创意无限！广告制作必备技巧！
创意无限！广告制作必备技巧！
广告制作是现代营销的重要一环。优秀的广告不仅能引起消费者的关注和兴趣，还能激发他们的购买欲望。因此，创意无限的广告制作技巧对于企业来说至关重要。本文将从四个方面详细介绍创意无限的广告制作方法。
1. 熟悉目标群体
针对不同的目标群体，广告的制作方式也应该有所不同。因此，熟悉目标群体的特点和需求显得非常重要。这需要广告制作人员深入研究市场调查数据、分析竞争对手、了解目标群体的购买习惯和行为等。
除此之外，还需要考虑目标群体的文化背景和价值观念等因素。例如，针对高端消费群体的广告可以采用高雅典雅的画面和语言，而针对年轻人则可以以时尚、活力的形象和语言为主。
2. 强化品牌形象
广告不仅是营销手段，更是企业品牌形象的重要体现。因此，在广告制作中应该注重强化品牌形象，让消费者更加深入地认识品牌，并形成品牌认同感和忠诚度。
强化品牌形象的方式可以多种多样，例如，在广告中使用品牌标识、口号和宣传语等；通过流行的明星代言、活动赞助等方式进行品牌营销等等。
3. 突出广告创意
创意是广告制作的灵魂所在，也是区别于其他广告的关键所在。因此，在广告制作过程中，应该尽可能发挥创意和想象力，创造出具有吸引力和感染力的广告。
好的广告创意有很多来源，可以从产品本身、消费者需求、市场趋势等方面入手。例如，一些创意可以来自于产品的独特性和创新性，或者是来自消费者群体的情感需求等等。
4. 采用多媒体手段
随着互联网和移动互联网的普及，广告的传播途径和手段也在不断变化和创新。因此，在广告制作中，应该采用多媒体手段，不断探索新的传播方式和形式。
多媒体手段包括文字、图片、音视频等多种形式，可以根据广告的特点和目标选择最适合的手段。例如，可以通过社交媒体、微信公众号等渠道进行广告传播；或者是通过创意短片等方式进行宣传等等。
总结归纳
通过以上四个方面的介绍，我们可以发现，创意无限的广告制作技巧包括熟悉目标群体、强化品牌形象、突出广告创意和采用多媒体手段等方面。这些技巧可以帮助企业制作出更加具有吸引力和感染力的广告，从而引导消费者产生购买欲望，提升品牌影响力。
问答话题
1. 创意无限的广告制作技巧对于企业来说有哪些影响？
创意无限的广告制作技巧可以帮助企业制作出更加具有吸引力和感染力的广告，从而吸引更多的消费者关注和关心品牌，提高品牌声誉和知名度。此外，通过强化品牌形象、突出广告创意等手段，还可以提高消费者对品牌的忠诚度和信任度，促进消费者的再次购买行为，从而推动企业的销售和发展。
2. 如何有效地提高广告的吸引力和创意性？
提高广告的吸引力和创意性需要多方面的努力。首先，需要深入了解目标群体的需求和特点，为广告制作提供有力的基础和方向；其次，可以通过采用不同的广告手法、多媒体手段等方式来提升广告的感染力和吸引力；此外，还可以不断创新和突破，挖掘更多的创意来源，为广告制作提供更多的创意支持。
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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>SHEIN的(de)餐(can)桌(zhuo)上(shang)，已(yi)經(jing)擺(bai)好(hao)了(le)刀(dao)叉(cha) 圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)@視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo) 文(wen) | 錦(jin)緞(duan) 6月(yue)26日(ri)，有(you)媒(mei)體(ti)引(yin)述(shu)消(xiao)息(xi)人(ren)士(shi)信(xin)息稱(cheng)，SHEIN已秘(mi)密(mi)提(ti)交(jiao)材(cai)料(liao)，申(shen)請(qing)在(zai)美(mei)上市(shi)。SHEIN方(fang)面(mian)隨(sui)即(ji)否(fou)定(ding)了這(zhe)壹(yi)說(shuo)法(fa)，称消息不(bu)實(shi)。这是(shi)SHEIN年(nian)內(nei)第(di)三(san)次(ci)被(bei)曝(pu)出(chu)將(jiang)登(deng)陸(lu)美国資(zi)本(ben)市場(chang)。 SHEIN被認(ren)為(wei)是中国最(zui)神(shen)秘的跨(kua)境(jing)電(dian)商(shang)，以(yi)快(kuai)時(shi)尚(shang)服(fu)飾(shi)品(pin)牌(pai)起(qi)家(jia)，當(dang)前(qian)品類(lei)逐(zhu)漸(jian)擴(kuo)充(chong)至(zhi)百(bai)貨(huo)等(deng)其(qi)他(ta)領(ling)域(yu)。SHEIN 的創(chuang)始(shi)人兼(jian)首(shou)席(xi)執(zhi)行(xing)官(guan)許(xu)仰(yang)天(tian)，生(sheng)人於(yu)1984年，是当前最受(shou)矚(zhu)目(mu)的新(xin)生代(dai)电商大(da)亨(heng)之(zhi)一。但(dan)互(hu)聯(lian)網(wang)上關(guan)于其人的信息有限(xian)，截(jie)至6月27日，百度(du)百科(ke)上关于他的介(jie)紹(shao)只(zhi)有一行字(zi)：许仰天，希(xi)音(yin)公(gong)司(si)创始人，以500億(yi)財(cai)富(fu)位(wei)列(lie)《2023胡(hu)潤(run)全(quan)球(qiu)富豪(hao)榜(bang)》第341位。 作(zuo)为跨境电商领域標(biao)誌(zhi)性(xing)公司之一，SHEIN在资本市场的一舉(ju)一動(dong)，長(chang)期(qi)被视为行業(ye)風(feng)向(xiang)标。盡(jin)管(guan)IPO交表(biao)说法被官方再(zai)次否认，我(wo)們(men)仍(reng)然(ran)可(ke)以透(tou)過(guo)公開(kai)信息有所(suo)窺(kui)見(jian)：在快时尚第四(si)浪(lang)潮(chao)敘(xu)事(shi)趨(qu)于觸(chu)頂(ding)後(hou)，SHEIN的财富餐桌上，已经摆好了刀叉。 01趋于触顶的“第四次浪潮” 快时尚是個(ge)西(xi)學(xue)東(dong)渐的商业概(gai)念(nian)。 1969年创立(li)的美国休(xiu)閑(xian)服裝(zhuang)品牌GAP，1984年成(cheng)立的日本優(you)衣(yi)庫(ku)，以及(ji)1975年持(chi)續(xu)至今(jin)的时尚服装品牌ZARA，是快时尚三个不同(tong)歷(li)史(shi)时期的标志性符(fu)號(hao)。创立于2014年的SHEIN，背(bei)靠(kao)輕(qing)工(gong)业最大產(chan)能(neng)国，因(yin)循(xun)移(yi)动互联网技(ji)術(shu)快速(su)崛(jue)起，被认为是快时尚的第四次浪潮。 在我们此(ci)前分(fen)析(xi)報(bao)告(gao)中曾(zeng)指(zhi)出，快时尚经濟(ji)囊(nang)括(kuo)3大要(yao)素(su)：速度、品类、價(jia)格(ge)。当产品更(geng)新速度越(yue)快、品类越多(duo)的时候(hou)，品牌商的規(gui)模(mo)才(cai)會(hui)越大。而(er)在此基(ji)礎(chu)之上，产品溢(yi)价能力(li)（品牌力、品質(zhi)力）越大，企(qi)业的效(xiao)益(yi)越厚(hou)。 本质上，这3大要素都(dou)服務(wu)于这个行业的第一性原(yuan)理(li)，就(jiu)是用(yong)各(ge)类时尚元(yuan)素最大化(hua)捕(bu)捉(zhuo)当下(xia)各種(zhong)社(she)会心(xin)理，並(bing)讓(rang)这些(xie)时尚元素成为这一时期的流(liu)行商品。GAP、ZARA、优衣库的成功(gong)也(ye)都是基于这一第一性原理，SHEIN亦(yi)是如(ru)此。 作为發(fa)跡(ji)于2010年代的第四次浪潮，SHEIN的獨(du)特(te)之處(chu)在于： 1.更先(xian)進(jin)的銷(xiao)售(shou)模式(shi)：电商2.更先进的信息手(shou)段(duan)：爬(pa)蟲(chong)，AI 3.更先进的生产关系(xi)： 買(mai)手與(yu)柔(rou)性供(gong)應(ying)鏈(lian) 4.更具(ju)比(bi)較(jiao)优勢(shi)的人力及资金(jin)成本： 中国沿(yan)海(hai)一代成熟(shu)的轻工业基础設(she)施(shi)，以及美元低(di)利(li)率(lv)时代的风險(xian)资本 總(zong)体来说，SHEIN的迅(xun)速崛起，并成为中国乃(nai)至全球GMV最大的跨境电商品牌之一，是一场中国轻工业全要素生产率式勝(sheng)利。 速度更快、品类更豐(feng)富、价格更低廉(lian)，使(shi)得(de)SHEIN崛起势頭(tou)较三次浪潮更为迅猛(meng)，但也意(yi)味(wei)著(zhe)它(ta)的周(zhou)期主(zhu)線(xian)更为短(duan)暫(zan)。 当时当下，無(wu)論(lun)是商业模式、抑(yi)或(huo)AI与爬虫等技术，還(hai)是柔性供应链体系，在跨境市场中已不再稀(xi)缺(que)，競(jing)爭(zheng)者(zhe)正(zheng)蜂(feng)擁(yong)而至。此外(wai)，SHEIN先发优势帶(dai)来的高(gao)基數(shu)销售額(e)，使其增(zeng)长曲(qu)线正趋于鈍(dun)化： 據(ju)媒体报道(dao)，2022年SHEIN營(ying)收(shou)達(da)240亿美元，同比增长52.8%，利润为7亿美元。相(xiang)较2021年57%的营收同比增速和(he)11亿美元的利润， SHEIN首次出現(xian)年度营收增速下滑(hua)、利润下跌(die)的情(qing)況(kuang)。另(ling)据商證(zheng)券(quan)数据顯(xian)示(shi)，SHEIN在2022年多个月份(fen)的日活(huo)躍(yue)用戶(hu)数量(liang)維(wei)持環(huan)比个位数增长，在7月甚(shen)至出现了日活跃用户环比下降(jiang)4%的情况。 增速的钝化，亦使得SHEIN的供应链体系承(cheng)受更大的壓(ya)力。最近(jin)一个时期，SHEIN供应商“撤(che)退(tui)”的消息不时流傳(chuan)。 或许是为了维系更好的资本市场預(yu)期，SHEIN的商业叙事正從(cong)快时尚独立品牌，趋于快时尚品牌平(ping)臺(tai)：一方面，SHEIN的商品品类正从服饰扩展(zhan)到(dao)百货；另一方面，就在6月26日，SHEIN发布(bu)消息称，推(tui)出“希有引力”百萬(wan)賣(mai)家計(ji)劃(hua)，正式轉(zhuan)向电商平台模式。 尽管有新的叙事正在规划，但在快时尚第四次浪潮趋于触顶现实之下，风险资本们的退出意志亦不免(mian)逐渐剛(gang)性起来。最近一年多内，关于SHEIN即将IPO消息屢(lv)屡传出。 02餐桌上已经摆好了刀叉 對(dui)于更多的中国投(tou)资者来说，SHEIN的真(zhen)正特殊(shu)之处还在于，它的财富效应很(hen)難(nan)被分享(xiang)。 SHEIN的资本市场邏(luo)輯(ji)，正从成长型(xing)公司演(yan)變(bian)成可以通(tong)过现金流折(zhe)现的价值(zhi)型公司。这一路(lu)走(zou)来，基本註(zhu)定只是少(shao)数人的财富大餐。 更重(zhong)要的是，种种现实均(jun)预示着，它最終(zhong)的IPO歸(gui)宿(xiu)大概率只能在美股(gu)市场。这就使得，即使主线商业叙事正趋于尾(wei)聲(sheng)，但更多的中国中小(xiao)投资者仍很难參(can)与到SHEIN的资本市场增值过程(cheng)。 来自(zi)媒体的公开报道显示，为了順(shun)应国際(ji)化需(xu)要，以及更为顺遂(sui)地(di)登陆资本市场，SHEIN已将经营重心錨(mao)定在新加(jia)坡(po)：相关備(bei)案(an)文件(jian)显示，2019在新加坡注冊(ce)的 Roadget Business Pte公司，自 2021 年底(di)以来一直(zhi)是運(yun)营 SHEIN 全球网站(zhan)的法人实体。 包(bao)括SHEIN商标在内的多項(xiang)核(he)心知(zhi)識(shi)产權(quan)，均部(bu)署(shu)在Roadget公司名(ming)下。SHEIN亦在LinkedIn上的公司簡(jian)介頁(ye)面显示新加坡是其总部。另据媒体报道，根(gen)据一份文件，SHEIN 创始人兼首席执行官许仰天或已成为新加坡永(yong)久(jiu)居(ju)民(min)。 实控(kong)及运营主体的在物(wu)理空(kong)間(jian)上的变化，指明(ming)了SHEIN未(wei)来的戰(zhan)略(lve)路徑(jing)，也客(ke)觀(guan)上为风险资本的最终退出鋪(pu)平了道路：自2014年创立以来，SHEIN迄(qi)今经历了F輪(lun)融(rong)资，投资方超(chao)过10家。最新一筆(bi)融资据悉(xi)发生于今年年内，融资金额为20亿美元，該(gai)Pre-IPo轮融资的投资方包括紅(hong)杉(shan)资本、泛(fan)大西洋(yang)资本，以及阿(e)联酋(qiu)和沙(sha)特主权财富基金等。 尽管IPO路径已经明確(que)，但摆在SHEIN和它一級(ji)市场投资者面前的挑(tiao)战仍有不少： 一方面，随着企业生命(ming)周期的不斷(duan)演进，成长性的钝化，以及市场环境的变化，SHEIN一度高达1000亿美元的估(gu)值，而今已经縮(suo)水(shui)1/3，当前估值在660亿美元左(zuo)右(you)； 另一方面，来自ESG方面的压力正成为其海外IPO的关鍵(jian)阻(zu)力之一，特別(bie)是曾被长期詬(gou)病(bing)的版(ban)权等問(wen)題(ti)，都随着IPO的迫(po)近而被放(fang)大。于是我们近期也看(kan)到，SHEIN特别开展了一次針(zhen)对海外网红博(bo)主的“路演”活动，将她(ta)们请到自己(ji)的工廠(chang)实地参观。 以上，从总部的更叠(die)，到商业与资本叙事的变軌(gui)，到Pre-IPo轮融资的落(luo)定，再到面向公共(gong)輿(yu)论的“路演”，无不预示SHEIN的IPO已经到了沖(chong)刺(ci)階(jie)段，这场“快时尚第四次浪潮”所造(zao)就的财富餐桌上，已经摆好了精(jing)致(zhi)的刀叉。 返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 責(ze)任(ren)編(bian)辑：