美国在乌克兰搞事？俄方炮轰挑起冲突！

mergecutepetyouxixiazairenwu，xuanzeyiwancheng/weiwancheng，tianjiabeizhuxinxi；nikenengganxingqudegezhongqiuzhipingtaiyehuizhinengtuijiangeini。youxishihaoyouxi，pipeixitongmeihuashuo，yiquncaijiwandekaikaixinxin。xiangxiangchengweibaozugongnazhongmengxiangzhizhongderizi，youqianrendeshenghuoshouzujiushizhemepushiwuhua；公(gong)募(mu)基(ji)金(jin)“搶(qiang)灘(tan)”小(xiao)紅(hong)書(shu)，專(zhuan)家(jia)：還(hai)未(wei)形(xing)成(cheng)壹(yi)定(ding)的(de)競(jing)爭(zheng)格(ge)局(ju)

公募基金正(zheng)發(fa)力(li)布(bu)局小红书。

隨(sui)著(zhu)(zhe)我(wo)國(guo)基金市(shi)場(chang)的迅(xun)速(su)发展(zhan)，各(ge)家金融(rong)機(ji)構(gou)開(kai)始(shi)意(yi)識(shi)到(dao)，在(zai)社(she)交(jiao)平(ping)臺(tai)开展營(ying)銷(xiao)活(huo)動(dong)的重(zhong)要(yao)性(xing)。其(qi)中(zhong)，小红书作(zuo)為(wei)月(yue)活躍(yue)用(yong)戶(hu)達(da)2.6億(yi)的“種(zhong)草(cao)”平台，近(jin)幾(ji)年(nian)逐(zhu)漸(jian)成为公募基金的布局渠(qu)道(dao)之(zhi)一。

從(cong)各家公募基金发布內(nei)容(rong)看(kan)，小红书上(shang)官(guan)微(wei)内容多(duo)为基金知(zhi)识普(pu)及(ji)、投(tou)資(zi)思(si)維(wei)介(jie)紹(shao)等(deng)，内容形式(shi)包(bao)括(kuo)視(shi)頻(pin)和(he)圖(tu)文(wen)。

來(lai)源(yuan)：小红书

6月12日(ri)，盤(pan)古(gu)智(zhi)庫(ku)高(gao)級(ji)研(yan)究(jiu)員(yuan)江(jiang)瀚(han)告(gao)訴(su)時(shi)代(dai)周(zhou)報(bao)記(ji)者(zhe)，目(mu)前(qian)开通(tong)小红书官方(fang)賬(zhang)號(hao)的基金公司(si)數(shu)量(liang)並(bing)不(bu)多，所(suo)以(yi)还沒(mei)有(you)形成一定的竞争格局。

十(shi)余(yu)家公募率(lv)先(xian)布局小红书

近几年，年輕(qing)投资者大(da)幅(fu)增(zeng)加(jia)。據(ju)華(hua)安(an)基金发布的《2022年Z世(shi)代基民(min)洞(dong)察(cha)报告》顯(xian)示(shi)，公募基金、存(cun)款(kuan)和銀(yin)行(xing)理(li)財(cai)在Z世代基民中滲(shen)透(tou)率極(ji)高。在Z世代新(xin)增基民中，女(nv)基民占(zhan)比(bi)逐年提(ti)高。至(zhi)2021年，女基民新增占比从2019年的33.92%提升(sheng)至40.33%。

小红书作为月活跃用户达2.6亿且(qie)以女性为主(zhu)的平台，成为公募基金的抢滩之地(di)。

据时代周报记者不完(wan)全(quan)統(tong)計(ji)，目前，入(ru)駐(zhu)小红书的公募基金超(chao)過(guo)10家。

其中，华夏(xia)基金是(shi)粉(fen)絲(si)量最(zui)多的基金公司，目前擁(yong)有5.3萬(wan)粉丝量。東(dong)方基金旗(qi)下(xia)欄(lan)目东方圓(yuan)桌(zhuo)派(pai)拥有3.3万粉丝，廣(guang)发基金有2.1万粉丝。

此(ci)外(wai)，还有前海(hai)开源、金鷹(ying)基金、中歐(ou)基金、南(nan)方基金、中海基金、金信(xin)基金、新华基金、融通基金、長(chang)信基金等十余家基金公司在小红书开通账号。粉丝数量在数十位(wei)至数千(qian)位不等。

从数量上看，开通小红书官方账号的公募还不算(suan)多。从目的上看，公募入驻小红书，主打(da)一個(ge)教(jiao)育(yu)和宣(xuan)傳(chuan)。

6月12日，华夏基金内部(bu)人(ren)士(shi)告诉时代周报记者，开通小红书账号，主要为了(le)投资者教育和陪(pei)伴(ban)。

6月13日，东方基金網(wang)絡(luo)金融業(ye)務(wu)部總(zong)經(jing)理孫(sun)有峰(feng)告诉时代周报记者，开設(she)初(chu)衷(zhong)是为了通过多元(yuan)化(hua)渠道提供(gong)公司品(pin)牌(pai)宣传及投资者教育服(fu)务。

同(tong)日，中欧基金内部人士告诉时代周报记者，選(xuan)擇(ze)小红书，一方面(mian)是基於(yu)該(gai)平台用户的畫(hua)面與(yu)公司相(xiang)關(guan)业务的匹(pi)配(pei)性；另(ling)一方面，則(ze)是考(kao)慮(lv)到该平台良(liang)好(hao)的商(shang)业种草科(ke)普生(sheng)態(tai)，希(xi)望(wang)能(neng)通过多平台社交账号布局+多内容形式，觸(chu)达更(geng)多投资者，做(zuo)好投资者全流(liu)程(cheng)陪伴服务。

“公募开通小红书官方账号是一个積(ji)极的舉(ju)措(cuo)。”在江瀚看来，在小红书平台上，基金公司可(ke)以通过发布各种内容，如(ru)文章(zhang)、图片(pian)、视频等，与用户進(jin)行交流，回(hui)答(da)用户的問(wen)題(ti)，为用户提供幫(bang)助(zhu)。同时，基金公司也(ye)可以通过小红书這(zhe)个平台向(xiang)用户宣传自(zi)己(ji)的產(chan)品，吸(xi)引(yin)更多的用户購(gou)買(mai)基金。此外，与年轻人喜(xi)歡(huan)的社交平台合(he)作，也有助于基金公司更好地了解(jie)市场需(xu)求(qiu)，優(you)化产品设计和服务。

来源：小红书

強(qiang)調(tiao)内容輸(shu)出(chu)

當(dang)前，各基金品牌註(zhu)意到了投教的重要性，并开始关注年轻一代的投资偏(pian)好。通过在各大社交平台营销，引導(dao)年轻一代投资理财。

从公募在小红书平台的发布内容上看，包括金融知识普及、投资思维講(jiang)解以及市场熱(re)點(dian)点評(ping)等。以广发基金为例(li)，小红书上的官方介绍寫(xie)道内容主要包括理财知识、投资幹(gan)貨(huo)、技(ji)能提升和经驗(yan)分(fen)享(xiang)。

来源：小红书

“對(dui)于基金公司而(er)言(yan)，其實(shi)每(mei)家平台的用户特(te)征(zheng)都(dou)有显著差(cha)異(yi)，其用户都有自己的垂(chui)直(zhi)屬(shu)性，要想(xiang)收(shou)到效(xiao)果(guo)，对應(ying)的输出内容也就(jiu)要有獨(du)立(li)的思考”。孙有峰表(biao)示，因(yin)为小红书的流量分发邏(luo)輯(ji)与抖(dou)音(yin)、快(kuai)手(shou)、微信视频号等短(duan)视频平台有很(hen)大差异，所以在運(yun)营上我們(men)并不注重粉丝数量，而是注重内容的实用性及表达方式，同时注重内容質(zhi)量和数量。

中欧基金内部人员稱(cheng)，“和其他(ta)平台的内容相比，我们在整(zheng)合復(fu)用的基礎(chu)上，也做了视覺(jiao)展現(xian)形式和内容的適(shi)配调整。”

时代周报记者注意到，公募基金在小红书上的视频内容，多选择通过女主播(bo)讲解的形式。孙有峰表示，小红书的用户以女性为主，喜欢根(gen)据博(bo)主的分享去(qu)做決(jue)策(ce)。受(shou)欢迎(ying)的往(wang)往是人设清(qing)晰(xi)的精(jing)致(zhi)女性博主，自主性較(jiao)强。

整體(ti)而言，公募对小红书的运营还處(chu)于探(tan)索(suo)、研究階(jie)段(duan)。中欧基金内部人士表示，後(hou)續(xu)會(hui)結(jie)合阶段性用户反(fan)饋(kui)和运营成果，调整运营模(mo)式，从长期(qi)视角(jiao)做更合适的资源投入。孙有峰表示，东方基金已(yi)经在合規(gui)的前提下，在小红书做了KOL和KOC的账号矩(ju)陣(zhen)。

公募宣传的藍(lan)海阵地

当前阶段，公募在小红书上主打内容输出，而不是销售(shou)公司产品。

中欧基金内部人士表示，希望通过小红书平台，触达更多投资者和潛(qian)在投资者，以更多投资者喜聞(wen)樂(le)見(jian)的形式，做好更多化的投资者陪伴和服务。

孙有峰認(ren)为，在阶段性的结果反馈上，比较重视閱(yue)讀(du)量、贊(zan)藏(zang)评等指(zhi)標(biao)，这在东方基金整个大的BI框(kuang)架(jia)裏(li)。

小红书作为国内极具(ju)代表性的社交巨(ju)頭(tou)之一，在业内人士看来，未来与公募基金之間(jian)的渗透將(jiang)逐步(bu)加强。

“个人觉得(de)，目前，小红书用户还是基金公司品牌宣传和投资者教育内容传播的蓝海阵地。”孙有峰表示。

江瀚认为，未来，小红书有望吸引越(yue)来越多的基金公司进驻。一方面，随着互(hu)聯(lian)网金融的发展和年轻投资者的崛(jue)起(qi)，越来越多的人开始关注基金投资。而小红书作为一个集(ji)信息(xi)獲(huo)取(qu)、交流和分享于一体的平台，具有很强的吸引力。另一方面，随着基金行业的不斷(duan)发展壯(zhuang)大，更多的基金公司也将意识到在小红书上开设官方账号的重要性，以便(bian)更好地与年轻投资者互动和溝(gou)通。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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