2016广告营销失败案例

2016广告营销失败案例分析

2016年，不少品牌投放广告的效果都不尽如人意，其中一个典型的案例就是彩虹家居的“幸福家”口碑营销活动。该活动在推出不久后便引起了社会广泛关注，然而，随着活动的深入开展，却遭到了越来越多的质疑和批评，最终不得不宣告失败。

在这个案例中，彩虹家居所犯的错误是过度夸大了自己的产品优势，甚至夸大了产品的功能和效果，违反了中国广告法的相关规定。这种行为同样也会影响消费者对品牌的信任和忠诚度，进而导致销售业绩的下滑。

那么，为什么这个广告营销活动会失败呢？接下来，我们将围绕这个问题展开分析和探讨。

过度夸大产品优势

彩虹家居的“幸福家”口碑营销活动，主要宣传的是一款名为“磁石弹力床垫”的产品。这款产品的广告语是“好睡之源，健康之本”，并声称可以“让全家人在健康环境中睡得更香、更舒服、更健康”。此外，该产品还号称可以缓解腰椎病、颈椎病等多种疾病，对消费者的吸引力非常大。

然而，这些宣传语的真实性却缺乏足够的科学依据。事实上，床垫能否对健康有益，还需考虑其材质、硬度、透气性等多方面因素，而并非只有磁石和弹簧这些单一因素就可以决定。因此，该营销活动过度夸大了产品的优势，给消费者带来了不必要的干扰和误导。

忽视消费者的真实需求

在“幸福家”口碑营销活动中，彩虹家居主要通过网络社交平台和微信公众号等渠道推广，并邀请消费者参与互动、分享心得，以此引起更多人的关注和参与。然而，营销活动的内容却忽视了消费者的真实需求和反馈。

首先，该活动在推广过程中，过于强调了产品的功能和效果，而忽略了消费者的实际需求。实际上，不同消费者对于床垫的需求是不尽相同的，有些人注重舒适性，有些人则更注重健康性；有些人在乎床垫的尺寸和硬度，有些人则更注重床垫的透气性。因此，企业在进行广告宣传和产品推广时，需要将消费者的需求和反馈纳入考虑。

其次，该活动在互动环节中，忽视了消费者对于品牌形象的关注和认可。消费者在选择产品时，不仅关注产品的功能和价格，还会关注其品牌形象、信誉度等方面。因此，企业在推广产品的同时，也需要加强品牌形象的宣传和塑造，提高消费者对品牌的信任和认可度。

缺乏规范的广告营销策略

最后，彩虹家居的“幸福家”口碑营销活动，缺乏规范的广告营销策略和方案。在推广和执行过程中，企业没有考虑到自己的实际能力和资源情况，盲目跟风、模仿，导致了一系列不良后果。

例如，在活动的策划和执行过程中，企业没有进行充分的市场调研和分析，也没有考虑到广告宣传的合法性和规范性，自行开展了一系列过于激进的营销手段，从而引发了不少争议和质疑。

此外，该活动的执行过程中，也存在着诸多问题。例如，企业没有对活动的具体规则和流程进行详细说明，也没有设定明确的奖励和惩罚措施，导致消费者的参与度和信任度降低，活动效果大打折扣。

结论

综上所述，彩虹家居的“幸福家”口碑营销活动失败的原因是多方面的。从广告营销的角度来看，企业需要在策划、执行和推广过程中，确立合理的营销策略和方案，充分考虑市场需求和消费者反馈，尊重广告宣传的规范性和合法性，提高品牌形象和信任度。

同时，也需要加强对于广告法的了解和遵守，防止过度夸大产品优势、忽视消费者需求等不良行为的出现。只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中获得更大的成功和发展。

2016广告营销失败案例特色

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近(jin)日，著(zhu)名(ming)武(wu)打(da)女(nv)星(xing)杨麗(li)菁(jing)在(zai)社(she)交(jiao)平(ping)臺(tai)上(shang)曬(shai)出(chu)一組(zu)照(zhao)片(pian)，勾(gou)起(qi)一波(bo)網(wang)友的(de)回(hui)憶(yi)殺(sha)。

照片中(zhong)，杨丽菁穿(chuan)著(zhe)清(qing)涼(liang)，水(shui)藍(lan)色(se)的長(chang)裙(qun)在微(wei)風(feng)的吹(chui)拂(fu)下(xia)來(lai)回搖(yao)擺(bai)，其(qi)優(you)美(mei)的曲(qu)線(xian)展(zhan)露(lu)無(wu)遺(yi)，除(chu)此(ci)之(zhi)外(wai)，她(ta)一雙(shuang)美腿(tui)又(you)細(xi)又直(zhi)，狀(zhuang)態(tai)猶(you)如(ru)十(shi)八(ba)歲(sui)，簡(jian)直令(ling)人羨(xian)慕(mu)。

隨(sui)後(hou)，她還(hai)晒出假(jia)裝(zhuang)開(kai)遊(you)艇(ting)的照片，從(cong)側(ce)面(mian)看(kan)，杨丽菁的五(wu)官(guan)格(ge)外立(li)體(ti)，手(shou)臂(bi)緊(jin)實(shi)有(you)力(li)，想(xiang)必(bi)一定(ding)是(shi)註(zhu)重(zhong)健(jian)身的人。

雖(sui)然(ran)已(yi)經(jing)53岁，但(dan)杨丽菁氣(qi)質(zhi)优雅(ya)，鮮(xian)光(guang)靚(liang)丽，完(wan)全(quan)看不(bu)出岁月(yue)的痕(hen)跡(ji)，對(dui)此，不少(shao)网友評(ping)價(jia)：还是那(na)麽(me)漂(piao)亮(liang)，最(zui)懷(huai)念(nian)她飾(shi)演(yan)的“上官无極(ji)”。

沒(mei)想到(dao)如此驚(jing)艷(yan)的女人，當(dang)年(nian)居(ju)然是知(zhi)名武打女星，当杨紫琼結(jie)婚(hun)后，杨丽菁成(cheng)為(wei)第(di)二(er)個(ge)能(neng)和(he)她媲(pi)美的人。

爆(bao)紅(hong)之時(shi)，她片約(yue)不斷(duan)，追(zhui)她的人从中國(guo)台灣(wan)排(pai)到美国，可(ke)后来，杨丽菁突(tu)然隱(yin)退(tui)，甚(shen)至(zhi)放(fang)棄(qi)武打行(xing)業(ye)，這(zhe)究(jiu)竟(jing)是为什(shen)么呢(ne)？

在香(xiang)港(gang)電(dian)影(ying)中，男打星不少，但很(hen)少有女性(xing)能吃(chi)这種(zhong)苦(ku)頭(tou)。

就(jiu)拿(na)惠(hui)英(ying)红和杨紫琼来說(shuo)，她們(men)虽然戰(zhan)功(gong)赫(he)赫，但很早(zao)就放弃武行行业，繼(ji)而(er)轉(zhuan)型(xing)其他(ta)角(jiao)色。

我(wo)们要(yao)说的主(zhu)人公(gong)名叫(jiao)杨丽菁，虽然有“女版(ban)成龍(long)”之稱(cheng)，但差(cha)點(dian)送(song)了(le)命(ming)。

了解(jie)完她的血(xue)淚(lei)史(shi)，或(huo)許(xu)网友真(zhen)的會(hui)動(dong)情(qing)掉(diao)泪。

據(ju)悉(xi)，杨丽菁1968年出生(sheng)於(yu)台湾，从小(xiao)就漂亮，一直有个舞(wu)蹈(dao)夢(meng)。

在她很小的时候(hou)，父(fu)母(mu)就把(ba)她送到舞蹈班學(xue)習(xi)，此时的她一定不会想到，多(duo)年后，命運(yun)給(gei)她开了个大(da)玩(wan)笑(xiao)，她走(zou)上一條(tiao)截(jie)然相(xiang)反(fan)的路(lu)。

某(mou)次(ci)，杨丽菁去(qu)參(can)加(jia)舞蹈大賽(sai)，结果(guo)被星探(tan)選(xuan)中，拍(pai)攝(she)了一组廣(guang)告(gao)。

因(yin)为长相出眾(zhong)，她很快(kuai)被器(qi)重，继而向(xiang)影視(shi)劇(ju)方(fang)面發(fa)展。

1986年，16岁的杨丽菁接了很多作(zuo)品(pin)。比如《大旗(qi)英雄(xiong)傳(chuan)》《烽(feng)火(huo)佳(jia)人》等(deng)等，憑(ping)借(jie)姣(jiao)好(hao)的面容(rong)和出色的舞蹈功底(di)，她很快上道(dao)兒(er)，名气趕(gan)超(chao)很多人。

2年之后，杨丽菁搭(da)檔(dang)張(zhang)晨(chen)光，出演电视剧《蟬(chan)翼(yi)传奇(qi)》，由(you)于演技(ji)可圈(quan)可点，她直接被香港某公司(si)看中，並(bing)发出邀(yao)請(qing)。

此时的杨丽菁怎(zen)么也(ye)不会想到，自(zi)己(ji)能成为杨紫琼的接班人，成为一名武打女星。

1988年，事(shi)业正(zheng)火的杨紫琼选擇(ze)结婚，电影行业一时間(jian)找(zhao)不到代(dai)替(ti)杨紫琼的合(he)適(shi)人选。

公司不想放弃，于是決(jue)定扶(fu)持(chi)新(xin)人。而20岁的杨丽菁，为了成名决定另(ling)辟(pi)蹊(qi)徑(jing)，最終(zhong)双方一拍即(ji)合，出演了电影《皇(huang)家(jia)師(shi)姐(jie)3》。

回忆起拍摄之前(qian)的準(zhun)備(bei)工(gong)作，杨丽菁坦(tan)言(yan)：很苦，很累(lei)，每(mei)天(tian)都(dou)去踢电线桿(gan)，身体都是瘀(yu)青(qing)。

靠(kao)着自身的努(nu)力，她出道即是巔(dian)峰(feng)，并逐(zhu)漸(jian)代替杨紫琼，成为当年第一女打星。

名气正旺(wang)时，杨丽菁和甄(zhen)子(zi)丹(dan)、洪(hong)金(jin)寶(bao)都有合作，其中最著名的，就是搭档鄭(zheng)少秋(qiu)出演的电视剧《香帥(shuai)传奇》，剧中，杨丽菁饰演“上官无极”，给觀(guan)众留(liu)下深(shen)刻(ke)印(yin)象(xiang)。

好多人都看到杨丽菁的輝(hui)煌(huang)，贊(zan)揚(yang)她的武術(shu)表(biao)演，卻(que)不知，这些(xie)都是用(yong)命換(huan)来的。

1997年，杨丽菁和周比利合拍《火头大將(jiang)軍(jun)》，开拍前，兩(liang)人探討(tao)了很多借位(wei)的技巧(qiao)。只(zhi)要周比利出脚，杨丽菁借勢(shi)倒(dao)下就行。

盡(jin)管(guan)周比利已经很小心(xin)了，但杨丽菁还是没能頂(ding)住(zhu)她的連(lian)環(huan)踢，擊(ji)中胸(xiong)口(kou)后，杨丽菁重重地(di)摔(shuai)到墻(qiang)上，当場(chang)没了呼(hu)吸(xi)。

周比利很自責(ze)，醫(yi)護(hu)人員(yuan)抢救了20分鐘(zhong)她才(cai)蘇(su)醒(xing)過(guo)来。

随后，为了不影響(xiang)拍摄進(jin)度(du)，杨丽菁堅(jian)持拍完整(zheng)部(bu)戲(xi)，敬(jing)业精(jing)神(shen)令人感(gan)动。

虽然戏拍完了，但可怕(pa)的还在后面。

3年后，杨丽菁的脊(ji)柱(zhu)出現(xian)問(wen)題(ti)，十字(zi)韌(ren)帶(dai)各(ge)断一条，有癱(tan)瘓(huan)的可能性。

杨丽菁感慨(kai)：打打杀杀，月薪(xin)只有五千(qian)塊(kuai)港幣(bi)，打死(si)摔死又能有多少錢(qian)？難(nan)道一輩(bei)子靠輪(lun)椅(yi)生活(huo)嗎(ma)？

生命面前，一切(qie)都是小事，只有保(bao)护好身体，人生才有機(ji)会。

在迫(po)不得(de)已的情況(kuang)下，她退出武打圈，转战“文(wen)戏”，还通(tong)过自己的努力獲(huo)得国際(ji)瑜(yu)伽(jia)师資(zi)格證(zheng)書(shu)。

虽然事业一直很順(shun)利，但在感情路上，杨丽菁一直很被动。

当年，她的日本男友和很多女人有曖(ai)昧(mei)關(guan)系(xi)，杨丽菁并不知道对方的真实面目(mu)，所(suo)以(yi)什么事情都聽(ting)男友的。

即便(bian)在一起多年，但男方始(shi)终反对她怀孕(yun)，起初(chu)，杨丽菁覺(jiao)得是男友心疼(teng)她，到了后来，她发现对方脚踏(ta)幾(ji)条船(chuan)，是个不折(zhe)不扣(kou)的渣(zha)男。

杨丽菁毅(yi)然决然选择分手，直到50岁时，才遇(yu)到另一个讓(rang)她动心的男人。

因为是“姐弟(di)戀(lian)”，两人的恋情飽(bao)受(shou)爭(zheng)議(yi)，杨丽菁小心翼翼地保护，没想到换来的却是对方的變(bian)本加厲(li)。

那个男人控(kong)制(zhi)欲(yu)很強(qiang)，是个极度偏(pian)執(zhi)的人。

杨丽菁想要分手，男方心裏(li)不服(fu)气，多次跟(gen)蹤(zong)騷(sao)擾(rao)，还以“潑(po)硫(liu)酸(suan)”相要挾(xie)。

无奈(nai)之下，杨丽菁召(zhao)开記(ji)者(zhe)发布(bu)会自揭(jie)傷(shang)疤(ba)，还晒出医院(yuan)的診(zhen)断书，表示(shi)自己已经患(huan)上嚴(yan)重的抑(yi)郁(yu)癥(zheng)和失(shi)眠(mian)症。

随着这件(jian)事的公开，男友龔(gong)煒(wei)倫(lun)徹(che)底害(hai)怕，最终消(xiao)失在杨丽菁的世(shi)界(jie)里。

除了状告前男友之外，杨丽菁还把曾(zeng)经的閨(gui)蜜(mi)告上法(fa)庭(ting)。

事情的起因是这樣(yang)的，闺蜜林(lin)蘭(lan)芷(zhi)惡(e)意(yi)将两人的照片修(xiu)改(gai)，杨丽菁被网友嘲(chao)笑“嘴(zui)歪(wai)眼(yan)斜(xie)。整容失敗(bai)”。

得知此事后，杨丽菁十分生气，并要求(qiu)闺蜜将照片撤(che)回，但对方始终没有回應(ying)。

至于好友为何(he)要这么作踐(jian)自己，杨丽菁解釋(shi)：她介(jie)紹(shao)我買(mai)畫(hua)，我没买，心生怨(yuan)气。

最后，杨丽菁将闺蜜告上法庭，作为一个公众人物(wu)，要时时刻刻保持形(xing)象，否(fou)則(ze)自己的工作和生活都将受到影响。

如今(jin)，这两件事情早就过去，相信(xin)杨丽菁也释怀很多。

结語(yu)

講(jiang)真的，不管是名气还是资源(yuan)，杨丽菁早就没份(fen)了，但她努力拼(pin)搏(bo)的勁(jin)，很值(zhi)得年輕(qing)演员学习。

在这个靠臉(lian)不靠能力吃飯(fan)的娛(yu)樂(le)圈，杨丽菁的经歷(li)顯(xian)得尤(you)为可貴(gui)。希(xi)望(wang)网友多支(zhi)持下老(lao)牌(pai)明(ming)星，也希望影视圈给他们一次机会。

最后，願(yuan)杨丽菁有机会復(fu)出，为大家带来更(geng)多精彩(cai)的作品。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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