提升APP广告表现，从这些技巧开始！

如何提升APP广告表现？从这些技巧开始！

作为一名开发者或者产品经理，你已经知道了一件重要的事情，那就是，在如今的市场竞争中，APP广告已经成为一种重要的营销方式，能够让你吸引更多的用户，增加应用下载量，提高留存率和转化率。但是，你是否也遇到了这样的问题：投放了一定数量的广告，但是效果很差，无法完成预期？这时候，你需要关注的是如何提升APP广告表现，下面就从四个方面详细阐述。

1. 优化广告投放策略

广告投放策略非常关键，需要根据你的应用定位、目标用户、广告类型等方面进行细致的规划和调整。首先，你需要明确广告的目标，是为了提高应用的下载量，还是为了提高留存率和转化率？其次，你需要根据不同的广告类型，选择合适的投放平台，比如说Facebook和Twitter等社交媒体，或者是Google AdWords等搜索引擎广告平台。最后，你需要根据你的应用定位和目标用户，选择合适的广告形式，比如说Banner广告、插屏广告、原生广告等，以及广告投放的时间和地点等。优化广告投放策略可以大大提高广告效果和投放转化率，但是需要细致认真的规划和调整，以免误投不当。

2. 提高广告展现质量

广告展现质量是指广告的可见性、相关性、创意性等方面的表现，能够直接影响广告的点击率和转化率。为了提高广告展现质量，你需要注意以下几个方面：* 提高广告内容的相关性，根据广告定位和目标用户，确定广告的主题、文案等，使广告内容更加贴近用户需求和兴趣，避免广告冷门，无人问津的尴尬现象。* 提高广告创意性，创新的广告创意能够吸引用户的眼球，提高广告的点击率和转化率，比如说使用有趣的角色、情节、动画等手法，来吸引用户的注意力。* 提高广告可见性，确保广告在用户的视野范围内，让广告的展现更加自然、流畅，不会影响用户的应用体验。提高广告展现质量需要细心、用心、重视用户体验，以提升用户的认可度和粘性。

3. 优化广告投放成本

广告投放成本是一个非常棘手的问题，因为随着竞争的加剧，广告投放成本也会不断上升，给开发者和产品经理带来不小的负担。为了优化广告投放成本，你需要注意以下几点：* 定期评估广告投放效果，根据广告投放的效果和成本，对投放策略进行调整和优化，减少广告投放的浪费。* 选择恰当的广告投放平台和方式，尽可能地减少广告投放的成本，比如说你可以使用Facebook Lookalike Audiences等高效的广告投放方式，来减少广告投放的成本。* 监控广告投放成本和效果，及时调整和优化，避免出现误投不当、浪费成本等问题。优化广告投放成本需要根据实际情况而定，要时刻关注市场变化和用户需求，以及不断学习新的投放技巧和方法，来降低成本，提高回报。

4. 增强广告用户体验

广告用户体验是指用户在使用应用的过程中，接受到广告推送时的感受和反应，可以通过以下几种方式进行优化：* 缩短广告展示时间，避免广告时间太长，影响用户的应用体验和心情。* 增加广告跳过选项，让用户有权选择是否继续观看广告，避免用户感到被强制观看广告的压力和烦恼。* 提供有趣、有价值的广告内容，从用户角度出发，提供用户感兴趣、有用的广告内容，增加用户的认可度和参与度。增强广告用户体验需要以用户为中心，以用户需求和体验为出发点，尽可能减少广告带来的负面影响和不适应。

总结

提高APP广告表现需要从四个方面入手：优化广告投放策略、提高广告展现质量、优化广告投放成本、增强广告用户体验。在实际应用过程中，你需要注意细节、避免浪费、重视用户体验，同时跟进市场变化和用户需求，不断提升自身的投放技巧和方法，才能够在激烈的市场竞争中占据一席之地。

问答话题：

如何确定合适的广告投放平台？确定合适的广告投放平台需要考虑广告类型、目标用户、投放成本等多个方面，建议你可以根据自己的应用特点和用户需求，选择比较热门、目标用户多的广告投放平台，比如说Facebook、Twitter等社交媒体，或者是Google AdWords等搜索引擎广告平台，然后结合实际投放效果和成本情况进行优化和调整。如何通过广告投放达到提高应用的留存率和转化率的目的？通过广告投放提高应用的留存率和转化率需要注意用户引导、广告定位、广告跳转等方面的问题。首先，你需要明确广告投放的目标，是为了提高应用的留存率，还是为了提高转化率？然后，你需要提供有用、有趣的广告内容，结合应用本身特点，吸引用户的眼球，同时加入应用引导、活动优惠等元素，引导用户进行应用注册、使用、购买等操作，从而提高留存率和转化率。

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作(zuo)者(zhe)：陳(chen)廣(guang)江(jiang)

7月(yue)1日(ri)，河(he)南(nan)省(sheng)平(ping)頂(ding)山(shan)市(shi)堯(yao)山大(da)峽(xia)谷(gu)漂(piao)流(liu)項(xiang)目(mu)發(fa)生(sheng)追(zhui)尾(wei)、翻(fan)船(chuan)情(qing)況(kuang)。3日，相(xiang)關(guan)監(jian)管(guan)部(bu)門(men)稱(cheng)，經(jing)調(tiao)查(zha)核(he)實(shi)，景(jing)區(qu)安(an)全(quan)管理(li)職(zhi)責(ze)未(wei)落(luo)实到(dao)位(wei)，已(yi)责令(ling)景区停业整顿。4日，記(ji)者註(zhu)意(yi)到，仅停业一天的(de)尧山大峡谷漂流项目已正(zheng)常(chang)营业。景区工(gong)作人(ren)員(yuan)表(biao)示(shi)，3日，當(dang)地(di)下(xia)暴(bao)雨(yu)，景区停业一天。此前(qian)当地回(hui)應(ying)的整改(gai)問(wen)題(ti)，該(gai)工作人员表示已整改完(wan)成(cheng)。

被(bei)责令停业整顿，結(jie)果(guo)仅停一天就重新营业，景区的做(zuo)法(fa)把(ba)“敷衍”二(er)字(zi)詮(quan)釋(shi)得(de)淋(lin)漓(li)盡(jin)致(zhi)。在(zai)安全问题上(shang)，往(wang)往態(tai)度(du)決(jue)定(ding)一切(qie)。“吃(chi)一塹(qian)不(bu)長(chang)一智(zhi)”，把停业整顿当成敷衍輿(yu)論(lun)的遊(you)戲(xi)，景区拿(na)什(shen)麽(me)保(bao)障(zhang)游客(ke)的人身(shen)安全？

事(shi)故(gu)发生後(hou)，监管部门第(di)一時(shi)間(jian)责令景区停业整改，不仅推(tui)出(chu)開(kai)除(chu)涉(she)事護(hu)漂员、扣(kou)发總(zong)经理獎(jiang)金(jin)、彎(wan)道(dao)改造(zao)、增(zeng)加(jia)护漂员、加強(qiang)舆情应急(ji)處(chu)置(zhi)等(deng)五(wu)大措(cuo)施(shi)，還(hai)表示將(jiang)聯(lian)合(he)屬(shu)地相关部门联合執(zhi)法，進(jin)一步(bu)嚴(yan)格(ge)巡(xun)查和(he)监督(du)，並(bing)對(dui)景区周(zhou)邊(bian)環(huan)境(jing)同(tong)步进行(xing)治(zhi)理。监管部门的迅(xun)速(su)反(fan)应無(wu)疑(yi)值(zhi)得肯(ken)定。

然(ran)而(er)，令人大跌(die)眼(yan)鏡(jing)的是(shi)，景区并沒(mei)有(you)拿出严肅(su)的态度回应监管部门的要(yao)求(qiu)。從(cong)媒(mei)體(ti)報(bao)道看(kan)，停业這(zhe)一天的主(zhu)要原(yuan)因(yin)，似(si)乎(hu)不是监管部门有命(ming)令，而是当天下了(le)暴雨，不適(shi)合营业。景区工作人员称，此前发生的追尾、翻船系(xi)游客操(cao)作不当和当时无安全员在場(chang)，并无其(qi)他(ta)问题。这種(zhong)态度实際(ji)上與(yu)监管部门此前的结论是存(cun)在矛(mao)盾(dun)的。

涉事景区到底(di)存在哪(na)些(xie)问题？停业整顿有没有期(qi)限(xian)？一天时间能否(fou)整改到位？不经評(ping)估(gu)驗(yan)收(shou)，景区是否可(ke)以(yi)自(zi)行恢(hui)復(fu)营业？这些问题有待(dai)相关部门給(gei)出答(da)案(an)。據(ju)报道，关於(yu)停业整顿时长，当地政(zheng)府(fu)和景区的說(shuo)法并不一致，前者称景點(dian)被要求停业整顿三(san)天，而后者則(ze)表示停业一天就夠(gou)了。

在旅(lv)游旺(wang)季(ji)，商(shang)家(jia)掙(zheng)錢(qian)的訴(su)求可以理解(jie)，但(dan)“仅停一天”的做法未免(mian)顯(xian)得過(guo)于敷衍。据报道，在涉事景区，游客落水(shui)、安全员不足(zu)、秩(zhi)序(xu)混(hun)亂(luan)等问题和隱(yin)患(huan)一直(zhi)存在，引(yin)发網(wang)友(you)吐(tu)槽(cao)。有关數(shu)据显示，涉事公(gong)司(si)近(jin)年(nian)來(lai)涉及(ji)生命健(jian)康(kang)、旅游合同糾(jiu)紛(fen)等法律(lv)诉訟(song)案件(jian)多(duo)達(da)25起(qi)。

种种跡(ji)象(xiang)显示，涉事景区在客流控(kong)制(zhi)、应急能力(li)、航(hang)道設(she)計(ji)、秩序管理等方(fang)面(mian)隐患重重，且(qie)早(zao)已拉(la)響(xiang)了安全警(jing)报。正因此，此次(ci)事故发生后，监管部门認(ren)定“景区安全管理职责未落实到位”，并责令停业整顿。但景区对此不以為(wei)然，仅象征(zheng)性(xing)地停了一天，看上去(qu)只(zhi)是给了监管部门一個(ge)“順(shun)水人情”。

停业整顿是一种行政处罰(fa)手(shou)段(duan)，目的是讓(rang)商家恢复到合法经营狀(zhuang)态。雖(sui)然法律没有明(ming)確(que)規(gui)定停业整顿的具(ju)体时间，但類(lei)似这种仅停业整顿一天的做法显然不充(chong)分(fen)，也(ye)不像(xiang)話(hua)。有專(zhuan)家指(zhi)出，停业整顿应有合理整顿期，通(tong)过验收后方可重新運(yun)营。这提(ti)醒(xing)相关部门，相比(bi)作出处罚，落实处罚才(cai)是关鍵(jian)。

在漂流项目備(bei)受(shou)追捧(peng)、安全事故时有发生的情况下，对景区这种不以为然、敷衍了事的做法，无论是监管部门还是社(she)會(hui)公眾(zhong)都(dou)要提高(gao)警惕(ti)。（陈广江）

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