玩味十足！巧克力广告使你爱不释口
标题简介玩味十足！巧克力广告使你爱不释口，本文将从巧克力广告的创意、情感诱导、目标人群以及品牌塑造四个方面展开阐述，分析巧克力广告的成功之处，并总结归纳其营销策略的启示。 创意：玩味十足的营销创意巧克力广告总是能让人们联想到浪漫、情感，而巧克力品牌通过创意的表现方式，使得自己的巧克力广告与众不同。例如，多数情况下品牌会将巧克力与红色玫瑰、浪漫场景等关联，但M&M's却推出了一个不同寻常的广告。在这个广告中，一群M&M的角色不仅在漂亮的巧克力场景中演绎，还通过幽默有趣的方式将自己的性格特点呈现出来。这种独特的广告创意受到了广泛的欢迎，也促进了M&M的销售。 情感诱导：巧克力广告的情感营销巧克力广告将情感设置为营销策略的核心，巧妙地运用情感因素来吸引消费者的眼球。巧克力广告很少强调巧克力的价值或功能，而是采用情感上的诱导，让消费者想起了他们与巧克力的记忆，建立消费者感性上的共鸣。例如，Dove的广告总是通过展示巧克力的温柔质感、柔和的色调和舒缓的音乐来渲染氛围，让人感觉巧克力是一种从内心深处传递而来的甜蜜和舒适。 目标人群：针对不同消费者的不同需求不同品牌的巧克力广告针对不同的消费者群体，对于这些消费者的需求和特点进行了深刻的理解，并根据这些需求和特点来制定相应的营销策略。例如，为了吸引青少年消费者，KitKat运用了敏锐的观察力和创意，打造了一系列集音乐、户外、社交等多元化元素于一体的广告，从而获得了年轻人的关注和喜爱。而Ghirardelli则将巧克力广告定位于高端，利用高质量的配料和制作工艺来吸引那些喜欢纯正巧克力的消费者。 品牌塑造：通过广告营销树立品牌形象品牌塑造是巧克力广告的一项重要任务。品牌的形象与巧克力广告的方式息息相关，针对不同的品牌特征，广告制作团队应该采用不同的营销策略。例如，Snickers通过不断强调怒吃的主题，巧妙地将产品的味道和消费者的情感联系起来。而Godiva则通过广告来表现其高雅和奢华的形象，使消费者购买其巧克力时感觉正是在享用一种皇室级别的巧克力体验。 总结巧克力广告通过巧妙的创意、情感诱导、目标人群和品牌塑造，旨在提高销售量并树立品牌形象。这种营销策略已被证明是非常成功的，因为广告制作人将目光放在消费者身上，强调对消费者感性认知的吸引和情感共鸣。虽然每个品牌的策略不同，但共同点是他们贯穿情感，吸引消费者的眼球和注意力，从而实现品牌传播和促进销售。 问答话题 问题1: 巧克力广告的目标人群是谁？答：不同品牌的巧克力广告针对的是不同的消费者群体。例如，KitKat广告针对年轻人，Cadbury的广告针对儿童，Ghirardelli广告则针对高端消费者。广告制作团队需要根据消费者的需求和特点，来设计相应的营销策略。 问题2:巧克力广告的创意是什么？答：巧克力广告的创意很多时候都是通过幽默、搞笑、感性等方式来吸引消费者眼球。例如，M&M的广告通过一个独特的人物定位，将自己的品牌营销得与众不同。而Snickers则将广告的主题始终贯穿于怒吃，使消费者感受到自己正是在通过巧克力来宣泄自己的情绪。
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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>如(ru)何(he)”點(dian)碳(tan)成(cheng)金(jin)”？金融(rong)機(ji)構(gou)打(da)造(zao)碳金融樣(yang)本(ben) “存(cun)入(ru)綠(lv)水(shui)青(qing)山(shan)，取(qu)出(chu)金山銀(yin)山”，這(zhe)句(ju)話(hua)正(zheng)從(cong)壹(yi)個(ge)口(kou)號(hao)落(luo)地(di)實(shi)現(xian)。 對(dui)於(yu)这種(zhong)切(qie)实體(ti)會(hui)，湖(hu)州(zhou)市(shi)安(an)吉(ji)縣(xian)當(dang)地林(lin)農(nong)特(te)別(bie)有(you)發(fa)言(yan)權(quan)，因(yin)為(wei)当地百(bai)萬(wan)畝(mu)竹(zhu)林成为了(le)碳匯(hui)資(zi)源(yuan)，可(ke)作(zuo)为碳资產(chan)賣(mai)錢(qian)變(bian)现。 作为電(dian)影(ying)《臥(wo)虎(hu)藏(zang)龍(long)》的(de)拍(pai)攝(she)地，安吉县滿(man)目(mu)蒼(cang)翠(cui)的竹海(hai)景(jing)色(se)曾(zeng)令(ling)世(shi)界(jie)觀(guan)眾(zhong)嘆(tan)为观止(zhi)，該(gai)地也(ye)享(xiang)有“中(zhong)國(guo)第(di)一竹鄉(xiang)”的美(mei)譽(yu)。 雖(sui)然(ran)对“碳汇”一詞(ci)並(bing)不(bu)能(neng)完(wan)全(quan)理(li)解(jie)，但(dan)是(shi)当地林农知(zhi)道(dao)，以(yi)前(qian)只(zhi)能卖竹子(zi)，现在(zai)可以种竹子卖“空(kong)氣(qi)”，安吉竹林經(jing)濟(ji)的“二(er)次(ci)振(zhen)興(xing)”被(bei)点燃(ran)。 而(er)这种既(ji)能实现经济收(shou)益(yi)，又(you)能保(bao)住(zhu)生(sheng)態(tai)屏(ping)障(zhang)的经營(ying)模(mo)式(shi)，成为当前“雙(shuang)碳”戰(zhan)略(lve)下(xia)的一項(xiang)創(chuang)新(xin)縮(suo)影。 作为碳市場(chang)的重(zhong)要(yao)組(zu)成部(bu)分(fen)，盤(pan)活(huo)林業(ye)碳汇资源是重要一環(huan)，承(cheng)載(zai)著(zhe)资金方(fang)的商(shang)业银行(xing)（金融机构），是低(di)碳项目的重要參(can)與(yu)者(zhe)。券(quan)商中国記(ji)者发现，在“双碳”目標(biao)下，隨(sui)着低碳、绿色经济的发展(zhan)，近(jin)兩(liang)年(nian)金融机构頻(pin)频发力(li)碳金融，与“碳”掛(gua)鉤(gou)的创新信(xin)貸(dai)产品(pin)和(he)服(fu)務(wu)体系(xi)也不斷(duan)湧(yong)现。 如何“点碳成金”？ 在低碳经济中，与其(qi)它(ta)減(jian)排(pai)途(tu)徑(jing)不同(tong)，林业碳汇屬(shu)于自(zi)然解決(jue)辦(ban)法(fa)。所(suo)謂(wei)碳汇即(ji)吸(xi)收二氧(yang)化(hua)碳，凈(jing)化空气，其中的“汇”便(bian)是汇集(ji)、固(gu)定(ding)的含(han)義(yi)。 常(chang)見(jian)的林业碳汇是指(zhi)通(tong)過(guo)造林等(deng)林业活動(dong)，增(zeng)加(jia)森(sen)林吸收二氧化碳的能力，增加的二氧化碳吸收量(liang)经特定程(cheng)序(xu)認(ren)證(zheng)後(hou)，可作为碳资产，在碳市场進(jin)行交(jiao)易(yi)，以獲(huo)得(de)相(xiang)應(ying)的收益。 当前，国內(nei)林业碳汇落地项目并不多(duo)，其中作为“绿水青山就(jiu)是金山银山”理念(nian)誕(dan)生地，安吉竹产业改(gai)造升(sheng)級(ji)碳汇能力提(ti)升项目便是一个較(jiao)为经典(dian)的案(an)例(li)。 如何实现竹林碳汇“可度(du)量、可抵(di)押(ya)、可交易、可变现”？这其中的關(guan)鍵(jian)便是要有竹林碳汇收儲(chu)交易平(ping)臺(tai)，并于国家(jia)核(he)证自願(yuan)减排量（CCER）系統(tong)的相关标準(zhun)契(qi)合(he)，以便將(jiang)当地的竹林碳汇资源认证成碳资产。 安吉两山竹林碳汇收储交易中心(xin)是2021年成立(li)，这是全国首(shou)个县级竹林碳汇收储交易平台。券商中国记者从安吉当地調(tiao)研(yan)了解到(dao)，这两年，当地開(kai)展了安吉竹产业改造升级碳汇能力提升项目，先(xian)将碎(sui)片(pian)化的竹林生态资源进行規(gui)模化的收储、整(zheng)合，通过成立竹林碳汇收储交易平台，建(jian)立起(qi)“林地流(liu)轉(zhuan)-碳汇收储-基(ji)地经营-平台交易-收益反(fan)哺(bu)”的全鏈(lian)條(tiao)体系，用(yong)竹林碳汇撬(qiao)动整个竹产业发展。 当然，这一竹产业改造升级项目的擬(ni)建設(she)工(gong)期(qi)60个月(yue)，運(yun)营期限(xian)30年，離(li)不开金融“活水”的支(zhi)援(yuan)。 券商中国记者从廣(guang)发银行了解到，在信贷资金方面(mian)，该行杭(hang)州分行通过银團(tuan)贷款(kuan)積(ji)極(ji)支持(chi)该项目建设。由(you)广发银行在内共(gong)4家银行提供(gong)银团贷款，其中，广发银行提供银团贷款2億(yi)元(yuan)。 同時(shi)，在这一项目中，保險(xian)机构亦(yi)参与进來(lai)。由于该项目涉(she)及(ji)产品豐(feng)富(fu)，金額(e)较大(da)，客(ke)戶(hu)对承保公(gong)司(si)要求(qiu)较高(gao)。據(ju)悉(xi)，广发银行与国壽(shou)公司进行聯(lian)动开展林业保险产品合作，同时当地林农意(yi)外(wai)险也可由国寿集团介(jie)入，形(xing)成“银行+保险”綜(zong)合金融合作。 当前，碳汇交易为当地林民(min)提供了新的增收路(lu)径。券商中国记者调研了解到，購(gou)碳群(qun)体多是浙(zhe)江(jiang)一些(xie)紡(fang)織(zhi)、电力、紙(zhi)业、家居(ju)以及一些制(zhi)造业企(qi)业，碳汇资产的平均(jun)交易價(jia)格(ge)为70.44元/噸(dun)，每(mei)家企业的成交量从幾(ji)十(shi)吨到上(shang)千(qian)吨不等，为当地帶(dai)来了巨(ju)大的经济收益。 CCER重啟(qi)在即，碳汇市场可期 碳汇市场是碳市场的重要组成部分。今(jin)年以来，暫(zan)停(ting)多年的CCER将被重启的市场呼(hu)聲(sheng)愈(yu)加增高。 碳汇等项目要进入碳市场，只有通过CCER。券商中国记者了解到，安吉县积极申(shen)請(qing)CCER核证资質(zhi)，力爭(zheng)成为国家发改委(wei)備(bei)案认可的竹林碳汇核证资质單(dan)位(wei)，面向(xiang)全国开展CCER核证业务。 当前，国内各(ge)地的绿色金融改革(ge)创新試(shi)驗(yan)區(qu)，也成为绿色金融改革创新的先導(dao)承载地，也是各家商业银行在擴(kuo)充(chong)、创新其绿色金融产品和服务诞生的“橋(qiao)頭(tou)堡(bao)”。 值(zhi)得关註(zhu)的是，林业碳汇等受(shou)CCER重启带来的市场机遇(yu)非(fei)常可期。金融机构不僅(jin)可为当地碳汇项目提供碳汇收储贷等信贷支持，還(hai)可为购碳一方的企业提供金融产品，例如碳汇共富贷、碳汇惠(hui)企贷等。 金融机构如何更(geng)好(hao)地参与相关的项目，并提供多元和创新的投(tou)融资服务，是发力碳金融的重要使(shi)命(ming)。从目前来看(kan)，银行、保险等金融机构推(tui)出了林业碳汇质押贷款、林业碳汇保险、林业遠(yuan)期交易、林业碳汇債(zhai)券等多种金融工具(ju)。 但是，目前林业碳汇在政(zheng)策(ce)、法律(lv)、管(guan)理以及价值实现等方面，还面臨(lin)一些客观现实的問(wen)題(ti)。对此(ci)，兴业研究(jiu)首席(xi)绿色金融分析(xi)師(shi)钱立華(hua)在其《绿色金融支持林业碳汇机制和模式创新研究》報(bao)告(gao)中建議(yi)，要加快(kuai)林业碳汇方法學(xue)、标准的开发和完善(shan)，出台林业碳汇及产业发展激(ji)勵(li)政策，推进建立林业碳汇多元化价值核算(suan)評(ping)估(gu)体系，积极推进CCER重启、完善林业碳汇交易规則(ze)等。 同时报告还建议金融机构要優(you)化林业碳汇融资等绿色金融产品体系，加強(qiang)人(ren)才(cai)培(pei)養(yang)，强化金融支持林业碳汇的專(zhuan)业能力等。 整体看，随着“双碳”战略实施(shi)，我(wo)国加快绿色低碳转型(xing)。随着“双碳”目标的落地推进，作为资金供給(gei)方的商业银行，近两年紛(fen)纷将绿色金融提高到一定的战略定位，并构建了绿色金融制度体系，以及明(ming)確(que)具体的绿色金融转型路径。 从当前实踐(jian)結(jie)果(guo)看，不少(shao)主(zhu)流商业银行的绿色金融服务体系已(yi)初(chu)步(bu)建立，并绿色信贷规模保持高速(su)增長(chang)，在绿色债券的发行、投资、交易、承銷(xiao)等方面也实现突(tu)破(po)。 在此基礎(chu)上，很(hen)多商业银行绿色金融业务也加快创新。除(chu)了比(bi)较常见的碳配(pei)额抵质押贷款这類(lei)傳(chuan)统信贷产品，不少商业银行频频参与绿色项目融资、减排相关的低碳项目，探(tan)索(suo)相关金融服务创新。 責(ze)編(bian)：王(wang)璐(lu)璐 校(xiao)对：李(li)淩(ling)鋒(feng)返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 责任(ren)编輯(ji)：