告别没人问津！蛋糕店广告文案必备技巧

yonghukaitonghebaoyewu，jixiangxianshangbianjiezhifu(hulianwanggouwu、chonghuafei、shenghuojiaofeideng)；zhichiduolianjiaoyi，keyizaixianshishilejiezuixindequkuailiandongtaixingqing，weiyonghutigongyoujiazhidexunxi。xunzhaofaliangdefangzi，keyibangwomenzaimeiyougongjinenglideqingkuangxiaduobiqitaliemengzhedezhuisha。moniquweidezhizuoyouxi，zairenyihuanjingzhongshangshou，keyifahuichugezhongxingzhuangqujinxingzhizuo;ninkeyiziyou編輯mi碼。編輯時，nin還keyizixing設zhimi碼xiang關xinxi。wenjianjiamigenganquan。直(zhi)播(bo)間(jian)“打(da)骨(gu)折(zhe)”的(de)商(shang)品(pin)妳(ni)心(xin)動(dong)嗎(ma)？且(qie)慢(man)！有(you)坑(keng)！

“節(jie)日(ri)禮(li)物(wu)安(an)排(pai)了(le)吗？大(da)號(hao)巴(ba)斯(si)、草(cao)莓(mei)熊(xiong)……正(zheng)版(ban)泰(tai)迪(di)水(shui)晶(jing)燈(deng)，音(yin)樂(le)壹(yi)響(xiang)，氛(fen)圍(wei)值(zhi)拉(la)滿(man)！”“咱(zan)家(jia)的衣(yi)服(fu)都(dou)是(shi)原(yuan)廠(chang)原單(dan)，看(kan)中(zhong)了就(jiu)趕(gan)緊(jin)下(xia)单哦(o)！”“都是正品，支(zhi)持(chi)驗(yan)貨(huo)！”“姐(jie)妹(mei)們(men)，只(zhi)要(yao)兩(liang)折就能(neng)輕(qing)轻松(song)松拿(na)下！3，2，1，上(shang)鏈(lian)接(jie)！”直播间裏(li)帶(dai)货主(zhu)播们在(zai)賣(mai)力(li)吆(yao)喝(he)，看著(zhe)“打骨折”的商品，你心动了吗？

且慢！有坑！

近(jin)年(nian)來(lai)，網(wang)紅(hong)經(jing)濟(ji)新(xin)業(ye)態(tai)漸(jian)趨(qu)成(cheng)熟(shu)，直播带货日渐興(xing)起(qi)。今(jin)年3月(yue)發(fa)布(bu)的《中國(guo)互(hu)聯(lian)网絡(luo)发展(zhan)狀(zhuang)況(kuang)統(tong)計(ji)報(bao)告(gao)》顯(xian)示(shi)，截(jie)至(zhi)2022年12月，我(wo)国電(dian)商直播用(yong)戶(hu)規(gui)模(mo)為(wei)5.15億(yi)，占(zhan)网民(min)整(zheng)體(ti)的48.2%。不(bu)少(shao)售(shou)假(jia)團(tuan)夥(huo)盯(ding)上了這(zhe)一“商機(ji)”，紛(fen)纷入(ru)場(chang)直播带货，以(yi)次(ci)充(chong)好(hao)、以假亂(luan)真(zhen)，有的甚(shen)至打通(tong)了制(zhi)假售假上下遊(you)產(chan)业链，不僅(jin)損(sun)害(hai)了消(xiao)費(fei)者(zhe)的合(he)法(fa)權(quan)益(yi)，也(ye)給(gei)商標(biao)权利(li)人(ren)造(zao)成了巨(ju)大损失(shi)。

面(mian)對(dui)直播间售假的違(wei)法犯(fan)罪(zui)行(xing)为，上海(hai)市(shi)靜(jing)安區(qu)檢(jian)察(cha)院(yuan)第(di)一時(shi)间利劍(jian)出(chu)鞘(qiao)，辦(ban)理(li)了一批(pi)類(lei)型(xing)新穎(ying)、疑(yi)難(nan)復(fu)雜(za)的案(an)件(jian)，其(qi)中就有假冒(mao)迪士(shi)尼(ni)玩(wan)偶(ou)案。

01　网红主播在直播带货时被(bei)抓(zhua)

玲(ling)娜(na)貝(bei)兒(er)的火(huo)爆(bao)，引(yin)起了不法分(fen)子(zi)的覬(ji)覦(yu)。某(mou)短(duan)視(shi)頻(pin)平(ping)臺(tai)网红朱(zhu)某，自(zi)稱(cheng)有着17年銷(xiao)售毛(mao)絨(rong)玩具(ju)的经验，憑(ping)借(jie)着帥(shuai)氣(qi)外(wai)表(biao)和(he)高(gao)情(qing)商，直播卖货做(zuo)得(de)風(feng)生(sheng)水起，積(ji)累(lei)了20余(yu)萬(wan)粉(fen)絲(si)。他(ta)和妻(qi)子在直播间低(di)價(jia)销售迪士尼高人气玩偶及(ji)周(zhou)邊(bian)产品，還(hai)一度(du)沖(chong)上平台“可(ke)愛(ai)榜(bang)”第一名(ming)。

“这是真的玲娜贝儿吗？”2022年2月的一個(ge)周末(mo)，静安区检察院的一名工(gong)作(zuo)人員(yuan)閑(xian)暇(xia)之(zhi)余在短视频平台瀏(liu)覽(lan)自己(ji)喜(xi)歡(huan)的玲娜贝儿的相(xiang)關(guan)视频，偶然(ran)发現(xian)在朱某的直播间里，玲娜贝儿玩偶竟(jing)然只需(xu)要40余元(yuan)就可以“秒(miao)殺(sha)”，这不禁(jin)讓(rang)她(ta)心生疑問(wen)。

只要幾(ji)十(shi)元就可以買(mai)到(dao)市价几百(bai)元的玩偶，她意(yi)識(shi)到这可能是假货，可这些(xie)便(bian)宜(yi)货又(you)是從(cong)哪(na)里来的呢(ne)？出於(yu)職(zhi)业敏(min)感(gan)，她將(jiang)線(xian)索(suo)告知(zhi)了該(gai)院知识产权检察办案团隊(dui)。

经過(guo)一段(duan)时间的觀(guan)察，知识产权检察办案团队将销假线索移(yi)送(song)至公(gong)安机关進(jin)行立(li)案監(jian)督(du)。與(yu)此(ci)同(tong)时，市民劉(liu)先(xian)生在朱某的直播间購(gou)买了一款(kuan)迪士尼玩偶，收(shou)到货後(hou)懷(huai)疑是假货，于2022年3月1日到派(pai)出所(suo)报案。

警(jing)方(fang)立案后经多(duo)次調(tiao)查(zha)取(qu)證(zheng)，于2022年8月10日赴(fu)外省(sheng)收网，在朱某直播带货时當(dang)场将其抓獲(huo)，10名涉(she)案人员被一网打盡(jin)。警方搗(dao)毀(hui)了3處(chu)售假窩(wo)點(dian)，查获800余件带有“DISNEY”文(wen)字(zi)商标的玩偶及周边产品。经鑒(jian)定(ding)，这些玩偶及周边产品均(jun)为假冒註(zhu)冊(ce)商标的商品。

據(ju)朱某交(jiao)代(dai)，为了掙(zheng)錢(qian)，他售卖的大都是假货，沒(mei)有获取官(guan)方授(shou)权，进货商提(ti)供(gong)的全(quan)英(ying)文授权書(shu)也是假的。当网上有顧(gu)客(ke)詢(xun)问商品是否(fou)是正品时，他就教(jiao)员工用“玩偶很(hen)可爱”等(deng)話(hua)術(shu)回(hui)避(bi)问題(ti)。“在卖星(xing)黛(dai)露(lu)、玲娜贝儿等玩偶时，老(lao)板(ban)也回避它(ta)们的名字，称呼(hu)它们为兔(tu)子、狐(hu)貍(li)等。”朱某手(shou)下的一名员工說(shuo)。

售假团伙到案后，该院持續(xu)跟(gen)进，依(yi)法提前(qian)介(jie)入，主动与公安机关會(hui)商，引導(dao)警方查清(qing)扣(kou)押(ya)商品的商标附(fu)着情况，固(gu)定犯罪证据。

02　3款“無(wu)标”迪士尼玩偶如(ru)何(he)定性(xing)

審(shen)查起訴(su)階(jie)段，检察官审閱(yue)证据材(cai)料(liao)后，发现在公安机关查扣的30款迪士尼商品中，有27款产品上印(yin)有“DISNEY”文字商标，经鉴定均为假冒注册商标的商品，还有3款玩偶並(bing)无“DISNEY”文字标识，公安机关在查扣清单上載(zai)明(ming)“无标”，因(yin)此未(wei)将其定为商标侵(qin)权产品。

27款带标产品確(que)定了，剩(sheng)下的3款“无标”产品如何定性？

检察官直奔(ben)扣押现场，仔(zai)細(xi)比(bi)对了“无标”产品和正品的区別(bie)，发现这3款玩偶的足(zu)底(di)处均縫(feng)制了米(mi)奇(qi)頭(tou)像(xiang)圖(tu)案。凭借敏銳(rui)的办案直覺(jiao)和豐(feng)富(fu)的办案经验，承(cheng)办检察官大膽(dan)猜(cai)測(ce)：米奇头像作为迪士尼的标誌(zhi)性形(xing)象(xiang)，是否可能是权利人注册的图形商标？检察官向(xiang)权利人核(he)實(shi)并補(bu)充调取商标注册证，确定了米奇头像确系(xi)权利人所有的图形商标，由(you)此成功(gong)追(zhui)加(jia)3款侵权商标的产品。

在以往(wang)的假冒注册商标刑(xing)事(shi)案件中，只有“DISNEY”文字标识得到了关注，而(er)这一次，正是检察官的大胆猜测、小(xiao)心求(qiu)证，開(kai)創(chuang)了米奇头像图形商标保(bao)護(hu)的先例(li)。

上述(shu)30款扣押商品已(yi)全部(bu)查清，在核实已销售侵权产品的金(jin)額(e)过程(cheng)中，犯罪嫌(xian)疑人朱某辯(bian)称直播间销售的商品中有部分正品，并提供了供货商的公司(si)名称。这簡(jian)单的一句(ju)话，引起了检察官的注意。检察官立刻(ke)对所有电子证据进行审查，发现了朱某提供的供货商的线索，于是紧急(ji)展开核实。权利人承認(ren)授权这家公司制造、销售16类迪士尼形象的玩具，该公司也承认曾(zeng)将上述授权轉(zhuan)授给朱某，并出具了与朱某之间的销售单据。

经过仔细核对，检察官发现在查扣的迪士尼玩偶中，除(chu)了一部分草莓熊和小飛(fei)象是有授权的正品，其他都是假货，最(zui)終(zhong)減(jian)扣了3万余元的正品金额。“就算(suan)是3万元，也要罪責(ze)刑相適(shi)應(ying)，我们该减还是要减，不放(fang)縱(zong)犯罪，但(dan)也絕(jue)不冤(yuan)枉(wang)他一丝一毫(hao)。”承办检察官武(wu)晶说。

经审计，2021年4月至2022年8月，朱某直播间售假金额共(gong)计300余万元，被扣押商品的货值金额为3万余元。

检察官认为，朱某等人明知是假冒注册商标的商品仍(reng)予(yu)以销售，应当以销售假冒注册商标的商品罪追究(jiu)其刑事责任(ren)。在检察官的釋(shi)法说理下，朱某及手下工作人员均自願(yuan)认罪认罰(fa)，且朱某及妻子楊(yang)某退(tui)賠(pei)了违法所得30万元。

为将寬(kuan)嚴(yan)相济的刑事政(zheng)策(ce)落(luo)实落细，检察官区分了朱某等6名主从犯，并根(gen)据其犯罪情节和地(di)位(wei)、作用，提出了差(cha)異(yi)化(hua)量(liang)刑建(jian)議(yi)，确保罪责刑相适应。另(ling)外4人因工作时间較(jiao)短、犯罪作用较小、情节较轻，检察机关对他们依法作出相对不起诉处理。

2022年12月15日，静安区检察院依法以涉嫌销售假冒注册商标的商品罪对朱某等6人提起公诉。今年2月15日，静安区法院判(pan)处朱某有期(qi)徒(tu)刑一年十个月，并处罚金80万元；在此前一个月，即(ji)1月13日，其余5人已被法院判处有期徒刑一年至一年八(ba)个月，均适用緩(huan)刑，各(ge)并处罚金4万元至15万元。

收到起诉书后，权利人特(te)意打电话给承办检察官：“迪士尼米奇头像图案作为图形商标在知识产权刑事案件中受(shou)到保护，这是第一次，更(geng)全面保护了我们的知识产权。检察官，謝(xie)谢你们！”結(jie)案后，3月17日，权利人代表给承办检察官送来了一封(feng)誠(cheng)摯(zhi)的感谢信(xin)，贊(zan)揚(yang)检察官“在办案过程中表现出来的專(zhuan)业能力，严謹(jin)细致(zhi)、紮(zha)实高效(xiao)的工作风格(ge)和敬(jing)业态度”。

03　制造侵权产品的上家被挖(wa)出

朱某作为短视频平台网红，是制假销假产业链的下游。只有对侵犯知识产权行为全链條(tiao)打擊(ji)，才(cai)能更好地保护权利人的利益。朱某到案后，警方順(shun)藤(teng)摸(mo)瓜(gua)找(zhao)到制造该侵权产品的上家——一家玩偶加工厂，并在2022年8月15日将以張(zhang)某为首(shou)的4名犯罪嫌疑人緝(ji)拿歸(gui)案，当场查获各类假冒“DISNEY”注册商标的玩偶2000余只。经审查，张某等4人的非(fei)法经營(ying)數(shu)额从186万余元至240万余元不等。

张某等人到案后，部分犯罪嫌疑人对自己的犯罪行为遮(zhe)遮掩(yan)掩。检察官通过翻(fan)阅电子证据、调取网店(dian)交易(yi)数据、查阅多人聊(liao)天(tian)記(ji)錄(lu)等方式(shi)，让证据开口(kou)说话，并以此认定其主观明知和客观參(can)与行为。最终，部分犯罪嫌疑人自愿认罪认罚。

由于这家玩偶加工厂是家族(zu)企(qi)业，犯罪嫌疑人的经营情况互有交叉(cha)，导致犯罪金额的认定極(ji)其繁(fan)杂。检察官通过相应的进货单、聊天记录，对他们参与犯罪的时间、利潤(run)分成等进行了綜(zong)合分析(xi)，準(zhun)确界(jie)分了每(mei)个人在犯罪行为中所起的作用、涉及的金额，做到不枉不纵。

审查过程中，检察官发现在张某的企业中，除张某等4人外，另有两人長(chang)期参与实施(shi)犯罪，其非法经营数额已经達(da)到追诉标准。于是，检察机关向公安机关制发了《补充移送起诉通知书》，对上述两人予以追诉。

此外，该院还发现，给朱某供货的另一上家，同樣(yang)生产、销售假冒迪士尼品牌(pai)的各类玩偶，涉嫌假冒注册商标罪，遂(sui)及时将线索移送至公安机关进行立案监督。

2022年12月28日，静安区检察院以涉嫌假冒注册商标罪对张某等4人提起公诉，目(mu)前案件仍在审理中。

04　直播售假套(tao)路(lu)多

伴(ban)隨(sui)着电子商務(wu)的迅(xun)猛(meng)发展，直播带货已经成为消费者线上购物的重(zhong)要渠(qu)道(dao)。与此同时，假冒偽(wei)劣(lie)商品频现，一些直播间正淪(lun)为售假“重災(zai)区”。

近年来，静安区检察院已办理多起直播间销售假冒注册商标的商品案，经分析发现，案件呈(cheng)现出短视频平台高发、服裝(zhuang)品牌集(ji)聚(ju)的特征(zheng)。其中，在已办理的直播间售假案件中，超(chao)八成案件发生在短视频平台，其次是电商平台；被侵权品牌集中在服装行业。

检察官介紹(shao)说，带货主播知假售假，大多練(lian)就了一番(fan)相似(si)的话术：他们先是面对直播鏡(jing)头展示并講(jiang)解(jie)商品特征，用一連(lian)串(chuan)的誇(kua)赞和超低价格吸(xi)引用户；有些主播一边现场試(shi)穿(chuan)衣服一边不斷(duan)強(qiang)调直播间內(nei)销售的是外貿(mao)尾(wei)单，款式与品牌实体店一致，且有任何質(zhi)量问题都可以7天无理由退货，以此来打消用户的顾慮(lv)，引誘(you)用户下单；面对用户关于真假货的询问，他们会说商品是折扣倉(cang)里的折扣款，支持验货，或(huo)者岔(cha)开话题说这些商品质量都很好，通过这些托(tuo)詞(ci)避开糾(jiu)纷，规避责任。

用户基(ji)于对主播的信任和对優(you)惠(hui)价格的心动，纷纷下单购买，殊(shu)不知掉(diao)进了主播設(she)计的假货陷(xian)阱(jing)。为此，该院不仅严厲(li)打击直播间售假行为，还深(shen)挖相关线索、顺藤摸瓜，溯(su)源(yuan)打击制假者，实现对知识产权的全链条保护。

王(wang)偉(wei)伟舉(ju)例介绍：王某销售假冒某運(yun)动品牌的商品案中，王某伙同多人在某电商平台开设十余家线上店鋪(pu)，通过直播带货等方式对外销售，检察官在办案中发现，王某雇(gu)傭(yong)的员工吳(wu)某、林(lin)某也参与实施销售假冒注册商标的商品，且涉案金额已达到構(gou)罪标准，遂向公安机关制发《补充移送起诉通知书》。1月10日、3月10日，吴某、林某分别因犯销售假冒注册商标的商品罪被判处刑罚。该案中，检察机关不仅依法能动履(lv)职，积极追诉防(fang)漏(lou)，同时也根据犯罪嫌疑人参与犯罪程度区分主从犯，提出了差异化量刑建议，最终被法院全部采(cai)納(na)。

王伟伟表示：“治(zhi)理直播间售假只是检察工作的一部分，从上下游全链条打击制假售假、全方位强化知识产权保护是我们一直以来努(nu)力的方向。”

“保护知识产权就是保护创新，我们一定会不遺(yi)余力办好每一个涉知识产权案件，助(zhu)力上海营造市场化、法治化、国際(ji)化一流(liu)营商環(huan)境(jing)。”静安区检察院副(fu)检察长孫(sun)琳(lin)说道。

来源：检察日报

編(bian)輯(ji)：章(zhang) 瑤(yao)

编审：安軼(yi)倫(lun)

审簽(qian)：李(li) 蓓(bei)返(fan)回搜(sou)狐，查看更多

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