广告电视节目类型大盘点
广告电视节目类型大盘点
随着现代社会的发展，广告电视节目成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。在电视媒体中，广告电视节目类型繁多，不同类型的节目有着不同的特点和受众群体。本文将从四个方面对广告电视节目类型做详细的阐述，帮助读者更好地了解不同类型的广告电视节目。
情感类广告电视节目
情感类广告电视节目是以情感为主题的一类广告电视节目。这类节目通常以感人、动情的方式展现广告主题，让观众在观看节目的过程中产生共鸣，从而达到品牌推广的目的。情感类广告电视节目往往涉及的广告主题包括亲情、友情、爱情等，这些主题都是人们生活中最为关注和热爱的。情感类广告电视节目对广告主的品牌推广有很大的帮助，同时也能给观众带来心灵上的感受。
情感类广告电视节目在制作上有着更高的要求，需要耗费更多的钱和精力。广告制作公司需要在策划、拍摄、后期制作等方面下功夫，制作出让观众产生共鸣的广告电视节目。尽管制作成本较高，但情感类广告电视节目的营销效果却得到了很好的证明。
创意类广告电视节目
创意类广告电视节目是一种以独特、新颖的方式展现广告主题的广告电视节目。这种广告节目通常具有较强的创意性和文艺性，能够吸引广大观众的眼球。创意类广告电视节目的主题通常是另类、搞怪或者有趣的，可以让观众在看广告的同时获得快乐。这种类型的广告节目在娱乐性和创意性方面均表现出色，能够获得很高的曝光率。
创意类广告电视节目的制作需要有创新精神和文艺素养。广告制作公司需要有创意和艺术方面的才能，才能制作出取得商业成功的广告电视节目。创意类广告电视节目在社交媒体上的传播效果也非常不错，可以获得许多网友的点赞和分享。
信息类广告电视节目
信息类广告电视节目是一种以传递信息为主要目的的广告电视节目。这类广告电视节目通常具有较为明显的商业宣传性质，往往采用较为直白明了的方式传递广告信息，以引导消费者做出购买决策。信息类广告电视节目通常会强调广告产品或服务的特点和优势，让观众在看节目的同时获得这些信息。
信息类广告电视节目尤其适用于一些品牌的发布和促销活动。这类广告电视节目通常有着较为明显的商业宣传性质，需要挖掘和强调广告产品或服务的特点和优势。信息类广告电视节目对制作公司的技术能力要求不高，但需要提供准确、清晰、有吸引力的广告信息，以达到营销目的。
互动类广告电视节目
互动类广告电视节目是一类能够与观众进行互动的广告电视节目。这种类型的广告节目通过与观众的互动来促进品牌推广和营销活动。互动类广告电视节目通常会通过网络、短信等方式与观众进行互动，从而提高广告的参与度和响应率。
互动类广告电视节目需要广告制作公司提供互动的技术支持。这类广告节目通常需要配备专业的策划和技术人员，以保证广告互动的效果和质量。互动类广告电视节目能够提高广告的参与度和互动性，能够让广告主与广告受众之间建立更加稳固的联系。
总结
广告电视节目是一种重要的广告推广手段，不同类型的广告电视节目针对不同的受众群体和营销目的，有着不同的特点。情感类广告电视节目以情感为主题，创意类广告电视节目以创新为主题，信息类广告电视节目以传递信息为主题，互动类广告电视节目以参与为主题。不同类型的广告电视节目在制作难度和成本方面有着不同的要求，需要广告制作公司在技术和营销方面下功夫。不管是哪种类型的广告电视节目，都需要在金钱、时间和实际效果上做到平衡和合理，才能真正做到品牌推广和商业成功。
问答话题
1.情感类广告电视节目的制作需要考虑哪些方面？
情感类广告电视节目需要考虑主题的情感性和触动性，需要挖掘广告主题中的故事性和有共鸣的情感，以吸引观众的注意力。制作公司需要投入较多的时间和精力，进行策划、拍摄、后期制作等工作。此外，需要考虑广告的营销效果和实际效果，制作公司需要根据实际情况进行定位和策略制定。
2.互动类广告电视节目的制作难度有多大？
互动类广告电视节目的制作难度相对较大，需要进行技术和策划上的全面考虑。制作公司需要做到网上、短信等互动方式的技术支持，同时需要有专业的策划和技术人员，以保证广告互动的效果和质量。互动类广告电视节目的制作周期相对较长，需要大量的时间和精力进行制作和调试。
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提(ti)起食物(wu)，除(chu)了(le)各(ge)大(da)菜(cai)系(xi)的美(mei)味(wei)佳(jia)肴(yao)，各個(ge)地(di)區(qu)的特(te)色(se)小(xiao)吃(chi)外(wai)，“國(guo)民(min)女(nv)神”老(lao)幹(gan)媽(ma)、“国民男神”王(wang)守(shou)義(yi)、王致(zhi)和(he)，同樣(yang)在許(xu)多人(ren)心(xin)中(zhong)有(you)著(zhe)一席(xi)之(zhi)地。 殊(shu)不知(zhi)，在廚(chu)房(fang)中，還(hai)有一位(wei)“男神”經(jing)常(chang)出現(xian)，卻(que)又(you)更(geng)被(bei)容(rong)易(yi)忽(hu)略(lve)——“陳(chen)克明”（挂面）。 “陈克明”挂面的誕(dan)生(sheng)至(zhi)少(shao)可(ke)以(yi)追(zhui)溯(su)到(dao)1984年。彼(bi)时，原为木(mu)匠(jiang)的陈克明因一次(ci)意(yi)外不得(de)不棄(qi)业轉(zhuan)行，考(kao)慮(lv)到自己(ji)的狀(zhuang)況(kuang)，以及(ji)对“吃面”的喜(xi)愛(ai)，順(shun)勢(shi)投(tou)身挂面领域。 从最(zui)開(kai)始(shi)的純(chun)手(shou)工(gong)作(zuo)坊(fang)，到買(mai)了面機(ji)、建(jian)了烘(hong)干房，陈克明的事(shi)业逐(zhu)步(bu)壯(zhuang)大，且(qie)“陈克明”从名(ming)字(zi)，逐步積(ji)累(lei)聲(sheng)譽(yu)，成为了方圓(yuan)聞(wen)名的品牌(pai)，还在1998年榮(rong)獲(huo)“湖(hu)南(nan)省(sheng)名牌产品”稱(cheng)號(hao)。 2012年，克明面业（002661.SZ，後(hou)更名“克明食品”）成功(gong)登(deng)陸(lu)深(shen)交(jiao)所(suo)，成为我(wo)国“挂面第(di)一股(gu)”，也(ye)是(shi)到目(mu)前为止(zhi)，A股唯(wei)一一家(jia)以挂面为主(zhu)业的上市公(gong)司(si)。 根(gen)據(ju)中国食品工业協(xie)會(hui)相(xiang)關(guan)數(shu)据，至少从2009年开始，克明食品在挂面行业市场占(zhan)有率(lv)便保(bao)持(chi)在第一位置(zhi)；另(ling)据《全国連(lian)鎖(suo)店(dian)暢(chang)銷(xiao)商(shang)品月(yue)度(du)監(jian)測(ce)表(biao)》，公司产品近(jin)年超(chao)市綜(zong)合(he)權(quan)数市占率保持在19%左(zuo)右(you)，领先(xian)于第二(er)名“金(jin)沙(sha)河(he)”約(yue)7个百(bai)分(fen)點(dian)。 值(zhi)得一提的是，以产量(liang)計(ji)，行业排(pai)名第一的企业是金沙河，克明食品位列(lie)第二。不過(guo)前者以平(ping)价产品为主，由(you)中国商业聯(lian)合会中華(hua)全国商业信(xin)息(xi)中心统计的“综合权数市占率”則(ze)考虑了“销售(shou)額(e)”、“鋪(pu)貨(huo)率”多个指(zhi)標(biao)。 得益(yi)于穩(wen)定(ding)的行业地位，克明食品业績(ji)保持在稳步增(zeng)長(chang)軌(gui)道。 圖(tu)源(yuan)：東(dong)方證(zheng)券(quan)相关研(yan)報(bao) 2015年至2021年，公司營(ying)业收入从18.24億(yi)元(yuan)上升(sheng)至43.27亿元，年復(fu)合增长率達(da)15%；扣(kou)非(fei)凈(jing)利(li)潤(run)从2015年的0.93亿元增长至2020年的2.62亿元，不过2021年出现大幅(fu)回(hui)落(luo)，僅(jin)为0.21亿元。 2022年前三季(ji)度，克明食品實(shi)现营业收入35.79亿元，同比(bi)繼(ji)續(xu)增长16.24%；实现扣非净利润1.07亿元，同比增幅为143.49%，回暖(nuan)明顯(xian)。 上文(wen)可以看(kan)到，2021年，克明食品扣非净利润突然出现了較(jiao)大幅度波(bo)动。 图源：华西(xi)证券相关研报 从毛(mao)利率來(lai)看，这一波动同样明显。2020年时综合毛利率为22.8%，2021年仅为15.8%。 究(jiu)其原因，在于小麥(mai)价格的大幅攀(pan)升。 挂面的主要(yao)制作環(huan)節(jie)并不复雜(za)，即(ji)“小麦——面粉(fen)——挂面”，这其中，小麦占据了生产成本的80%、 2020年以来，受(shou)全球(qiu)氣(qi)候(hou)異(yi)常、疫(yi)情(qing)爆(bao)發(fa)等因素影(ying)響(xiang)，国際(ji)糧(liang)食价格普(pu)遍(bian)上漲(zhang)。2022年后，作为全球小麦重要出口(kou)国之一的烏(wu)克蘭(lan)陷(xian)入战爭(zheng)，促(cu)使(shi)小麦价格继续保持在高位。 图源：华西证券相关研报 具(ju)体而(er)言(yan)，小麦现货价格从2020年初(chu)的2420元/噸(dun)，一路(lu)攀升至2022年6月底(di)的3100元/吨，此(ci)后雖(sui)然有所下跌(die)，但(dan)依(yi)舊(jiu)保持在高位。 受此影响，克明食品2021年面粉业務(wu)毛利率同比大跌9个百分点，从10.1%降(jiang)至0.8%，2022年上半(ban)年有所回升，为2.82%。 在目前的国际局(ju)势下，中长期(qi)来看，粮食价格大幅回落并保持低(di)位的可能性(xing)不算(suan)太(tai)大，如何解(jie)決(jue)成本問(wen)題(ti)显得尤(you)为重要。 对此，克明食品作出的應(ying)对是“小一体化”战略。 该战略是指在大型(xing)面條(tiao)工廠(chang)生产基(ji)地內(nei)自建面粉厂，为面条工厂提供(gong)生产原料，以达到稳定产品品質(zhi)的同时，降低生产成本的目的。 就(jiu)近配(pei)套(tao)建厂，不仅可以降低面粉的包(bao)裝(zhuang)、装卸(xie)、運(yun)輸(shu)等費(fei)用(yong)，而且将此前支(zhi)付(fu)給(gei)面粉商的利润留(liu)存(cun)给了自己，“一減(jian)一增”后，为应对小麦价格波动留出了更大转圜(huan)空(kong)間(jian)。 实际上，自2016年开始，克明食品就已(yi)经开始自建面粉工厂，目前成功实现了100%自供。 应对原材料涨价的另一个方式(shi)是提高产品售价。2021年11月及2022年7月，克明食品兩(liang)次調(tiao)涨挂面价格。得益于挂面价格本就不高，以及调价幅度有限(xian)（第二次约在5%）等原因，市场接(jie)受度较高，如2022年三季度，其挂面销量同比上涨超过25% 除此之外，克明食品亦(yi)有嘗(chang)試(shi)切(qie)入小麦种植(zhi)环节，不过，受限于我国農(nong)业种植分散(san)、零(ling)散的特点，推(tui)进起来并不容易。 野(ye)馬(ma)財(cai)经資(zi)本研究組(zu)同时註(zhu)意到，2020年疫情来臨(lin)后，一度導(dao)致面条产品需(xu)求短(duan)期内大幅增加，进而吸(xi)引(yin)大中小企业紛(fen)纷增加产能。 图源：觀(guan)研报告(gao)網(wang) 而在2021年，市场恢(hui)复理(li)性，需求大幅回落，产能过剩(sheng)问题突出，“价格战”出现，行业又迅(xun)速(su)洗(xi)牌，市场集(ji)中度反(fan)而进一步提升，前五大企业市场份额（CR5）从2020年的32%升至40%，这也讓(rang)行业头部(bu)企业的議(yi)价权有所保障(zhang)。 作为我国传统主食之一，挂面行业規(gui)模(mo)持续擴(kuo)大，从2011年的220亿元，增长至2021年的700亿元，年复合增长率约为12%。 图源：东方证券相关研报 但这其中，提价作用不容忽視(shi)，除了2020年因特殊原因暴(bao)涨外，其他(ta)年份销量增速處(chu)于下滑(hua)態(tai)势，行业天花板已经可以看到。 为此，克明食品开始将目光(guang)投向更加廣(guang)闊(kuo)的方便食品市场，并特意在2021年从“克明面业股份有限公司”更名为“陈克明食品股份有限公司”，股票(piao)名称从“克明面业”更名为“克明食品”。 东方证券研报显示(shi)，相比挂面，方便食品2022年市场容量约在5000亿元，只(zhi)不过，这一领域的競(jing)争对手同样实力强勁(jin)。例(li)如大家熟(shu)悉(xi)的康师傅、统一、三全、思(si)念(nian)、今(jin)麦郎(lang)等老牌企业，以及李(li)子(zi)柒(qi)、食族(zu)人一眾(zhong)新玩(wan)家。 如此局面下，克明食品又该如何分羹(geng)？ 一方面，行业正(zheng)处在難(nan)得的变局期，进入壁(bi)壘(lei)有所松(song)动。 根据国家统计局、第一财经商业数据中心等机構(gou)统计，近年来，我国獨(du)居(ju)人口数量从2018年的0.77亿人，快(kuai)速上升至2020年的0.92亿人，同时以年輕(qing)人居多，“一人食”场景(jing)快速增加，自己做(zuo)饭的必(bi)要性、便捷(jie)性降低，对于外賣(mai)及方便食品的需求增加。 而这些(xie)消(xiao)费者又不滿(man)足(zu)于單(dan)一的口味，容易“吃膩(ni)”，进而帶(dai)来了豐(feng)富(fu)多样的方便食品种類(lei)需求。 諸(zhu)如螺(luo)螄(si)粉、自热火(huo)鍋(guo)、酸(suan)辣(la)粉、非油(you)炸(zha)方便面、意面、手抓(zhua)餅(bing)各类特色方便食品，近年来可謂(wei)層(ceng)出不窮(qiong)。 2017年6月，克明食品以1.06亿元總(zong)代(dai)价（0.53亿元股权竞拍(pai)价及承(cheng)擔(dan)0.53亿元債(zhai)权），将非油炸方便面品牌五谷道场收入麾下，由于正值五谷道场经营不善(shan)，处于虧(kui)損(sun)时期，这一价格算得上低价抄(chao)底。 2019年，趁(chen)着健(jian)康速食的东風(feng)，在克明食品的运作下，五谷道场成功扭(niu)亏。2021年，其营业收入进一步上涨至3.4亿元，虽然與(yu)巔(dian)峰(feng)相比，依旧相去(qu)甚(shen)遠(yuan)，但已然走出了低谷，重回增长通(tong)道。 另一方面，立(li)足既(ji)有产品，適(shi)度創(chuang)新。 挂面本就具有一定“方便食品”的基因，虽然不能即食，但煮(zhu)熟十(shi)分簡(jian)单，并不比煮方便面复杂，且比饅(man)头、包子、湯(tang)圆易保存，比米饭易搭(da)配。 基于此，克明食品推出了“料包面”等产品，与“意面”、“預(yu)制菜”类似(si)，将干面条与调料包相結(jie)合，在延续了挂面便捷性的同时，丰富了口味。 图源：克明食品相关财报 公司同样推出了经典(dian)系列西紅(hong)柿(shi)雞(ji)蛋(dan)面、经典系列四(si)川(chuan)担担面、紙(zhi)筒(tong)装热干面系列、五谷道场蓋(gai)澆(jiao)饭系列等更加丰富的方便食品矩(ju)陣(zhen)，以搶(qiang)占正在变化的市场。 当然，这些产品最終(zhong)能俘(fu)获多少消费者的認(ren)可还有待(dai)观察(cha)，公司方面食品业务也尚(shang)在发展階(jie)段(duan)，占2022年上半年营收比重仅为8.73%。 妳(ni)平时吃方便食品多嗎(ma)？比较喜歡(huan)哪(na)些种类，又是否(fou)会自己煮挂面？欢迎(ying)在文末(mo)留言。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：