安徽电视台广告收费标准:你需要知道的价目表!

安徽电视台广告收费标准:你需要知道的价目表!

1. 广告收费标准概述

广告收费标准是指广告发布者为向观众传递信息所作的付费报价,也是市场情况和广告形式因素综合影响的结果。安徽电视台广告按照时间段和广告形式收费,包括但不限于以下几种:电视栏目广告、频道广告、时段广告和特别推广广告等。

对于电视栏目广告,广告费用的价位在1万元到10万元不等。而频道广告价格上比电视栏目广告略低,最低价为每秒50元,最贵的则达到了每秒2000元。而不同的时段广告收费也不尽相同,在黄金时段广告的收费是最高的,曝光率最高的6-8点晚间广告则最为昂贵。另外,还有一种特别推广广告,主要是在节假日期间进行推广,价格也相对较高。

1.1 时间段广告费用

安徽电视台的时间段广告共分为五个时段,包括大众时段、黄金时段、超级黄金时段、深度黄金时段和特别黄金时段。五个时段的广告费用也不尽相同。其中,黄金时段广告是最为昂贵的,其广告费用甚至可以达到每秒2000元。而大众时段广告则是最为便宜的时间段广告,其广告费用相对便宜,是广告发布者选择的一种较为经济实惠的广告形式。

此外,超级黄金时段和特别黄金时段的广告的特殊性质是节假日期间的广告推广,因此其广告费用也相对较高。不过,从广告效果来看,这种广告是最具针对性的广告类型,广告发布者可以通过广告投放期间的效益来抵消广告费用的投入。

1.2 广告形式费用

广告形式也是影响广告费用的重要因素之一。安徽电视台广告形式包括电视栏目广告、频道广告、时段广告和特别推广广告等。其中,电视栏目广告是最为昂贵的,其广告费用与栏目的热度和收视率直接相关。频道广告和时段广告的价格则相对较为平稳,最低价为每秒50元,最贵的则达到了每秒2000元,不过其广告展示效果通常不如电视栏目广告。

特别推广广告则是在节假日期间进行推广的,广告形式多样,价格相对较高,但投放效果较为显著。另外,安徽电视台还设置了特别广告合同,发布者可以在晚间黄金时段投放广告360次,价格相对较为优惠。

2. 广告发布前需要考虑哪些因素?

在选择广告发布形式和安徽电视台广告费用之前,广告发布者需要考虑的因素有很多,主要包括以下四点:

2.1 目标受众

广告发布者需要确定广告推广的主要受众群体,以此为依据选择广告发布形式和时间。比如针对家庭主妇的清洁剂广告,可以选择在人民日报妇女版和电视栏目中播出。而针对家庭装修方面的广告,则可以在业余时间和假日时段进行广告推广,以此吸引更多的目标受众。

2.2 广告内容和创意

广告内容和创意是决定广告质量的重要因素之一,也是广告发布者需要考虑的问题。广告内容应紧密围绕产品或服务的优势,针对目标受众的需求进行创意设计,设计出有创意、有趣味、有互动性的广告内容,从而吸引目标受众的注意力。

另外,在广告发布前需要对广告进行详细的策划和设计,确定广告的展示形式、语言表达和视觉效果等。只有在创意、设计和展示效果都合理的情况下,广告才能够产生较好的推广效果。

2.3 广告投放时间

广告发布者还需要考虑广告投放的时间和时段。不同的季节、节假日和工作日可能会对广告的推广效果产生不同的影响。比如推广感恩节礼品的广告,可以选择在感恩节前和感恩节当天进行推广,以此吸引更多的目标受众。

2.4 广告发布预算

广告发布者还需要考虑广告发布的预算问题。根据广告的推广效果和投放方式,广告发布者需要制定详细的广告推广预算,以此为依据选择合适的广告发布方式和形式。

3. 如何选择适合的广告形式

广告发布者如何选择适合的广告形式,以实现最佳的推广效果?

3.1 目标受众

广告发布者需要确定广告推广的主要受众群体,以此为依据选择广告发布形式和时间。比如针对年轻人的商品可以选择在网络、媒体等渠道中进行推广。而针对家庭装修方面的广告,则可以在电视、户外广告、报纸等渠道中选择。

3.2 广告内容和创意

广告内容和创意是决定广告质量的重要因素之一,也是广告发布者需要考虑的问题。广告内容应紧密围绕产品或服务的优势,针对目标受众的需求进行创意设计,设计出有创意、有趣味、有互动性的广告内容,从而吸引目标受众的注意力。

3.3 广告预算

广告预算也是选择广告形式的重要因素之一。根据广告的推广效果和投放方式,广告发布者需要制定详细的广告推广预算,以此为依据选择合适的广告发布方式和形式。比如,如果预算十分充裕,可以在电视、户外广告、报纸等多个渠道中进行广告推广。而如果预算较为有限,则可以选择在网络和地铁广告等渠道中进行推广。

4. 广告效果的评估和调整

广告发布者需要根据推广效果对广告进行评估,并进行必要的调整,以确保广告的推广效果。

4.1 广告效果的评估

广告效果的评估是判断广告推广是否成功的关键。为了确保广告的推广效果,广告发布者需要对广告的视觉效果、口头宣传和实际销售情况进行评估。只有通过科学的方法评估广告效果,才能够更好地了解广告的推广效果,并在必要时进行必要的调整。

4.2 广告效果的调整

针对广告效果评估结果,广告发布者需要调整广告推广方式、形式,从而改善广告的推广效果。比如,如果广告发布者发现广告的推广效果并不理想,可以选择改变广告的投放方式和形式,重新制定广告推广策略,并对广告进行调整和优化。

结论

总体而言,安徽电视台广告收费标准根据广告时段和形式来收费,价格也相对较高。广告发布者在选择广告形式和安徽电视台广告费用之前,需要考虑到目标受众、广告内容和创意、广告投放时间和广告发布预算等因素。只有在科学地评估广告效果,并进行必要的调整,才能够实现最佳的广告推广效果。

问答话题:

Q1: 安徽电视台广告收费标准如何计算?

A1: 安徽电视台广告的收费标准是根据广告时段和广告形式来收费的,价格相对较高。其中,黄金时段广告是最为昂贵的,其广告费用甚至可以达到每秒2000元。而大众时段广告则相对便宜,是广告发布者选择的一种较为经济实惠的广告形式。

Q2: 如何选择适合的广告形式?

A2: 广告发布者在选择广告形式时,需要考虑目标受众、广告内容和创意、广告预算等因素。比如,针对年轻人的商品可以选择在网络、媒体等渠道中进行推广,而针对家庭装修方面的广告,则可以在电视、户外广告、报纸等渠道中选择。针对广告效果评估结果,广告发布者需要调整广告推广方式、形式,从而改善广告的推广效果。

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殷剑鋒(feng)為(wei)浙(zhe)商(shang)銀(yin)行(xing)首(shou)席(xi)經(jing)濟(ji)學(xue)家(jia)、中(zhong)國(guo)首席经济学家論(lun)壇(tan)理(li)事(shi)

在(zai)上(shang)壹(yi)篇(pian)“为什(shen)麽(me)中国人(ren)不(bu)消(xiao)費(fei)”中,我(wo)們(men)看(kan)到(dao),政府(fu)部(bu)門(men)收(shou)入(ru)占(zhan)比(bi)過(guo)高(gao)是(shi)我国居(ju)民(min)部门收入占比过低(di)乃(nai)至(zhi)居民消费率(lv)过低的主(zhu)要(yao)原(yuan)因(yin)。實(shi)際(ji)上,那(na)裏(li)的統(tong)計(ji)還(hai)低估(gu)了政府部门收入。如(ru)果(guo)考(kao)慮(lv)到在统计上被(bei)计入到企(qi)業(ye)部门收入、但(dan)实际上屬(shu)於(yu)政府部门收入的国有(you)土(tu)地(di)出(chu)讓(rang)金(jin),那么,在2012至2020年(nian)間(jian),政府部门收入占国民收入的比重(zhong)將(jiang)上升(sheng)到25%。

既(ji)然(ran)政府部门收入占比遠(yuan)远超(chao)过其(qi)他(ta)国家,那么,财政的“钱”都(dou)去哪了?回(hui)答(da)這(zhe)個(ge)問(wen)題(ti)需(xu)要對(dui)中国财政支(zhi)出的數(shu)據(ju)進(jin)行分(fen)析(xi),而(er)这是一件(jian)頗(po)费周(zhou)章(zhang)的事情(qing),因为中国财政支出的统计與(yu)其他国家都不太(tai)一樣(yang)。

1、打(da)開(kai)财政支出的黑(hei)箱(xiang)

财政支出包(bao)括(kuo)政府消费和(he)政府投(tou)資(zi)兩(liang)大(da)項(xiang):

财政支出=政府消费+政府投资

其中,政府消费首先(xian)就(jiu)是一个從(cong)未(wei)被打开过的黑箱。按(an)照(zhao)我国国民賬(zhang)戶(hu)的统计規(gui)則(ze),政府消费被界(jie)定(ding)为“政府部门为全(quan)社(she)會(hui)提(ti)供(gong)的公(gong)共(gong)服(fu)務(wu)的消费支出和免(mian)费或(huo)以(yi)較(jiao)低的價(jia)格(ge)向(xiang)居民住(zhu)户提供的貨(huo)物(wu)和服务的凈(jing)支出”。顯(xian)然,从字(zi)面(mian)上去理解(jie),並(bing)不能(neng)知(zhi)道(dao)究(jiu)竟(jing)何(he)为政府消费,相(xiang)關(guan)统计也(ye)从未公布(bu)过政府消费的具(ju)體(ti)內(nei)容(rong)。

根(gen)据世(shi)界银行关于财政支出的统计口(kou)徑(jing),政府消费主要是用(yong)于如下(xia)幾(ji)项的财政支出:“雇(gu)員(yuan)報(bao)酬(chou)”(compensation of employees)、“商品(pin)和服务支出”(goods and services expense)、 “補(bu)貼(tie)和其他轉(zhuan)移(yi)”(subsidies and other transfers)。但是,在世界银行对各(ge)国财政收入与支出的统计中,唯(wei)獨(du)沒(mei)有中国财政支出的数据(财政收入和政府負(fu)債(zhai)的数据都有)。

參(can)照世界银行的统计方(fang)法(fa),本(ben)文(wen)根据国家统计局(ju)的资金流(liu)量(liang)表(biao),并对照支出法GDP和财政部公布的数据对政府消费进行了推(tui)算(suan)。为了可(ke)閱(yue)讀(du)性(xing),这里省(sheng)卻(que)了具体的技(ji)術(shu)細(xi)節(jie),直(zhi)接(jie)給(gei)出统计的結(jie)果:

政府消费=勞(lao)動(dong)报酬支出+社保(bao)福(fu)利(li)救(jiu)助(zhu)支出+统计誤(wu)差(cha)

上式(shi)中,统计误差为支出法GDP中政府消费统计与本文统计的差額(e),在2018至2020年三(san)年中统计统计误差平(ping)均(jun)不到5%。

在财政支出中,政府投资相对透(tou)明(ming)。政府投资包括两塊(kuai):其一,政府的资本形(xing)成(cheng),即(ji)政府直接从事的投资;其二(er),政府的资本转移,即政府将资金转移给企业,通(tong)过企业间接进行的投资。

于是,整(zheng)个政府的支出就是:

政府支出=政府消费+政府投资

=(劳动报酬+社保福利救助+统计误差)+(资本形成+资本转移)

将本文统计的政府支出与财政部公布的财政支出进行对比,可以發(fa)現(xian)两者(zhe)几乎(hu)完(wan)全相等(deng)。例(li)如,2020年财政部公布的财政支出为24.57萬(wan)億(yi),本文统计的政府支出为24.41万亿。所(suo)以,统计方法上應(ying)該(gai)没有问题。

觀(guan)察(cha)整个财政支出的结構(gou),在 2012至 2020年间,基(ji)本上呈(cheng)现出“三分天(tian)下”的格局:劳动报酬占比 34%,社保福利救助占比 32%,投资(资本形成与资本转移之(zhi)和)占比 32%。至于统计误差,只(zhi)占2%。那么,这種(zhong)三分天下的财政支出结构是否(fou)合(he)理呢(ne)?以下我们将对比主要发達(da)国家和新(xin)興(xing)发展(zhan)中经济体的财政支出结构,揭(jie)示(shi)中国财政存(cun)在的问题。

2、财政支出的跨(kua)国比较

中国當(dang)下的财政体制(zhi)延(yan)續(xu)了1994年分稅(shui)制改(gai)革(ge)後(hou)建(jian)立(li)的基本框(kuang)架(jia)。在筆(bi)者的《金融(rong)大變(bian)革》一書(shu)中,将这种财政体制稱(cheng)为“增(zeng)長(chang)型(xing)财政体制”,以对应于成熟(shu)市(shi)場(chang)经济的公共财政体制。

除(chu)了央(yang)地分權(quan)结构存在差異(yi)外(wai),两种财政体制的关鍵(jian)區(qu)別(bie)在于财政支出。在公共财政体制下,政府扮(ban)演(yan)的是“無(wu)形之手(shou)”的角(jiao)色(se),主要職(zhi)責(ze)是为社会提供公共品,因而财政支出以社会福利支出为主。在增长型财政体制下,政府扮演的是“援(yuan)助之手”的角色,财政支出以政府投资为主,反(fan)映(ying)了发展中国家有为政府推动经济发展的主动作(zuo)为。

隨(sui)著(zhu)(zhe)经济发展和市场的成熟,财政体制最(zui)終(zhong)应该转向公共财政。然而,对15个发达和新兴发展中国家的比较表明,这种转向在很(hen)大程(cheng)度(du)上并没有发生(sheng),甚(shen)至“援助之手”的职能也出现了异化(hua)。

从财政支出的跨国比较看,近(jin)些(xie)年中国财政体制呈现出三个特(te)點(dian):

第(di)一,“摳(kou)门财政”

跨国比较的第一个发现是,中国财政的社会福利支出占比非(fei)常(chang)低。在 2012至 2020年间,中国福利支出占财政支出的比重只有 32%,在 15个国家中排(pai)名(ming)倒(dao)数第一。中国的福利支出占比低于发达国家体现了不同(tong)发展階(jie)段(duan)财政体制的差异,这尚(shang)可以理解,但是,低于发展水(shui)平相近的金磚(zhuan)国家、尤(you)其是发展水平比中国差很多(duo)的印(yin)度,就实在是不好(hao)意(yi)思(si)了。之前(qian)的报告(gao)已(yi)经指(zhi)出,中国居民消费率低的主要原因在于居民收入占国民收入的比重低,后者就同居民獲(huo)得(de)的社会福利收入较少(shao)有着直接关系(xi)。

第二,“投资财政”

跨国比较的第二个发现是,中国财政支出中用于投资的比重非常高。以新冠(guan)疫(yi)情前八(ba)年的平均数据看,全部投资中,中国的政府投资占比高达 36.5%,居于第二位(wei)的希(xi)臘(la)也高达 31%,日(ri)本和印度超过了 20%,剩(sheng)下 11个国家都在 20%以下。所以,中国政府投资的比重不僅(jin)高于发达国家,也高于发展阶段相近、甚至发展水平不如我们的国家。之前的报告已经指出,在中国 GDP的需求(qiu)结构中,投资率远远高于其他国家,这种发展模(mo)式難(nan)以为繼(ji)。这里我们看到,高投资率的背(bei)后是政府投资过多。

从政府投资占比的時(shi)间序(xu)列(lie)数据看,从 2002年到 2012年,期(qi)间雖(sui)然 2009年“四(si)万亿”短(duan)暫(zan)地提高了政府投资占比,但總(zong)体趨(qu)勢(shi)是私(si)人部门投资增速(su)远快(kuai)于政府投资增速,从而導(dao)致(zhi)政府投资占比不斷(duan)下降(jiang)。从 2012年开始(shi),由(you)于政府投资增速的提升,政府投资占比长期穩(wen)定在 37%左(zuo)右(you)的水平。与同时期的美(mei)国相比,中国政府投资占比高出了 20个百(bai)分点。

第三,“吃(chi)飯(fan)财政”

跨国比较的第三个发现是,中国财政支出中人员费用的占比奇(qi)高。从 2012至 2020年的平均数据看,中国财政支出中雇员报酬占比高达 34%,与居于第二位的希腊相比,高出了 13个百分点,是其余(yu) 13个国家的 2倍(bei)到 5倍。这一特点显然就与有为政府的“援助之手”角色相悖(bei)了。

跨国比较的三个发现表明,中国政府支出的特征(zheng)并不仅仅是发展阶段差异所致,其背后是财政职能发生了嚴(yan)重异化。尤其是财政支出中政府投资占比较高、人员费用占比奇高的特征,这說(shuo)明,在过去多年间,政府这只“援助之手”已经幹(gan)了太多本应该交(jiao)给市场干的事情。

3、政府债务与财政赤(chi)字率

中国财政支出的三个特点不仅反映了财政职能的异化,也与近些年政府债务壓(ya)力(li)的不断加(jia)大有着直接的关系。财政支出的资金來(lai)源(yuan)首先是政府获得的可支配(pei)收入,如果收不抵(di)支,就得靠(kao)新增负债,即:

财政支出=政府可支配收入+新增负债

观察财政支出的资金来源中可支配收入和新增负债的比重,可以看到,在 2002年到 2012年间,财政支出总体的趋势是“量入为出”,政府可支配收入支撐(cheng)了絕(jue)大多数的政府支出。即使(shi)是 2009年“四万亿”,政府可支配收入也支撑了 90%的财政支出。所以,許(xu)多人将今(jin)天中国的政府债务问题歸(gui)咎(jiu)于 2009年“四万亿”导致的后遺(yi)癥(zheng),这种说法并不正(zheng)確(que)。

事实上,政府支出对债务依(yi)賴(lai)程度的显著上升是在 2015年之后: 2015年政府可支配收入支撑的政府支出下降到不足(zu) 90%,同时,新增债务的比重不断上升,到了 2020年财政支出中只有 61%靠的是当年收入,剩下近 30%的支出依靠债务融资。

财政收不抵支,以至于财政支出对债务的依赖程度不断上升,这一方面与一如既往(wang)的“投资财政”有关,但另(ling)一方面,更(geng)主要的原因在于“吃饭财政”。观察2002年以来政府可支配收入中用于劳动报酬支出的比重,在2002年至2012年间,除了2009年“四万亿”政策(ce)期间有短暂上升,总体趋势是不断下降的。2015年之后,劳动报酬支出占政府可支配收入的比重不断上升,到2020年已经超过了60%。近些年公务员的工(gong)资收入没有大的提升(甚至可能是下降的),因此(ci),财政劳动报酬支出的比重上升只能说明吃财政饭的人越(yue)来越多——这也解釋(shi)了为何近些年报考公务员如此熱(re)门。

除了债务压力之外,每(mei)年财政收不抵支的另一个后果就是实际发生的赤字率早(zao)已经超过了3%的赤字率紅(hong)線(xian)。观察利用资金流量表统计的赤字率(赤字率:资金流量表)和财政部统计的赤字率(赤字率:财政部统计),可以看到,1992年以来两种赤字率的走(zou)势完全相同,只是程度有差异,尤其是在经济遭(zao)遇(yu)沖(chong)擊(ji)时,前者更大。例如,在1998年亞(ya)洲(zhou)金融危(wei)機(ji)直至2003年期间,利用资金流量表统计的赤字率都超过了3%。自(zi)2015年之后,这一赤字率再(zai)次(ci)超过了3%,并且(qie)不断擴(kuo)大。实际上,在2020和2021年,即使是财政部统计的赤字率也过了3%的红线。所以,堅(jian)守(shou)3%的赤字率已经无意義(yi),也无可能。

总之,1994年分税制建立起(qi)来的财政体制框架,在今天已经到了需要做(zuo)徹(che)底(di)改革的境(jing)地了。不仅财政的职能出现异化,而且,财权上收、事权和债务下放(fang)的央地财政关系也是当前地方政府债务困(kun)境的溯(su)源。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:陕西延安子长县