网络广告中cpm
CPM的定义和作用
CPM（Cost Per Mille）指的是每展示1000次广告的费用，是广告投放中的一项计费方式。它是衡量广告效果和成本的重要指标之一。CPM广告是一种付费广告，广告主需要支付一定的费用，以展示一定数量的广告。CPM广告适合于品牌推广，可以通过大量展示广告，提高品牌知名度和形象，引导潜在客户进行购买或了解品牌信息。
而对于广告投放者来说，CPM广告也是一种非常便利的广告投放方式。不像其他计费方式，CPM广告是按展示数量进行计费。无论广告的点击率是多少，广告展示量都是有保障的。这对于广告投放者来说，是一种非常稳妥的广告投放方式，可以保证广告预算的有效利用。
CPM广告的优劣势分析
在了解了CPM广告的定义和作用之后，下面我们来分析一下CPM广告的优劣势。
优势：
1. 提高品牌知名度和形象。CPM广告可以通过大量的展示，让更多人了解品牌，提高品牌知名度。
2. 可以控制广告展示数量。广告投放者可以根据自己的需要，设定展示次数，实现更精准的广告投放。
3. 广告投放成本可控。由于CPM广告是按展示数量计费，因此广告投放成本可控。
劣势：
1. CPM广告的转化率相对较低。由于广告展示次数较多，因此广告点击率和转化率相对较低。
2. 无法精准地确定广告效果。由于广告展示次数较多，具体的广告效果难以确定。
CPM广告的应用场景
在了解了CPM广告的优劣势之后，下面我们来看一下CPM广告的应用场景。
1. 品牌推广。对于品牌推广来说，CPM广告是一种非常有效的广告投放方式。可以通过大量展示广告，提高品牌知名度和形象，引导潜在客户进行购买或了解品牌信息。
2. 活动推广。对于活动推广来说，CPM广告也是一种非常实用的广告投放方式。可以通过大量展示广告，吸引更多用户参与活动。
3. 产品推广。对于产品推广来说，CPM广告也是一种非常实用的广告投放方式。可以通过大量展示广告，让更多人了解产品，提高销售量。
结论
综上所述，CPM广告是一种非常实用的广告投放方式。对于品牌推广、活动推广和产品推广，都有着非常广泛的应用场景。但是在使用CPM广告的过程中，需要注意广告效果的评估和调整，以达到更好的广告投放效果。
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如果您使用的是Gmail企业版，即GSuite。您可以使用相同的应用程序备份GoogleWorkspace电子邮件帐户。您不必为此搜索或查找单独的软件。GoogleWorkspace用户也可以使用AdvikGmail备份工具功能。这个多功能实用程序支持Gmail和GSuite帐户。
1、【形象进度】全景、单位工程、分部分项照片分类存储，展示工程进度。
2、对以数据中心的开发也进行了优化,对类如配置从服务器返回的数据类型这样的任务，也进行了界面上的优化等
3、局部修改：进入详细设置界面，点击局部栏次，在位置信息栏中修改数值，点击确认修改，再点击保存设置，再次打印测试。
4、谷歌访问助手软件安装成功后，用户有个小时的免费试用时间。
5、菜单增加保存网页为图片、保存网页、打印
<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>燕(yan)塘(tang)乳(ru)業(ye)凈(jing)利(li)潤(run)近(jin)乎(hu)“腰(yao)斬(zhan)”，毛(mao)利率(lv)持(chi)續(xu)下(xia)滑(hua)有(you)何(he)緣(yuan)故(gu)？ 今(jin)年(nian)前(qian)三(san)季(ji)度(du)，燕塘乳业净利润已(yi)接(jie)近“腰斩”，毛利率水(shui)平(ping)也(ye)創(chuang)歷(li)史(shi)新(xin)低(di)。 文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)報(bao) 楚(chu)風(feng) 燕塘牛(niu)奶(nai)是(shi)廣(guang)州(zhou)老(lao)市(shi)民(min)的(de)童(tong)年回(hui)憶(yi)，在(zai)珠(zhu)三角(jiao)地(di)區(qu)具(ju)有很(hen)高(gao)的知(zhi)名(ming)度。不(bu)過(guo)跟(gen)多(duo)數(shu)地方(fang)性(xing)乳企(qi)壹(yi)樣(yang)，受(shou)到(dao)乳源(yuan)、冷(leng)鏈(lian)及(ji)渠(qu)道(dao)等(deng)限(xian)制(zhi)，燕塘乳业難(nan)以(yi)開(kai)拓(tuo)珠三角地区以外(wai)的市場(chang)，业績(ji)成(cheng)長(chang)性不足(zu)。在乳业巨(ju)頭(tou)的夾(jia)擊(ji)下，地方性乳企正(zheng)在夹縫(feng)中(zhong)求(qiu)生(sheng)存(cun)。 今年以來(lai)，燕塘乳业业绩增(zeng)长更(geng)是面(mian)臨(lin)重(zhong)大(da)挑(tiao)戰(zhan)。三季报顯(xian)示(shi)，今年前三個(ge)季度，燕塘乳业營(ying)收(shou)與(yu)净利润出(chu)現(xian)罕(han)見(jian)“雙(shuang)降(jiang)”，其(qi)中净利润更是近乎“腰斩”。 同(tong)時(shi)，燕塘乳业整(zheng)體(ti)毛利率也出现下滑，今年各(ge)个季度，毛利率維(wei)持在24%左(zuo)右(you)。從(cong)銷(xiao)售(shou)渠道来看(kan)，據(ju)今年半(ban)年报，其經(jing)销商(shang)渠道毛利率明(ming)显下降，花(hua)式(shi)奶、乳酸(suan)菌(jun)乳飲(yin)料(liao)和(he)液(ye)体乳毛利率下滑幅(fu)度超(chao)过6个百(bai)分(fen)點(dian)。 相(xiang)較(jiao)去(qu)年同期(qi)，燕塘乳业各類(lei)產(chan)品(pin)的销售收入(ru)均(jun)出现不同程(cheng)度下滑，其中花式奶下滑幅度最(zui)為(wei)显著(zhu)。在上(shang)市初(chu)期，花式奶是燕塘乳业的主(zhu)打(da)产品，销售收入高於(yu)液体乳和乳酸菌乳饮料。但(dan)發(fa)展(zhan)至(zhi)今，花式奶销售收入增长緩(huan)慢(man)，已被(bei)液体乳和乳酸菌乳饮料所(suo)超越(yue)。 地方乳企表(biao)现不一，净利近“腰斩” 當(dang)前國(guo)內(nei)乳制品競(jing)爭(zheng)格(ge)局(ju)相對(dui)穩(wen)定(ding)，市场集(ji)中度较高。兩(liang)大全(quan)国性乳企巨头伊(yi)利和蒙(meng)牛，分別(bie)占(zhan)据23%、20%的市场份(fen)額(e)，光(guang)明乳业和君(jun)樂(le)寶(bao)擴(kuo)区域(yu)乳企，也合(he)計(ji)占据10%的市场份额，剩(sheng)余(yu)市场由(you)地方性乳企竞争。 縱(zong)觀(guan)省(sheng)會(hui)及经濟(ji)较发達(da)的城(cheng)市，多数都(dou)有一两家(jia)地方性優(you)勢(shi)乳企。地方性乳企在当地名氣(qi)较高，也受到消(xiao)費(fei)者(zhe)青(qing)睞(lai)，但一旦(dan)走(zou)出优势地区，就(jiu)面临更大的挑战。因(yin)此(ci)，地方性乳企規(gui)模(mo)往(wang)往不大，成长性显得(de)不足。 今年国内消费低迷(mi)，地方性乳企业绩增长乏(fa)力(li)。截(jie)至10月(yue)26日，已有7家地方性乳企上市公(gong)司(si)发布(bu)三季报，多数企业净利润出现不同程度下滑。 天(tian)润乳业是新疆(jiang)的优势乳企。在今年麥(mai)趣(qu)爾(er)出现食(shi)品安(an)全問(wen)題(ti)及輿(yu)論(lun)危(wei)機(ji)的背(bei)景(jing)下，其业绩仍(reng)保(bao)持良(liang)好(hao)增长，营收与净利润分别同比(bi)增长17.78%和36.41%。 西(xi)部(bu)乳业實(shi)现营收两位(wei)数增长，但净利润僅(jin)微(wei)增0.93%。皇(huang)氏(shi)集團(tuan)净利润猛(meng)增，但主要(yao)靠(kao)投(tou)資(zi)收益(yi)，前三季度扣(kou)非(fei)净利润为虧(kui)損(sun)5359萬(wan)元(yuan)，同比下滑130.81%。 一鳴(ming)乳业业绩出现嚴(yan)重“增收不增利”情(qing)況(kuang)，前三季度净利润由盈(ying)轉(zhuan)亏，同比下滑幅度达到203.98%，成为上述(shu)唯(wei)一亏损的乳企。 今年前三季度，燕塘乳业实现营收与净利润“双降”，营收同比下滑5.92%，净利润同比下滑46.82%。燕塘乳业实现净利润为8398万元，低于过去幾(ji)年同期水平。2019年至2021年前三季度，其净利润分别为1.137億(yi)元、9838万元和1.594亿元。 《每日财报》发现，燕塘乳业已有意(yi)“降本(ben)增效(xiao)”，壓(ya)縮(suo)销售费用(yong)成本。今年前三季度，其营销费用为1.477亿元，较去年同期下降15.16%。但营收下降疊(die)加(jia)成本上升(sheng)，燕塘乳业净利润难以回升。 毛利率创新低，经销端(duan)尤(you)为显著 燕塘乳业净利润下滑幅度遠(yuan)超营收，也表现在綜(zong)合毛利率上来。今年以来，燕塘乳业毛利率创历史新低，各个季度毛利率水平维持在24%左右。2019年至2021年，其综合毛利率分别为35.19%、28.42%和27.84%。 从产品端来看，据今年半年报，燕塘乳业旗(qi)下各类产品毛利率均有所下降。其中，花式奶毛利率为24.22%，较去年同期下降6.81个百分点；乳酸菌乳饮料毛利率为35.33%，较去年同期下降6.09个百分点；液体乳毛利率为13.01%，较去年同期下降7.40个百分点。 值(zhi)得註(zhu)意的是，燕塘乳业一直(zhi)努(nu)力扩張(zhang)广東(dong)省外的市场，以打破(po)区域的限制，但今年上半年省外扩张不力。其在广东省外实现营收为1413万元，占總(zong)营收比重1.57%，收入较去年同期下降28.07%。 从销售渠道来看，燕塘乳业经销渠道毛利率下降尤为显著。燕塘乳业主要通(tong)过“直销+買(mai)斷(duan)型(xing)分销”模式進(jin)行(xing)销售，今年上半年经销渠道销售收入占比为67%。 据今年半年报，经销渠道销售毛利率为25.18%，较去年同期下降5.64个百分点。其中，液体乳毛利率下降7.53个百分点，花式奶和乳酸菌乳饮料毛利率也下降超过5个百分点。 花式奶不香(xiang)了(le)嗎(ma)？ 燕塘乳业综合毛利率持续下降，除(chu)了受原(yuan)材(cai)料、经营成本上漲(zhang)影(ying)響(xiang)，還(hai)与成本結(jie)構(gou)變(bian)化(hua)有關(guan)。近些(xie)年来，其液体乳销售收入占比持续上涨，並(bing)在2021年上半年超越乳酸菌乳饮料，并成为销售占比最高的产品。 2014年，燕塘乳业上市之(zhi)时，液体乳销售收入占比尚(shang)为31.50%；2019年中期，液体乳销售占比首(shou)次(ci)超越花式奶，达到32.41%；2021年中期，液体乳销售收入占比一度超越乳酸菌乳饮料，达到37.67%；2022年中期，液体乳销售收入占比达到38.98%。 （圖(tu)源：燕塘乳业招(zhao)股(gu)書(shu)） 不过，液体乳毛利润水平较低，且(qie)毛利率下降幅度大。2019年至2021年及2022年中期，液体乳毛利率分别为27.76%、18.82%、16.43%和13.01%。仅3年半的时間(jian)，液体乳毛利率就下降14.75个百分点。 花式奶毛利率较高，销售收入卻(que)裹(guo)足不前，占比持续下降。2019年至2021年及2022年中期，花式奶毛利率分别为31.64%、26.10%、28%和24.23%，同样呈(cheng)现下滑趨(qu)势，但仍高于液体乳。 燕塘乳业在上市之初，花式奶是最主要的产品。燕塘乳业在招股书中表示，公司紅(hong)棗(zao)枸(gou)杞(qi)牛奶深(shen)受消费者喜(xi)愛(ai)，市场份额较高，竞争优势十(shi)分突(tu)出。当时，花式奶销售收入占比达到39.29%。 不过，燕塘乳业上市後(hou)，液体乳和乳酸菌乳饮料持续发展，而(er)花式奶销售收入增长缓慢。2021年，花式奶销售占比降至22.85%，2022年中期进一步(bu)降至20.93%。 低毛利率的液体乳销售占比上涨，较高毛利率的花式奶销售占比減(jian)少(shao)，這(zhe)麽(me)一增一降，燕塘乳业综合毛利率就难免(mian)下滑。 仅从营收来看，今年上半年，燕塘乳业营收下滑5.16%，主要问题是出在花式奶产品上。液体奶和乳酸菌乳饮料销售收入分别下降1.88%和1.93%，而花式奶销售收入下降17.48%。 此外，燕塘乳业注销全资子(zi)公司广东燕塘冷凍(dong)食品有限公司，对营收也产生一定影响。燕塘冷冻自(zi)自成立(li)以来，就持续亏损，2021年末(mo)净资产为-950.58 万元，已處(chu)于停(ting)产狀(zhuang)態(tai)。 今年一季度，燕塘乳业向(xiang)燕塘冷冻实繳(jiao)出资980万元，償(chang)还該(gai)子公司欠(qian)款(kuan)后，并在4月28日將(jiang)其注销。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：