神仙水SK-II陷入负面舆论，面临的不仅是安全问题

SK-II最近陷入了一片负面舆论之中。由于其生产地曾经堆放过大量核污染物质，消费者开始质疑SK-II产品的安全性。虽然宝洁公司回应称所有产品都经过严格检测并符合市场监管要求，但消费者对于SK-II产品安全的疑虑似乎并不容易消除。

作为宝洁公司的当家品牌，SK-II曾是公司的“当家一姐”，年销售额达到10亿美元规模。然而，近两年来，随着竞争对手的布局和国潮化妆品的快速崛起，SK-II的市场份额受到了一定的冲击。公开数据显示，2022年全年，SK-II在包括天猫、京东、抖音、快手等平台在内的线上渠道零售额同比下滑了1.3%。

不仅如此，SK-II还面临着品牌老化和产品创新力不足的问题。在功效护肤渐成风口，胶原蛋白、A醇、多肽等成分大行其道的当下，“神仙水”的故事似乎没了新意。据不完全统计，自2018年以来，SK-II进行过四次涨价。然而，每年多个大促节时，SK-II在各零售渠道的腰斩价格让消费者对其品牌吸引力产生了怀疑。

在这样的情况下，SK-II需要讲述新的故事来吸引消费者。对于宝洁公司而言，如何让消费者重新信任SK-II产品的安全性也是一项重要的任务。

随着事件发酵，消费者对于SK-II产品的安全产生质疑。宝洁公司相关负责人回应称：SK-II所有产品生产严格按照内部质量标准和外部标准，符合市场监管要求。在中国推出的所有SK-II产品均在中国政府指定下的相关实验室进行严格的产品安全测试，以确保产品符合中国相关法规，并根据中国法规进行备案/注册。

SK-II作为宝洁公司旗下的美容品牌，曾是公司的“当家一姐”，年销售额首次达到10亿美元规模。但近两年，随着欧莱雅、雅诗兰黛等竞争对手的不断布局，对SK-II的市场份额产生了一定的冲击。同时，中国国潮化妆品消费的快速崛起，市占率提高，也在一定程度上对SK-II的销售产生了一定的不利影响，导致其在中国市场的下滑。

在当下市场中，替代产品及品牌有很多。伍岱麒认为，这种负面事件对于品牌的影响较大。本来SK-II在中国市场已经出现下滑，如今再加上这样的负面影响，一定程度上影响消费者购买的意愿。返回搜狐，查看更多

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