美(mei)國(guo)，用(yong)低(di)至(zhi)3刀(dao)的(de)價(jia)格(ge)“占(zhan)山(shan)為(wei)王(wang)”？

文(wen)|鋅(xin)刻(ke)度(du) 星(xing) 晚(wan)

編(bian)輯(ji)|李(li)覲(jin)麟(lin)

29歲(sui)的一点点，近(jin)日(ri)在(zai)洛(luo)杉(shan)磯(ji)開(kai)業(ye)，活(huo)成(cheng)了(le)美国奶(nai)茶(cha)界(jie)的“活菩(pu)薩(sa)”。

在海(hai)外(wai)奶茶售(shou)价大(da)多(duo)超(chao)過(guo)5美元(yuan)的情(qing)況(kuang)下(xia)，一点点以(yi)低至2.99美元的价格成为“卷王”。一時(shi)間(jian)在洛杉矶街(jie)頭(tou)引(yin)發(fa)了排(pai)隊(dui)熱(re)潮(chao)，消(xiao)費(fei)者(zhe)也(ye)呼(hu)籲(xu)“其(qi)他(ta)的奶茶店(dian)真(zhen)該(gai)學(xue)学”。

與(yu)海外的大受(shou)追(zhui)捧(peng)有(you)些(xie)不(bu)同(tong)，一点点因(yin)为在鮮(xian)果(guo)茶領(ling)域(yu)的步(bu)步落(luo)後(hou)，以及(ji)植(zhi)脂(zhi)末(mo)、果醬(jiang)等(deng)非(fei)健(jian)康(kang)材(cai)料(liao)的过氣(qi)，人(ren)气受到一眾(zhong)后起(qi)之(zhi)秀(xiu)的擠(ji)壓(ya)，一度被(bei)消费者遺(yi)忘(wang)。

此(ci)次(ci)在海外的走(zou)紅(hong)，對(dui)一点点來(lai)說(shuo)可(ke)以算(suan)作(zuo)是(shi)一次翻(fan)红的機(ji)會(hui)，爭(zheng)當(dang)海外市(shi)場(chang)的霸(ba)主(zhu)也可能(neng)是解(jie)題(ti)的另(ling)一方(fang)法(fa)。

向(xiang)外輸(shu)出(chu)的第(di)一步，价格戰(zhan)

“排队一個(ge)半(ban)小(xiao)时，估(gu)計(ji)賣(mai)出300杯(bei)，一杯价格在4美元左(zuo)右(you)，而(er)且(qie)還(hai)不收(shou)稅(shui)，這(zhe)个价格可以讓(rang)其他奶茶店就(jiu)地(di)倒(dao)閉(bi)了。”定(ding)居(ju)美国的秋(qiu)秋在一点点开业当天(tian)也去(qu)湊(cou)了把(ba)热鬧(nao)。

在国內(nei)时，秋秋也曾(zeng)是名(ming)資(zi)深(shen)的奶茶星人，但(dan)到了美国之后，这个愛(ai)好(hao)便(bian)漸(jian)渐被戒(jie)掉(diao)了。

“说到底(di)是因为奶茶的選(xuan)擇(ze)面(mian)小了，而且价格让人下不去手(shou)。”秋秋说道(dao)，“一杯4美元是什(shen)麽(me)概(gai)念(nian)呢(ne)，加(jia)州(zhou)最(zui)低工(gong)资是15.5美元/小时，而且美国的奶茶价格普(pu)遍(bian)在8美元一杯，所(suo)以一点点的价格算是碾(nian)压式(shi)的低价。”

一点点海外門(men)店的售价 圖(tu)源(yuan)：網(wang)友(you)“Yeny”

從(cong)社(she)交(jiao)平(ping)臺(tai)的情况来看(kan)，不少(shao)本(ben)地人都(dou)前(qian)去凑了热闹，無(wu)論(lun)是因为一点点的知(zhi)名度，还是因为内卷的价格，總(zong)之5美元一下的一点点的確(que)对这些消费者来说充(chong)滿(man)吸(xi)引力(li)。

不过也有人提(ti)出了其他觀(guan)点，“以加州現(xian)在的物(wu)价、人工薪(xin)水(shui)、房(fang)租(zu)、水電(dian)费等开銷(xiao)来看，一点点的价格很(hen)難(nan)说有賺(zhuan)头，个人認(ren)为他們(men)现在是在虧(kui)本沖(chong)人气、冲销量(liang)，后期(qi)在吸引加盟(meng)商(shang)来割(ge)一把。”

无论这一说法是否(fou)为真，一点点在海外的热度預(yu)计还会持(chi)續(xu)一段(duan)时间。由(you)於(yu)海外缺(que)少像(xiang)国内一樣(yang)齊(qi)全(quan)的新(xin)茶飲(yin)上(shang)下遊(you)產(chan)业鏈(lian)，所以无论是品(pin)牌(pai)連(lian)鎖(suo)程(cheng)度还是产品品類(lei)都落后不少，再(zai)加上人力成本、房租水电等硬(ying)性(xing)支(zhi)出偏(pian)高(gao)，使(shi)得(de)海外的奶茶店普遍存(cun)在著(zhe)价格更(geng)高、口(kou)味(wei)更少、品牌更小的情况。

锌刻度了解到，在海外除(chu)了蜜(mi)雪(xue)冰(bing)城(cheng)、喜(xi)茶、奈(nai)雪的茶、Coco都可等品牌之外，幸(xing)福(fu)堂(tang)、ARTISAN、Sharetea、Machi Machi、瓷(ci)禧(xi)、Lazy sundaes、吃(chi)茶三(san)千(qian)等品牌哪(na)怕(pa)知名度並(bing)不如(ru)前者，但售价也基(ji)本是5美元起，不少品牌连珍(zhen)珠(zhu)等小料都需(xu)要(yao)額(e)外支付(fu)3美元。

可以说，国内奶茶品牌的向外输出，似(si)乎(hu)是从价格卷起。

用低价卷別(bie)人时，也在卷自(zi)己(ji)

其實(shi)在近一年(nian)的时间裏(li)，攻(gong)占海外市场又(you)被不少新茶饮品牌列(lie)入(ru)了品牌计劃(hua)当中(zhong)。

據(ju)美團(tuan)发布(bu)的《2022茶饮品类发展(zhan)報(bao)告(gao)》顯(xian)示(shi)，盡(jin)管(guan)疫(yi)情影(ying)響(xiang)了中国茶饮的出海计划，但在全球(qiu)範(fan)圍(wei)内，茶饮市场的增(zeng)長(chang)一直(zhi)在持续。2018年，全球茶饮市场已(yi)突(tu)破(po)2000億(yi)美元。直至2020年新冠(guan)疫情爆(bao)发前，全球茶饮市场規(gui)模(mo)一直穩(wen)定上漲(zhang)。预计未(wei)来到2025年，全球茶饮市场的总规模將(jiang)達(da)到3185.6亿美元。

在国内卷口味、卷价格、卷门店、卷聯(lian)名的热潮之下，不少新茶饮品牌也开始(shi)将眼(yan)光(guang)放(fang)在更廣(guang)闊(kuo)的海外市场中。

先(xian)说说开放加盟不久(jiu)的喜茶，今(jin)年三月(yue)，喜茶宣(xuan)布开放多个海外城市的事(shi)业合(he)夥(huo)人申(shen)請(qing)，包(bao)括(kuo)美国、英(ying)国以及東(dong)南(nan)亞(ya)的新加坡(po)、泰(tai)国等国家(jia)。

再聊(liao)到在2018年大膽(dan)出海，如今在海外已有4000多家加盟店的蜜雪冰城。资料显示，蜜雪冰城从去年月开始在成都建(jian)設(she)亚洲(zhou)总部(bu)，也有消息(xi)透(tou)露(lu)蜜雪冰城在菲(fei)律(lv)賓(bin)投(tou)资椰(ye)果椰漿(jiang)基地，種(zhong)种舉(ju)措(cuo)都是为了解決(jue)供(gong)應(ying)链問(wen)题，实现就近出海。

如喜茶、蜜雪冰城皆(jie)是从品牌知名度到供应链建设都十(shi)分(fen)成熟(shu)的品牌，因此在進(jin)軍(jun)海外，復(fu)制(zhi)一條(tiao)能夠(gou)供給(gei)海外的供应链时也会相(xiang)对便捷(jie)。可就像蜜雪冰城悉(xi)尼(ni)门店某(mou)員(yuan)工此前談(tan)到的那(na)样，根(gen)据当地的人工、倉(cang)儲(chu)、物流(liu)、房租等成本，再以2.5刀的平均(jun)售价来说，每(mei)天至少要卖出600杯才(cai)能勉(mian)強(qiang)追平成本。

那么由此看来，一点点当前的定价雖(sui)说能够给当地的奶茶店帶(dai)来一定的压力，但对其自身(shen)来说，同样是压力不小。如果能够长期保(bao)持着当前的排队盛(sheng)况，那么營(ying)收自然(ran)不是问题，只(zhi)是如奶茶这样的快(kuai)餐(can)，如何(he)长期对消费者产生(sheng)着吸引力，又如何保持着供应链的稳定，卻(que)是不小的难题。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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