广告文化传播：如何让品牌与消费者更亲近？

ruanjianhuigenjunindepeiyinxiaoguogeinindepeiyindafen；gezhongwenjianzhaopianzaipingtaizhongjiluhainenggoubaozhengjiludeneirongbushousunqinggan：shidiandushu、yewenyouhuayaoshuo、ruixidiantai、jinshanyehuayouxilimianyouhenduodewuqidengdaizhenijiesuo。xueqingbaogaotongjixueshenggekedelianxishuju，zhinengfenxizhishidianzhangwoqingkuang，jingzhunpingguxueshengboruozhishidian時(shi)隔(ge)壹(yi)年(nian)再(zai)被(bei)立(li)案(an)調(tiao)查(zha)並(bing)留(liu)置(zhi)，勁(jin)嘉(jia)股(gu)份(fen)董(dong)事(shi)長(chang)所(suo)涉(she)何(he)事？曾(zeng)因(yin)業(ye)績(ji)下(xia)滑(hua)慚(can)愧(kui)

时隔一年多(duo)，煙(yan)標(biao)龍(long)頭(tou)劲嘉股份（002191.SZ）董事长喬(qiao)魯(lu)予(yu)再度(du)被立案调查并留置。

6月(yue)1日(ri)，劲嘉股份公(gong)告(gao)稱(cheng)，公司(si)於(yu)5月31日收(shou)到(dao)于都(dou)縣(xian)監(jian)察(cha)委(wei)員(yuan)會(hui)簽(qian)發(fa)的(de)關(guan)于實(shi)際(ji)控(kong)制(zhi)人(ren)、董事长乔鲁予被立案调查并留置的通(tong)知(zhi)書(shu)。

這(zhe)并非(fei)乔鲁予首(shou)次(ci)被立案调查。早(zao)在(zai)2022年4月，乔鲁予被上(shang)猶(you)县监察委员会立案调查并实施(shi)留置，直(zhi)至(zhi)該(gai)年9月底(di)才(cai)解(jie)除(chu)留置措(cuo)施。上犹县和(he)于都县均(jun)為(wei)江(jiang)西(xi)省(sheng)贛(gan)州(zhou)下轄(xia)县。

劲嘉股份是(shi)烟标龙头，公司官(guan)網(wang)顯(xian)示(shi)，集(ji)團(tuan)业務(wu)覆(fu)蓋(gai)全(quan)國(guo)，與(yu)国內(nei)80%的省中(zhong)烟公司长期(qi)保(bao)持(chi)戰(zhan)略(lve)合(he)作(zuo)关系(xi)，約(yue)占(zhan)全国烟标總(zong)量(liang)12%。

近(jin)年來(lai)，烟草(cao)系統(tong)掀(xian)起(qi)反(fan)腐(fu)風(feng)暴(bao)，已(yi)有(you)多家(jia)烟草相(xiang)关行(xing)业的上市(shi)公司卷(juan)入(ru)。據(ju)江西省紀(ji)委省监委网站(zhan)于2023年4月6日披(pi)露(lu)，2位(wei)烟草系统幹(gan)部(bu)被调查。乔鲁予是否(fou)也(ye)被卷入江西烟草系统反腐风波(bo)，尚(shang)不(bu)得(de)而(er)知。

劲嘉股份在公告中表(biao)示，公司尚未(wei)知悉(xi)立案调查的進(jin)展(zhan)及(ji)結(jie)論(lun)，將(jiang)持續(xu)关註(zhu)上述(shu)事項(xiang)的後(hou)续情(qing)況(kuang)。6月1日，劲嘉股份董秘(mi)辦(ban)工(gong)作人员對(dui)时代(dai)周(zhou)報(bao)記(ji)者(zhe)表示：“除公告内容(rong)以(yi)外(wai)，更(geng)多的信(xin)息(xi)就(jiu)不清(qing)楚(chu)了(le)。”

6月1日，劲嘉股份股價(jia)跌(die)停(ting)，报6.28元(yuan)/股，总市值(zhi)跌至92.37億(yi)元。

圖(tu)片(pian)来源(yuan):图蟲(chong)

亿萬(wan)富(fu)豪(hao)，一年多被兩(liang)次立案调查

在烟草行业浸(jin)淫(yin)數(shu)十(shi)年的乔鲁予，正(zheng)陷(xian)入立案调查风波。

乔鲁予出(chu)生(sheng)于1956年，今(jin)年67歲(sui)，中国籍(ji)，澳(ao)大(da)利(li)亞(ya)长期居(ju)住(zhu)權(quan)，高(gao)中學(xue)歷(li)。曾在貴(gui)州省銅(tong)仁(ren)機(ji)械(xie)廠(chang)、山(shan)東(dong)菏(he)澤(ze)卷烟厂等(deng)地(di)任(ren)職(zhi)，后創(chuang)建(jian)劲嘉股份，帶(dai)領(ling)公司2007年在深(shen)交(jiao)所上市。

劲嘉股份在2007年招(zhao)股书中表示，乔鲁予在烟草及烟标印(yin)刷(shua)行业具(ju)有逾(yu)20年的從(cong)业經(jing)历和廣(guang)泛(fan)的社(she)会資(zi)源，擅(shan)长于战略发展、企(qi)业管(guan)理(li)、市場(chang)開(kai)拓(tuo)。

在乔鲁予的带领下，劲嘉股份从一個(ge)印刷小(xiao)厂， 成(cheng)长为印刷包(bao)裝(zhuang)旗(qi)艦(jian)头部企业；从單(dan)一烟标產(chan)品(pin)，縱(zong)向(xiang)延(yan)伸(shen)至上遊(you)印刷包装材(cai)料(liao)研(yan)发，橫(heng)向延展出高端(duan)消(xiao)費(fei)品包装及新(xin)型(xing)烟草制品等多元化(hua)业务。2022年11月，乔鲁予以55亿元財(cai)富位列(lie)《2022年衡(heng)昌(chang)燒(shao)坊(fang)·胡(hu)潤(run)百(bai)富榜(bang)》第(di)1127名(ming)。

2022年3月31日，乔鲁予被纪檢(jian)监察机关采(cai)取(qu)留置措施。不過(guo)，劲嘉股份总经理侯(hou)旭(xu)东于4月1日签收相关通知书后，考(kao)慮(lv)因乔鲁予不參(can)与公司具體(ti)经營(ying)管理，其(qi)个人判(pan)斷(duan)乔鲁予被立案调查事项与公司無(wu)关且(qie)不影(ying)響(xiang)董事长正常(chang)履(lv)职，故(gu)未向公司董事会报告。4月14日，由(you)于乔鲁予未能(neng)出席(xi)公司第六(liu)屆(jie)董事会2022年第三(san)次会議(yi)，侯旭东認(ren)为乔鲁予已无法(fa)正常履职，因此(ci)向董事会报告上述事项。

直至2022年4月15日，劲嘉股份才发布(bu)公告称，上犹县监察委员会对乔鲁予进行立案调查并实施留置。2022年7月，劲嘉股份及相关人员收到深圳(zhen)證(zheng)监局(ju)警(jing)示函(han)，因公司上述行为違(wei)反了《上市公司信息披露管理办法》的相关規(gui)定(ding)，深圳证监局決(jue)定对公司、侯旭东采取出具警示函的监管措施。

2022年9月28日，劲嘉股份收到上犹县监察委员会解除留置通知书，上犹县监察委员会已解除对乔鲁予的留置措施。劲嘉股份沒(mei)有披露乔鲁予被立案调查的原(yuan)因。

耐(nai)人尋(xun)味(wei)的是，解除留置措施不到一年，乔鲁予又(you)被立案调查。

劲嘉股份表示，公司擁(yong)有完(wan)善(shan)的治(zhi)理结構(gou)及内部控制机制，公司将按(an)照(zhao)相关法律(lv)法规和相关制度规範(fan)運(yun)作。截(jie)至本(ben)公告披露日，公司控制权未发生變(bian)化，公司董事会运作正常，公司财务及生产经营管理情况正常，公司管理層(ceng)将加(jia)強(qiang)管理，確(que)保公司的穩(wen)定和业务正常进行。

业绩持续下滑，乔鲁予“倍(bei)感(gan)惭愧”

乔鲁予两次被立案调查并留置，均涉及江西赣州。作为中国卷烟包装领軍(jun)企业，劲嘉股份在江西也有布局。

劲嘉股份主(zhu)营业务定位为高端包装印刷品和包装材料的研究(jiu)生产，主要(yao)产品是高技(ji)術(shu)和高附(fu)加值的烟标、高端知名消费品牌(pai)包装及相关鐳(lei)射(she)包装材料镭射膜(mo)和镭射紙(zhi)。目(mu)前(qian)公司客(ke)戶(hu)包括(kuo)中烟公司、中高端酒(jiu)品牌、電(dian)子(zi)烟品牌等。

2022年年报显示，劲嘉股份在全国拥有18个生产基(ji)地，分(fen)布于華(hua)南(nan)、华东、华中、西南、东北(bei)地區(qu)，在安(an)徽(hui)、雲(yun)南、贵州、川(chuan)渝(yu)、江西、江蘇(su)的下屬(shu)子公司生产的烟标基本覆盖了国内烟草行业的规模(mo)品牌。江西豐(feng)彩(cai)麗(li)印刷包装有限(xian)公司成立于2002年，劲嘉股份持股75%，中华香(xiang)港(gang)国际烟草集团有限公司持股25%。

2022年以来，劲嘉股份业绩持续下滑。2022年，劲嘉股份实現(xian)营业总收入51.89亿元，同(tong)比(bi)增(zeng)长2.40%；实现歸(gui)属凈(jing)利润1.97亿元，同比下降(jiang)80.65%。

在劲嘉股份2022年年报中，乔鲁予发布了致(zhi)股东的一封(feng)信，他(ta)表示，2022年宏(hong)觀(guan)環(huan)境(jing)復(fu)雜(za)多变、原材料价格(ge)大幅(fu)上漲(zhang)、行业内合规检查和业务深层次调整(zheng)等多重(zhong)不利因素(su)疊(die)加影响，公司经营班(ban)子竭(jie)盡(jin)努(nu)力(li)，全年实现归属上市公司股东净利润1.97亿元。与过去(qu)相比净利润出现大幅下滑，交出这樣(yang)的成绩单，作为劲嘉“火(huo)車(che)头”的我(wo)，倍感惭愧、自(zi)責(ze)和壓(ya)力，内心(xin)充(chong)滿(man)緊(jin)迫(po)感。

“接(jie)下来，我和经营团隊(dui)将直面(mian)困(kun)難(nan)、查找(zhao)不足(zu)、对癥(zheng)下藥(yao)、堅(jian)决行動(dong)，并为之(zhi) 付(fu)出加倍的努力。”乔鲁予表示，相信公司将在2023年实现营收和利润雙(shuang)双企稳回(hui)升(sheng)。

今年一季(ji)度，劲嘉股份业绩持续下滑，实现营业收入10.4亿元，同比下降24.54%，归属净利润为1.6亿元，同比下降47.47%。

近年来，烟草系统掀起反腐风暴，多名干部相繼(ji)被查，其中多人被江西省赣州市监委监察调查。2023年1月，云南中烟工业公司原黨(dang)組(zu)副(fu)书记、总经理張(zhang)水(shui)长涉嫌(xian)嚴(yan)重违纪违法，目前正接受(shou)中央(yang)纪委国家监委駐(zhu)工业和信息化部纪检监察组纪律審(shen)查和江西省赣州市监委监察调查。

2023年4月，广东省烟草專(zhuan)賣(mai)局（公司）原党组书记、局长、总经理鄭(zheng)偉(wei)涉嫌严重违纪违法，目前正接受中央纪委国家监委驻工业和信息化部纪检监察组纪律审查和江西省赣州市监委监察调查。郑伟曾任江西中烟工业公司党组书记、总经理。

实际上，在烟草系统反腐风暴下，已有不少(shao)上市公司受到波及。

2022年以来，“中国烟用(yong)香精(jing)大王(wang)”华寶(bao)股份(300741.SZ）实控人朱(zhu)林(lin)瑤(yao)，先(xian)后被湖(hu)南、江西、重慶(qing)三地公安机关监視(shi)居住。今年1月20日晚(wan)，两家上市公司披露，安遠(yuan)县公安局已对朱林瑶取消指(zhi)定居所监视居住，采取取保候(hou)审。同时，重庆市永(yong)川区公安局对朱林瑶依(yi)法实施指定居所监视居住。

今年1月29日，集友(you)股份（603429.SH）公告称，公司实际控制人、董事长、总裁(cai)徐(xu)善水个人因涉嫌行賄(hui)而被留置并立案调查。集友股份主要从事烟用接装纸、烟标、烟用封签纸及电化鋁(lv)的研发、生产及銷(xiao)售(shou)。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看(kan)更多

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