如何让事务广告引起关注？

事务广告是指与某些具体行动相关的广告，例如购买产品、报名参加活动等。这些广告的目的是引起潜在客户的兴趣，促使他们采取行动，但是，由于网络上充斥着大量的广告信息，这些广告很容易被忽视。那么，如何让事务广告引起关注呢？本文将从4个方面进行详细阐述。

1. 设计吸引人的视觉效果

在网络广告上，视觉效果具有非常重要的作用。如果广告的设计充满创意，配色搭配合理，可以立即吸引人们的注意力。当然，这并不意味着广告需要过于花哨或夸张。事实上，简单的设计通常更具有吸引力。例如，使用较小的图像、简单的字体和明亮的背景颜色，可以让广告看起来更加清晰明了，更容易被人们注意到。

2. 提供有用的信息

人们在浏览网页时通常只会花费几秒钟的时间来快速扫描页面。因此，广告需要提供简短、有用的信息。例如，如果你在为一家商店做广告，你可以在广告中提供优惠券或打折信息，这样可以吸引顾客前来购物。另外，广告的文案需要简洁明了，突出广告的主要信息，让人们了解到你所提供的产品或服务的优势和特点。

3. 利用多媒体形式

现今，在互联网上，多媒体广告，例如视频广告和动画广告，被广泛应用。相比于静态图片广告，这些形式的广告更具有创意性，更容易吸引人们的眼球。例如，短小精悍的视频广告可通过用户的社交媒体账户分享，增强广告的传播效果，进一步扩大广告的影响力。

4. 针对特定的目标受众

为了让事务广告引起关注，需要优化广告的受众定位，将广告针对特定的目标受众进行，这样可以让广告更具针对性、更有吸引力。例如，如果你在为学校做广告，你可以将广告投放在与学校相关的网站上，这样可以让潜在的学生和家长更容易找到你的广告。此外，如果你针对的是年轻人，那么可采用轻松幽默的广告语，如果是面向中老年人群体，则可以采用更加稳重、严肃的广告语。

总结

为了让事务广告引起关注，需要从设计视觉效果、提供有用信息、利用多媒体形式和针对特定目标受众等4个方面进行优化。通过创意十足的视觉设计、简短有力的广告文案、多媒体形式的广告和针对特定目标受众的广告推送，可以在庞大的广告市场中突显出自己的独特性和优势。通过以上的方法确保广告更吸引人、更具有创新性、更容易被人们接受。

如何让事务广告引起关注？随机日志

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開(kai)业至(zhi)今(jin)18年，從(cong)年齡(ling)上(shang)仍(reng)是(shi)少(shao)年的(de)香港迪士尼樂(le)園(yuan)，业绩上卻(que)已(yi)顯(xian)示(shi)出(chu)疲(pi)態(tai)。

5月(yue)15日(ri)，香港迪士尼公(gong)布(bu)2022年財(cai)年報(bao)告(gao)。报告显示，2022财年，香港迪士尼业務(wu)收(shou)入(ru)上升(sheng)31%至22亿港元，未(wei)扣(kou)除(chu)利(li)息(xi)、稅(shui)項(xiang)、折(zhe)舊(jiu)及(ji)攤(tan)銷(xiao)前(qian)盈(ying)利（EBITDA）改(gai)善(shan)11%至負(fu)8.61亿港元，凈(jing)亏損(sun)則(ze)同(tong)比(bi)收窄(zhai)12%至21亿港元。

盡(jin)管(guan)业绩有(you)所(suo)回(hui)升，但(dan)香港迪士尼的經(jing)營(ying)表(biao)現(xian)遠(yuan)未恢(hui)復(fu)至疫(yi)情(qing)前水(shui)平(ping)。此(ci)外(wai)，乐园近(jin)三(san)年來(lai)的净亏损金(jin)額(e)已達(da)到(dao)72亿港元。

訪(fang)港遊(you)客(ke)受(shou)限(xian)是香港迪士尼近年大(da)幅(fu)亏损的主(zhu)要原(yuan)因(yin)。而(er)隨(sui)著(zhu)(zhe)2023年来香港入境(jing)旅(lv)游政(zheng)策(ce)調(tiao)整(zheng)、與(yu)乐园已推(tui)出与籌(chou)備(bei)中(zhong)的壹(yi)系(xi)列(lie)運(yun)营活(huo)動(dong)，香港迪士尼的经营情況(kuang)也(ye)呈(cheng)现出改善趨(qu)勢(shi)。

圖(tu)源(yuan)：香港迪士尼微(wei)博(bo)

访客暴(bao)跌(die)业绩遇(yu)冷(leng)

香港迪士尼始(shi)建(jian)於(yu)2000年，2005年开业，是繼(ji)日本(ben)東(dong)京(jing)迪士尼後(hou)亞(ya)洲(zhou)的第(di)二(er)座(zuo)迪士尼乐园，同時(shi)也是世(shi)界(jie)最(zui)小(xiao)的迪士尼乐园。

2022财年，香港迪士尼的经营環(huan)境艱(jian)難(nan)，需(xu)面(mian)對(dui)多(duo)重(zhong)挑(tiao)戰(zhan)。

即(ji)使(shi)挑战重重，但在(zai)本地(di)游客的支(zhi)持(chi)下(xia)，2022财年香港迪士尼的總(zong)入場(chang)人(ren)次(ci)仍同比增(zeng)長(chang)22%至340萬(wan)。同时，香港迪士尼酒(jiu)店(dian)的整體(ti)入住(zhu)率(lv)则同比微增3%至24%，年度(du)酒店使用(yong)率达78%，乐园人均(jun)消(xiao)費(fei)及每(mei)房(fang)賓(bin)客消费则分(fen)別(bie)實(shi)现11%及7%的增长。

能(neng)夠(gou)在行(xing)业低(di)迷(mi)期(qi)獲(huo)客，与迪士尼采(cai)取(qu)的一系列经营措(cuo)施(shi)相(xiang)關(guan)。

2022年6月，乐园于奇(qi)妙(miao)夢(meng)想(xiang)城(cheng)堡(bao)上演(yan)全(quan)新(xin)夜(ye)間(jian)匯(hui)演“迪士尼星(xing)梦光(guang)影(ying)之(zhi)旅”；9月，此前在上海(hai)迪士尼首(shou)次亮(liang)相的高(gao)人氣(qi)角(jiao)色琳娜贝尔则登(deng)陸(lu)香港迪士尼，並(bing)持續(xu)發(fa)揮(hui)了(le)吸(xi)金能力(li)。

2022财年报告显示，在香港迪士尼，琳娜贝尔的首1万件(jian)毛(mao)絨(rong)玩(wan)具(ju)在網(wang)上开售(shou)6小时內(nei)售罄(qing)。而推廣(guang)之下，琳娜贝尔在短(duan)短17天(tian)内，便(bian)迅(xun)速(su)登陆香港迪士尼2022财年最暢(chang)销的商(shang)品(pin)。

图源：香港迪士尼乐园微博

此外，2022财年，香港迪士尼也受到了母(mu)公司(si)的支持。為(wei)体现对乐园的支持，除了在2022财年推延(yan)收取專(zhuan)利權(quan)费，華(hua)特(te)迪士尼公司也將(jiang)提(ti)供(gong)的周(zhou)轉(zhuan)信(xin)貸(dai)从2022年11月起(qi)由(you)21亿港元增至27亿港元。

业绩复蘇(su)進(jin)行时

近三年来，香港迪士尼的收入持续回升，但在访港游客受限的前提下，乐园收入恢复空(kong)间仍然(ran)有限。

2020—2022财年，在基(ji)本依(yi)賴(lai)本地游客的情况下，香港迪士尼收入分别为14亿港元、17亿港元与22亿港元，但EBITDA均为负數(shu)，且(qie)净亏损分别为27亿港元、24亿港元与21亿港元。

反(fan)觀(guan)2018年、2019年，香港迪士尼的收入均高达60亿港元，EBITDA分别为14亿港元与11亿港元，净亏损则为5400万港元与1.05亿港元。這(zhe)兩(liang)年的高收入背(bei)后，中國(guo)内地游客与国際(ji)游客占(zhan)总入场人数的比重为約(yue)60%。

不(bu)過(guo)，随着今年以(yi)来香港入境旅游政策的调整，情况也正(zheng)显著改善。

香港旅游发展(zhan)局(ju)数據(ju)显示，2023年4月，访港旅客总数约289万人次，按(an)月增长约18%。以日均旅客計(ji)算(suan)，约等(deng)于疫情前（2017—2019年平均数）的58%。一季(ji)度，访港旅客约为441万人次。另(ling)据香港旅游发展局預(yu)測(ce)，2023年访港旅客预计约2580万人次，约为2019年旅客数字(zi)的46%。

为迎(ying)接(jie)与日俱(ju)增的访港旅客，2023财年，香港迪士尼也推出了一系列創(chuang)意(yi)節(jie)目(mu)。

4月4日，香港迪士尼与香港芭(ba)蕾(lei)舞(wu)團(tuan)首次合(he)作(zuo)推出《星黛(dai)露(lu)梦想起舞吧(ba)》演出。該(gai)演出是基于迪士尼人气角色星黛露芭蕾舞者(zhe)的設(she)定(ding)，而原创的30分鐘(zhong)芭蕾舞表演；4月28日，香港迪士尼则面向(xiang)漫(man)威(wei)迷們(men)开啟(qi)了《漫威超(chao)級(ji)英(ying)雄(xiong)汇》巡(xun)禮(li)节目。

《星黛露梦想起舞吧》演出图片(pian) 图源香港迪士尼微博

2022财年报告中，香港迪士尼行政总裁(cai)莫(mo)偉(wei)庭(ting)也公布了即将在2023年下半(ban)年面世的新项目。项目包(bao)括(kuo)将于7月中重开的迪士尼好(hao)萊(lai)塢(wu)酒店、将在10月揭(jie)幕(mu)的华特?迪士尼与米(mi)奇老(lao)鼠(shu)銅(tong)像(xiang)“创梦家(jia)”、以及11月問(wen)世的冰(bing)雪(xue)奇緣(yuan)世界。此外，莫伟庭表示，6月中旬(xun)起，根(gen)据市(shi)场情况，香港迪士尼的营运模(mo)式(shi)将调整为每周6天或(huo)7天。

在即将面世的项目中，冰雪奇缘世界的市场號(hao)召(zhao)力不容(rong)小覷(qu)。Wikimili統(tong)计显示，2022年全球(qiu)最賺(zhuan)錢(qian)的50個(ge)IP中，冰雪奇缘位(wei)列第27名(ming)。根据上述(shu)榜(bang)單(dan)，截(jie)至2022年底(di)，誕(dan)生(sheng)于2013年的冰雪奇缘IP，全球票(piao)房与衍(yan)生品收入已高达137亿美(mei)元。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更(geng)多

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