李奥贝纳广告公司案例

李奥贝纳广告公司案例:影响力的背后

李奥贝纳(Leo Burnett)是一家全球性的广告公司,成立于1935年,总部位于美国芝加哥。该公司以其创造性的广告和品牌战略而闻名,其客户包括可口可乐、麦当劳、飞利浦等大型品牌。

然而,在其成功背后,存在着一些有趣的故事和趋势,本文将深入探讨。

故事1:李奥贝纳和马克吐温的联结

李奥贝纳广告公司的创始人李奥·伯内特(Leo Burnett)曾说过:“为了抓住广告的精髓,我们需要去挖掘人们的情感,因为情感是我们的起点和终点。”这种人性化的广告理念是李奥贝纳广告公司获得成功的重要因素之一。

然而,广告创意的源头并不只来自于市场调查和数据分析,而是需要一些灵感和创意。在这方面,李奥贝纳广告公司和马克吐温有着神秘的联结。李奥·伯内特和马克吐温都生活在密西西比河沿岸,伯内特曾说过他从马克吐温那里汲取了广告创意的灵感。

这种灵感的来源可以追溯到马克吐温的小说《汤姆·索亚历险记》。在小说中,汤姆·索亚创造了一个独特的标志,这个标志成为了他的商标,并获得了成功。李奥贝纳广告公司的灵感也来自于这种人性化的标志创意,他们创造了一些经典的广告形象,如可口可乐的“闪亮的圣诞老人”和麦当劳的“快乐餐盒”等。

李奥贝纳广告公司的经典广告形象

故事2:李奥贝纳的“毁灭性创新”

李奥贝纳广告公司的毁灭性创新指的是,在创造新的广告形式和媒介时,他们会彻底颠覆传统的广告形式和媒介。例如,他们曾经为飞利浦创作了一个名为“光之彩虹”的广告,这是一种全新的广告形式,它利用了電視屏幕上的彩虹效果,让人们感受到了光的绚烂和美丽,这种全新的广告形式和媒介吸引了众多客户,并获得了广泛的好评。

然而,这种毁灭性创新在实践中也存在着风险和挑战。在设计全新的广告形式和媒介时,需要投入大量的时间、资源和人力,并且需要面对技术和市场上的各种问题。如果设计失败,就会浪费大量的资源和资金,并且对品牌形象造成损失。

故事3:李奥贝纳和中国市场的挑战

随着全球化的加速和中国市场的兴起,众多国际品牌开始进入中国市场,并且需要面对中国消费者的文化差异和需求变化。李奥贝纳广告公司作为一家全球性的广告公司,也在中国市场寻找机会,并且针对中国市场开发了一些新的广告形式和媒介。

然而,中国市场的挑战也很大。例如,中国的广告法律法规比较复杂,需要遵守各种规定和标准,否则就可能面临处罚和惩罚。此外,中国消费者的文化差异和需求变化也需要广告公司进行深入分析和研究,以便创造更加适合中国市场的广告形式和媒介。

李奥贝纳广告公司进入中国市场的挑战

总结

李奥贝纳广告公司是一家全球性的广告公司,其成功背后存在着许多有趣的故事和趋势。从李奥·伯内特和马克吐温的灵感联结到毁灭性创新和进入中国市场的挑战,这些故事和趋势反映了广告行业的发展和变化。

然而,无论是在哪一个市场,广告公司都需要关注人性化的广告理念,并且需要创造出新的广告形式和媒介,以适应市场的需求和变化。在此过程中,广告公司需要面对各种挑战和风险,但只有不断创新和改进,才能在激烈的竞争中获得成功。

李奥贝纳广告公司案例特色

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暑(shu)期(qi)來(lai)臨(lin),又(you)將(jiang)有(you)大(da)批(pi)學(xue)子(zi)踏(ta)上(shang)兼(jian)职路(lu),既(ji)豐(feng)富(fu)了(le)社(she)會(hui)經(jing)驗(yan),還(hai)能(neng)掙(zheng)點(dian)零(ling)花(hua)錢(qian)和(he)生(sheng)活(huo)費(fei)。但(dan)需(xu)要(yao)指(zhi)出(chu)的(de)是(shi),兼职路上套(tao)路多(duo)多,学生們(men)涉(she)世(shi)未(wei)深(shen),找(zhao)工(gong)作(zuo)壹(yi)定(ding)要擦(ca)亮(liang)眼(yan)睛(jing)。一些(xie)不(bu)法(fa)分(fen)子在(zai)各(ge)種(zhong)招聘渠(qu)道(dao)發(fa)布(bu)“工作機(ji)会”,由(you)於(yu)缺(que)少(shao)即(ji)時(shi)、有效(xiao)的監(jian)管(guan),往(wang)往充(chong)滿(man)著(zhe)誘(you)人(ren)的“陷阱”。為(wei)防止(zhi)大学生们上當(dang)受(shou)騙(pian),58同城通(tong)過(guo)收(shou)集(ji)、總(zong)結(jie)求职者(zhe)的受骗经歷(li),整(zheng)理(li)出五(wu)大詐(zha)骗套路,以(yi)供(gong)求职学子“避(bi)雷(lei)”。

套路一:兼职刷(shua)單(dan)刷好(hao)評(ping),“躺(tang)賺(zhuan)”變(bian)“躺賠(pei)”

妳(ni)看(kan)到(dao)过這(zhe)樣(yang)的廣(guang)告(gao)嗎(ma)?“一臺(tai)手(shou)机,在家(jia)就(jiu)可(ke)以兼职”,“下(xia)載(zai)指定APP,按(an)照(zhao)流(liu)程(cheng)操(cao)作購(gou)買(mai)商(shang)品(pin)、好评,躺着就能赚取(qu)高(gao)額(e)傭(yong)金(jin)”……这些广告聽(ting)着非(fei)常(chang)诱惑(huo),但真(zhen)信(xin)你就上当了。

“半(ban)天(tian)的时間(jian)就提(ti)現(xian)了200元(yuan),比(bi)餐(can)飲(yin)店(dian)苦(ku)力(li)活挣得(de)多多了,我(wo)拿(na)着提现截(jie)圖(tu)問(wen)家裏(li)要了3000元本(ben)金,想(xiang)着买的多赚得多,结果(guo)买完(wan)人家就把(ba)我拉(la)黑(hei)了。”提到这次(ci)被(bei)骗经历,欣(xin)欣至(zhi)今(jin)仍(reng)然(ran)唏(xi)噓(xu)不已(yi)。

事(shi)實(shi)上,此(ci)類(lei)诈骗套路,一般(ban)通过門(men)檻(kan)低(di)、操作簡(jian)单、赚钱速(su)度(du)快(kuai)、收入(ru)可觀(guan)、報(bao)酬(chou)日(ri)结等(deng)博(bo)人眼球(qiu)。往往前(qian)幾(ji)筆(bi)是可以或(huo)者返(fan)佣,隨(sui)後(hou)要求投(tou)入的資(zi)金越(yue)来越多,最(zui)終(zhong)以系(xi)統(tong)升(sheng)級(ji),操作錯(cuo)誤(wu),異(yi)常故(gu)障(zhang)等理由,無(wu)法進(jin)行(xing)返佣,連(lian)“本钱”都(dou)拿不到。

套路二(er):未簽(qian)協(xie)議(yi)先(xian)交(jiao)钱,財(cai)、崗(gang)兩(liang)空(kong)

除(chu)了刷单骗局(ju),黑中(zhong)介(jie)问題(ti)也(ye)非常值(zhi)得警(jing)惕(ti)。大二学生小(xiao)柯(ke)講(jiang)述(shu)了自(zi)己(ji)被黑中介欺(qi)骗的真实经历。原(yuan)来,一個(ge)影(ying)視(shi)后期課(ke)外(wai)班(ban)上的同学,說(shuo)可以給(gei)她(ta)介紹(shao)到影视公(gong)司(si)实習(xi),前提是先交1000元押(ya)金,承(cheng)諾(nuo)入职之(zhi)后会退(tui)还。结果工作沒(mei)找到,这位(wei)“同学”也聯(lian)系不上了。小柯不禁(jin)感(gan)嘆(tan),这种埋(mai)伏(fu)在興(xing)趣(qu)班里的黑职介真的防不勝(sheng)防!

需要提醒(xing)的是,一些黑中介通过把自己偽(wei)裝(zhuang)成(cheng)正(zheng)規(gui)职業(ye)介绍中介,通过收取各种名(ming)義(yi)费用(yong),如(ru)押金、介绍费、中介费、保(bao)證(zheng)金等,抓(zhua)住(zhu)学生短(duan)期兼职急(ji)迫(po)的心(xin)理,並(bing)承诺一定会找到工作,没有找到就退款(kuan)等,贏(ying)得学生信任(ren),在未签署(shu)合(he)同或者协议的情(qing)況(kuang)下,将费用骗出。后期的“中介”,一改(gai)昔(xi)日“和善(shan)”面(mian)目(mu),以未找到適(shi)合工作、需要等待(dai)等各种理由,搪(tang)塞(sai)学生,工作最终不了了之。

套路三(san):“以租(zu)代(dai)购”電(dian)瓶(ping)車(che),一不小心“被貸(dai)款”

對(dui)于学生来说,当騎(qi)手送(song)外賣(mai)不僅(jin)门槛低、收入較(jiao)高,时间也相(xiang)对自由,是比较理想的兼职工作。但是,應(ying)聘外卖骑手的过程中,一定要小心一些无良(liang)的招聘企(qi)业或中介公司設(she)下的电動(dong)车以租代购圈(quan)套。

具(ju)體(ti)来说,骗子们往往以工作需要电动车为由,要求兼职者與(yu)其(qi)签訂(ding)电动车租賃(lin)合同,实則(ze)暗(an)地(di)里骗取兼职学生“稀(xi)里糊(hu)塗(tu)”签字(zi)畫(hua)押,辦(ban)理了电动车购车贷款。等学生“幡(fan)然醒悟(wu)”,贷款事实早(zao)已構(gou)成。招聘方(fang)更(geng)有甚(shen)者,最终“攜(xie)款跑(pao)路”,兼职学生“钱车两空”,无處(chu)訴(su)苦。

大学生陽(yang)阳对这一骗術(shu)深有体会:“电动车租赁公司要求支(zhi)付(fu)12个月(yue)租金,每(mei)个月大約(yue)370元,相当于大约4500元。当时说好可以随时退,结果后来就联系不上租赁公司了,但銀(yin)行的钱必(bi)須(xu)按月还的,只(zhi)能自認(ren)倒(dao)黴(mei)了。”

套路四(si):交会费領(ling)任務(wu),“拉人”才(cai)是真目的

“微(wei)信拉人頭(tou),加(jia)微信號(hao)成功(gong)后,便(bian)能日入數(shu)百(bai)甚至上千(qian)”……看到如此简单且(qie)“高报酬”的兼职,相信很(hen)多人都会为之动心。但实際(ji)上,这种工作千萬(wan)碰(peng)不得。

據(ju)被骗过的同学介绍,加入类似(si)这种群(qun)聊(liao)之后,一般会被要求交费才可领取兼职任务,交了会费,卻(que)被告知(zhi)任务已经领完。想要退费,不仅不退,还用百万收入的截图给你“洗(xi)腦(nao)”,要求拉人头进群才能“返本”,醒悟过来,才发现全是套路。

在此需要提醒的是,索(suo)取会费不要交,傳(chuan)播(bo)害(hai)人又害己。当然,如果发现已被骗,一定要及(ji)时舉(ju)报或报警哦(o)!

套路五:好工作先交费,交完就消(xiao)失(shi)

“環(huan)境(jing)優(you)越、工作輕(qing)松(song)”打(da)着薪(xin)资待遇(yu)高于当地平(ping)均(jun)水(shui)平的旗(qi)号,通过工作內(nei)容(rong)介绍来吸(xi)引(yin)求职者应聘,然后收取各种名义的费用,告诉你“好工作就是要交费的”。

这些多隱(yin)藏(zang)于个体戶(hu)奶(nai)茶(cha)店、書(shu)店、影院(yuan)、网咖(ka)、咖啡(fei)廳(ting)等企业外殼(ke)下,求职者在应聘过程中需要註(zhu)意(yi)招聘方的是否(fou)有实际经營(ying)店鋪(pu)、店铺的经营許(xu)可、店面规模(mo)及招聘需求等,謹(jin)記(ji)一條(tiao)只要是对方要求先收取某(mou)些费用,立(li)刻(ke)轉(zhuan)身(shen)避免(mian)上当。

寫(xie)在最后:找工作一定要找大平台

兼职市(shi)場(chang)上还有很多骗局和套路,在这里没有办法一一枚(mei)举了。不过,了解(jie)套路也只是求职路上反(fan)诈防骗的第(di)一步(bu),從(cong)放(fang)心的找工作,到找到令(ling)人放心的工作,还需要專(zhuan)业招聘平台的助(zhu)力。

58同城作为國(guo)民(min)招聘大平台,从求职者切(qie)身利(li)益(yi)出发,先后成立了安全管理團(tuan)隊(dui)、反欺诈团队和信息(xi)安全委(wei)員(yuan)会等組(zu)織(zhi),通过全流程風(feng)控(kong)体系搭(da)建(jian)、招聘企业線(xian)下实勘(kan)、线上机器(qi)结合人工審(shen)核(he)信息,招聘企业风險(xian)分層(ceng)评级、求职者信息隐私(si)保护、算(suan)法識(shi)別(bie)能力持(chi)續(xu)升级、建立健(jian)全举报申(shen)诉通道等方式(shi),7×24小时甄(zhen)别线上信息、异常企业招聘行为,为每一个求职者保駕(jia)护航(hang)。返回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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