探究治愈系广告的魅力!

探究治愈系广告的魅力!

治愈系广告是指那些在广告中以治愈、抚慰、舒缓、安抚等方式来传达产品或服务的理念、形象、文化,以达到消费者身心健康、生活幸福的目的。这样的广告通常具有感性、温情、情感化的特点,能够深入消费者内心,让消费者产生共鸣和认同感,从而影响其购买决策。本文将从以下四个方面探究治愈系广告的魅力!

一、治愈系广告能够满足消费者对心理需求的需求

在现代社会中,消费者身心健康已经成为人们日常生活中的一大关注点。因此,广告主通常会利用治愈系广告来传达产品或服务对消费者身心健康的关注和关心。这样的广告往往能够触及消费者内心深处的需求,满足其对心理需求的追求,从而增强其对品牌或产品的信任感和好感度。

以爱他美奶粉的广告为例,该广告通过展示父母为了孩子的健康而不断努力的形象,强调了产品的安全和健康保障,并以治愈系的语调呼唤出父母们对孩子健康的担忧和希望,从而在消费者中营造出对产品的情感认同和购买意愿。

二、治愈系广告具有独特的情感化效果

治愈系广告往往通过独特的情感化手法来传递产品或服务的理念和形象,打动消费者的内心,引起他们的共鸣和认同。这样的广告具有极强的情感化效果,能够让消费者在短时间内产生深刻的印象和体验,从而对广告主的品牌或产品产生强烈的好感度和信任感。

以雅诗兰黛化妆品的广告为例,该广告通过展示女性对美的追求和对自己的爱护,营造出一种温馨、感性、美好的情感氛围,引起了广大女性消费者的共鸣和认同。这样的广告不仅能够传达品牌的美学理念和文化内涵,还能够深入到消费者的内心,让他们产生对品牌的情感认同和忠诚度。

三、治愈系广告能够提升品牌的社会责任感和公信力

在当今消费者越来越关注企业社会责任和公信力的背景下,治愈系广告通过传递品牌的社会责任感和公信力,能够增强消费者对品牌的信任感和好感度。这样的广告通过将品牌与某种社会价值联系在一起,既能够传递产品或服务的信息,又能够让消费者产生对品牌的认可,从而增强品牌的市场竞争力。

以可口可乐为例,该品牌曾推出过一系列的治愈系广告,通过表达品牌对社会的关心和呼唤社会正能量等手法,让消费者感受到品牌的社会责任感和公信力。这样的广告不仅能够传达品牌的形象和理念,还能够让消费者产生对品牌的信任感和好感度,增强品牌的市场竞争力。

四、治愈系广告对品牌的市场营销具有重要的推动作用

治愈系广告不仅能够提升品牌的形象和认可度,还能够对品牌的市场营销产生重要的推动作用。这样的广告通过情感化、温情化、情境化等手法来传递产品或服务的信息,引发消费者的兴趣和注意,从而提升品牌的市场曝光率和知名度。

以苹果公司为例,该品牌一直以来都善于利用治愈系广告来推动市场营销。其广告往往以简洁、清新、感性的形式出现,以与众不同和独特感染消费者,传播出产品的品质、创新和品牌文化,从而促进了产品销售和品牌推广。

总结归纳

治愈系广告因其感性、温情、情感化的特点,能够深入消费者内心,让消费者产生共鸣和认同感,从而影响其购买决策。本文从四个方面探究了治愈系广告的魅力:满足消费者对心理需求的需求、具有独特的情感化效果、能够提升品牌的社会责任感和公信力以及对品牌的市场营销具有重要的推动作用。治愈系广告不仅能够传达产品或服务的信息,还能够深入到消费者的内心,让他们产生对品牌的情感认同和忠诚度,增强品牌的市场竞争力。

问答话题

1. 治愈系广告的魅力有哪些?

治愈系广告的魅力主要表现在以下几个方面:

(1)满足消费者对心理需求的需求,增强消费者对品牌或产品的信任感和好感度;

(2)具有独特的情感化效果,能够让消费者在短时间内产生深刻的印象和体验,引起他们的共鸣和认同;

(3)能够提升品牌的社会责任感和公信力,增强消费者对品牌的信任感和好感度;

(4)能够对品牌的市场营销产生重要的推动作用,提升品牌的市场曝光率和知名度。

2. 治愈系广告常见的情感化手法有哪些?

治愈系广告常见的情感化手法主要有:

(1)温馨、感性、美好的情感氛围:通过展示一些温馨、感性的情节,让消费者感受到品牌的关怀和关注;

(2)呼唤消费者内心深处的需求:通过针对消费者内心深处的需求来传递产品或服务的信息,引起消费者的共鸣和认同;

(3)与某种社会价值联系在一起:通过将品牌与某种社会价值联系在一起,让消费者产生对品牌的认可和好感度;

(4)表达品牌的文化内涵和价值观:通过展示品牌的文化内涵和价值观,让消费者对品牌产生认可和忠诚度。

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近(jin)日(ri),鋼(gang)鐵(tie)行(xing)業(ye)納(na)入(ru)全(quan)國(guo)碳市场專(zhuan)項(xiang)研(yan)究(jiu)第(di)二(er)次(ci)工(gong)作(zuo)會(hui)議(yi)召(zhao)開(kai)。会议提(ti)出(chu)盡(jin)快(kuai)確(que)定(ding)钢铁企(qi)业碳配(pei)額(e)分(fen)配的(de)主(zhu)要(yao)工序(xu)、分配基(ji)準(zhun)線(xian)及(ji)排(pai)放(fang)量(liang)核(he)算(suan)方(fang)法(fa),完(wan)成(cheng)钢铁行业纳入全国碳市场初(chu)步(bu)方案(an)。6月(yue)份(fen),钢铁、石(shi)化(hua)、建(jian)材(cai)行业纳入全国碳市场专项研究第壹(yi)次工作会议相(xiang)繼(ji)召开,全国碳市场扩容步伐(fa)不(bu)斷(duan)加(jia)快。

今(jin)年(nian)以(yi)來(lai),全国碳市场扩容呼(hu)聲(sheng)不断。5月18日,由(you)生(sheng)態(tai)環(huan)境(jing)部(bu)應(ying)對(dui)氣(qi)候(hou)變(bian)化司(si)主持(chi)、生态环境部环境規(gui)劃(hua)院(yuan)承(cheng)辦(ban)的“扩大全国碳市场行业覆(fu)蓋(gai)範(fan)圍(wei)专项研究”啟(qi)動(dong)会在环境规划院召开,與(yu)会专家(jia)一致(zhi)認(ren)為(wei)當(dang)前(qian)碳市场扩围條(tiao)件(jian)已(yi)基本(ben)成熟(shu)。今年6月,上(shang)海(hai)环交(jiao)所(suo)表(biao)示(shi),已著(zhe)手(shou)准備(bei)全国碳市场扩容,預(yu)計(ji)明(ming)年会有(you)新(xin)增(zeng)行业纳入全国碳市场。

全国碳市场在推(tui)动企业碳減(jian)排和(he)低(di)碳轉(zhuan)型(xing)中(zhong)的作用(yong)初步顯(xian)現(xian)

碳排放權(quan)交易(yi)市场可(ke)以充(chong)分發(fa)揮(hui)市场机制(zhi)在促(cu)進(jin)企业碳减排和綠(lv)色(se)低碳转型中的作用,激(ji)勵(li)企业加快技(ji)術(shu)創(chuang)新、主动走(zou)绿色低碳的可持續(xu)发展(zhan)道(dao)路(lu),是(shi)推动全社(she)会绿色转型的重(zhong)要力(li)量和制度(du)安(an)排,尤(you)其(qi)全国碳排放权交易市场是實(shi)现碳達(da)峰(feng)与碳中和目(mu)標(biao)的核心(xin)政(zheng)策(ce)工具(ju)之(zhi)一。

2011年,按(an)照(zhao)“十(shi)二五(wu)”规划綱(gang)要關(guan)於(yu)“逐(zhu)步建立(li)碳排放交易市场”的要求(qiu),中国在北(bei)京(jing)、天(tian)津(jin)、上海、重慶(qing)、湖(hu)北、廣(guang)東(dong)及深(shen)圳(zhen)7個(ge)省(sheng)市启动了(le)碳排放权交易試(shi)點(dian)工作,隨(sui)後(hou)2016年,福(fu)建省启动碳交易市场,成为全国第8个碳交易试点。在全国地(di)區(qu)碳交易市场试点經(jing)驗(yan)基礎(chu)上,2017年,国家发改(gai)委(wei)印(yin)发《全国碳排放权交易市场建設(she)方案(電(dian)力行业)》,启动全国碳市场建设工作。2020年,生态环境部出臺(tai)《碳排放权交易管(guan)理(li)办法(试行)》,印发《2019-2020年全国碳排放权交易配额總(zong)量设定与分配实施(shi)方案(发电行业)》,正(zheng)式(shi)启动全国碳市场第一个履(lv)約(yue)周(zhou)期(qi)。2021年7月,全国統(tong)一的碳交易市场开启,交易中心设在上海,登(deng)記(ji)中心设在武(wu)漢(han),首(shou)批(pi)纳入全国碳市场的2162家发电企业上线交易,年覆盖溫(wen)室(shi)气體(ti)排放量约45億(yi)噸(dun)二氧(yang)化碳。一時(shi)間(jian),我(wo)国碳市场成为全球(qiu)覆盖温室气体排放量规模(mo)最(zui)大的市场。

根(gen)據(ju)生态环境部发布(bu)的《全国碳排放权交易市场第一个履约周期報(bao)告(gao)》显示,全国碳市场第一个履约周期(2019-2020年)碳排放配额累(lei)计成交量1.79亿吨,累计成交额76.61亿元(yuan),成交均(jun)價(jia)42.85元/吨。同(tong)时,经過(guo)第一个履约周期建设運(yun)行,全国碳市场运行框(kuang)架(jia)基本建立,初步打(da)通(tong)了各(ge)关鍵(jian)环節(jie)间的堵(du)点、難(nan)点,价格(ge)发现机制作用初步显现。在第一个履约周期后,超(chao)过80%的重点排放單(dan)位(wei)设置(zhi)了专職(zhi)人(ren)員(yuan)負(fu)責(ze)企业碳資(zi)產(chan)管理,通过全国碳市场实现减排收(shou)益(yi)的重点排放单位中,有45.71%计划將(jiang)减排收益资金(jin)投(tou)入到(dao)节能(neng)减排工作中,有效(xiao)发挥了全国碳市场促进碳减排和碳定价功(gong)能。

市场活(huo)躍(yue)度不足(zu),亟(ji)需(xu)扩大碳市场覆盖范围和豐(feng)富(fu)交易主体

上海环境交易所數(shu)据显示,全国碳市场第一个履约季(ji)的換(huan)手率(lv)大约2%;截(jie)至(zhi)7月5日,全国碳市场累计交易量达到2.38亿吨,交易额近109亿元。這(zhe)意(yi)味(wei)着從(cong)2022年至今的交易额僅(jin)为2021年的42.3%,反(fan)映(ying)出当前全国碳市场交易活跃度存(cun)在較(jiao)大不足。

其中,一方面(mian)因(yin)为第一个履约季发电企业的配额发放相对寬(kuan)松(song),有履约交易需求的企业占(zhan)比(bi)仅为30%;同时,碳市场配额交易对手盤(pan)全部在发电企业之间,缺(que)少(shao)必(bi)要数量的投资机構(gou)。另(ling)一方面,因为目前全国碳配额交易主体只(zhi)有2000多(duo)家电廠(chang),交易活跃程(cheng)度不高(gao);同时,当前碳交易呈(cheng)现出履约期內(nei)集(ji)中交易的特(te)点,2022年並(bing)非(fei)履约年度,導(dao)致交易量和市场活跃度相对不足。

较低的市场活跃度会影(ying)響(xiang)碳市场的价格发现机制,使(shi)得(de)价格信(xin)號(hao)并不能准确反映碳排放許(xu)可权的供(gong)給(gei)与需求狀(zhuang)況(kuang),从而(er)降(jiang)低企业减排的積(ji)極(ji)性(xing)。为提高全国碳市场活跃度和丰富性,亟需扩大碳市场的行业覆盖范围和市场交易主体数量,丰富市场交易方式。一是按照“成熟一个、纳入一个”的原(yuan)則(ze),逐步将石化、化工、建材、钢铁、有色金屬(shu)、造(zao)紙(zhi)、国内民(min)用航(hang)空(kong)等(deng)七(qi)大高耗(hao)能高排放行业纳入到当前全国碳交易市场当中,扩大碳市场交易增量。二是引(yin)入第三(san)方投资者(zhe),加快完善(shan)交易制度,逐步改变当前仅以高碳排放企业为主体的交易市场格局(ju),降低企业入市門(men)檻(kan),引入第三方投资者全面提升(sheng)碳市场交易活跃度。三是丰富碳市场交易品(pin)種(zhong),当前碳市场以碳配额的现貨(huo)交易为主,交易品种和交易方式较为单一,限(xian)制了碳交易市场的活跃程度。应探(tan)索(suo)推出碳期货、碳期权等金融(rong)工具的可行性,完善并丰富碳市场交易品种体系(xi)。

碳市场扩容在即,孕育巨大市场机遇

根据北京理工大學(xue)发布的《中国碳市场回(hui)顧(gu)与展望(wang)(2022)》预计,全国碳市场在完成电力、石化、化工、建材、钢铁、有色、造纸、航空八(ba)大行业覆盖之后,市场的配额总量可能会从目前的45亿吨扩容至70亿-80亿吨,覆盖我国二氧化碳排放总量的60%左(zuo)右(you)。按照目前的碳价水(shui)平(ping),到2030年碳达峰时,累计交易额有望达到1000亿元。北京绿色交易所总经理梅(mei)德(de)文(wen)表示,碳市场完成八大行业扩容后,控(kong)排企业到达7000到8000家,甚(shen)至到1萬(wan)家。未(wei)来中国碳市场如(ru)果(guo)金融化之后,交易量有可能达500-600亿吨,单价有可能超过200元人民幣(bi),交易金额有可能到达10万亿人民币以上。

一方面,碳市场可扩容将促使更(geng)多行业和企业加速(su)企业节能转型,减少碳排放,降低生产成本;并会为低排放企业帶(dai)来更多经濟(ji)收益、形(xing)成更大激励,从而促进环保(bao)和节能低碳技术研发与创新。另一方面,碳市场扩容将促使更多企业展开碳排放报告与核查(zha)工作,带动更多碳盘查、核算和核查等碳中介(jie)机构业務(wu)需求,同时,碳市场扩容及交易活跃度的提升市场參(can)与方培(pei)訓(xun)和专业服(fu)务工作的需求量,推动碳交易培训、碳金融等专业服务的发展。由此(ci)可見(jian),碳市场扩容将带来巨大的市场增量,孕育着大量市场机遇。

同时,作为全国碳市场的重要組(zu)成部分和補(bu)充机制,CCER(核證(zheng)自(zi)願(yuan)减排量)可以抵(di)消(xiao)部分排放配额,又(you)可以直(zhi)接(jie)在碳市场交易,碳市场的扩容也(ye)将直接带动CCER的需求量。数据显示,通过抵銷(xiao)机制,全国碳市场第一个履约周期为風(feng)电、光(guang)伏(fu)、林(lin)业碳匯(hui)等189个自愿减排项目的项目业主或(huo)相关市场主体带来收益约9.8亿元。但(dan)我国CCER簽(qian)发已暫(zan)停(ting)近5年,存量CCER恐(kong)难滿(man)足全国碳排放权交易市场第二个履约周期的清(qing)繳(jiao)需求,尤其是碳市场扩容后的清缴需求。

在此背(bei)景(jing)下(xia),生态环境部在6月例(li)行新聞(wen)发布会上表示,将加快推动各项制度和基础设施建设,力爭(zheng)今年年内尽早(zao)启动全国温室气体自愿减排交易市场。浙(zhe)江(jiang)大学碳中和客(ke)座(zuo)講(jiang)師(shi)汪(wang)軍(jun)在接受(shou)貝(bei)殼(ke)財(cai)经采(cai)訪(fang)时表示,按目前碳市场容量,CCER每(mei)年的理論(lun)最大需求量为2.25亿吨,经济价值(zhi)为128.89亿元。扩容后CCER的需求量和经济价值会成倍(bei)增加。同时,作为CCER三大核心项目類(lei)型,CCER的重启将对林业、新能源(yuan)、甲(jia)烷(wan)回收利(li)用等行业发展产生巨大带动作用。

新京报零(ling)碳研究院研究员 任(ren)大明

編(bian)輯(ji) 陶(tao)野(ye) 校(xiao)对 陳(chen)荻(di)雁(yan)返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看(kan)更多

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发布于:山东聊城莘县