经典影视广告案例分析
经典影视广告案例分析
在现代社会中，广告已成为了品牌营销不可或缺的一部分，无论是传统媒体还是新兴媒体，都离不开广告的存在。那么，有哪些经典影视广告案例值得我们深入探讨呢？
首先，我们来看看苹果公司的经典广告《1984》。这则广告由著名导演雷德利·斯科特执导，通过一个科幻世界的场景展现了苹果公司的先进技术和创新精神。广告以“谋杀想象”为主题，强调了苹果公司对传统计算机行业的颠覆和创新，同时也体现了苹果的不妥协和冒险精神。这个广告没有展示产品，也没有价格、特性等明示信息，而是通过精心的故事情节和高水准的制作，营造出悬念和吸引力，成功地将观众的注意力吸引到了苹果公司身上。
其次，我们不得不提到可口可乐公司的广告《Share a Coke》。这则广告利用了个性化的营销策略，在可口可乐瓶身上印上了消费者的名字，以此来提高品牌的亲和力和消费者的参与度。广告以“分享快乐”为主题，调动了消费者的情感共鸣，鼓励他们与朋友、家人一起分享可口可乐带来的快乐和幸福。除了广告宣传，可口可乐公司还与社交媒体和线下零售商合作，推出了一系列的活动和促销，让消费者更深入地参与到品牌的营销活动中。
广告案例分析
最后，我们来看看拼多多公司的广告《好货便宜》。这则广告以“消费升级”为主题，传递了拼多多公司的品牌理念和核心卖点。广告通过多个场景的展示，展示了拼多多商品的质量和价格、消费者的智慧和选择，在强调产品性价比的同时，也体现了公司的社会责任和消费者价值。这则广告成为了拼多多公司品牌传播的代表，成功地促进了公司的销售和用户增长。
以上三个广告案例都有着不同的营销策略和品牌价值，但它们都有一个共同的特点：独特的创意和高水准的制作。广告不仅仅是一种商业手段，更是一种艺术表现和文化传播。只有通过精心的策划和制作，才能赢得消费者的认可和品牌的忠诚。
结论
作为一个有经验的销售人员和熟练的在线SEO中文内容写手，我深知广告营销的重要性和挑战性。要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，需要不断创新、不断学习、不断优化。只有这样，才能在品牌建设和销售增长中取得更好的成绩。
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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>風(feng)波(bo)不(bu)斷(duan)，涉(she)嫌(xian)信(xin)披(pi)違(wei)規(gui)被(bei)立(li)案(an)後(hou)，易(yi)事(shi)特(te)又(you)收(shou)年(nian)報(bao)問(wen)詢(xun)函(han) 6月(yue)25日(ri)晚(wan)間(jian)，（300376.SZ）收到(dao)了(le)深(shen)交(jiao)所(suo)下(xia)發(fa)的(de)年报问询函，對(dui)公(gong)司(si)的業(ye)績(ji)情(qing)況(kuang)、應(ying)收賬(zhang)款(kuan)及(ji)存(cun)貨(huo)等(deng)方(fang)面(mian)進(jin)行(xing)追(zhui)问。 2022年，陷(xian)入(ru)增(zeng)收不增利(li)的窘(jiong)境(jing)，报告(gao)期(qi)內(nei)，實(shi)現(xian)營(ying)收47.42億(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)增長(chang)10.35%；歸(gui)母(mu)凈(jing)利潤(run)為(wei)3.67亿元，同比下滑(hua)28.75%。除(chu)业绩下滑外(wai)，公司還(hai)因(yin)涉嫌信息(xi)披露(lu)违法(fa)违规，遭(zao)遇(yu)證(zheng)監(jian)會(hui)立案。當(dang)時(shi)，立案告知(zhi)書(shu)壹(yi)經(jing)披露，公司股(gu)價(jia)便(bian)大(da)跌(die)近(jin)14%，市(shi)值(zhi)蒸(zheng)发超(chao)25亿元。 如(ru)今(jin)，公司又收年报问询函，股价再(zai)次(ci)应聲(sheng)下跌。6月26日A股開(kai)盤(pan)，公司股价低(di)开后震(zhen)蕩(dang)下行，截(jie)至(zhi)收盘，公司股价报收6.73元，跌4.54%，成(cheng)交額(e)为2.58亿元，当前(qian)公司總(zong)市值約(yue)156.6亿元。 营收與(yu)盈(ying)利背(bei)離(li)遭问询 是(shi)一家(jia)專(zhuan)註(zhu)於(yu)電(dian)力(li)电子(zi)變(bian)換(huan)技(ji)術(shu)，並(bing)持(chi)續(xu)深耕(geng)產(chan)业數(shu)字(zi)化(hua)和(he)“新(xin)能(neng)源(yuan)+儲(chu)能”領(ling)域(yu)的公司，主(zhu)营智(zhi)慧(hui)电源、数據(ju)中(zhong)心(xin)、新能源及储能三(san)大板(ban)塊(kuai)业務(wu)。 2022年，实现营业收入47.42亿元，同比增长10.35%。其(qi)中高(gao)端(duan)电源裝(zhuang)備(bei)及数据中心业务、能源业务营收占(zhan)比較(jiao)高，分(fen)別(bie)实现营收32.38亿元、6.86亿元，同比分别变動(dong)17.7%、-10.12%，兩(liang)個(ge)业务的营收变动幅(fu)度(du)较大。 另(ling)外，上(shang)述(shu)两个业务的毛(mao)利率(lv)分别为23.14%、57.42%，同比分别下降(jiang)2.27个百(bai)分點(dian)、5.63个百分点，毛利率均(jun)在(zai)下滑。 值得(de)一提(ti)的是，易事特的新能源业务主要(yao)以(yi)新能源項(xiang)目(mu)开发、EPC工(gong)程(cheng)、储能、逆(ni)变器(qi)等關(guan)鍵(jian)設(she)备銷(xiao)售(shou)为主。2022年，公司新能源业务的毛利率處(chu)于较高水(shui)平(ping)，为57.42%。对比同行來(lai)看(kan)，該(gai)业务的毛利率遠(yuan)高于同行陽(yang)光(guang)电源的24.55%、科(ke)士(shi)達(da)的25.81%、禾(he)望(wang)电氣(qi)的27.1%。 分地(di)區(qu)来看，華(hua)東(dong)、中南(nan)、华北(bei)分别实现营业收入16.66亿元、12.85亿元和2.01亿元，同比分别变动38.76%、39.33%、-61.29%；毛利率分别为22.57%、20.79%、39.83%，同比分别增加(jia)11.9个百分点、減(jian)少(shao)7.68个百分点、增加7.48个百分点，地区间毛利率变动趨(qu)勢(shi)差(cha)異(yi)较大。 從(cong)客(ke)戶(hu)上来看，2022年，前五(wu)大客户销售金(jin)额为18.76亿元，占销售总额的39.56%，其中对第(di)一大客户的销售金额达11.08亿元，占销售总额比例(li)为23.37%。 在上述背景(jing)下，深交所要求(qiu)說(shuo)明(ming)高端电源装备及数据中心、新能源业务营收变动的原(yuan)因，新能源业务毛利率高的原因及合(he)理(li)性(xing)，不同地区毛利率差异的原因。同时，補(bu)充(chong)说明第一大客户的交易金额和占比高的原因、以及是否(fou)对相(xiang)关客户存在重(zhong)大依(yi)賴(lai)的情况，并充分提示(shi)风險(xian)。 另外，营收增加的同时，公司的扣(kou)非(fei)净利润和经营活(huo)动产生(sheng)的现金流(liu)量(liang)净额卻(que)在下滑，分别同比下滑36.52%、18.48%，其营收与盈利背离亦(yi)引(yin)来关注。 应收账款和存货高居(ju)不下 除了对公司的业务进行问询外，深交所对公司的应收账款和存货的情况亦进行了追问。 首(shou)先(xian)看易事特应收账款的情况。近年来，公司应收账款呈(cheng)逐(zhu)年增长的趋势。2020年-2022年，公司应收账款的账面价值分别为30.94亿元、34.83亿元、39.86亿元，占总資(zi)产的比重分别为23.27%、25.95%、28.32%。 鈦(tai)媒(mei)體(ti)APP注意(yi)到，关于应收账款的情况已(yi)多(duo)次受(shou)到关注，在2018年及2019年年报问询函中均被提及。 2022年，易事特期末(mo)应收账款账面余(yu)额43.56亿元，同比增长16.69%，共(gong)計(ji)提壞(huai)账準(zhun)备3.69亿元，同比增加47.98%，公司应收账款及坏账准备计提金额均同比增长，且(qie)坏账准备的增幅高于应收账款。 按(an)照(zhao)计提方式(shi)来看，單(dan)项计提坏账准备金额为7507.88萬(wan)元，计提比例高达73.99%，且多数与貿(mao)易類(lei)业务相关；組(zu)合计提坏账准备的应收账款42.8亿元，计提比例僅(jin)为7.33%，其中光伏(fu)发电应收补貼(tie)组合项下应收账款余额为18.6亿元，未(wei)计提坏账准备。 針(zhen)对应收账款，深交所要求说明应收账款增加原因以及坏账准备增长幅度较高的原因、公司按照单项计提坏账准备的应收账款中，所涉及贸易类业务的具(ju)体业务内容(rong)以及坏账准备计提比例较高的原因及合理性、以及未对相关补贴计提坏账减值准备的依据及合理性。 其次是存货情况，与应收账款一樣(yang)，的存货亦呈现增长的趋势。2020年-2022年，公司的存货账面价值分别为6.76亿元、7.31亿元、12.91亿元，同比增加47.52%、8.02%、76.67%。 2022年末，公司存货期末账面余额为13.15亿元，同比分别增长73.7%，其中原材(cai)料(liao)、合同履(lv)约成本(ben)的期末账面余额分别为2.43亿元、5.47亿元，同比分别增加23.65%、472.09%，增幅较高；庫(ku)存商(shang)品(pin)账面余额为2.22亿元，同比仅增加1.63%。 但(dan)在2022年年末，易事特仅对库存商品计提减值准备，金额为2391.82万元，比期初(chu)减少8.93%。 针对存货情况，深交所要求公司说明存货账面金额同比大幅增加，但存货跌价计提比例明顯(xian)下降的原因，是否存在应计提未计提的情况，以及是否存在利用(yong)存货跌价准备进行利润調(tiao)節(jie)的情形(xing)。 創(chuang)始(shi)人(ren)及控(kong)股股东多次涉嫌违规 值得一提的是，近段(duan)时间以来，风波不断。在收到年报问询函之(zhi)前，公司还遭遇证监会立案，其因是涉嫌信息披露违法违规。 5月11日晚间，发布(bu)公告稱(cheng)，公司及第一大股东揚(yang)州(zhou)东方集(ji)團(tuan)有(you)限(xian)公司（下称东方集团）的控制(zhi)人何(he)思(si)模(mo)因涉嫌信息披露违法违规，证监会決(jue)定(ding)对公司及何思模立案。 由(you)于易事特以及何思模雙(shuang)双被立案的具体原因尚(shang)未披露，因此(ci)無(wu)法得知信披违法违规的具体細(xi)节。该消(xiao)息一出(chu)，便有投(tou)资者(zhe)在投资互(hu)动平臺(tai)紛(fen)纷询问“公司及大股东是因为什(shen)麽(me)信息违规披露？” 对此，公司表(biao)示，证监会立案告知书的内容已经在公告中进行披露，具体情况有待(dai)证监会进一步(bu)溝(gou)通(tong)和通知。公司会積(ji)極(ji)配(pei)合证监会的调查(zha)，不会影(ying)響(xiang)公司的日常(chang)经营。 此次被立案调查的何思模正(zheng)是的创始人，亦是公司原实控人。值得注意的是，這(zhe)并非何思模首次涉嫌违规，此前，何思模曾(zeng)经借(jie)用他(ta)人账號(hao)，短(duan)期内買(mai)賣(mai)股票(piao)，并于2018年被中國(guo)证监会处罰(fa)。 至于控股股东东方集团，則(ze)是因主动减持和被动稀(xi)釋(shi)，導(dao)致(zhi)持有的股份(fen)比例累(lei)计变动幅度达5.5%，而(er)被下发监管(guan)函。 根(gen)据相关规定，东方集团作(zuo)为持股5%以上的大股东，持有的股份累计变动幅度达到5%时，需(xu)按规定停(ting)止(zhi)买卖股票并及时公告，但东方集团并未按规定停止买卖，进而违反(fan)了相关规定。(本文(wen)首发于钛媒体APP,作者|李(li)若(ruo)菡(han))返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看更(geng)多 責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：