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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>燕(yan)京(jing)啤(pi)酒(jiu)陷(xian)蔡(cai)徐(xu)坤(kun)代(dai)言(yan)風(feng)波(bo)

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)：界(jie)面(mian)新(xin)聞(wen)/匡(kuang)達(da)

7月(yue)3日(ri)，藝(yi)人(ren)蔡徐坤“塌(ta)房(fang)”事(shi)件(jian)，將(jiang)A股(gu)上(shang)市(shi)公(gong)司(si)燕京啤酒推(tui)向(xiang)了(le)話(hua)題(ti)中(zhong)心(xin)。燕京啤酒董(dong)秘(mi)辦(ban)工(gong)作(zuo)人員(yuan)向媒(mei)體(ti)表(biao)示(shi)，“希(xi)望(wang)各(ge)位(wei)股民(min)理(li)智(zhi)壹(yi)點(dian)”。當(dang)天(tian)，燕京啤酒成(cheng)為(wei)A股啤酒板(ban)塊(kuai)唯(wei)一的(de)綠(lv)色(se)。燕京啤酒何(he)時(shi)會(hui)與(yu)蔡徐坤“割(ge)席(xi)”，公司方(fang)面至(zhi)今(jin)並(bing)未(wei)明(ming)確(que)回(hui)應(ying)。

艺人蔡徐坤出(chu)生(sheng)於(yu)1998年(nian)，以(yi)偶(ou)像(xiang)練(lian)習(xi)生身(shen)份(fen)出道(dao)後(hou)逐(zhu)漸(jian)受(shou)到(dao)資(zi)本(ben)青(qing)睞(lai)。资料(liao)顯(xian)示，蔡徐坤商(shang)業(ye)合(he)作涵(han)蓋(gai)了时尚(shang)、珠(zhu)寶(bao)、美(mei)妝(zhuang)、護(hu)膚(fu)、3C等(deng)眾(zhong)多(duo)品(pin)類(lei)，品牌(pai)包(bao)括(kuo)Prada、泰(tai)格(ge)豪(hao)雅(ya)等國(guo)際(ji)大(da)牌。此(ci)次(ci)醜(chou)闻引(yin)發(fa)投(tou)资者(zhe)質(zhi)疑(yi)，一时之(zhi)間(jian)业績(ji)向好(hao)的燕京啤酒蒙(meng)上陰(yin)雲(yun)。

燕京啤酒前(qian)身是(shi)1980年成立(li)的北(bei)京順(shun)義(yi)縣(xian)啤酒廠(chang)，四(si)年之后正(zheng)式(shi)更(geng)名(ming)燕京啤酒。国產(chan)啤酒群(qun)雄(xiong)爭(zheng)霸(ba)之时，深(shen)入(ru)胡(hu)同(tong)的分(fen)銷(xiao)方法(fa)幫(bang)助(zhu)其(qi)在(zai)北京及(ji)周(zhou)邊(bian)地(di)區(qu)快(kuai)速(su)占(zhan)領(ling)市場(chang)。1995年，燕京收(shou)購(gou)華(hua)斯(si)啤酒后，登(deng)頂(ding)全(quan)国啤酒产销量(liang)冠(guan)軍(jun)宝座(zuo)。此后，燕京先(xian)后拿(na)下(xia)湘(xiang)啤、雪(xue)鹿(lu)、無(wu)名、三(san)孔(kong)、漓(li)泉(quan)、惠(hui)泉等地方啤酒品牌，并成为全国唯一一個(ge)擁(yong)有(you)兩(liang)家(jia)A股上市啤酒公司的集(ji)團(tuan)。

在迅(xun)猛(meng)发展(zhan)過(guo)后，行(xing)业進(jin)入逆(ni)周期(qi)，自(zi)2013年開(kai)始(shi)燕京啤酒陷入业绩下跌(die)趨(qu)勢(shi)。2020年，燕京啤酒實(shi)現(xian)營(ying)业收入109.28億(yi)元(yuan)，同比(bi)下降(jiang)4.71 %。实现歸(gui)屬(shu)于上市公司股東(dong)的凈(jing)利(li)潤(run)1.97亿元，同比下降 14.32%。2021年之后，燕京业绩逐步(bu)回升(sheng)。

2023年4月，燕京啤酒发布(bu)的业绩快報(bao)显示，燕京2022年实现产品销量377.02萬(wan)千(qian)升，同比增(zeng)長(chang)4.12%。实现营业收入約(yue)132.02亿元，同比增加(jia)10.38%，归属于上市公司股东净利润约3.52亿元，同比增加54.51%。2023一季(ji)度(du)，燕京啤酒实现啤酒销量96.31万千升，同比增长12.8%。

国家統(tong)計(ji)局(ju)數(shu)據(ju)显示，2022年中国規(gui)模(mo)以上企(qi)业啤酒产量3568.7万千升，同比增长1.1%。与之相(xiang)比，燕京啤酒销量較(jiao)上年同期增长4.12%，漲(zhang)幅(fu)超(chao)越(yue)了行业內(nei)平(ping)均(jun)增长水(shui)平。

在良(liang)好营收答(da)卷(juan)的背(bei)后，是燕京啤酒掌(zhang)舵(duo)人的策(ce)略(lve)調(tiao)整(zheng)。2017年，執(zhi)掌公司三十(shi)余(yu)年的李(li)福(fu)成卸(xie)任(ren)，此后燕京啤酒經(jing)歷(li)趙(zhao)曉(xiao)东和(he)謝(xie)廣(guang)军的短(duan)暫(zan)掌舵，2022年5月耿(geng)超空(kong)降，正式执掌公司。

老(lao)牌勁(jin)旅(lv)燕京啤酒，开始布局品牌高(gao)端(duan)化(hua)、年輕(qing)化，簽(qian)约流(liu)量明星(xing)引流。2020年5月，明星王(wang)一博(bo)成为燕京U8代言人，2021年5月代言人交(jiao)棒(bang)到蔡徐坤手(shou)中。今年5月10日，蔡徐坤又(you)升級(ji)成为燕京啤酒全線(xian)品牌代言人。耿超對(dui)顶流明星帶(dai)来的收益(yi)表达了積(ji)極(ji)的態(tai)度，稱(cheng)“市场反(fan)应比想(xiang)象(xiang)的快”。此前有券(quan)商分析(xi)認(ren)为，到2025年，U8有望成为百(bai)万噸(dun)级大單(dan)品，驅(qu)動(dong)公司产品結(jie)構(gou)高端化。

然(ran)而(er)，走(zou)在明星代言之路(lu)上，燕京此前就(jiu)曾(zeng)遭(zao)遇(yu)风波。资料显示，包括張(zhang)繼(ji)科(ke)在内的明星艺人都(dou)曾先后成为燕京啤酒代言人，又紛(fen)纷深陷丑闻，悄(qiao)无聲(sheng)息(xi)地從(cong)广告(gao)中消(xiao)失(shi)。

另(ling)一方面，燕京主(zhu)打(da)創(chuang)新牌，試(shi)图在产品身上下功(gong)夫(fu)。2022年，燕京陸(lu)續(xu)推出的新品包括燕京 U8、燕京 V10、獅(shi)王精(jing)釀(niang)“冷(leng)鮮(xian)七(qi)劍(jian)”、世(shi)濤(tao)、酒花(hua)酸(suan)小(xiao)麥(mai)、鲜啤2022、燕京U8 PLUS、S12皮(pi)爾(er)森(sen)、老燕京12度特(te)等一系(xi)列(lie)产品，目(mu)標(biao)高端化。今年5月的投资者调研(yan)活(huo)动中，燕京啤酒透(tou)露(lu)，2022年度公司中高端产品收入占比已(yi)达60%以上。

从年报来看(kan)，系列产销策略給(gei)燕京啤酒带来了业绩提(ti)升，然而中国食(shi)品产业分析師(shi)朱(zhu)丹(dan)蓬(peng)向《中国企业家》表示，雖(sui)然燕京的发展近(jin)两年有了一定(ding)的回暖(nuan)，但(dan)要(yao)追(zhui)趕(gan)上华润啤酒、青島(dao)啤酒，仍(reng)有一定難(nan)度。面对強(qiang)敵(di)環(huan)伺(si)的市场，燕京啤酒的年轻化、高端化之路頻(pin)繁(fan)遭受来自代言人丑闻的壓(ya)力(li)，公司方面仍需(xu)化解(jie)相關(guan)风險(xian)。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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