颠覆传统!探索奥美广告理念

颠覆传统!探索奥美广告理念奥美广告(Ogilvy & Mather)是世界著名的广告公司之一,创立于1948年,总部位于纽约。该公司一直致力于创新和颠覆传统,不断探索新的广告理念和创意。在本文中,我们将从以下四个方面对奥美广告的理念进行详细阐述,包括创意、品牌建设、数字营销和社会责任。 创意奥美广告一直以来都是创意的领先者,这一点可以从该公司所获得的奖项中得到证明。奥美广告的创意作品不仅仅是为了吸引眼球和制造话题,更是要传达品牌的价值和理念。例如,奥美广告为Coca-Cola创造了一系列的广告,其中一张名为"Happiness Factory"的广告成为了广告史上的经典之作。这条广告给人们带来了快乐和温暖,同时也能让人们联想到Coca-Cola品牌的价值,如友谊、快乐和美好的回忆。奥美广告的创意不仅仅限于传统媒体,如电视、平面广告和户外广告等,该公司也在数字营销方面取得了很大的进展。例如,该公司为IBM创造了一款名为"Smarter Planet"的应用程序,这个应用程序可以通过收集全球各地的数据来帮助人们更好地了解和管理地球上的资源。 品牌建设奥美广告在品牌建设方面也有着很深的造诣。该公司认为,品牌是一个企业最宝贵的资产之一,因此需要不断地投入和维护。奥美广告通过深入的市场调研和消费者洞察,为品牌创建了一个清晰的定位和愿景,从而帮助品牌获得了更高的认知度和忠诚度。举个例子,在中国市场,奥美广告为美国快餐品牌肯德基(KFC)创造了一个名为我爱肯德基的品牌活动。该活动通过社交媒体来吸引年轻人和家庭消费者,同时也传递了肯德基品牌的核心价值,如快乐、美味和亲情等。这个活动使得肯德基在中国市场上获得了更高的认知度和销售额。 数字营销随着互联网的快速发展,数字营销已经成为了企业提升品牌认知度和销售额的重要手段。奥美广告也在数字营销方面取得了很大的进展。该公司通过运用社交媒体、移动应用程序、虚拟现实和大数据等技术手段,为自己的客户创造了许多成功的数字营销案例。例如,奥美广告为美国运动品牌Under Armour创建了一个名为"I Will What I Want"的数字营销活动。该活动通过运用社交媒体来吸引女性消费者,同时也传递了该品牌的核心价值,如勇气、毅力和坚持等。这个活动为Under Armour在女性市场上获得了更高的认知度和销售额。 社会责任奥美广告一直秉持着社会责任的理念,该公司认为企业应该不仅仅是为了赚钱而存在,还应该对社会和环境承担一定的责任。奥美广告的社会责任工作包括支持慈善事业、参与环保活动和促进多元化等。奥美广告曾为红十字会创造了一个名为"MissingType"的广告活动。该活动的目的是提高公众对于血液献血的认知度和重要性。在活动中,奥美广告将A、B、O三种常见的血液类型从标志和文字中去掉,以引起公众的注意和关注。该活动取得了很好的效果,许多人纷纷表示愿意参加血液献血活动。 总结归纳在本文中,我们详细阐述了奥美广告在创意、品牌建设、数字营销和社会责任方面的理念。奥美广告一直致力于颠覆传统,不断创新和探索,从而为自己的客户和社会创造更大的价值。无论是通过传统媒体还是数字渠道,奥美广告都在创造出许多成功的广告案例,让品牌的价值得到了更好的传递和传播。 问答话题1. 奥美广告为哪些品牌创造了经典的广告作品?奥美广告为Coca-Cola和IBM等品牌创造了许多经典的广告作品。例如,Coca-Cola的"Happiness Factory"广告和IBM的"Smarter Planet"应用程序等。2. 奥美广告在数字营销方面取得了哪些成功的案例?奥美广告为Under Armour和KFC等品牌创造了许多成功的数字营销案例。例如,Under Armour的"I Will What I Want"活动和KFC的"我爱肯德基"品牌活动等。3. 奥美广告如何履行社会责任?奥美广告通过支持慈善事业、参与环保活动和促进多元化等方式来履行社会责任。例如,奥美广告为红十字会创造了"MissingType"广告活动,提高公众对于血液献血的认知度和重要性。

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意大利前总理西(xi)爾(er)維(wei)奧(ao)·贝卢斯科尼擁(yong)有(you)許(xu)多(duo)讓(rang)自(zi)己(ji)自豪(hao)的(de)成(cheng)績(ji):他(ta)創(chuang)造(zao)過(guo)壹(yi)個(ge)媒(mei)體(ti)帝(di)國(guo),經(jing)營(ying)过世界上(shang)最(zui)好(hao)的足球(qiu)俱(ju)樂(le)部(bu)之(zhi)一,也(ye)曾(zeng)是(shi)意大利最有錢(qian)的人(ren)。

他還(hai)是二(er)戰(zhan)之後(hou),在(zai)位(wei)時(shi)間(jian)最久(jiu)的意大利总理。在其(qi)擔(dan)任(ren)总理的17年(nian)中(zhong),他曾106次(ci)卷(juan)入(ru)官(guan)司(si),收(shou)到(dao)2500多次法(fa)庭(ting)传喚(huan),其中多次被(bei)判(pan)有罪(zui),不(bu)过总能(neng)全(quan)身(shen)而(er)退(tui),堪(kan)稱(cheng)政坛“不倒(dao)翁(weng)”。

今(jin)天(tian),這(zhe)位“不倒翁”終(zhong)於(yu)倒下(xia)了(le)。

據(ju)新(xin)華(hua)社(she)報(bao)道(dao),贝卢斯科尼于當(dang)地(di)时间6月(yue)12日(ri)早(zao)上在米(mi)蘭(lan)一家(jia)醫(yi)院(yuan)去世,终年86歲(sui)。

近(jin)年來(lai),贝卢斯科尼的健(jian)康(kang)每(mei)況(kuang)愈(yu)下。2016年,他接(jie)受(shou)了心(xin)臟(zang)手(shou)術(shu),此(ci)外(wai),他还患(huan)有前列(lie)腺(xian)癌(ai)。2020年,他在感(gan)染(ran)新冠(guan)病(bing)毒(du)后,多次進(jin)入医院。2021年1月,他再(zai)度(du)因(yin)心脏問(wen)題(ti)住(zhu)院。

今年4月,贝卢斯科尼因慢(man)性(xing)白(bai)血(xue)病導(dao)致(zhi)的肺(fei)炎(yan)入院,並(bing)进入重(zhong)癥(zheng)監(jian)護(hu)室(shi),5月中旬(xun)成功(gong)出(chu)院。但(dan)在6月9日,他再次被送(song)往(wang)了米兰当地的聖(sheng)拉(la)斐(fei)尔医院。

当地时间6月12日上午(wu)10點(dian)左(zuo)右(you),贝卢斯科尼的弟(di)弟保(bao)羅(luo),以(yi)及(ji)他的三(san)个孩(hai)子(zi)趕(gan)到了現(xian)場(chang),與(yu)他进行(xing)最后道別(bie)。

意大利国防(fang)部長(chang)克(ke)罗塞(sai)托(tuo)在第(di)一时间表(biao)達(da)了哀(ai)悼(dao),并表示(shi),贝卢斯科尼的離(li)世留(liu)下了一个“巨(ju)大的空(kong)白”。

無(wu)論(lun)是非(fei)功过,對(dui)于意大利人民(min)来說(shuo),是时候(hou)和(he)这位总理、富(fu)豪、俱乐部主(zhu)席(xi),徹(che)底(di)说再見(jian)了。

圖(tu)源(yuan):社交(jiao)媒体

最懂(dong)足球的总理

贝卢斯科尼1936年9月29日生于意大利米兰的一个中產(chan)階(jie)級(ji)家庭,他的父(fu)親(qin)是銀(yin)行雇(gu)員(yuan),母(mu)亲是全職(zhi)太(tai)太,他有一个妹(mei)妹和一个弟弟,是家裏(li)三个孩子中最年长的。

大學(xue)畢(bi)業(ye)后,贝卢斯科尼涉(she)足建(jian)築(zhu)业,1962年他成立(li)首(shou)家公(gong)司“米兰聯(lian)合(he)工(gong)地公司”,此后成為(wei)著(zhu)名(ming)的建筑商,并榮(rong)獲(huo)意大利共(gong)和国“勞(lao)動(dong)騎(qi)士(shi)”称號(hao)。

1978年,贝卢斯科尼创建了家族(zu)企(qi)业費(fei)寧(ning)韋(wei)斯特(te)集(ji)團(tuan),并很(hen)快(kuai)發(fa)展(zhan)成为意大利最具(ju)影(ying)響(xiang)力(li)的多門(men)類(lei)集团企业,经营範(fan)圍(wei)包(bao)括(kuo)電(dian)視(shi)新聞(wen)網(wang)、出版(ban)业、房(fang)地产和超(chao)级市(shi)场等(deng)。

事(shi)业蒸(zheng)蒸日上,贝卢斯科尼逐(zhu)漸(jian)成为意大利家喻(yu)戶(hu)曉(xiao)的“传媒大王(wang)”,拥有眾(zhong)多产业的他也屢(lv)次登(deng)上《福(fu)布(bu)斯》富豪榜(bang),最高(gao)排(pai)名一度达到全球第13、歐(ou)洲(zhou)第3、意大利第1。

当然(ran),贝卢斯科尼更(geng)为中国球迷(mi)熟(shu)知(zhi)的身份(fen),是意甲(jia)足球豪门AC米兰的前主席。

图源:社交媒体

1986年,贝卢斯科尼收購(gou)AC米兰足球俱乐部,并成为主席。在此后的31年里,AC米兰在他主持(chi)和经营下,贏(ying)得(de)包括5个欧冠、8个意甲在內(nei)的28座(zuo)冠軍(jun)獎(jiang)杯(bei),堪称意大利乃(nai)至(zhi)全欧洲最成功的足球俱乐部。

2017年,贝卢斯科尼雖(sui)然卸(xie)任米兰主席,但2018年,他又(you)收购了蒙(meng)紮(zha)俱乐部,让該(gai)俱乐部在三年内從(cong)意丙(bing)升(sheng)入意甲。本(ben)賽(sai)季(ji),蒙扎俱乐部仍(reng)然在意甲排名第11,战绩不錯(cuo)。

直(zhi)到今天,AC米兰的球迷們(men)仍然在懷(huai)念(nian)贝卢斯科尼,認(ren)为他创造了不可(ke)復(fu)制(zhi)的“米兰足球王朝(chao)”。

图源:AC米兰官方(fang)社交媒体截(jie)图

贝卢斯科尼去世当天,AC米兰在官方公告(gao)中寫(xie)道:“明(ming)天,我(wo)们將(jiang)夢(meng)想(xiang)新的抱(bao)負(fu),我们會(hui)创造新的挑(tiao)战,爭(zheng)取(qu)新的勝(sheng)利。这会代(dai)表我们内心的善(shan)良(liang)、堅(jian)強(qiang)和真(zhen)實(shi),在我们所(suo)有分(fen)享(xiang)这段(duan)冒(mao)險(xian)的人身上,把(ba)我们的生活(huo)与一个名为AC米兰的梦想联系(xi)起(qi)来。感謝(xie)您(nin),主席先(xian)生,永(yong)遠(yuan)与我们同(tong)在。”

政坛“不倒翁”

贝卢斯科尼并不滿(man)足于在商界和体育(yu)界的成功,年近60岁时,他突(tu)然一頭(tou)扎进政坛。

1994年1月,贝卢斯科尼卸任其商业帝国董(dong)事长的职位并转交給(gei)其子,同年,他创建意大利力量(liang)黨(dang),联合中右政党,一舉(ju)奪(duo)得当年3月的議(yi)会選(xuan)举胜利,并于5月出任总理。整(zheng)个过程(cheng),不超过半(ban)年。

当时的意大利媒体这樣(yang)評(ping)论:“贝卢斯科尼是誰(shui)呀(ya)?他怎(zen)麽(me)一下子冒出来,一伸(shen)手便(bian)抓(zhua)住了權(quan)力之门的鑰(yao)匙(chi)?”

2001年,贝卢斯科尼領(ling)导的中右翼(yi)联盟(meng)再次与北(bei)方联盟結(jie)盟,在大选取得胜利,第二次出任总理。2008年,贝卢斯科尼和他领导的中右翼联盟赢得选举,三度问鼎(ding)总理之位。

图源:社交媒体

但贝卢斯科尼在担任总理期(qi)间并不是一帆(fan)風(feng)順(shun)的,他多次被指(zhi)控(kong)造賬(zhang)、行賄(hui),不过卻(que)每次都(dou)能化(hua)解(jie)危(wei)機(ji),从未(wei)进入监獄(yu)。这些(xie)針(zhen)对贝卢斯科尼的指控,不是因为其总理职務(wu)被豁(huo)免(mian),就(jiu)是因为繁(fan)复的訴(su)訟(song)流(liu)程超过追(zhui)溯(su)时限(xian)而失(shi)效(xiao)。

1997年和1998年,意大利法院以腐(fu)敗(bai)、造假(jia)、非法資(zi)助(zhu)政党罪名,判處(chu)贝卢斯科尼入狱服(fu)刑(xing)累(lei)計(ji)6年零(ling)5个月;2006年7月,贝卢斯科尼又面(mian)臨(lin)逃(tao)稅(shui)案(an)的初(chu)審(shen); 2009年10月,贝卢斯科尼家族金(jin)融(rong)集团被判商业贿賂(lu),因此需(xu)要(yao)向(xiang)另(ling)一家公司进行巨額(e)賠(pei)償(chang);2010年3月,贝卢斯科尼被指控濫(lan)用(yong)职权,威(wei)脅(xie)电信(xin)监管(guan)部门。

然而,这些判決(jue)最后都不了了之。

盡(jin)管针对贝卢斯科尼的负面评價(jia)甚(shen)多,但不可否(fou)认的是,他是意大利二战后執(zhi)政时间最长的总理,在他之前,意大利已(yi)有幾(ji)十(shi)次政权更叠(die),一年甚至几个月就有1次變(bian)动,只(zhi)有贝卢斯科尼屹(yi)立不倒。

“他能把自己的企业管好,應(ying)该也能把国家治(zhi)理好。”意大利專(zhuan)欄(lan)作(zuo)家Gramellini还曾写道,这代表了相(xiang)当一部分意大利民众的看(kan)法,他们认为贝卢斯科尼拥有强大的媒体资源,他的交際(ji)能力非常(chang)出众,只要他願(yuan)意的話(hua),他也可以扭(niu)转意大利的命(ming)運(yun)。

在一些贝卢斯科尼的支(zhi)持者(zhe),特别是意大利商界人士看来,唯(wei)有不講(jiang)常理又重视商业的贝卢斯科尼才(cai)能使(shi)意大利经濟(ji)有现代化的机会。他们也曾经表示过错不在贝卢斯科尼,而是意大利经济本无可救(jiu)藥(yao)。

但当时,意大利天空电视臺(tai)进行的一項(xiang)民意調(tiao)查(zha)顯(xian)示,71%的意大利人希(xi)望(wang)贝卢斯科尼尽快辭(ci)职。

2011年,贝卢斯科尼终于宣(xuan)布辞职,此后,他对意大利政局(ju)仍然长期保持著(zhe)較(jiao)大影响力。

即(ji)便今日,贝卢斯科尼早已不在政府(fu)中任职,但他所在的意大利力量党,仍然是意大利现任总理梅(mei)洛(luo)尼的右翼政治联盟的一部分。

難(nan)以消(xiao)去的争议

政坛和足坛之外,天秤(cheng)座的贝卢斯科尼自詡(xu)“拉丁(ding)情(qing)圣”,各(ge)種(zhong)桃(tao)色(se)緋(fei)闻是他难以磨(mo)滅(mie)的標(biao)誌(zhi)。

和贝卢斯科尼鬧(nao)过绯闻的女(nv)人难以統(tong)计,从模(mo)特、演(yan)员,再到选美(mei)小(xiao)姐(jie)都有。

贝卢斯科尼曾在一个頒(ban)奖晚(wan)宴(yan)上,对模特瑪(ma)拉·卡(ka)尔法尼亞(ya)说:“假如(ru)我还未婚(hun)的话,我现在就会立刻(ke)娶(qu)妳(ni),我会帶(dai)着你浪(lang)跡(ji)天涯(ya)。”这些调情言(yan)论的结果(guo)是,他的第二任妻(qi)子韦罗妮(ni)卡要求(qiu)他媒体上刊(kan)登一份道歉(qian)的公開(kai)信。

这位结过兩(liang)次婚的男(nan)人,还被西班(ban)牙(ya)《国家报》爆(bao)料(liao)过与裸(luo)女狂(kuang)歡(huan)的照(zhao)片(pian),但他在接受訪(fang)问时称:“我并不害(hai)怕(pa),这些照片都是清(qing)白的,亦(yi)不構(gou)成醜(chou)闻。但(刊登照片)嚴(yan)重侵(qin)犯(fan)我的私(si)人生活。

贝卢斯科尼还涉嫌(xian)与年僅(jin)17岁的摩(mo)洛哥(ge)女郎(lang)米尔娜(na)(藝(yi)名“魯(lu)比(bi)”)多次发生性交易(yi),在鲁比因盜(dao)竊(qie)被米兰警(jing)方逮(dai)捕(bu)后,贝卢斯科尼还打(da)电话给米兰警方负責(ze)人要求放(fang)人。

虽然贝卢斯科尼方面否认了關(guan)于嫖(piao)妓(ji)的指控,对于“营救”一事,贝卢斯科尼的解釋(shi)是:鲁比据信是别国政要的侄(zhi)女或(huo)外甥(sheng)女,自己由(you)于担心引(yin)发外交风波(bo)才那(na)样做(zuo)。

图源:社交媒体

《华尔街(jie)日报》曾评价贝卢斯科尼,认为他集合意大利人的最棒(bang)的優(you)点和最壞(huai)的缺(que)点,包括以下5点:1、惹(re)人喜(xi)愛(ai)但是容(rong)易誘(you)惑(huo)他人;2、善于向公众传达易懂且(qie)安(an)心的信息(xi);3、个人主義(yi);4、有貴(gui)族风范;5、善于攻(gong)擊(ji)政治对手。

这位充(chong)满争议的人物(wu)终于走(zou)了,而他留给意大利人的,不仅仅是各类飯(fan)后談(tan)资,还有来自政坛、足坛、商界的各类遺(yi)产。

图源:AC米兰官方社交媒体

比如足球,在贝卢斯科尼离开后,AC米兰5年先后3次易主,于2022年被美国紅(hong)鳥(niao)资本收购。对于AC米兰球迷来说,贝卢斯科尼带来的輝(hui)煌(huang)早已远去,不知何(he)时再能看到俱乐部重回(hui)巔(dian)峰(feng)。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:重庆奉节奉节县