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7月(yue)5日(ri)，NBA密(mi)爾(er)沃(wo)基(ji)雄(xiong)鹿(lu)隊(dui)當(dang)家(jia)球(qiu)星、“字母哥”阿(e)德(de)托(tuo)昆(kun)博(bo)現(xian)身(shen)廣(guang)州(zhou)。体坛巨(ju)星中国行活(huo)動(dong)在(zai)闊(kuo)別(bie)四(si)年(nian)後(hou)，終(zhong)於(yu)在這(zhe)個(ge)夏(xia)天(tian)重启。接(jie)下(xia)來(lai)的(de)这段(duan)時(shi)間(jian)還(hai)將(jiang)有(you)會(hui)不(bu)少(shao)知(zhi)名(ming)運(yun)动員(yuan)来華(hua)做(zuo)客(ke)，中国粉(fen)絲(si)們(men)终于又(you)可(ke)以(yi)在国內(nei)目(mu)睹(du)这些(xie)国際(ji)明星的風(feng)采(cai)。不過(guo)除(chu)了(le)梅西領(ling)銜(xian)的阿根(gen)廷(ting)男(nan)足(zu)外(wai)，目前(qian)其(qi)他(ta)球星的活动並(bing)沒(mei)有在国内粉丝中帶(dai)来預(yu)想(xiang)裏(li)“小(xiao)别勝(sheng)新(xin)婚(hun)”的效(xiao)果(guo)。久(jiu)違(wei)的中国行爆(bao)款(kuan)依(yi)然(ran)需(xu)要(yao)頂(ding)級(ji)巨星来解(jie)鎖(suo)。

“字母哥”在天体籃(lan)球場(chang)與(yu)广州球迷(mi)互(hu)动。南(nan)都(dou)記(ji)者(zhe) 黎(li)湛(zhan)均(jun) 攝(she)

中国行曾(zeng)是(shi)夏天標(biao)配(pei)

在家門(men)口(kou)看(kan)巨星们紮(zha)堆(dui)中国行曾經(jing)是国内体育(yu)迷每(mei)年夏天的必(bi)備(bei)節(jie)目，其中尤(you)以国际篮坛巨星為(wei)多(duo)。早(zao)在2004年5月，“飛(fei)人(ren)”邁(mai)克(ke)尔·喬(qiao)丹(dan)開(kai)启为期(qi)五(wu)天的亞(ya)洲(zhou)行活动，整(zheng)个中国体坛顯(xian)示(shi)出(chu)前所(suo)未(wei)有的亢(kang)奮(fen)——北京所有繁(fan)华地(di)段都貼(tie)上(shang)了印(yin)著(zhe)乔丹身影(ying)的海(hai)報(bao)，電(dian)視(shi)臺(tai)不斷(duan)回(hui)播(bo)“飞人”昔(xi)日的比(bi)賽(sai)錄(lu)像(xiang)，来自(zi)天南海北的粉丝坐(zuo)着十(shi)幾(ji)二(er)十个小时的火(huo)車(che)相(xiang)約(yue)而(er)来，各(ge)家媒(mei)体都在緊(jin)密部(bu)署(shu)全(quan)程(cheng)追(zhui)星式(shi)的采訪(fang)方(fang)案(an)。当时有记者为了追拍(pai)乔丹，以至(zhi)于在高(gao)速(su)公(gong)路(lu)上“贴身飞车”險(xian)遭(zao)车禍(huo)。

那(na)是“篮球之(zhi)神(shen)”第(di)壹(yi)次(ci)访問(wen)中国，也(ye)是第一次有商(shang)家用(yong)中国行这種(zhong)模(mo)式来打(da)动国内消(xiao)費(fei)者。此(ci)后大(da)牌(pai)如(ru)科(ke)比、詹(zhan)姆(mu)斯(si)、奧(ao)尼(ni)尔等(deng)一線(xian)超(chao)巨，又或(huo)是某(mou)些不算(suan)很(hen)为国人所熟(shu)悉(xi)的二三(san)线球星，也都紛(fen)纷以中国行的方式走(zou)近(jin)了中国球迷身邊(bian)。他们所到(dao)之處(chu)早已(yi)不僅(jin)是北京、上海、广州这樣(yang)的一线城市(shi)，还包(bao)括(kuo)贛(gan)州、赤(chi)峰(feng)、焦(jiao)作(zuo)、烏(wu)海等小城。以至于有过一年算下来，大大小小访华的球星多達(da)近20人。

2019年哈(ha)登(deng)在中国行中嘗(chang)試(shi)戲(xi)服(fu)。IC圖(tu)片(pian)

不过在近20年球星中国行的歷(li)史(shi)上，有些人所到之处都能(neng)引(yin)起(qi)粉丝萬(wan)人空(kong)巷(xiang)，而有些人的到来則(ze)被(bei)球迷视作“審(shen)美(mei)疲(pi)勞(lao)”，甚(shen)至有“雞(ji)肋(lei)”之嫌(xian)，令(ling)組(zu)織(zhi)者不得(de)不營(ying)造(zao)吸(xi)引眼(yan)球的話(hua)題(ti)来达到宣(xuan)傳(chuan)效果，特(te)别是一些接地氣(qi)的元(yuan)素(su)，也給(gei)人留(liu)下过印象(xiang)。

而球星们自己(ji)也從(cong)最(zui)初(chu)访华的新鮮(xian)感(gan)，还会主(zhu)动走走逛(guang)逛，到后来習(xi)慣(guan)了一场接一场“趕(gan)通(tong)告(gao)”式的純(chun)商旅(lv)。畢(bi)竟(jing)当年不少球员是早就(jiu)把(ba)夏日中国行活动簽(qian)進(jin)了与贊(zan)助(zhu)商的合(he)同(tong)里，除非(fei)是有難(nan)以克服的困(kun)难，比如嚴(yan)重傷(shang)病(bing)以至于醫(yi)生(sheng)出示报告證(zheng)明其無(wu)法(fa)做長(chang)途(tu)旅行，才(cai)可以不违约地取(qu)消中国行。所以有些球员甚至連(lian)国家队任(ren)務(wu)都可以不去(qu)理(li)会，也要千(qian)里迢(tiao)迢地飞来中国。而他们的具(ju)体行程，例(li)如每天去哪(na)个城市、出席(xi)哪些活动、接受(shou)哪些访问等等，都至少半(ban)年前便(bian)由(you)赞助商开始(shi)溝(gou)通策(ce)劃(hua)。有些顶级大牌来一趟(tang)，有时还不得不一次性(xing)滿(man)足多个赞助商的要求(qiu)，把日程排(pai)得满满当当，中国行活动里的私(si)人时间也就少之又少了。

广東(dong)成(cheng)为重启到访热门之地

时隔(ge)四年，粉丝们熟悉的球星中国行活动也终于重新开启，密尔沃基雄鹿队的“字母哥”阿德托昆博便于本(ben)周(zhou)飞抵(di)广州，他也成为时隔四年首(shou)位(wei)到访羊城的国际篮坛巨星。

“我(wo)覺(jiao)得这不是我第一次来广州。我记得2019年的时候(hou)，我来參(can)加(jia)篮球世(shi)界(jie)杯(bei)的比赛，所以可能是我第二次来？我也有點(dian)不確(que)定(ding)了。”这位NBA的前FMVP得主回憶(yi)道(dao)。事(shi)實(shi)上四年前他参赛的场地是南京和(he)深(shen)圳(zhen)，而早在2014年“字母哥”还曾到访过东莞(guan)。

混(hun)淆(xiao)的记忆并不妨(fang)礙(ai)这位“希(xi)臘(la)怪(guai)獸(shou)”再(zai)度(du)开启中国行的興(xing)奋之情(qing)，前一天深夜(ye)抵达广州，第二日上午(wu)“字母哥”就领着自己的母親(qin)和三兄(xiong)弟(di)私下前往(wang)了广州本地某知名茶(cha)樓(lou)，体驗(yan)他期待(dai)已久的粤式早茶，当晚(wan)还上了广州塔(ta)，次日又前往海珠(zhu)濕(shi)地体验了广东房(fang)东最愛(ai)的划龍(long)舟(zhou)項(xiang)目。如果說(shuo)之前的中国行更(geng)像是出差(cha)，这次时隔四年故(gu)地重遊(you)，“字母哥”又有了家庭(ting)度假(jia)的感觉。“我们逛了不少地方，还品(pin)尝了点心(xin)和美食(shi)，一切(qie)都非常(chang)棒(bang)。”他说，“塑(su)料(liao)粤语”版(ban)的自我介(jie)紹(shao)“鸡母哥”更是掛(gua)在嘴(zui)边成了口頭(tou)禪(chan)。

歡(huan)迎(ying)“字母哥”的广州球迷。南都记者 黎湛均 摄

球迷匯(hui)聚(ju)天体篮球场。南都记者 黎湛均 摄

而據(ju)记者了解，除了“字母哥”外，还有多名国际篮球明星有望(wang)在今(jin)夏到访广东，其中已经确定的是今年NBA總(zong)冠(guan)軍(jun)得主、雙(shuang)料MVP约基奇(qi)，他会在八(ba)月隨(sui)塞(sai)尔維(wei)亚队来到深圳出戰(zhan)国际篮聯(lian)“團(tuan)結(jie)杯”比赛，为世界杯热身。而纯商業(ye)之旅的球星则包括今年人气高漲(zhang)的热火球星巴(ba)特勒(le)、勇(yong)士(shi)球星湯(tang)普(pu)森(sen)以及(ji)威(wei)金(jin)斯，他们都在此前接受采访时透(tou)露(lu)过正(zheng)在計(ji)划中国之旅。据悉这些球星規(gui)划的中国行路线中都包括广东城市，因(yin)此可以说广东依然会是球星们重启中国行的热门選(xuan)地。

热度攀(pan)升(sheng)尚(shang)需顶流(liu)刺(ci)激(ji)

重启中国行活动的明星和品牌逐(zhu)漸(jian)多了起来，但(dan)要说热度第一人，絕(jue)對(dui)屬(shu)于不久前领衔阿根廷男足来华参加表(biao)演(yan)赛的梅西。上个月这位世界足坛第一巨星随阿根廷国家队到北京后，从航(hang)班(ban)落(luo)地那刻(ke)起，梅西受到的關(guan)註(zhu)度就是空前的，场内外所到之处永(yong)遠(yuan)都是成千上万的粉丝包圍(wei)，以至于在京數(shu)日，球王(wang)都只(zhi)能被迫(po)“宅(zhai)”在酒(jiu)店(dian)、无法出门。

6月15日，一名球迷（左(zuo)）在比赛中闖(chuang)入(ru)球场后与阿根廷队球员梅西擁(yong)抱(bao)。新华社(she)發(fa)

相比之下，已经到访的其他明星號(hao)召(zhao)力(li)就相对較(jiao)弱(ruo)了，无論(lun)是已经完(wan)成了中国行活动的海沃德、艾(ai)弗(fu)森、麥(mai)蒂(di)、林(lin)書(shu)豪(hao)和丁(ding)威迪(di)等篮球明星，还是来华打了表演赛的薩(sa)芬(fen)、莫(mo)亚、德尔波(bo)特羅(luo)等網(wang)球名人，咖(ka)位都相差甚远，在体育圈(quan)内引起的关注度都稱(cheng)不上高。哪怕(pa)是仍(reng)在繼(ji)續(xu)开展(zhan)中国行的“字母哥”，从广州站(zhan)几个活动里球迷表现出的氛(fen)围和热度来看，也基本属于“圈内热”，并未实现“破(po)圈”吸粉，距(ju)離(li)当年科比、詹姆斯这样的篮坛“顶流”访华时的号召力还是有不小差距。

不过记者也了解到，在NBA獨(du)享(xiang)多项历史紀(ji)录的传奇巨星勒布(bu)朗(lang)·詹姆斯目前并没有今夏中国行计划，这位曾经连续11年访华的“老(lao)北京”也是公認(ren)最有人气的现役(yi)超巨，某品牌赞助商内部工(gong)作人员就表示，恐(kong)怕只有詹姆斯开启中国行，才能掀起全城追星的盛(sheng)況(kuang)。

7月4日，费德勒亮(liang)相溫(wen)网中央(yang)球场。新华社发

好(hao)在进入下半年后，中国行的体坛名人中还有一位巨星可能带来強(qiang)力热度，那就是网球传奇费德勒。瑞(rui)士天王已经公开承(cheng)諾(nuo)将在今年10月上海大師(shi)赛舉(ju)行期间以“超级摯(zhi)友(you)”的身份(fen)访华，并参加多项活动，他会是今年下半年访华国际明星中的最顶流。

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