清爽如初，广告语轻盈飘逸

dangranhaiyougengduobutongdehuodongrenwudengnilaixuanze，meiyigehuodongrenwudaigeinidefuliyeshibutongde。quanxinshengjidewanfaronghechuantongshideshijicaozuo，wanjianenggenjupeiyangfangshidazaochuyigeqianglidezhulizhenrong。yidongxuexipingtai，fangbianyonghusuishisuididakairuanjianjinxingxuexipeixun。，zhenduibutongdanweikeyisuiyizhuanhuan，feichangshiyongdegongjuheruanjian，henbucuo。keyigenjumeigerendexuqiudingzhihelidexuexijihua，zujianzhuanyedejiaoxuetuandui。當(dang)“00後(hou)”開(kai)始(shi)理(li)財(cai)，基(ji)金(jin)公(gong)司(si)該(gai)怎(zen)麽(me)做(zuo)？

文(wen)|壹(yi)DU财經(jing)

"妳(ni)不(bu)理财，财不理你"，這(zhe)句(ju)口(kou)號(hao)早(zao)已(yi)深(shen)入(ru)人(ren)心(xin)。如(ru)今(jin)，越(yue)來(lai)越多(duo)的(de)人選(xuan)擇(ze)理财作(zuo)為(wei)處(chu)理剩(sheng)余(yu)現(xian)金的方(fang)式(shi)。在(zai)理财市(shi)場(chang)上(shang)，人們(men)的选择從(cong)傳(chuan)統(tong)的低(di)息(xi)存(cun)款(kuan)和(he)貨(huo)幣(bi)基金，逐(zhu)漸(jian)擴(kuo)展(zhan)到(dao)風(feng)險(xian)與(yu)收(shou)益(yi)並(bing)存的股(gu)票(piao)基金、黃(huang)金基金等(deng)。

隨(sui)著(zhe)2019年(nian)后第(di)壹(yi)批(pi)“00后”成(cheng)年，市场也(ye)進(jin)入了(le)新(xin)的周(zhou)期(qi)。这些(xie)年輕(qing)人为市场註(zhu)入了新鮮(xian)血(xue)液(ye)，成为市场的新力(li)量(liang)，引(yin)發(fa)了新一輪(lun)的理财投(tou)資(zi)熱(re)潮(chao)。

01、年轻人怎樣(yang)理财？

在00后之(zhi)中(zhong)，大(da)學(xue)生(sheng)擁(yong)有(you)着一定(ding)的可(ke)支(zhi)配(pei)资金和敏(min)銳(rui)的理财能(neng)力，自(zi)然(ran)成为了新時(shi)代(dai)年轻人理财的典(dian)型(xing)代表(biao)。對(dui)此(ci)，壹DU财经与一些不同(tong)專(zhuan)業(ye)、不同年級(ji)的大学生交(jiao)流(liu)，以(yi)期了解(jie)这一代年轻人的理财理念(nian)。

“偶(ou)爾(er)理财，強(qiang)度(du)不大，自己(ji)厭(yan)惡(e)风险”，一位(wei)頭(tou)部(bu)财经院(yuan)校(xiao)的會(hui)計(ji)专业碩(shuo)士(shi)同学告(gao)訴(su)壹DU财经。“平(ping)时就(jiu)買(mai)一些指(zhi)數(shu)型基金，因(yin)为大盤(pan)波(bo)動(dong)相(xiang)对不大，并且(qie)跟(gen)着大盘走(zou)表现也不会太(tai)差(cha)”。

而(er)另(ling)一位来自头部院校的经濟(ji)学硕士則(ze)对理财認(ren)識(shi)較(jiao)为深刻(ke)。“已经理财了很(hen)多年，在銀(yin)行(xing)和支付(fu)寶(bao)上都(dou)有購(gou)买基金產(chan)品(pin)”。在談(tan)到如何(he)进行理财时，该同学表示(shi)自己傾(qing)向(xiang)於(yu)购买股票型基金，追(zhui)求(qiu)更(geng)高(gao)的收益，但(dan)在總(zong)體(ti)资产配置(zhi)上就不会去(qu)配置股票。

相对于财经专业的学生，理工(gong)专业的同学在理财上的觀(guan)念相对有所(suo)不同。“自己沒(mei)有理财，也不太清(qing)楚(chu)购买理财产品有哪(na)些渠(qu)道(dao)，但是(shi)知(zhi)道有股票、基金这些产品”。一位来自科(ke)研(yan)院所的工科硕士表示，自己還(hai)没有很多的资金，未(wei)来工作后资产累(lei)積(ji)起(qi)来会去学習(xi)和嘗(chang)試(shi)。

一位在讀(du)的理学博(bo)士說(shuo)道：“会理财的，已经在银行购买了基金和保(bao)险”。该同学还告诉壹DU财经自己学习了理财知识，配置的基金是风险介(jie)于股票型和債(zhai)券(quan)型之間(jian)的FOF基金，投资体驗(yan)很好(hao)。

可以看(kan)到，00后的大学生普(pu)遍(bian)參(can)与到理财之中，即(ji)使(shi)没有参与也会对理财进行了解。在渠道选择上，大学生普遍选取(qu)支付宝、银行等进行線(xian)上购买，方便(bian)快(kuai)捷(jie)是年轻人決(jue)策(ce)的重(zhong)要(yao)因素(su)之一。

在理财产品的选择上，风险相对可控(kong)的基金成为了最(zui)主(zhu)流的选择。尤(you)其(qi)是指数型、FOF以及(ji)债劵(劵)類(lei)基金，波动较小(xiao)、無(wu)需(xu)择时、收益穩(wen)定等特(te)點(dian)使得(de)其得到了大学生们的青(qing)睞(lai)。

而綜(zong)合(he)资产配置类型来看，除(chu)靈(ling)活(huo)性(xing)最高的存款占(zhan)了大头，其次(ci)就是占比(bi)達(da)到20%-50%的基金。

由(you)此可見(jian)，如今的年轻人对于理财的意(yi)识相对较高，尤其是在自身(shen)专业知识受(shou)限(xian)的情(qing)況(kuang)下(xia)，更願(yuan)意选取具(ju)有专业投资知识和经验的基金经理代为投资，而非(fei)在股市中被(bei)反(fan)復(fu)的“割(ge)韭(jiu)菜(cai)”。

从这一点也側(ce)面(mian)反映(ying)出(chu)了一個(ge)现象(xiang)，盲(mang)目(mu)的投资理财已经成为了過(guo)去式，借(jie)力互(hu)聯(lian)網(wang)金融(rong)和媒(mei)体的发展，投资学习、途(tu)徑(jing)變(bian)得更加(jia)便捷容(rong)易(yi)，理性的基金投资无論(lun)是对于市场環(huan)境(jing)还是投资者(zhe)个人都是积極(ji)的。正(zheng)如之前(qian)的報(bao)道，美(mei)股90%都是機(ji)構(gou)投资者，一定程(cheng)度上造(zao)就了美股市场的稳定。

02、基金公司：从传统线下到新时代營(ying)銷(xiao)

中國(guo)證(zheng)券投资者保護(hu)基金有限責(ze)任(ren)公司发布(bu)的《公募(mu)基金管(guan)理人投资者保护狀(zhuang)况評(ping)價(jia)报告（2022）》（下簡(jian)稱(cheng)“报告”）顯(xian)示，截(jie)至(zhi)2021年年底(di)，我(wo)国境內(nei)共(gong)有公募基金管理机构151家(jia)，公募基金产品数量9288只(zhi)，资产規(gui)模(mo)合计25.56萬(wan)億(yi)元(yuan)，同比增(zeng)長(chang)28.51%，公募基金的增长勢(shi)头十(shi)分(fen)猛(meng)烈(lie)。

从用(yong)戶(hu)群(qun)体的情况来看，根(gen)據(ju)華(hua)安(an)基金的調(tiao)研情况显示，Z世(shi)代基民(min)十分重視(shi)理财规劃(hua)，而公募基金投资門(men)檻(kan)低，十分適(shi)合手(shou)中略(lve)有盈(ying)余，又(you)期待(dai)着财富(fu)增值(zhi)的年轻人群体。

同样，调查(zha)显示Z世代年轻人青睐于新媒体和熟(shu)人等途径，尤其是近(jin)些年興(xing)起的抖(dou)音(yin)、B站(zhan)等视頻(pin)平臺(tai)的兴起，天(tian)天基金、支付宝等理财平台功(gong)能的豐(feng)富，給(gei)年轻人帶(dai)来更多信(xin)息来源(yuan)。

（圖(tu)片(pian)来源：华安基金《Z时代基民洞(dong)察(cha)报告》）

在新一波年轻投资者们入场的当下，各(ge)家基金公司当然不会放(fang)棄(qi)任何一个能做大做强的机会，離(li)年轻人更近的新媒体资源成为了爭(zheng)奪(duo)的主戰(zhan)场。

截至2023年6月(yue)16日(ri)，在抖音上已经有多家基金公司完(wan)成了入駐(zhu)，絕(jue)大多数粉(fen)絲(si)量超(chao)过10W，其中廣(guang)发基金、中歐(ou)基金粉丝分別(bie)达到了107万和128.5万，拥有着龐(pang)大的粉丝群体。

（图片来源：抖音）

在内容方面，基金公司的官(guan)方号主要涵(han)蓋(gai)财经知识、理财观念、新聞(wen)政(zheng)策解读等等。像(xiang)广发基金《基金频繁(fan)买賣(mai)？小心巨(ju)額(e)手續(xu)費(fei)》的短(duan)视频，其内容就針(zhen)对买卖基金中收取的手续费规则进行了简短而明(ming)了的解釋(shi)，獲(huo)得了高达10.6万的点贊(zan)，受到了投资者正向的反饋(kui)。

作为当下年轻人中最流行的社(she)交平台之一的小紅(hong)書(shu)也是各家基金紛(fen)纷入局(ju)的平台。

据一些业内人士表示，小红书具有互动性强、定位準(zhun)確(que)等優(you)势，能直(zhi)面目標(biao)人群更便于打(da)造品牌(pai)影(ying)響(xiang)力。长期来看，利(li)用小红书这类“低投资，高回(hui)报”的营销渠道將(jiang)是基金公司的必(bi)然选择。

03、营销仍(reng)是基金公司破(po)局的重要途径

目前，納(na)入证券投资基金业協(xie)会统计的公募基金数量已经达到10800余只，公募基金管理人156家。

从種(zhong)类数量上来講(jiang)，公募基金产品遠(yuan)超出了投资者的挑(tiao)选能力，带来的問(wen)題(ti)是产品同質(zhi)化(hua)和投资者选择困(kun)擾(rao)。尤其是指数类基金为代表的被动性基金，如滬(hu)深300指数基金，在天天基金网上就有234款相關(guan)产品，而对于投资者来说，只需选取其中的1款。

除了提(ti)升(sheng)基金投研團(tuan)隊(dui)的投研水(shui)平和产品简化以外(wai)，做好产品营销亦(yi)是从海(hai)量基金产品中脫(tuo)穎(ying)而出的重要方式。

在借力新媒体工具拓(tuo)寬(kuan)品牌渠道的同时，基金公司和各大媒体也在变着花(hua)样为行业热度造势，财经大V、明星(xing)基金经理層(ceng)出不窮(qiong)，买基金更是一种“追星”的过程。

在白(bai)酒(jiu)、半(ban)導(dao)体大幅(fu)上漲(zhang)的2019、2020年，張(zhang)坤(kun)、蔡(cai)嵩(song)松(song)等明星基金经理相繼(ji)成为了基金圈(quan)子(zi)裏(li)被追捧(peng)的对象，尤其是在张坤成为首(shou)位千(qian)亿管理规模的基金经理之際(ji)，更是有着“坤坤勇(yong)敢(gan)飛(fei)，iKun永(yong)相随”、“坤坤不老(lao)，藍(lan)籌(chou)到老”的口号广为流传，一度占領(ling)了微(wei)博的热搜(sou)高地(di)。

造星的成功也间接(jie)为基金公司带来了不菲(fei)的收益。据统计，同期易方达基金在规模前10的基金公司中增速(su)稳居(ju)前4，一定程度上也离不开易方达基金成功的营销策略。

新时代营销的市场还处于萌(meng)芽(ya)期，誰(shui)能在这份(fen)蛋(dan)糕(gao)中啃(ken)下最大的一塊(kuai)，还值得我们拭(shi)目以待。返(fan)回搜狐(hu)，查看更多

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