揭秘京东广告:丰富多样的形式

揭秘京东广告:丰富多样的形式

京东广告是各个平台竞相争夺的一块香饽饽。京东商城凭借自身优势,吸引了大量广告客户,其广告形式也是五花八门,形式多样,总有一种广告能够吸引用户的眼球。这篇文章将从四个方面对京东广告的丰富多样的形式进行揭秘。

广告形式一:首页大通栏广告

首页大通栏广告是京东广告中最常见的一种形式。它通常是一幅大幅度的图片或视频,放在京东首页顶部,或者是中间位置的广告位上。这种广告形式的特点是直观、简单、易于辨识,并且具有很强的视觉冲击力。

大通栏广告的投放方式有两种:一是按时间段投放广告,二是按浏览量投放广告。按时间段投放广告适合推广活动较长的商品,如节日促销、季节性促销等。按照浏览量进行投放广告的方式适合产品推广活动时间较短的商品,如秒杀、闪购等。

广告形式二:搜索推广广告

京东搜索推广广告是京东商城搜索页面上的广告,它会在用户发起搜索请求后,与搜索结果一起呈现给用户。这种广告形式的特点是高度相关性,能够针对特定的关键词和搜索请求进行精准投放,提高广告的转化率。

搜索推广广告的投放需要选择正确的关键词,关键词的选择必须与广告的推广目标相一致,否则将浪费大量的广告费用。搜索推广广告的另一个要点是广告语的编写,广告语需要简短、有力、突出广告特点,这样才能吸引用户的注意力。

广告形式三:精准投放广告

精准投放广告是一种基于用户行为特征和数据分析的广告投放方式。京东在收集用户数据方面非常强大,用户的浏览历史、购买历史等数据都能够被京东收集,这些数据能够反映用户的兴趣爱好、需求特点等行为特征。

通过精准投放广告,京东能够将广告精准投放给目标用户,提高广告的转化率和投资回报率。采用精准投放广告的前提是京东的用户数据质量必须高,否则将无法实现精准投放广告。

广告形式四:内容营销广告

内容营销广告是指通过内容营销来推广商品的一种广告方式。京东商城提供了多种形式的内容营销广告,包括京东百科词条、京东购物指南、京东风云榜等。

内容营销广告的特点是具有穿透力、客观性和互动性。它通过不同的形式和内容来吸引用户的注意力,并让用户对商品产生兴趣。京东的内容营销广告需要有高质量的内容支持,才能够吸引用户。

总结归纳

本文从四个方面对京东广告丰富多样的形式进行了详细的阐述。京东广告形式包括首页大通栏广告、搜索推广广告、精准投放广告和内容营销广告。不同的广告形式具有不同的特点和投放方式,选择正确的广告形式能够提高广告的投资回报率。最后,需要强调的是,京东广告的投放必须遵守广告法规,不得使用虚假、夸大、欺骗等方式进行广告推广,做到合法、合规、合理。

问答话题

1. 京东广告哪种形式最常见?

答:京东广告中最常见的形式是首页大通栏广告。

2. 京东的搜索推广广告如何提高转化率?

答:京东的搜索推广广告可以通过选择正确的关键词和编写优秀的广告语来提高转化率。

3. 京东的精准投放广告有哪些前提条件?

答:京东的精准投放广告的前提条件是京东的用户数据质量必须高,能够反映用户的兴趣爱好、需求特点等行为特征。

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6月(yue)28日(ri),阿(e)裏(li)資(zi)產(chan)拍賣(mai)平(ping)臺(tai)上(shang),鞍山银行第(di)二(er)大(da)股東(dong)華(hua)陽(yang)投(tou)资控(kong)股有(you)限(xian)公(gong)司(si)(簡(jian)稱(cheng)“华阳投资”)持(chi)有的(de)該(gai)行5亿股股份(fen)首次(ci)拍卖無(wu)人(ren)报名,无人出(chu)價(jia),最(zui)終(zhong)流拍。

该筆(bi)股权占(zhan)鞍山银行總(zong)股本(ben)的16.4185%,起(qi)拍价格(ge)為(wei)評(ping)估(gu)价13.32亿元(yuan)。

據(ju)悉(xi),由(you)於(yu)壹(yi)拍流拍,该笔股权將(jiang)于近(jin)期(qi)進(jin)行二拍,起拍价为评估价的九(jiu)折(zhe),即(ji)11.99亿元。

“若(ruo)二拍流拍後(hou),管理(li)人将终止(zhi)拍卖。”华阳經(jing)貿(mao)在(zai)中(zhong)國(guo)貨(huo)幣(bi)網(wang)披露的拍卖公告(gao)顯(xian)示(shi)。

该笔股权的首次拍卖于6月27日10時(shi)開(kai)始(shi),至(zhi)6月28日10时結(jie)束(shu)。二拍具(ju)體(ti)时間(jian)暫(zan)未公布(bu)。

6月28日,时代(dai)周(zhou)报記(ji)者(zhe)嘗(chang)試(shi)用(yong)鞍山银行2020年三季(ji)度(du)财務(wu)报告中留(liu)下(xia)的聯(lian)系(xi)電(dian)話(hua)联系鞍山银行,但(dan)截(jie)至6月30日發(fa)稿(gao),未獲(huo)得(de)回(hui)復(fu)。记者註(zhu)意(yi)到(dao),自(zi)2020年三季度之(zhi)后,鞍山银行再(zai)未披露過(guo)任(ren)何(he)财务报告。

连续三年未披露财报,经營(ying)大幅(fu)下滑(hua)

为何鞍山银行的最近一份财务报告披露时间为2020年三季度?這(zhe)或(huo)許(xu)要(yao)联系到鞍山银行的業(ye)績(ji)問(wen)題(ti)。

公开资料(liao)显示,鞍山银行成(cheng)立(li)于1996年,前(qian)身(shen)为鞍山市(shi)城(cheng)市信(xin)用联社(she),是(shi)一家(jia)區(qu)域(yu)性(xing)股份制(zhi)商(shang)业银行。该行注冊(ce)资本为19,035.40萬(wan)元,由国有股、企(qi)业法(fa)人股和(he)個(ge)人股三類(lei)股东組(zu)成。2004年鞍山市财务局(ju)增(zeng)加(jia)注册资本2000万元,2010年,该行正(zheng)式(shi)更(geng)名为鞍山银行股份有限公司。

记者注意到,鞍山银行在资产質(zhi)量(liang)、营业收(shou)入(ru)、凈(jing)利(li)潤(run)等(deng)指(zhi)標(biao)上都(dou)遭(zao)遇(yu)了(le)下滑的困(kun)境(jing)。自2020年以(yi)后,鞍山银行已连续三年未披露年报。

根(gen)据2020年三季度财报显示,截至2020年9月,鞍山银行资产总額(e)为1236.18亿元,营业收入、净利润分(fen)別(bie)为5.29亿元、1.13亿元,分别同(tong)比(bi)下降(jiang)32.18%、63.31%,出現(xian)較(jiao)大幅度降幅。

此(ci)外(wai),该行的资本充(chong)足(zu)率(lv)、一級(ji)资本充足率、核(he)心(xin)一级资本充足率分别为9.91%、7.79%、7.79%。记者注意到,前兩(liang)項(xiang)指标已经低(di)于監(jian)管要求(qiu)。

7月1日,IPG中国首席(xi)经濟(ji)學(xue)家柏(bai)文(wen)喜(xi)接(jie)受(shou)时代周报记者的采(cai)訪(fang)时表(biao)示,鞍山银行的资本充足率和一级资本充足率已经低于监管要求,對(dui)银行的運(yun)营和風(feng)險(xian)管理而(er)言(yan)會(hui)造(zao)成无法通(tong)过企业发展(zhan)和規(gui)模(mo)擴(kuo)張(zhang)來(lai)化(hua)解(jie)之前的遺(yi)留问题以及(ji)风险困境。

资产质量方(fang)面(mian),鞍山银行的逾(yu)期及不(bu)良(liang)貸(dai)款(kuan)问题日益(yi)嚴(yan)重(zhong)。截至2020年9月末(mo),该行的壞(huai)賬(zhang)总额已经達(da)到了44.25亿元,比上年同期增加了近一倍(bei)。

“逾期贷款和不良贷款的问题在鞍山银行日益严重,这可(ke)能(neng)反(fan)映(ying)了鞍山银行在部(bu)分環(huan)節(jie)存(cun)在不足。”柏文喜对时代周报记者如(ru)是說(shuo)。

根据联合(he)资信的评级报告显示,该行在2020年第一季度就(jiu)出现了不良贷款余(yu)额激(ji)增79%的情(qing)況(kuang),不良贷款率高达4.76%,比年初(chu)上升(sheng)了2.04个百(bai)分點(dian)。

此外,该行還(hai)有180.26亿元的關(guan)注类贷款和占贷款总额24.48%的逾期贷款。

“这或许是由于公司治(zhi)理失(shi)效(xiao)和內(nei)控機(ji)制缺(que)失,從(cong)而導(dao)致(zhi)关联交(jiao)易(yi)、大股东操(cao)縱(zong)頻(pin)发以及风控体系失效造成的。”柏文喜解釋(shi)道(dao)。

圖(tu)源(yuan):图蟲(chong)創(chuang)意

鞍山财政(zheng)局注资35亿

鞍山银行的资金(jin)问题也(ye)受同樣(yang)到关注。

公开资料显示,2022年7月26日的股东大会上,鞍山银行審(shen)議(yi)通过了遼(liao)寧(ning)金融(rong)控股集(ji)團(tuan)有限公司(下称“辽宁金控”)以增资方式入股鞍山银行的议案(an),增资金额为35亿元。

幾(ji)个月后增资方式出现變(bian)動(dong),在10月26日的鞍山银行臨(lin)时股东大会上,“通过辽宁金控增资入股”变更为“鞍山财政局通过轉(zhuan)股協(xie)议存款方式注资”。

2022年12月底(di),辽宁省(sheng)发行支(zhi)持中小(xiao)银行发展專(zhuan)项債(zhai)券(quan),发行规模65亿,其(qi)中,35亿用于補(bu)充鞍山银行资本金。

也就是说,鞍山财政局在2022年为鞍山银行注资了35亿元。

对于此事(shi),柏文喜表示,鞍山财政局在2022年为鞍山银行注资了35亿元,这对鞍山银行而言有助(zhu)于化解流动性壓(ya)力(li)和增強(qiang)资本實(shi)力,幫(bang)其在短(duan)期内解決(jue)“续命(ming)”问题。

不过,他(ta)認(ren)为,如果(guo)不从建(jian)立有效的内部治理層(ceng)面上著(zhe)手(shou)的话諸(zhu)如再多的资金也最终会无济于事。“盡(jin)管注资可以暂时化解鞍山银行的流动性困境而帮其維(wei)持运营的暂时可持续,但是鞍山银行很(hen)難(nan)脫(tuo)困,需(xu)要脱困还是要从建立有效的内部治理着眼(yan)和提(ti)升运营水(shui)平方面着手。”

多名原高管被查處(chu)通报

此外,时代周报记者注意到,鞍山银行不僅(jin)在业绩和资产方面遭遇困境,还有多名原高管因(yin)严重違(wei)紀(ji)违法问题被查处、通报。

根据1月12日鞍山市纪委(wei)监委发布的公告,该行原董(dong)事長(chang)方允(yun)明(ming)在任職(zhi)期间曾(zeng)利用职务便(bian)利,为多家企业在贷款审批(pi)等方面提供(gong)帮助,並(bing)非(fei)法收受錢(qian)款及房(fang)产、車(che)庫(ku)等,被开除(chu)黨(dang)籍(ji)并移(yi)送(song)司法机关处理。

1月7日,鞍山市纪委监委通报了3起违反中央(yang)八(ba)项规定(ding)精(jing)神(shen)的典(dian)型(xing)案例(li),其中包(bao)括(kuo)鞍山银行原副(fu)行长李(li)曉(xiao)明违规收受禮(li)金的问题。

不仅如此,2022年1月,辽宁省纪委监委官(guan)网通报,该行三个支行的原行长馮(feng)慶(qing)利也因为违规贷款和收受賄(hui)賂(lu)等问题被开除党籍和行政开除。

图源:图虫创意

第二大股东华阳投资遭遇破(po)产清(qing)算(suan)

根据阿里资产拍卖平台的競(jing)買(mai)公告显示,这次拍卖的股权人为中国华阳经贸集团有限公司(以下简称“华阳经贸”)管理人。

实際(ji)上,华阳投资持有的鞍山银行5亿股股份被拍卖处置(zhi),是因为法院(yuan)裁(cai)定该公司破产清算。

竞买公告显示,2022年12月28日,北(bei)京(jing)市第一中级人民(min)法院裁定,包括华阳投资及其母(mu)公司华阳经贸在内的4家公司将被实质合并破产清算,并指定华阳经贸为合并破产清算一案管理人。

记者查閱(yue)公开资料发现,华阳经贸成立于1984年,原名为中国华阳技(ji)術(shu)贸易(集团)公司。该公司业务涉(she)及能源石(shi)化、金融服(fu)务、国内外贸易等。

然(ran)而,华阳经贸在债务方面遭遇了严重困境。天(tian)眼查显示,中国华阳经贸集团有限公司目(mu)前已注銷(xiao),之前已5次被法院列(lie)为失信被執(zhi)行人。

此外,记者发现,华阳投资持有的鞍山银行5亿股股权价值(zhi)为13.32亿元,是根据中联资产评估集团于今(jin)年5月18日出具的评估报告认定的。中联资产评估集团在报告中称,作(zuo)出评估的依(yi)据系“鞍山银行截至2020年9月末的财务报表”。

对于即将进行的鞍山银行股权二拍,时代周报记者将持续关注。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看(kan)更多

責(ze)任編(bian)輯(ji):

发布于:新疆阿勒泰布尔津县