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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>像(xiang)iPhone壹(yi)樣(yang)劃(hua)時(shi)代(dai)？Apple Vision Pro暫(zan)时做(zuo)不(bu)到(dao)

來(lai)源(yuan)：鈦(tai)媒(mei)體(ti)App，作(zuo)者(zhe)：杜(du)誌(zhi)強(qiang)，編(bian)輯(ji)：鐘(zhong)毅(yi)

在(zai)全(quan)民(min)大(da)模(mo)型(xing)的(de)时代，蘋(ping)果(guo)又(you)一次(ci)向(xiang)外(wai)界(jie)證(zheng)明(ming)自(zi)己(ji)了(le)的號(hao)召(zhao)力(li)，即(ji)便(bian)不談(tan)AI，也(ye)能(neng)成(cheng)為(wei)全球(qiu)科(ke)技(ji)界關(guan)註(zhu)的焦(jiao)點(dian)。

北(bei)京(jing)时間(jian)6月(yue)6日(ri)淩(ling)晨(chen)，苹果在WWDC 2023上(shang)發(fa)布(bu)了旗(qi)下(xia)首(shou)款(kuan)混(hun)合(he)現(xian)實(shi)（MR）頭(tou)顯(xian)設(she)備(bei)—Apple Vision Pro。這(zhe)是(shi)被(bei)庫(ku)克(ke)稱(cheng)之(zhi)为最(zui)精(jing)彩(cai)的一屆(jie)WWDC的“One more thing”，也是爆(bao)料(liao)了八(ba)年(nian)的苹果VR的最終(zhong)章(zhang)。

1968年，計(ji)算(suan)機(ji)圖(tu)形(xing)學(xue)之父(fu)、著(zhu)名(ming)计算机科学家(jia)Ivan Sutherland设计了第(di)一款头戴(dai)式(shi)虛(xu)擬(ni)现实设备—Sutherland，因(yin)为形態(tai)的原(yuan)因被叫(jiao)做“達(da)摩(mo)克利(li)斯(si)之劍(jian)”，也是被認(ren)为第一款真(zhen)正(zheng)意(yi)義(yi)的VR头显。55年後(hou)，Apple Vision Pro的发布，既(ji)是對(dui)“达摩克利斯之剑”的致(zhi)敬(jing)，也是下一個(ge)计算时代的開(kai)端(duan)。

库克

在库克的眼(yan)中(zhong)，“如(ru)同(tong)Mac將(jiang)我(wo)們(men)帶(dai)入(ru)个人(ren)计算时代，iPhone将我们带入移(yi)動(dong)计算时代，Apple Vision Pro将带我们進(jin)入空(kong)间计算时代”。在超(chao)過(guo)2个小(xiao)时的演(yan)講(jiang)中，最后40多(duo)分(fen)钟关於(yu)Apple Vision Pro的介(jie)紹(shao)，讓(rang)我们忘(wang)記(ji)了之前(qian)一个多小时的乏(fa)味(wei)，相(xiang)信(xin)全球各(ge)地(di)的很(hen)多觀(guan)看(kan)的用(yong)戶(hu)也都(dou)发出(chu)了“哇(wa)”的驚(jing)嘆(tan)。

不过，对于Apple Vision Pro这款“PPT”產(chan)品(pin)，目(mu)前市(shi)場(chang)仍(reng)有(you)很多質(zhi)疑(yi)的聲(sheng)音(yin)，尤(you)其(qi)是3499美(mei)元(yuan)（約(yue)合人民幣(bi)24860元）的價(jia)格(ge)，更(geng)是让很多人认为这是苹果畫(hua)的一張(zhang)餅(bing)。

“这本(ben)身(shen)就(jiu)不是面(mian)向大眾(zhong)消(xiao)費(fei)者的产品”，Counterpoint的高(gao)級(ji)分析(xi)師(shi)Ivan Lam对钛媒体App表(biao)示(shi)，“Apple Vision Pro的推(tui)出，一是为了測(ce)試(shi)市场，二(er)是为了教(jiao)育(yu)市场。”

沒(mei)有手(shou)柄(bing)、12顆(ke)攝(she)像头，5000項(xiang)專(zhuan)利堆(dui)起(qi)来的Vision Pro誠(cheng)意如何(he)？

Apple Vision Pro，被库克称为革(ge)命(ming)性(xing)的新(xin)产品。空间计算时代的定(ding)义，也让这款产品在硬(ying)件(jian)和(he)体驗(yan)上有了更多的期(qi)待(dai)。

和此(ci)前網(wang)上爆料的內(nei)容(rong)出入不大，Apple Vision Pro在设计語(yu)言(yan)上類(lei)似(si)于一副(fu)滑(hua)雪(xue)鏡(jing)，鋁(lv)合金(jin)邊(bian)框(kuang)、3D编織(zhi)头戴、模塊(kuai)化(hua)的眼罩(zhao)，多處(chu)都透(tou)露(lu)出苹果对細(xi)節(jie)的高標(biao)準(zhun)。值(zhi)得(de)注意的是，为了更好(hao)地佩(pei)戴体验，Apple Vision Pro也舍(she)棄(qi)了一些(xie)東(dong)西(xi)，比(bi)如采(cai)用磁(ci)吸(xi)的方(fang)式外置(zhi)了一块電(dian)源，續(xu)航(hang)时间达2小时，也可(ke)以(yi)外接(jie)电源使(shi)用，但(dan)可移动性进一步(bu)降(jiang)低(di)。

显示方面，Apple Vision Pro配(pei)备了定制(zhi)的Micro OLED屏(ping)幕(mu)，擁(yong)有2300萬(wan)像素(su)，每(mei)只(zhi)眼睛(jing)分配到的像素超越(yue)4K电視(shi)，可以实现100英(ying)寸(cun)屏幕的观看，支(zhi)持(chi)3D视頻(pin)观看，具(ju)有影(ying)院(yuan)级视频观看体验。針(zhen)对近(jin)视人群(qun)，苹果與(yu)蔡(cai)司(si)合作，设计了磁吸插(cha)片(pian)镜片。

一位(wei)MR行(xing)業(ye)從(cong)业者告(gao)訴(su)钛媒体App，如果要(yao)达到品牌(pai)商(shang)宣(xuan)傳(chuan)的沈(chen)浸(jin)感(gan)体验，單(dan)眼分辨(bian)率(lv)要达到8K，Apple Vision Pro雖(sui)然(ran)只有4K，但也已(yi)經(jing)处于行业前端了。

要达到计算平(ping)臺(tai)以及(ji)高质量(liang)MR体验，各種(zhong)硬件的堆砌(qi)是必(bi)不可少(shao)的。不同于市面上看到的大部(bu)分MR产品，Apple Vision Pro給(gei)人第一眼的感覺(jiao)就是摄像头遍(bian)布全身。

據(ju)介绍，Apple Vision Pro配备了12颗摄像头、5个传感器(qi)以及6个麥(mai)克風(feng)，摄像头模組(zu)數(shu)量增(zeng)加(jia)，使得空间定位更为精准、更多空间类感知(zhi)應(ying)用得以運(yun)行，助(zhu)力头显设备中非(fei)娛(yu)樂(le)内容的应用产生(sheng)。多个摄像头的配置也让Apple Vision Pro成为苹果的第一款3D相机，以3D影像和空间音频的形式拍(pai)下精彩瞬(shun)间。

为了高效(xiao)地计算和順(shun)暢(chang)地运行，Apple Vision Pro搭(da)載(zai)了兩(liang)颗芯(xin)片，分別(bie)为M2芯片以及全新的R1芯片。其中，R1芯片主(zhu)要負(fu)責(ze)传輸(shu)，官(guan)方称传输数据12毫(hao)秒(miao)就可以觸(chu)达。

操(cao)作方面，Apple Vision Pro擺(bai)脫(tuo)了手柄，通(tong)过语音、眼睛以及手勢(shi)来操作，用户通过注视来瀏(liu)覽(lan)应用图标，輕(qing)点選(xuan)擇(ze)，轻掃(sao)滾(gun)动，或(huo)者发出语音指(zhi)令(ling)。这一输入方式的簡(jian)化，有效地降低了用户的使用門(men)檻(kan)，提(ti)升(sheng)交(jiao)互(hu)效率。

苹果表示，用户不會(hui)因为戴上头显而(er)与周(zhou)圍(wei)的人隔(ge)絕(jue)，而是会通过EyeSight来显示用户的眼睛。通过设备内側(ce)的面部跟(gen)蹤(zong)摄像头和眼动摄像头，Apple Vision Pro 可以捕(bu)捉(zhuo)到面部表情(qing)變(bian)化，並(bing)显示到外置屏幕上，朋(peng)友(you)也会根(gen)据屏幕显示的内容来判(pan)斷(duan)妳(ni)的狀(zhuang)态。

另(ling)外，諸(zhu)如iPhone、iPad以及MacBook等(deng)产品，Apple Vision Pro也拥有自己的操作系(xi)統(tong)-Vision OS，采用全新三(san)維(wei)用户界面，支持手势交互，可以通过捏(nie)住(zhu)窗(chuang)口(kou)边緣(yuan)放(fang)大屏幕，实现影院级别的观影体验。Apple Vision Pro還(hai)配有全新的App Store，用户可以下载Vision Pro应用程(cheng)序(xu)以及兼(jian)容的iPhone和iPad应用程序。

硬件堆料十(shi)足(zu)，苹果在发布会给出的演示看似也很完(wan)美，而这一切(qie)的背(bei)后都是5000项专利堆起来的。价格上，即便是先(xian)前早(zao)有預(yu)期，但3499美元的售(shou)价依(yi)舊(jiu)是勸(quan)退(tui)了很多苹果用户，就像長(chang)时间的VR体验后，让很多果粉(fen)感到“眩(xuan)暈(yun)”。

一位十年果粉对钛媒体App表示，“我每2-3年都会升级所(suo)有的苹果产品，但Apple Vision Pro应該(gai)不会，苹果应该向特(te)斯拉(la)学習(xi)，去(qu)降低产品价格。”

八年时间，VR/AR行业等来了苹果的东风

如果苹果都做不成功(gong)的話(hua)，也真的没必要死(si)磕(ke)这个行业了。

在消费电子(zi)市场，从手机、PC再(zai)到平板(ban)，苹果从来都不是最早入局(ju)的，但往(wang)往最后都成了顛(dian)覆(fu)者。对于某(mou)一市场的布局和产品的研(yan)发，苹果内部有著(zhe)自己的一套(tao)机制。Ivan Lam表示，“苹果向来不是一家冒(mao)險(xian)的公(gong)司，一个新的产品形态，一定是在軟(ruan)硬件以及生态層(ceng)面相对足夠(gou)成熟(shu)才(cai)会发布。”

过去十年间的时间，谷(gu)歌(ge)发布了Google Glass，索(suo)尼(ni)大力推动VR遊(you)戲(xi)设备，紮(zha)克伯(bo)克All in元宇(yu)宙(zhou)，反(fan)观苹果的产品線(xian)依旧还是老(lao)幾(ji)样。不做机会主义者，是苹果的“底(di)线”，即便是在元宇宙爆火(huo)的前两年，也不为所动。这一次，Apple Vision Pro的发布，可以說(shuo)是苹果准备好了，整(zheng)个VR/AR行业也终于等到了“东风”。

一名多年主看VR行业的投(tou)資(zi)人告诉钛媒体App，自从元宇宙降溫(wen)之后，大家都在期待苹果VR/AR产品的发布，行业需(xu)要一个領(ling)头的去定义以及引(yin)领生态的完善(shan)，也更需要一个更强的背書(shu)和好的故(gu)事(shi)。

如果从第一次苹果VR设备的爆料算起，Apple Vision Pro的研发已经达8年时间。但，苹果应该在更早就采取(qu)了相关行动。从2010年起，相繼(ji)收(shou)購(gou)了面部識(shi)别技術(shu)公司、3D感应技术公司、混合现实头显公司、AR镜片公司以及VR直(zhi)播(bo)服(fu)務(wu)公司等，涵(han)蓋(gai)了技术、软件等生态。

至(zhi)于为何8年时间，Apple Vision Pro才发布，库克并没有像國(guo)产品牌那(na)样打(da)感情牌，在WWDC 2023上傾(qing)诉自己的不易(yi)。从多名供(gong)应鏈(lian)以及业内人士(shi)处了解(jie)到，良(liang)品率低以及内部意見(jian)的不统一，大概(gai)是Apple Vision Pro此前频繁(fan)“跳(tiao)票(piao)”的原因。

从Apple Vision Pro的規(gui)格来看，無(wu)論(lun)是组裝(zhuang)还是屏幕等元器件的设计生产，都有着很大的難(nan)度(du)。此前，网上曾(zeng)曝(pu)光(guang)过Apple Vision Pro的成本图，各个部件加上组装的成本要高达1300美元，其中成本最高的要屬(shu)Micro OLED。而低良品率，也導(dao)致苹果的MR产品一拖(tuo)再拖。据Information報(bao)道(dao)，直到今(jin)年4月份(fen)，苹果MR产品直到今年4月份仍处于量产验证階(jie)段(duan)，还在对头显的设计进行微(wei)調(tiao)。

除(chu)了量产上的困(kun)难，苹果内部意见的不统一，以及资源上的倾斜(xie)度不够，可能也是Apple Vision Pro没有如期发布的一个重(zhong)要原因。

一名行业分析师告诉钛媒体App，不同于iPhone等产品，苹果的VR/AR线本身就飽(bao)受(shou)内部的爭(zheng)議(yi)。一个是产品形态上，是更轻便的眼镜还是头显，内部在前期一段时间裏(li)一直没有达成共(gong)识。另一个是关于VR/AR产品是否(fou)有必要立(li)项，内部并不是所有人都看好这个賽(sai)道，还有的人认为这会让苹果变得不专注，反倒(dao)会影響(xiang)其它(ta)产品的研发投入。

去年，库克曾表示，“未(wei)来人们将无法(fa)想(xiang)象(xiang)没有AR的生活(huo)，我们也的確(que)在这个领域(yu)做了大量的投资。”虽然看好AR行业的发展(zhan)，但市场消息(xi)則(ze)显示，库克并未深(shen)入程度參(can)与到苹果头显研发过程，而这也导致相关项目推进較(jiao)慢(man)。

据报道，苹果每年在MR项目上投入超10億(yi)美金，这次Apple Vision Pro的“PPT”发布，既有软件开发和量产方面的原因，也是苹果不願(yuan)意继续等待。“目前产品和内容形态算不上完美，但大家期盼(pan)那麽(me)久(jiu)了，總(zong)得发布对吧(ba)。”

創(chuang)造(zao)新时代，库克退休(xiu)前最后的“倔(jue)强”

像库克说的那样，进入空间计算时代，Apple Vision Pro目前展现出的内容，还不足以让消费者信服。尤其是发布会后只能感受外观，而不能上手体验，更是给这款产品增添(tian)了几分不确定性。借(jie)用网友的话来说，明年年初(chu)才发售的Apple Vision Pro，更像是画了个“大饼”。

发布会前，有机構(gou)预计，Apple Vision Pro首年的出貨(huo)量会在50万或更少，这要取決(jue)于苹果的良品率以及应用生态的完善度。

如果按(an)照(zhao)50万的出货量，Apple Vision Pro首年的銷(xiao)售額(e)大概在17亿美金。对比之下，上一季(ji)度，iPhone營(ying)收为513.34亿美元，Mac营收为71.68亿美元，iPad营收为66.7亿美元。

Ivan Lam透露，Apple Vision Pro面对的不是大众消费市场，而是已经被教育过的用户，他(ta)们体验过VR/AR产品，对更高阶的产品会有追(zhui)求(qiu)，首发选择美国市场，也有这一部分的考(kao)量。至于收入和利潤(run)上的貢(gong)獻(xian)，可能要等到2025年左(zuo)右(you)会有一个比较明显的变化。

对于Apple Vision Pro，一名科技行业资深创业者对钛媒体App表示，“这是一款改(gai)变生活和工(gong)作方式的产品，开辟(pi)一个新时代，让人类开始(shi)邁(mai)入了虚实共生的时代大门。”至于一些妥(tuo)協(xie)的设计，该创业者也指出，很多选择是在當(dang)下现实可选择方案(an)里选择一个最優(you)的，但不一定是未来终局最优解，这也是科技的遺(yi)憾(han)和科技的魅(mei)力—最好的永(yong)遠(yuan)在未来。

据了解，在测试市场之后，苹果未来还将推出更为廉(lian)价的普(pu)通版(ban)MR产品，门槛更低，也能让更多的消费者体验。但至于能否推动产品的销量，还要看苹果后续生态层面的建(jian)设。

手机能够成为最成功的终端产品，是因为其超高的使用频率。PC有着很强的辦(ban)公属性，导致其有很高的粘(zhan)性。对比之下，VR/AR头显设备的必要性在哪(na)，娱乐还是办公？苹果要想明白(bai)这个問(wen)題(ti)。对于很多用户来说，AR/VR设备買(mai)了不久后便在家吃(chi)灰(hui)。

发布会上，迪(di)士尼CEO羅(luo)伯特·伊(yi)格爾(er)表示，一旦(dan)Apple Vision Pro发货，迪士尼将为其提供流(liu)媒体服务。但这并不够，消费者花(hua)费3499美元并不是只要娱乐功能，而是要有一个高频率使用的理(li)由(you)。Ivan Lam对钛媒体App表示，MR产品不能单看硬件，若(ruo)要出圈(quan)，还需要一款“殺(sha)手级”应用的推动，这就需要苹果和开发者们一起努(nu)力。

单从熱(re)度上来看，Apple Vision Pro让不谈AI的WWDC 2023依旧很精彩。由于还不能体验，Apple Vision Pro目前的表现仍需打个问号。但有一点可以确定的是，苹果又将憑(ping)一己之力，带动了整个VR/AR产业的提升。

一方面是市场热度的提升，多名分析师均(jun)表示，苹果在推出首款头显之后，势必会带火MR头显市场的关注度。上文(wen)中的投资人告诉钛媒体App，今年整个赛道都太(tai)慘(can)了，AI有多火，元宇宙就有多悲(bei)涼(liang)，苹果头显的发布还能让大家有一个背书和参照。

IDC《中国AR/VR 头显市场季度追踪报告》显示，2023年第一季度，中国AR/VR市场出货17.3万台，同比下滑37.6%。对比VR，AR今年的表现还处于一个上升期。其中，AR市场出货2.2万台，同比增长35.7%。相比较下，VR市场出货15万台，同比下滑42.2%。什(shen)么值得买数碼(ma)行业负责人张志远对钛媒体App表示，从平台数据来看，AR产品相比较更受关注，今年以来出现了一定漲(zhang)幅(fu)。

IDC中国高级分析师趙(zhao)思(si)泉(quan)认为， 当前全球及中国市场出货均出现下滑，廠(chang)商的新品上市、营销动作、新内容上线节奏(zou)等有所放緩(huan)，新的显示和交互技术组件良率及量产时间仍不确定。本次Apple Vision Pro对于整个AR/VR行业来说，从产品硬件特点、内容生态升级方向等方面具有重要指导意义。

另一方面，Apple Vision Pro对于产品元器件以及工藝(yi)要求，将进一步促(cu)进了上游产业链能力的提升。IDC预计，Apple Vision Pro发布后，将会带动Micro OLED屏幕的使用率，并AR/VR 产业链結(jie)构布局优化，同时促进新显示、电池(chi)、交互部分零(ling)部件的发展与升级。未来2-3年隨(sui)着产品成本将进一步壓(ya)縮(suo)，组件生产规模加大，全行业平均单价将开始下滑。

中信证券(quan)研报也指出，作为苹果首款头显产品，虽然量产时间低于市场前期预期，但产品在交互、设备协同等方面表现突(tu)出，同时在应用端有超预期表现，中长期维度持续看好苹果MR头显的叠(die)代以及相关产业链公司的机会。

在库克的带领下，苹果少了对产品的極(ji)致追求，但让投资人獲(huo)得了豐(feng)厚(hou)的回(hui)报。只是，不同于喬(qiao)布斯，库克始终缺(que)少一款自己的代表作。

Apple Vision Pro可以说是真正属于库克的“作品”，也可能是唯(wei)一能在退休前证明自己的机会。从“空间计算时代”这个定义来看，足以见得库克对于Apple Vision Pro的高期待，渴(ke)望(wang)能像iPhone一样，创造一个新时代。

但是，“PPT”式的发布，以及不明的预期，就連(lian)二级市场都给出了不太乐观的看法。截(jie)至美股(gu)收盤(pan)，苹果股价由涨轉(zhuan)跌(die)，报收于179.58美元，跌幅为0.76%。

还是那句(ju)话，对于消费级产品，方便永远是第一位，少谈生产力，做大众感知力强的产品，才是创造新时代的基(ji)礎(chu)。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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