国内广告语失败案例

在广告中，语言是最常用的工具之一。一个好的广告语能够吸引消费者的注意，甚至可以让消费者不经意地记住某个品牌或产品。然而，如果广告语使用不当，它也可能会对广告主造成严重的负面影响。本文将围绕国内广告语失败案例展开讨论，探究广告语使用的技巧与注意事项。

案例一：不当使用超级级别

有一家公司在其广告语中使用了“最大”这个词，声称自己是全国最大的企业，结果被消费者揭露，实际上该企业并没有这个实力。这一不实宣传引起了消费者的不满，对该企业造成了严重的负面影响。

这一案例告诉我们，广告语中的超级级别一定要谨慎使用。如果实际情况与广告语描述不符，很容易被消费者揭露，造成更大的损失。

案例二：超过法律范围

有些广告在宣传产品时，会夸大其功效或者使用不实宣传语，这不仅是违反广告法的规定，也会给消费者带来误导，进而引起消费者的不满和抵触心理。

例如，有一家公司在其产品广告中标榜自己是医疗类产品，声称可以治愈多种疾病，但实际上该产品并没有医疗效果，这种不实宣传不仅违反了广告法规定，也会给消费者带来健康风险。

案例三：不恰当的语言

广告语言的恰当程度往往决定了消费者对广告的接受程度，如果广告语言不当，可能会引起消费者的反感，甚至造成品牌形象受损。

例如，有一家公司在其产品广告中使用了带有歧视性的语言，这种不恰当的语言引起了消费者的强烈反感，对该品牌形象造成了极大的损害。

结论

在广告宣传中，广告语的使用至关重要。不论是超级级别、宣传效果、还是语言恰当程度，都需要我们谨慎考虑。只有通过恰当地运用广告语言，才能让消费者接受、认可我们的品牌和产品。同时，我们也需要遵循广告法的规定，坚持诚信宣传，避免给消费者带来误导，保护消费者合法权益，维护广告行业的良好形象。

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隨(sui)著(zhe)近(jin)期(qi)氣(qi)温的(de)升(sheng)高，部(bu)分(fen)医院也(ye)接(jie)診(zhen)到(dao)不(bu)少(shao)有(you)中暑癥(zheng)狀(zhuang)的患者。首(shou)都(dou)医科(ke)大(da)學(xue)附(fu)屬(shu)北京友谊医院急(ji)诊科主(zhu)任(ren)助(zhu)理(li)、副(fu)主任医師(shi)韓(han)楨(zhen)介(jie)紹(shao)，近期高温天，急诊科平(ping)均(jun)每(mei)天有三(san)到五(wu)名(ming)患者與(yu)中暑相(xiang)關(guan)，不過(guo)大部分患者症状較(jiao)輕(qing)，比(bi)如(ru)有頭(tou)暈(yun)、脫(tuo)水(shui)、電(dian)解(jie)質(zhi)紊(wen)亂(luan)等(deng)症状，少部分人(ren)群(qun)症状较重(zhong)。該(gai)院急诊科做(zuo)了(le)充(chong)分應(ying)對(dui)準(zhun)備(bei)，例(li)如提(ti)前(qian)准备了降(jiang)温用(yong)的冰(bing)毯(tan)機(ji)、開(kai)通(tong)中暑綠(lv)色(se)通道(dao)等。

韩桢表(biao)示(shi)，近期前来就(jiu)诊的中暑患者大多(duo)是(shi)在(zai)高温環(huan)境(jing)中做高強(qiang)度(du)活(huo)動(dong)，比如前陣(zhen)子(zi)有個(ge)病(bing)人在38攝(she)氏(shi)度的天气裏(li)參(can)加(jia)了戶(hu)外(wai)跑(pao)步(bu)，結(jie)果(guo)出(chu)現(xian)熱(re)射(she)病。也有的是家(jia)里的老(lao)人、孩(hai)子，尤(you)其(qi)是老人，他(ta)們(men)在家里怕(pa)冷(leng)，選(xuan)擇(ze)不开空(kong)調(tiao)，也不开窗(chuang)户，而(er)且(qie)在家里可(ke)能(neng)穿(chuan)得(de)比较多，也容(rong)易(yi)導(dao)致(zhi)中暑。針(zhen)对上(shang)述(shu)情(qing)況(kuang)，韩桢提醒(xing)，出现中暑和(he)热射病主要(yao)有兩(liang)个先(xian)決(jue)條(tiao)件(jian)，即(ji)高温和高濕(shi)。应當(dang)盡(jin)量(liang)避(bi)免(mian)在高温、高湿的环境下(xia)從(cong)事(shi)高强度的作(zuo)業(ye)或(huo)活动。家里有老人和孩子的家庭(ting)，应当留(liu)意(yi)屋(wu)里的温度，並(bing)註(zhu)意通風(feng)。

在应对和救(jiu)治(zhi)中暑患者方(fang)面(mian)，友谊医院也采(cai)取(qu)了不少措(cuo)施(shi)。“根(gen)據(ju)天气情况，我(wo)们預(yu)測(ce)到今(jin)年(nian)可能出现较多高温天气，急诊科提前做了准备，例如配(pei)备了可以(yi)幫(bang)助患者做物(wu)理降温的冰毯机，提醒分诊臺(tai)的医务人員(yuan)提高警(jing)惕(ti)，重點(dian)关注可能出现热射病的患者，壹(yi)旦(dan)進(jin)院就要迅(xun)速(su)采取降温措施。针对部分特(te)殊(shu)群體(ti)，我们還(hai)开通了中暑绿色通道，保(bao)證(zheng)優(you)先就诊。”韩桢說(shuo)。

中暑也好(hao)、热射病也好，最(zui)关鍵(jian)的就是尽快(kuai)將(jiang)患者体温降下来。如果發(fa)现有中暑先兆(zhao)，要尽快将患者轉(zhuan)移(yi)到涼(liang)爽(shuang)的环境中。韩桢提醒，市(shi)民(min)如果出现头晕、乏(fa)力(li)、惡(e)心(xin)、嘔(ou)吐(tu)、肌(ji)肉(rou)痙(jing)攣(luan)、意識(shi)障(zhang)礙(ai)等症状，要及(ji)時(shi)就诊，在聯(lian)系(xi)就医、送(song)医过程(cheng)中，周(zhou)圍(wei)人应尽快对病人采取物理降温，如使(shi)用冰袋(dai)、冰鎮(zhen)飲(yin)料(liao)瓶(ping)放(fang)在头部、腋(ye)下等位(wei)置(zhi)降温，或采用凉水擦(ca)身(shen)体并用扇(shan)子扇帮助散(san)热等方法(fa)，都可以起(qi)到降温作用，但(dan)不建(jian)議(yi)使用普(pu)通的退(tui)燒(shao)藥(yao)。

对於(yu)户外勞(lao)动者，韩桢提醒，在高温情况下应尽量避免長(chang)时間(jian)在户外暴(bao)露(lu)。同(tong)时，在大量出汗(han)时要注意，不能只(zhi)喝(he)礦(kuang)泉(quan)水，还要注意及时補(bu)充电解质。“中暑和热射病重在预防(fang)，是可以避免的，廣(guang)大市民也不用过分恐(kong)慌(huang)。”

文(wen)/北京青(qing)年報(bao)記(ji)者蔣(jiang)若(ruo)靜(jing)

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