农夫山泉广告初体验

农夫山泉广告初体验：把水卖成生活方式

现如今，广告已经成为了我们生活中无法避免的一部分。而在这些广告中，农夫山泉的广告可以说是非常出彩的一部分。它把水从一个普通的饮品变成了人们日常生活的必需品。这篇文章将从品牌定位、广告视觉、广告文案以及广告效果四个方面来对这一广告做详细的分析。

一、品牌定位

首先，我们来看看农夫山泉的品牌定位。农夫山泉选择将自己定位为自然、健康、时尚、热爱生活等多元化的生活方式品牌。他们不仅仅卖水，更卖的是生活方式，一种超越饮品的文化、生活方式的体验。

农夫山泉的广告往往选择将场景设置在自然环境中，强调水源来自自然山泉的真实性和健康。除此之外，他们也不断的扩大自己的产品线，推出了各种各样的饮品和食品，也在不断地与其他领域合作，如与梦想改造家的合作，推出了定制版的玻璃瓶和设计师联名款的水杯。

二、广告视觉

农夫山泉的广告从视觉上非常动人，其广告画面往往非常大气、自然、生动。我们可以看到，农夫山泉的广告往往将自然环境作为背景，并多次使用动物、田园、健康等元素。在这些广告中，人物通常是一些普通人，而不是明星。这样的布局使得广告看起来非常的亲切和真实，非常适合农夫山泉所倡导的健康、自然、生活的文化氛围。

例如，在农夫山泉2019年春节广告中，我们可以看到一个小男孩从山顶飞奔而下，最终到达家里和家人团圆，共享美食。这一广告不仅画面美丽，与农夫山泉一贯强调的自然和健康性很搭配，也通过小男孩独自飞过多种风景（如冰川、森林等）表达了农夫山泉所倡导的自由、自在、不拘泥的生活态度。

三、广告文案

除了广告画面外，农夫山泉的广告文案也非常有特色。农夫山泉的广告文案通常极为简洁，一般都只有几个字。这些字用非常规的排版，以及不同的颜色加以突出，以引起读者的注意。这样的排版非常适合现代人们的视觉习惯，更容易引起读者的共鸣。

例如，在2019年的新品发布会上，农夫山泉的新品悦活仅有悦活二字，却用了非常独特的排版方式，极具艺术感，吸引了很多消费者的注意。这不仅表明了农夫山泉的广告文案非常富有创意，而且也证明了农夫山泉的产品具有创新性和品牌特点。

四、广告效果

农夫山泉的广告效果自然是非常好的。他们凭借丰富的品牌故事、多元化的文化体验以及创新的广告宣传方式，成功地将水这一普通饮品变成了人们日常生活中的必需品。

农夫山泉不仅在国内市场上有着极大的影响力，而且在国际市场上也呈现出了快速增长的态势。他们的广告也常常赢得奖项，如2019年Ad Stars的最佳摄影、最佳平面广告等奖项。

总结

综上所述，农夫山泉的广告十分出色，是将一种普通饮品变成生活方式的典范。他们的品牌定位、广告视觉、广告文案以及广告效果，都表现出了创新性和独特性。我们相信他们的未来也会越来越好。

问答话题

1.农夫山泉怎么把水卖成了生活方式？

农夫山泉通过将自己定位为自然、健康、时尚、热爱生活等多元化的生活方式品牌，不仅卖水，更卖的是生活方式，一种超越饮品的文化、生活方式的体验。

2.农夫山泉的广告效果如何？

农夫山泉凭借丰富的品牌故事、多元化的文化体验以及创新的广告宣传方式，成功地将水这一普通饮品变成了人们日常生活中的必需品。他们在国内市场上有着极大的影响力，而且在国际市场上也呈现出了快速增长的态势。

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