关于番茄酱的广告案例

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>2023遊(you)戲(xi)責(ze)任(ren)論(lun)壇(tan)在(zai)京(jing)舉(ju)行(xing)

7月(yue)6日(ri)下(xia)午(wu)，由(you)中(zhong)國(guo)音(yin)像(xiang)與(yu)數(shu)字(zi)出(chu)版(ban)協(xie)會(hui)指(zhi)導(dao)，人(ren)民(min)網(wang)和(he)北(bei)京市(shi)西(xi)城(cheng)區(qu)人民政(zheng)府(fu)聯(lian)合(he)主(zhu)辦(ban)，金(jin)報(bao)電(dian)子(zi)音像出版(北京)有(you)限(xian)公(gong)司(si)承(cheng)办的(de)“2023游戏责任论坛”在北京举行。本(ben)屆(jie)论坛以(yi)“講(jiang)好(hao)中国故(gu)事(shi)，踐(jian)行社(she)会责任”為(wei)主題(ti)，邀(yao)請(qing)來(lai)自(zi)政府部(bu)門(men)、行業(ye)機(ji)構(gou)、研(yan)究(jiu)單(dan)位(wei)和游戏企(qi)业代(dai)表(biao)等(deng)齊(qi)聚(ju)壹(yi)堂(tang)，通(tong)過(guo)主旨(zhi)演(yan)讲、圓(yuan)桌(zhuo)對(dui)話(hua)等形(xing)式(shi)，共(gong)话游戏行业賦(fu)能(neng)文(wen)化(hua)傳(chuan)播(bo)，探(tan)討(tao)游戏行业的企业社会责任和可(ke)持(chi)續(xu)性(xing)發(fa)展(zhan)。

深(shen)入(ru)挖(wa)掘(jue)游戏潛(qian)能 忠(zhong)實(shi)履(lv)行社会责任

近(jin)年(nian)来，在业界(jie)各(ge)方(fang)的共同(tong)努(nu)力(li)下，游戏行业发生(sheng)了(le)許(xu)多(duo)積(ji)極(ji)變(bian)化。游戏企业通过“游戏+”模(mo)式延(yan)展產(chan)业生態(tai)邊(bian)界，拓(tuo)展社会责任履行途(tu)徑(jing)，积极響(xiang)應(ying)国家(jia)“数字中国”建(jian)設(she)號(hao)召(zhao)，助(zhu)力数字經(jing)濟(ji)的持续发展。

中国音数协第(di)一副(fu)理(li)事長(chang)兼(jian)游戏工(gong)委(wei)主任委員(yuan)張(zhang)毅(yi)君(jun)在致(zhi)辭(ci)中表示(shi)，當(dang)前(qian)国內(nei)游戏市場(chang)受(shou)多重(zhong)不(bu)利(li)因(yin)素(su)影(ying)响，整(zheng)體(ti)規(gui)模有所(suo)縮(suo)減(jian)，處(chu)於(yu)承壓(ya)蓄(xu)力階(jie)段(duan)；海(hai)外(wai)市场競(jing)爭(zheng)尤(you)为激(ji)烈(lie)，经營(ying)收(shou)入也(ye)有所下滑(hua)。面(mian)对新(xin)形勢(shi)和新挑(tiao)戰(zhan)，是(shi)积极進(jin)取(qu)還(hai)是隨(sui)波(bo)逐(zhu)流(liu)，是主動(dong)創(chuang)新求(qiu)变实現(xian)逆(ni)势增(zeng)长，还是迷(mi)失(shi)于急(ji)功(gong)近利繼(ji)续抱(bao)殘(can)守(shou)缺(que)，对所有具(ju)有高(gao)度(du)負(fu)责精(jing)神(shen)的從(cong)业者(zhe)来說(shuo)，都(dou)是必(bi)須(xu)嚴(yan)肅(su)思(si)考(kao)和勇(yong)于破(po)解(jie)的課(ke)题。

对此(ci)，张毅君認(ren)为，游戏企业要(yao)深入挖掘游戏優(you)質(zhi)潜能，肩(jian)负起(qi)新的文化使(shi)命(ming)；深入挖掘游戏技(ji)術(shu)潜能，拓展出新的價(jia)值(zhi)边界；深入挖掘游戏公益(yi)潜能，補(bu)充(chong)进新的责任内涵(han)。期(qi)待(dai)更(geng)多的游戏企业在新使命、新形势和新環(huan)境(jing)下能夠(gou)做(zuo)到(dao)思想(xiang)常(chang)新、守正(zheng)创新和推(tui)陳(chen)出新，从而(er)挖掘游戏無(wu)限潜能，持续拓展价值边界，全(quan)面践行文化使命，忠实履行社会责任。

北京市委宣(xuan)传部副部长翟(zhai)德(de)罡(gang)在致辞环節(jie)介(jie)紹(shao)了北京地(di)区游戏行业现狀(zhuang)，“2022年，北京地区游戏企业總(zong)产值約(yue)1051.13億(yi)元(yuan)，較(jiao)之(zhi)2021年的1022.61亿元增长了2.79%。獲(huo)国家新聞(wen)出版署(shu)批(pi)復(fu)的、北京游戏企业出版運(yun)营的国产优秀(xiu)游戏共76個(ge)，其(qi)中73款(kuan)为移(yi)动端(duan)游戏。北京游戏企业自主研发的游戏产品(pin)出海到100多个国家，北京已(yi)成(cheng)为全国游戏产业的重要研发中心(xin)和出口(kou)中心。”他(ta)表示，“游戏+”在构建虛(xu)擬(ni)世(shi)界、创造(zao)经济效(xiao)益的同時(shi)，不斷(duan)延展輻(fu)射(she)边界，在社会生活(huo)各領(ling)域(yu)持续釋(shi)放(fang)价值，十(shi)余(yu)年間(jian)，游戏产业已经成为促(cu)进地区经济社会发展的重要推动力。

本次(ci)论坛上(shang)，《2022-2023游戏企业社会责任报告(gao)》正式发布(bu)。报告对游戏行业的社会共治(zhi)提(ti)出相(xiang)關(guan)建議(yi)：政府进一步(bu)完(wan)善(shan)頂(ding)層(ceng)设計(ji)，常态化監(jian)管(guan)下引(yin)导游戏行业穩(wen)健(jian)发展；行业协会搭(da)建政企溝(gou)通橋(qiao)梁(liang)，組(zu)織(zhi)行业培(pei)訓(xun)，推动行业標(biao)準(zhun)、规則(ze)制(zhi)定(ding)；游戏企业加(jia)強(qiang)自查(zha)，建立(li)自我(wo)合规審(shen)查机制，在数據(ju)安(an)全，内容(rong)安全和个人信(xin)息(xi)保(bao)護(hu)等方面做好風(feng)險(xian)預(yu)警(jing)及(ji)预案(an)处置(zhi)；媒(mei)体为游戏企业构建客(ke)觀(guan)理性的輿(yu)论环境；家校(xiao)联动共築(zhu)未(wei)成年防(fang)沈(chen)迷“保护墻(qiang)”。

讲好中国故事 促行业高质量(liang)发展

游戏作(zuo)为数字文化产业的重要组成部分(fen)，在推进“传統(tong)文化数字化”和“非(fei)遺(yi)文化数字化”等方面起著(zhu)(zhe)重要作用(yong)。

在论坛主题演讲环节中，世紀(ji)華(hua)通副总裁(cai)、盛(sheng)趣(qu)游戏黨(dang)委書(shu)記(ji)郭(guo)臻(zhen), 三(san)七(qi)互(hu)娛(yu)集(ji)團(tuan)副总裁、总編(bian)輯(ji)王(wang)彥(yan)恭(gong), 网易(yi)游戏社会责任促进中心高級(ji)总监劉(liu)潔(jie), 游族(zu)网絡(luo)CMO吳(wu)西, 《開(kai)心消(xiao)消樂(le)》制作人曉(xiao)東(dong), 愷(kai)英(ying)网络社会责任高级总监付(fu)麗(li)娜(na)等来自业界的代表，圍(wei)繞(rao)论坛主题进行了深入研讨与交(jiao)流。

郭臻表示，文化是游戏企业的创作基(ji)石(shi)和靈(ling)感(gan)寶(bao)庫(ku)。企业在汲(ji)取文化内涵的同时，应当始(shi)終(zhong)对文化报以敬(jing)畏(wei)之心，用真(zhen)誠(cheng)、細(xi)致的态度讲好中国故事。随着AI、虚拟现实等数字技术的日漸(jian)成熟(shu)，游戏与文化的結(jie)合已不再(zai)局(ju)限于游戏产品的内容和设计。盛趣游戏旗(qi)下《行当》《衣(yi)箱(xiang)》《臉(lian)譜(pu)》已经用于上海市中小(xiao)學(xue)戏曲(qu)美(mei)育(yu)教(jiao)育，《LiveTopia（閃(shan)耀(yao)小鎮(zhen)）》也在海外被(bei)用于青(qing)少(shao)年社会情(qing)感教育、网络安全教育。游戏企业正在发揮(hui)技术优势，积极探索(suo)游戏的外延价值，形成“游戏赋能”。

王彦恭认为，要讲好中国故事，要理清(qing)对誰(shui)说、说什(shen)麽(me)、怎(zen)么说這(zhe)三个邏(luo)辑：首(shou)先(xian)要明(ming)確(que)传播受眾(zhong)，擴(kuo)大(da)中国故事影响力；其次要明确传播的内容，通过有吸(xi)引力的内容，抓(zhua)住(zhu)用戶(hu)的“胃(wei)”；第三要用好融(rong)合思維(wei)，创新表達(da)，提升(sheng)中国故事表现力。“我們(men)曾(zeng)发布‘梅(mei)州(zhou)黃(huang)金姜(jiang)糖(tang)非遗文化宣传片(pian)’，介绍黄金镇姜糖工藝(yi)从古(gu)法(fa)制糖到现代化制作的升级叠(die)代过程(cheng)，以此呈(cheng)现鄉(xiang)村(cun)振(zhen)興(xing)对口幫(bang)扶(fu)工作成果(guo)。”三七互娱希(xi)望(wang)通过“游戏+”的方式，成为中国故事和中国传统文化的传播者、践行者。

刘洁从游戏促进科(ke)技创新和文化传播兩(liang)方面进行了分享(xiang)。她(ta)认为，随着行业的不断进步与发展，游戏逐渐积累(lei)了一系(xi)列(lie)前沿(yan)技术能力，与龐(pang)大的用户基礎(chu)。持游戏技术被越(yue)来越多地应用于科研创新、实体经济等领域；游戏社群(qun)也为发挥公益作用提供(gong)了有效平(ping)臺(tai)。游戏行业正通过跨(kua)界协作、数实融合等多種(zhong)方式，释放出强大力量。从内容上讲，游戏产品可以成为文化传播的强力媒介，承載(zai)起科普(pu)、輸(shu)出的任務(wu)；从体驗(yan)上看(kan)，游戏产品的强沉浸(jin)感与互动性，有助于搭建起多樣(yang)化的文化场景(jing)。

“在数字时代，游戏除(chu)了娱乐价值之外，文化传播的价值也日益凸(tu)顯(xian)。游戏作为新型(xing)的文化载体，可以激发人们对于文化的探索和兴趣，互动式的体验方式还可以促进文化多元化，进一步豐(feng)富(fu)和拓展文化的表达形式。”吴西介绍，游族作为以“科技传頌(song)文明”为使命的全球(qiu)化游戏公司，在保持对前沿技术的敏(min)感、洞(dong)察(cha)用户需(xu)求的同时，將(jiang)产品視(shi)作作品，不断丰富作品内涵，积极拓展游戏文化价值，实现技术之美与燦(can)爛(lan)文明间的相互赋能，推动中华五(wu)千(qian)年文化走(zou)向(xiang)更廣(guang)闊(kuo)的世界舞(wu)台。

晓东以游戏《开心消消乐》为例(li)，指出一款优秀的精神文化产品，应当成为文化传承和文化认知(zhi)的放大器(qi)，讓(rang)更多玩(wan)家深刻(ke)理解中国文化，增强对中国文化的认同感。期待游戏作为中国故事的讲述(shu)者与传播载者，可以让更多的传统文化重获青春(chun)面貌(mao)。与此同时，游戏本身(shen)也在文化的赋能和滋(zi)養(yang)中，为玩家帶(dai)来更多有价值和有意(yi)義(yi)的陪(pei)伴(ban)。

付丽娜围绕恺英网络“乐聚可持续游戏力”可持续发展理念(nian)进行了分享。她介绍，恺英网络聚焦(jiao)“悅(yue)玩（PLAY）”“共生（WITH）”“增益（BUFF）”三大战略(lve)支(zhi)柱(zhu)，从增多項(xiang)目(mu)数量、增强项目可持续性、拓寬(kuan)项目覆(fu)蓋(gai)面等角(jiao)度，努力做到让公益更有力量，兼具溫(wen)度与深度。通过开展“雲(yun)支教”助学计劃(hua)、“一本字典(dian)”助学行动、“色(se)彩(cai)高原(yuan)”乡村美育项目、“守护一江(jiang)清水(shui)”环保公益林(lin)、“守护东灘(tan)护鳥(niao)飛(fei)”等系列公益项目，深度挖掘公司业务与公益的结合點(dian)，让游戏展现出更多社会正向价值。

科技创新 赋能文化传播

近年来，游戏产品在数字技术的支持下，表现力更为丰富，用户体验得(de)到优化。游戏行业的科技屬(shu)性愈(yu)发得到社会的认可。游戏技术的外溢(yi)效应給(gei)諸(zhu)多技术领域带来显著的正外部性，成为国家数实融合发展的重要技术工具箱。

在论坛的圆桌对话环节，中国传媒大学戏劇(ju)影视学院(yuan)教師(shi)李(li)云鵬(peng)，一談(tan)网络副总裁温漢(han)卿(qing)，湯(tang)科技数字空(kong)间事业群市场总监徐(xu)柏(bai)琦(qi)，上海正向数字化技术研究院副秘(mi)书长肖(xiao)甘(gan)蘇(su)莉(li)围绕“科技创新 赋能文化传播”进行了精彩分享。

李云鹏提到，目前市场上有以民族优秀传统文化作为核(he)心敘(xu)事的游戏作品，也有取材(cai)于当代普通生活的游戏。“‘選(xuan)材要严，开掘要深’，游戏和数字媒介应当可以承载更多更丰富的文化内容。”

温汉卿认为，目前人工智(zhi)能等技术的推出，极大地提升了电子竞技与文化传播相结合的效率(lv)与速(su)度。

“数字技术发展对文化产业产生的积极促进作用。”徐柏琦认为，XR、数字人等相关技术的引入，可以丰富文化的展现形式，从而扩大受众範(fan)围；以AIGC为主的技术革(ge)新，能够降(jiang)低(di)文化叙事的门檻(kan)，让文化输出模式从PGC向UGC轉(zhuan)化。

肖甘苏莉表示，随着社会和科技的不断发展，文化的再现、表达和传播一直(zhi)会持续誕(dan)生全新的方法，而游戏则是属于这个时代最(zui)獨(du)特(te)的文化承载方式。

在数字时代，为了更好发掘中华优秀传统文化优势資(zi)源(yuan)，助推中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，在本次论坛上，金报电子、非遗优品、商(shang)汤科技、北京坊(fang)举行了“灵境·人民艺术館(guan)数字体验馆合作”簽(qian)约儀(yi)式。同时，灵境数字艺术设计展作品征(zheng)集活动也在论坛上啟(qi)动。

未来，人民网将继往(wang)开来，优化方式方法，全方位深入行业調(tiao)研，推出更多高质量行业报告。灵境游戏实验室(shi)也将通过在文化数字化认證(zheng)、游戏数字资产转化、游戏监測(ce)等方面搭建平台，打(da)造沉浸式游戏科普体验馆等形式，助力游戏行业健康(kang)可持续发展。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看更多

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