DSP：广告购买方的利益代表

为什么广告客户需要DSP？

提高广告效果据报道，人们每天平均接受超过5000个广告信息，因此，广告客户需要使用DSP技术来提高他们广告的效果。DSP可以帮助广告客户在实时竞价（RTB）环境下购买在线广告，帮助他们有效地展示他们的广告，达到更高的转化率。

提高广告展现效率DSP可以通过使用数据科学技术，为广告客户提供更精准的广告投放策略。DSP在实际投放中可以优化广告投放，选择最有效的广告渠道和最佳的广告时段。而且，DSP技术可以协助广告客户提高广告的展示效率，这可以让广告客户提高他们产品和服务的知名度和销售。

提高广告准确性广告客户希望广告投放到他们的目标客户，避免广告浪费。DSP技术可以协助广告客户更准确地确定他们的目标客户并实现更精准的广告投放。DSP技术可以使用人群定位技术，根据广告客户的需求，针对性地投放广告，为广告客户获取更多的关注。

提高广告转化率DSP技术是广告客户提高广告转化率的最佳选择。 DSP技术可以通过实时竞价和广告投放优化机制，不断优化广告投放策略，提高广告展现效率和转化率。DSP还可以通过跨屏互动，帮助广告客户在不同的平台上最大限度地展示他们的广告，从而更好地吸引目标客户，并促成销售。

结论总之，广告客户需要DSP技术来提高他们广告的效果，展现有效率和准确性提高他们的广告转化率。DSP技术在广告投放过程中有着巨大的优势，能够帮助广告客户实时竞争、节约成本和提高投放效率。 建议广告客户在选择DSP技术供应商时需要分析和比较多种技术，以确保选择最佳的DSP解决方案，实现更好的广告效果。

问答话题

问题1：DSP可以提高广告客户的什么？答: DSP可以提高广告客户的广告效果、广告展现效率、准确性和广告转化率。

问题2：如何选择最佳的DSP技术供应商？答：选择DSP技术供应商时，广告客户需要详细分析和比较多种技术，以确保选择最佳的DSP解决方案，实现更好的广告效果。广告客户需要考虑广告投放策略、费用、数据科学技术、服务质量和安全性等因素。

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圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)：由(you)工(gong)具(ju)生(sheng)成(cheng)

来源：

責(ze)編(bian)：汪(wang)雲(yun)鵬(peng)

校(xiao)對(dui)：蘇(su)煥(huan)文(wen)

5月(yue)12日(ri)，招(zhao)商(shang)證(zheng)券(quan)傳(chuan)媒(mei)首(shou)席(xi)、TMT大(da)組(zu)聯(lian)席组長(chang)顧(gu)佳(jia)的(de)“AI數(shu)字(zi)分身(shen)”，正(zheng)式(shi)與(yu)公(gong)眾(zhong)見(jian)面(mian)。

據(ju)介(jie)紹(shao)，這(zhe)壹(yi)AI数字分身具有(you)顾佳的聲(sheng)音(yin)和(he)容(rong)貌(mao)，同時(shi)具有源自(zi)大模(mo)型(xing)的多(duo)模態(tai)交(jiao)互(hu)和生成能(neng)力(li)，能24小(xiao)时不眠不休，可(ke)以(yi)化(hua)為(wei)“億(yi)萬(wan)分身”，同时出(chu)現(xian)在(zai)路(lu)演(yan)现場(chang)、新(xin)聞(wen)發(fa)布(bu)會(hui)、研(yan)報(bao)解(jie)讀(du)、分析师電(dian)話(hua)会等(deng)任(ren)何(he)客(ke)戶(hu)需(xu)要(yao)的地(di)方(fang)。

这並(bing)非(fei)是(shi)AI数字人(ren)首次(ci)進(jin)軍(jun)金(jin)融(rong)圈(quan)。去(qu)年(nian)12月，繼(ji)数字人主(zhu)播(bo)“靈(ling)汐(xi)”後(hou)，同泰(tai)基(ji)金又(you)发布了基金經(jing)理(li)王(wang)小根(gen)的“数字人分身”，主要負(fu)责投(tou)資(zi)者(zhe)的陪(pei)伴(ban)和服(fu)務(wu)。但(dan)与其(qi)他(ta)数字人商業(ye)化應(ying)用(yong)不同的是，金融圈的AI分析师、AI基金经理們(men)是否(fou)合(he)規(gui)，仍(reng)是一個(ge)懸(xuan)而(er)未(wei)決(jue)的問(wen)題(ti)。

AI分身闖(chuang)入(ru)賣(mai)方市(shi)场

網(wang)传截(jie)图顯(xian)示(shi)，5月12日，招商证券传媒首席分析师顾佳在微(wei)信(xin)群(qun)中(zhong)表(biao)示，招商证券已(yi)为其打(da)造(zao)了数字分身，他的虛(xu)擬(ni)人很(hen)快(kuai)將(jiang)“成百(bai)上(shang)千(qian)”地出来进行一对一交流(liu)和路演。

据悉(xi)，顾佳将從(cong)下(xia)周(zhou)開(kai)始(shi)，通(tong)過(guo)数字分身分享(xiang)传媒互联网行业研究(jiu)周报。

在一段(duan)展(zhan)示視(shi)頻(pin)中，顾佳的AI数字分身介绍，他具有顾佳本(ben)人的声音和容貌，同时具有源自大模型的多模态交互和生成能力，能24小时不眠不休，持(chi)續(xu)學(xue)習(xi)和成长，并代(dai)替(ti)分身乏(fa)術(shu)的顾佳本人，同时出现在路演现场、新闻发布会、研报解读、分析师电话会等场合。

24小时活(huo)躍(yue)、持续学习和成长、可同时出现在不同场合……顾佳的AI数字分身可謂(wei)是“Buff”疊(die)滿(man)。如(ru)此(ci)看(kan)来，招商证券此次研发AI分析师，除(chu)了積(ji)極(ji)擁(yong)抱(bao)“AI大趨(qu)勢(shi)”外(wai)，恐(kong)怕(pa)也(ye)是想(xiang)探(tan)索(suo)減(jian)輕(qing)分析师过大的工作(zuo)量(liang)。

然(ran)而AI分析师的入场，不可避(bi)免(mian)地讓(rang)本就(jiu)卷生卷死(si)的证券分析师行當(dang)，显得(de)更(geng)加(jia)焦(jiao)慮(lv)起(qi)来。也有機(ji)構(gou)投资者吐(tu)槽(cao)，原(yuan)本卖方研究就處(chu)於(yu)供(gong)大于求(qiu)的狀(zhuang)态，近(jin)兩(liang)年更是連(lian)節(jie)假(jia)日都(dou)不得停(ting)歇(xie)，引(yin)入AI分析师是否真(zhen)的必(bi)要？

数字分析师合规嗎(ma)？

另(ling)一个備(bei)受(shou)關(guan)註(zhu)的问题則(ze)是——AI分析师合规吗？分析师本人有執(zhi)业执照(zhao)，是否能代表ta的数字分身同樣(yang)有资格(ge)对外輸(shu)出投研成果(guo)？

也有合规人士(shi)表達(da)擔(dan)憂(you)，認(ren)为从合格投资者角(jiao)度(du)看，顾佳本人可以權(quan)衡(heng)输出內(nei)容的範(fan)圍(wei)和精(jing)度。但AI数字人的视频一旦(dan)生成，后续的轉(zhuan)发和传播就有可能失(shi)控(kong)，或(huo)許(xu)会造成合规風(feng)險(xian)。

券商中國(guo)記(ji)者从业内技(ji)术人士处了解到(dao)，顾佳的AI数字人，理論(lun)上全(quan)部(bu)信息(xi)都来自于顾佳本人的研报，只(zhi)能输出整(zheng)合自相(xiang)关研报的信息。“唯(wei)一的改(gai)變(bian)就是生產(chan)形(xing)式更加高(gao)效(xiao)了。”

甚(shen)至(zhi)在某(mou)種(zhong)程(cheng)度上，AI数字人更不容易(yi)受到各(ge)种因(yin)素(su)幹(gan)擾(rao)，输出内容反(fan)而更加精準(zhun)。

“数字分析师它(ta)完(wan)全代表分析师本人，它的一切(qie)言(yan)行由分析师掌(zhang)控并承(cheng)担责任，它播报的内容、传播的途(tu)徑(jing)与研报一致(zhi)，都经过分析师本人核(he)准，不易产生新的合规风险，甚至比(bi)分析师本人還(hai)合规，因为它不会臨(lin)场发揮(hui)。”有券商相关业务人士表示。

券商中国记者还了解到，作为嚴(yan)監(jian)管(guan)行业的券商，也正积极著(zhe)手(shou)制(zhi)訂(ding)相应的使(shi)用流程和规范，確(que)保(bao)数字人能夠(gou)代表分析师本人，合法(fa)合规地为市场提(ti)供專(zhuan)业服务。

各行各业的虚拟人

在业内出现AI分析师之(zhi)前(qian)，AI基金经理就已经誕(dan)生了。

2022年12月16日，同泰基金基金经理王小根的“数字分身”正式亮(liang)相。从形象(xiang)上看，基金经理的数字分身幾(ji)乎(hu)完全还原了真人的相貌、動(dong)作特(te)征(zheng)，主要工作職(zhi)责是投资者的陪伴和服务，可精准到基金经理管理的具體(ti)产品(pin)。

而更早(zao)之前的2022年5月，公募(mu)基金行业首个数字人——“灵汐”以主播身份(fen)入职同泰基金，肩(jian)负起投资者陪伴的重(zhong)要职责。此后，国泰君(jun)安(an)、中金財(cai)富(fu)、創(chuang)金合信等公司(si)的数字人也陸(lu)续上崗(gang)，成为金融机构打造智(zhi)能化交互体驗(yan)新窗(chuang)口(kou)。

在直播电商賽(sai)道(dao)，無(wu)人值(zhi)守(shou)、7x24小时直播的数字人已逐(zhu)漸(jian)成为许多直播間(jian)的標(biao)配(pei)，可幫(bang)助(zhu)店(dian)家(jia)提高閑(xian)时流量、延(yan)长直播时长。

2022年7月26日，百度联合创匠(jiang)科(ke)技发布“百度智能云曦(xi)灵数字人直播帶(dai)貨(huo)平(ping)臺(tai)”，最(zui)大亮點(dian)是由SaaS驅(qu)动的“超(chao)寫(xie)實(shi)数字人”，可以24小时全天(tian)候(hou)直播。百度数字人与机器(qi)人业务负责人李(li)士巖(yan)彼(bi)时表示，“在可預(yu)见的1~2年内，非常(chang)有可能让我(wo)们的数字人的表现力跟(gen)交互能力无限(xian)制地趋近于真人的水(shui)平。”

近日，美(mei)国Snapchat网紅(hong)Caryn Marjorie最近推(tui)出的“AI版(ban)自己(ji)”，用于出售(shou)給(gei)粉(fen)絲(si)談(tan)戀(lian)愛(ai)的消(xiao)息，也在社(she)交媒体上刷(shua)屏(ping)。据《财富》雜(za)誌(zhi)消息，在过去一周的beta階(jie)段，Caryn AI创收(shou)7.16万美元(yuan)。

据介绍，Caryn AI由她(ta)本人2000多个小时的YouTube素材(cai)訓(xun)練(lian)而成，记錄(lu)了她的声音和性(xing)格，結(jie)合Open AI的GPT-4技术，能够实现“好(hao)像(xiang)直接(jie)和Caryn本人聊(liao)天一样”，且(qie)24小时秒(miao)回(hui)消息。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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