服务平台广告策划:提高品牌曝光率

如何提高品牌曝光率?这是许多人心中的疑问。服务平台广告策划就是为了解决这个问题而产生的一种服务,本文将从四个方面详细阐述服务平台广告策划如何提高品牌曝光率。

一、利用搜索引擎广告

搜索引擎广告,是指在搜索引擎页面上显示的广告。当用户输入与广告相关的关键词时,广告就会显示在搜索结果页面上。这种广告形式能够精确地定位目标客户。广告主只需为用户点击广告付费,这种付费方式称为点击付费。因为用户点击广告时才会产生费用,因此这种广告方式相对来说更加经济实惠。

但搜索引擎广告费用较高,所以广告策划需要考虑好关键词选择和投放时机。广告投放的关键词要与品牌相关,而且要尽可能多地考虑用户搜索的关键词。同时,广告投放的时机也需要尽可能地考虑用户的上网时间和在线习惯。

1.1 关键词选择

关键词选择是搜索引擎广告最关键的环节之一,选择好的关键词可以吸引到更多的目标用户。广告策划需要考虑用户搜索的习惯和用户心理,选出最符合品牌的关键词。同时,还需要持续地对关键词进行监控,根据实际情况随时进行调整。

1.2 投放时机

投放时机也是广告策划需要考虑的重要因素之一。广告投放的时间段要根据目标用户的上网时间和在线习惯来决定。例如针对年轻人的品牌,可以在夜间、周末等时间段进行更多的广告投放,因为年轻人在这些时间段更容易上网。广告策划还需不断地测试投放时机,根据实际效果进行调整。

二、展示型广告

展示型广告是指在网站上展示的广告。这种广告需要在网站上放置广告位,然后在广告位上展示广告。展示型广告一般采用图片、文字、视频等形式来吸引用户的注意力,广告主需要向网站支付费用,以换取广告展示的权利。

展示型广告的优势在于可以有更多的展示形式,能够更加鲜明地显示品牌形象。同时,展示型广告可以选择合适的投放站点和广告位,把广告投放在目标用户经常访问的网站上,增强广告效果。

2.1 投放站点选择

投放站点是展示型广告最重要的因素之一。广告策划需要考虑用户访问的站点和用户的兴趣爱好,选出与品牌相关的站点,并在这些站点上进行广告投放。

2.2 广告位选择

广告位的选择也很重要,一般来说,靠前的广告位曝光更高,但同时也需要考虑广告的兴趣匹配度,毕竟广告是要带给用户有价值的内容。广告策划也需要不断地对广告位进行测试,以找出投放效果最好的广告位。

三、社交媒体广告

随着社交媒体的发展,社交媒体广告成为了越来越受欢迎的广告形式之一。社交媒体广告能够精准地定位目标客户,同时也能够提高品牌的曝光率。

社交媒体广告一般包括文字、图片、视频等形式。广告主需要在社交媒体上创建广告账户,并为广告投放付费。广告投放的方式有很多种,例如在发布的内容中插入广告、在社交媒体搜索结果页面上展示广告等。

3.1 广告账户创建

广告账户的创建是进行社交媒体广告的必要步骤。广告主需要根据社交媒体的要求,填写广告账户的基本信息、联系方式等,以便社交媒体能够准确地为广告主分配广告位。

3.2 广告投放方式选择

广告投放方式也很多样化,有些平台可以广告主定向投放、有些平台按照用户画像投放等。广告策划需要根据品牌定位和目标用户的特征,选择最适合的广告投放方式。

四、内容创意广告

内容创意广告是指以品牌为主体的网络内容。内容创意广告需要具备与品牌相关的主题和文化内涵,能够提高品牌曝光率和知名度。同时,内容创意广告也需要具备良好的传播性和分享性,以便用户能够接受并分享它,从而提高品牌的曝光率和效果。

内容创意广告的好处是可以用新颖、独特的方式展现品牌形象,增加品牌的曝光率和粉丝数量。同时,内容创意广告能够增加品牌与用户的互动性,加强用户对品牌的认可度。

4.1 内容创意

内容创意是内容创意广告最重要的环节之一,内容必须紧密与品牌相关,并且需要符合用户的兴趣爱好和心理需求。广告策划需要充分考虑用户的需求和品牌的定位,创作出具有良好传播性和分享性的创意。

4.2 广告投放和推广

广告策划需要在多个渠道上进行广告投放和推广,例如社交媒体、搜索引擎等。同时,还需要进行SEO优化,提高内容创意广告的曝光率和排名。广告策划应该根据实际情况不断地调整投放策略,迅速反应市场变化。

总结

服务平台广告策划包括利用搜索引擎广告、展示型广告、社交媒体广告和内容创意广告等多种广告方式。品牌应针对不同的广告方式,制定相应的广告策略。同时,广告策划也需要随时关注市场和用户的变化,及时地进行调整和优化,以提高品牌的曝光率和效果。

问答话题

1. 什么是广告曝光率?如何计算?

广告曝光率是指广告被用户看到的机会。广告曝光率的计算方法是:广告曝光次数/广告请求次数。广告曝光次数指广告被放在页面上的次数,广告请求次数指广告被请求的次数。

2. 如何提高广告的点击率?

提高广告的点击率需要从多个方面出发。一方面是要根据用户的需求和兴趣爱好选择合适的关键词和广告形式;另一方面要通过多种渠道进行广告投放,例如搜索引擎、社交媒体等。同时还需要进行不断的测试和调整,满足用户的需求和期望。

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6月(yue)26日(ri)晚(wan)(000860.SZ)公(gong)告(gao),擬(ni)通(tong)過(guo)在(zai)北(bei)京(jing)产權(quan)交(jiao)易(yi)所(suo)挂牌的方(fang)式(shi)公開(kai)轉(zhuan)讓(rang)地产子(zi)公司(si)北京顺鑫佳(jia)宇(yu)房地产开發(fa)有(you)限(xian)公司(簡(jian)稱(cheng)“顺鑫佳宇”)100%的股(gu)权,挂牌價(jia)為(wei)30.98亿元(yuan),若(ruo)首(shou)次挂牌未(wei)能(neng)征(zheng)集(ji)到(dao)意(yi)向(xiang)方,公司將(jiang)依(yi)規(gui)下(xia)調(tiao)价格(ge),如(ru)經(jing)多(duo)輪(lun)调价仍(reng)無(wu)買(mai)家(jia),公司控(kong)股股東(dong)顺鑫控股或(huo)其(qi)關(guan)聯(lian)方将“兜(dou)底(di)”,以(yi)不(bu)低(di)於(yu)22.5亿元的价格參(can)與(yu)此(ci)次摘(zhai)牌。

從(cong)財(cai)务數(shu)據(ju)來(lai)看(kan),凈(jing)利(li)潤(run)已(yi)連(lian)續(xu)3年(nian)下滑(hua),去(qu)年更(geng)是(shi)錄(lu)得(de)25年来首次虧(kui)損(sun),而(er)这与其房地产板(ban)塊(kuai)的拖累(lei)不无关系(xi)。事(shi)實(shi)上(shang),其房地产子公司顺鑫佳宇已经连续7年處(chu)于亏损狀(zhuang)態(tai)之(zhi)中(zhong),壹(yi)直(zhi)都(dou)是公司的一個(ge)“包(bao)袱(fu)”。截(jie)至(zhi)去年年末(mo)顺鑫佳宇净資(zi)产为-26.75亿元,深(shen)陷(xian)资不抵(di)債(zhai)泥(ni)潭(tan)。

2019年以来,就(jiu)多次表(biao)态要盡(jin)快(kuai)将顺鑫佳宇剥离並(bing)聚(ju)焦(jiao)主(zhu)业,但(dan)卻(que)遲(chi)迟沒(mei)有進(jin)展(zhan)。而今(jin)年公司为顺利剥离顺鑫佳宇,已兩(liang)度(du)为其进行(xing)“輸(shu)血(xue)”,并幫(bang)助(zhu)其实現(xian)净资产转正(zheng),看来是下定(ding)決(jue)心(xin)要将此事落(luo)地。股价方面(mian),今日收(shou)盤(pan)漲(zhang)停(ting),顯(xian)示(shi)资本(ben)對(dui)其此次挂牌转让較(jiao)为看好(hao)。

房地产板块3年亏损超(chao)17亿

的主營(ying)业务包括(kuo)白(bai)酒(jiu)、生(sheng)豬(zhu)以及(ji)房地产开发。去年公司实现营业收入(ru)116.78亿元,歸(gui)屬(shu)于上市(shi)公司股东的净利润﹣6.73亿元,净利润已连降(jiang)3年。分(fen)产品(pin)来看,公司白酒、猪肉(rou)业务营收分別(bie)占(zhan)比(bi)69.44%和(he)21.89%,房地产业务僅(jin)占8.67%。

早(zao)前(qian),于2006年通过股权置(zhi)換(huan)的方式,从控股股东顺鑫控股集團(tuan)手(shou)裏(li)拿(na)下了(le)顺鑫佳宇80%的股权,正式进入房地产行业,隨(sui)后又(you)通过增(zeng)资和收購(gou)等(deng)方式在2013年完(wan)成(cheng)了对顺鑫佳宇100%的控股。

然(ran)而即(ji)便(bian)在房地产高(gao)速(su)发展的時(shi)期(qi),顺鑫佳宇的业績(ji)也(ye)表现不佳,并且(qie)自(zi)2016年以来已连续7年亏损。2020年至2022年,其亏损分别達(da)到5.34亿元、3.81亿元和8.42亿元,3年就亏超17亿。

事实上,顺鑫农业2022年录得25年来首次亏损,其中一个主要原(yuan)因(yin)就是顺鑫佳宇計(ji)提(ti)大(da)額(e)资产減(jian)值(zhi),其中开发成本计提存(cun)貨(huo)跌(die)价準(zhun)備(bei)4.96亿元、开发产品计提存货跌价准备8565.34萬(wan)元。

截至2022年末,顺鑫佳宇總(zong)资产为54.11亿元,总負(fu)债80.85亿元,净资产为-26.75亿元,处于资不抵债状态。也正因如此,近(jin)两年投(tou)资者(zhe)都在期盼(pan)公司剥离“拖后腿”的地产业务,公司也多次表态将剥离顺鑫佳宇回(hui)归主业。

本次也表示,交易符(fu)合(he)公司聚焦主业发展的戰(zhan)略(lve)规劃(hua),收縮(suo)非(fei)主营业务,集中精(jing)力(li)做(zuo)強(qiang)做大主营业务,增强公司的可(ke)持(chi)续经营能力和盈(ying)利能力,提升(sheng)公司价值,維(wei)護(hu)中小(xiao)股东利益(yi)。

目(mu)前,现已形(xing)成了以白酒、猪肉为主的两大产业。白酒产业的主要产品以“牛(niu)欄(lan)山(shan)”和“寧(ning)誠(cheng)”为代(dai)表,“牛栏山”目前擁(yong)有“经典(dian)二(er)鍋(guo)頭(tou)”、“傳(chuan)統(tong)二锅头”、“百(bai)年牛栏山”、“珍(zhen)品牛栏山”、“陳(chen)釀(niang)牛栏山”五(wu)大系列(lie)产品。公司種(zhong)猪繁(fan)育(yu)、生猪養(yang)殖(zhi)、屠(tu)宰(zai)及肉制(zhi)品加(jia)工(gong)业务产品,主要包括“小店(dian)”牌种猪及商(shang)品猪、“鵬(peng)程(cheng)”牌生鮮(xian)及熟(shu)食(shi)制品。

值得註(zhu)意的是,去年公司白酒、猪肉产品的营收均(jun)大幅(fu)下降超20%。尤(you)其是核(he)心业务白酒方面,其高檔(dang)、低档酒营收都明(ming)显下滑,公司在年報(bao)中称,报告期內(nei)白酒消(xiao)費(fei)場(chang)景(jing)减少(shao),尤其是对中低端(duan)白酒产品影(ying)響(xiang)甚(shen)巨(ju),導(dao)致(zhi)白酒消费頻(pin)次被(bei)動(dong)减少。这也让市场擔(dan)憂(you),剥离房地产后,公司的业绩就真能“起(qi)飛(fei)”了嗎(ma)?

顺鑫佳宇難(nan)出(chu)手,公司今年两度为其“鋪(pu)路(lu)”

房地产业务變(bian)成“燙(tang)手的山芋(yu)”已经不是一天(tian)两天,也早已表示要剥离此业务,但却迟迟未見(jian)进展。

早在2019年,就在年报中表示,房地产开发业务作(zuo)为公司拟退(tui)出业务,在地产调控和需(xu)求(qiu)不足(zu)的雙(shuang)重(zhong)挑(tiao)战下,公司堅(jian)持存量(liang)房产去化(hua)和項(xiang)目整(zheng)體(ti)处置同(tong)步(bu)推(tui)进的思(si)路,加快资金(jin)回籠(long)。

在2021年4月份(fen)公告的投资者关系活(huo)动記(ji)录表中,称,退出地产业务的决心不变。當(dang)年12月,公司還(hai)曾(zeng)嘗(chang)試(shi)在北京产权交易所預(yu)挂牌征集受(shou)让方,彼(bi)时市场以为期待(dai)已久(jiu)的业务剥离終(zhong)于进入实質(zhi)階(jie)段(duan),然而之后又没了下文(wen)。

这也导致本次部(bu)分投资者仍对公司本次交易信(xin)心不足。有投资者表示,“每(mei)年剥离一次?”“都多少次挂牌了,老(lao)套(tao)路了”。

不过就目前来看,这次这次似(si)乎(hu)是下定决心要将此事落地了。公司在公告中称,若公开挂牌期間(jian)未能征集到意向受让方,将按(an)照(zhao)法(fa)律(lv)、法规等相(xiang)关规定调整价格后再(zai)次挂牌,经过多轮价格调整仍未能征集到意向受让方,控股股东北京顺鑫控股集团有限公司(简称“顺鑫控股”)或其指(zhi)定关联方,将以不低于22.5亿元的价格参与此次摘牌。也就是說(shuo),由(you)控股股东兜底,无論(lun)如何(he)也要把(ba)顺鑫佳宇剥离出上市公司。

有市场觀(guan)點(dian)認(ren)为,此前无人(ren)敢(gan)接(jie)手顺鑫佳宇是由于其财务数据太(tai)难看,并且已经嚴(yan)重资不抵债。因此,为顺利剥离顺鑫佳宇,公司今年已两次为其“输血”。

今年4月,公司以自有现金約(yue)20亿元购买顺鑫佳宇持有的位(wei)于北京市顺義(yi)區(qu)的两棟(dong)樓(lou)。顺鑫农业表示,此舉(ju)主要是为了優(you)化顺鑫佳宇资产负债結(jie)構(gou),同时也滿(man)足公司自有辦(ban)公场地的持有需求。

仅一个月后,顺興(xing)农业又对顺鑫佳宇进行增资,将應(ying)收顺鑫佳宇的49.74亿元债权进行“债转股”,以帮助其擺(bai)脫(tuo)负资产状态。公告显示,截止(zhi)至2023年4月30日,公司对顺鑫佳宇的债权总金额为49.74亿元。为便于转让相关的流(liu)程推进,公司拟将前述(shu)全(quan)部债权转为对顺鑫佳宇的長(chang)期股权投资,全部计入顺鑫佳宇的资本公積(ji)。

数据来源(yuan):公司公告

目前看来,在公司今年两度为本次转让进行“铺路”后,目前顺鑫佳宇的净资产已实现转正,截至今年5月31日达26.43亿元。同时,其净利润也实现转正,达到3.44亿元。从二級(ji)市场来看,今日顺鑫农业今日截至收盘报34.24元,涨幅9.99%,总市值253.98亿元,显示资本对于本次交易较为看好。(本文首发于鈦(tai)媒(mei)体APP,作者|翟(zhai)碧(bi)月 )返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:贵州铜仁石阡县