创意为什么对广告那么重要

haoshutuijian：santihalibotejieyouzahuodianmingchaonaxieshierdengrenqihaoshu;buduandequgengxindangqianmianmoshizhixiadesuoyouzhenshiyouxixing，rangnidexiaochuyouxinenggoujixujinxing！wuxuhuafeiwuxuhuafeiyueduqi，tiyangezhongjipinyouxideganjiao，wanzhengyueduruanjianzhonggezhongxiaoshuoneirong。keyiliyongchangjingzhongdeduozhongdaojulaibangzhunitiqianjiangduishoudehuochairenjidao。jingdianditujiaru，quanxinwanfamoshi淄(zi)博(bo)不(bu)眠(mian)不休(xiu)的(de)120小(xiao)時(shi)

淄博不眠不休的120小时

2023-05-26 10:48·中(zhong)國(guo)新(xin)聞(wen)周(zhou)刊(kan)

淄博燒(shao)烤(kao)節(jie)紀(ji)錄(lu)片(pian)《小城(cheng)大(da)烤》

「山(shan)東(dong)的蔥(cong)已(yi)經(jing)被(bei)這(zhe)波(bo)遊(you)客(ke)吃(chi)完(wan)了(le)。」

5月(yue)3日(ri)，長(chang)假(jia)最(zui)後(hou)壹(yi)天(tian)的深(shen)夜(ye)，淄博一家(jia)頗(po)有(you)名(ming)氣(qi)的烧烤店(dian)老(lao)板(ban)李(li)總(zong)，看(kan)著(zhe)手(shou)中「來(lai)路(lu)不明(ming)」的葱，略(lve)帶(dai)歉(qian)意(yi)地(di)跟(gen)朋(peng)友(you)解(jie)釋(shi)着：「这不是(shi)山东的葱，是從(cong)其(qi)他(ta)省(sheng)調(tiao)来的。」

此(ci)刻(ke)已经是淩(ling)晨(chen)一點(dian)多(duo)，李总剛(gang)刚从淄博烧烤节回(hui)到(dao)老店。開(kai)在(zai)烧烤节體(ti)驗(yan)地的分(fen)店从早(zao)忙(mang)到晚(wan)，令(ling)他筋(jin)疲(pi)力(li)盡(jin)。但(dan)今(jin)天老店裏(li)還(hai)有一群(qun)專(zhuan)程(cheng)从北(bei)京(jing)「進(jin)淄趕(gan)烤」的朋友，等(deng)他回来小聚(ju)。好(hao)客的李总一回到店里，就(jiu)不顧(gu)疲憊(bei)开始(shi)張(zhang)羅(luo)給(gei)朋友們(men)「开席(xi)」。

“第(di)一烤場(chang)”烧烤店老板李总

后廚(chu)很(hen)快(kuai)把(ba)幾(ji)大盤(pan)肉(rou)串(chuan)、蔬(shu)菜(cai)和(he)小龍(long)蝦(xia)烤好端(duan)上(shang)桌(zhuo)——店里當(dang)天的菜品(pin)不到晚上6点就售(shou)罄(qing)了，連(lian)續(xu)几天都(dou)是如(ru)此。店員(yuan)知(zhi)道(dao)老板要(yao)招(zhao)待(dai)朋友，特(te)意提(ti)前(qian)留(liu)下(xia)这些(xie)「存(cun)貨(huo)」。

几张鐵(tie)皮(pi)焊(han)成(cheng)的矮(ai)桌旁(pang)，李总一邊(bian)给朋友演(yan)示(shi)淄博烧烤的正(zheng)宗(zong)吃法(fa)——卷(juan)餅(bing)、蘸(zhan)调料(liao)、擼(lu)串、夾(jia)大葱，一边對(dui)一根(gen)葱的「前世(shi)今生(sheng)」验明正身(shen)。

朋友对李总的說(shuo)法感(gan)到詫(cha)異(yi)。眾(zhong)所(suo)周知，山东是中国的「菜籃(lan)子(zi)」，蔬菜產(chan)量(liang)连年(nian)位(wei)居(ju)全(quan)国第一，大葱更(geng)是山东人(ren)的「精(jing)神(shen)食(shi)糧(liang)」，一頓(dun)飯(fan)都少(shao)不了。合(he)理(li)猜(cai)想(xiang)，山东大葱的产量絕(jue)对是天文(wen)數(shu)字(zi)，怎(zen)麽(me)可(ke)能(neng)在几天之(zhi)內(nei)被像(xiang)自(zi)己(ji)这樣(yang)的「散(san)客」给消(xiao)滅(mie)幹(gan)凈(jing)？

李总有些無(wu)奈(nai)地解释：客人實(shi)在太(tai)多了，現(xian)在除(chu)了保(bao)質(zhi)期(qi)短(duan)、必(bi)須(xu)本(ben)地生产的「淄博小饼」，所有的食材(cai)都是从外(wai)省调配(pei)了。至(zhi)於(yu)原(yuan)本為(wei)了方(fang)便(bian)食客卷小饼而(er)通(tong)常(chang)使(shi)用(yong)的小葱，更是在假期刚刚开始就绝跡(ji)在淄博街(jie)頭(tou)了。

食材新鮮(xian)、货真(zhen)價(jia)实是淄博烧烤最大的賣(mai)点

作(zuo)为酒(jiu)桌上的閑(xian)談(tan)，李总關(guan)于货源(yuan)的说法沒(mei)有得(de)到其他信(xin)源佐(zuo)證(zheng)。但在这個(ge)春(chun)天，全国人民(min)都知道淄博很火(huo)。

3月，山东淄博以(yi)当地特色(se)美(mei)食「烧烤」在抖(dou)音(yin)平(ping)臺(tai)上走(zou)紅(hong)。接(jie)下来的兩(liang)个多月里，地方政(zheng)府(fu)的暖(nuan)心(xin)之舉(ju)、淄博人民的善(shan)良(liang)熱(re)情(qing)、齊(qi)国故(gu)都的文化(hua)内涵(han)……通過(guo)網(wang)红達(da)人、平民素(su)人源源不斷(duan)創(chuang)作的短視(shi)頻(pin)作品，讓(rang)「淄博烧烤」一直(zhi)維(wei)持(chi)着令人乍(zha)舌(she)的热度(du)，从一个區(qu)域(yu)性(xing)的美食现象(xiang)，成为社(she)交(jiao)媒(mei)体上討(tao)論(lun)度最高(gao)的全国性話(hua)題(ti)。

在短视频平台上，淄博陪(pei)着全国网友进行(xing)了一场浩(hao)浩蕩(dang)荡的「雲(yun)烧烤」。几乎(hu)每(mei)天都有关于淄博烧烤的新话题沖(chong)上抖音热搜(sou)，抖音官(guan)方發(fa)布(bu)的数據(ju)顯(xian)示，3月后的一个半(ban)月里，抖音團(tuan)購(gou)里的淄博烧烤銷(xiao)售額(e)環(huan)比(bi)上漲(zhang)383%，“淄博烧烤”在抖音的搜索(suo)量僅(jin)4月13日到15日三(san)天就达到2月搜索量总和的20倍(bei)。火爆(bao)程度可見(jian)一斑(ban)。

就算(suan)没有去(qu)过淄博的人，也(ye)很難(nan)不被「人間(jian)煙(yan)火气，最撫(fu)凡(fan)人心」的slogan打(da)動(dong)。在这个生活(huo)回歸(gui)正常、卻(que)没有回到人们期待的春天里，遙(yao)遠(yuan)的淄博城中那(na)一张张舒(shu)展(zhan)的笑(xiao)臉(lian)，为迷(mi)茫(mang)困(kun)顿中的人们带来了某(mou)種(zhong)希(xi)望(wang)和安(an)慰(wei)。

「淄博烧烤」烧红了2023年网红经濟(ji)的第一爐(lu)香(xiang)，让淄博一躍(yue)成为「网红城市(shi)」中的頂(ding)流(liu)。隨(sui)之而来的是它(ta)即(ji)將(jiang)面(mian)臨(lin)的第一场“大考(kao)”——五(wu)一假期。大量游客即将湧(yong)入(ru)这座(zuo)正在爆火的小城市，有数据显示“五一”期间淄博旅(lv)游訂(ding)單(dan)量同(tong)比增(zeng)长超(chao)过2000%，远远超出(chu)了它的接待能力上限(xian)，怎么服(fu)務(wu)好游客、如何(he)承(cheng)接好巨(ju)大的流量，是一个並(bing)不容(rong)易(yi)解決(jue)的問(wen)题。

正如人们对于「顶流」的刻板印(yin)象，有不少人認(ren)为网红淄博只(zhi)是一陣(zhen)「虛(xu)火」，面对突(tu)然(ran)涌入的、超过它接待量的大量游客，五一期间的淄博會(hui)不会由(you)「网红之城」逆(ni)變(bian)为「崩(beng)潰(kui)之城」？这座城市是否(fou)能在更多人「进过淄博城」之后，依(yi)然保住(zhu)口(kou)碑(bei)？

没有親(qin)自去过淄博的人，很难理解身在流量中心是什(shen)么感受(shou)。带着这些疑(yi)问，在五一长假开始的前一天，4月28日下午(wu)，我(wo)坐(zuo)上了开往(wang)淄博的高铁。

一

「嘗(chang)尝我们淄博本地的鲜奶(nai)！」

这是我从淄博西(xi)站(zhan)出站后聽(ting)到的第一句(ju)话。

出站口空(kong)曠(kuang)的前廳(ting)两側(ce)，齐齐整(zheng)整地排(pai)列(lie)着四(si)五家飲(yin)品站台，每一家都用很大的橫(heng)幅(fu)提示「免(mian)費(fei)+歡(huan)迎(ying)」的信息(xi)。随着前进路線(xian)，不停(ting)有展台的工(gong)作人员默(mo)默地把饮料、礦(kuang)泉(quan)水(shui)塞(sai)到我手里、行李袋(dai)里。

临近(jin)站前廣(guang)场的一家展台規(gui)模(mo)最大，而且(qie)贈(zeng)送(song)的乳(ru)品用禮(li)品袋包(bao)裝(zhuang)，看上去排面十(shi)足(zu)。送奶的年輕(qing)小夥(huo)热情「安利(li)」我一定(ding)要尝尝之后，又(you)追(zhui)问了一句：「妳(ni)要去哪(na)里？有人来接你嗎(ma)？」

淄博西站出站口随處(chu)可见愛(ai)心車(che)隊(dui)的身影(ying)

当天的淄博西站并没有我想象中那样人滿(man)为患(huan)，或(huo)許(xu)是因(yin)为省内专程「翹(qiao)班(ban)」赶烤的人并不多。但火车站外并没有看到明显的出租(zu)车等候(hou)点的指(zhi)示牌(pai)，我借(jie)機(ji)詢(xun)问小哥(ge)在哪里能乘(cheng)坐出租车或者(zhe)网約(yue)车。

小哥立(li)刻表(biao)示：「不用打车，我们有誌(zhi)願(yuan)者，在停车场等着送你们这些外地游客呢(ne)。」

負(fu)責(ze)送我的志愿者是小哥的同事(shi)，这家本地大企(qi)業(ye)的会計(ji)慧(hui)姐(jie)。慧姐在我上车后提了一个让她(ta)自己很难为情的請(qing)求(qiu)：「您(nin)可以自己導(dao)航(hang)一下目(mu)的地吗？我的手机没電(dian)了——充(chong)电线壞(huai)了。」

土(tu)生土长的本地人慧姐告(gao)訴(su)我，十几年来她一直过着从家到公(gong)司(si)两点一线的生活。雖(sui)然是老司机，但也是十足的路癡(chi)，连「八(ba)大局(ju)」「牧(mu)羊(yang)村(cun)」怎么走都記(ji)不住。

「那你怎么还出来接送游客呢？」「我有车呀(ya)，多一輛(liang)车一天就能多接7、8波外地游客。」

不喜(xi)欢出門(men)的慧姐也加(jia)入到接送外地游客的「魯(lu)C」大軍(jun)中

慧姐的回答(da)如此坦(tan)然，让我覺(jiao)得自己的问题多少带点愚(yu)蠢(chun)了。途(tu)中家人打来电话询问她家里的一些安排，慧姐同样淡(dan)定地遥控(kong)指控：「这几天孩(hai)子就吃外卖吧(ba)，我们都回不去。作业他能寫(xie)多少就写多少，写不完的放(fang)完假让老師(shi)收(shou)拾(shi)他……」

我们要去淄博最火的网红地標(biao)「八大关」市场——临近目的地的一公里让慧姐堵(du)了半个多小时。抵(di)达目的地后，顾不上接受我的感謝(xie)，她就匆(cong)忙驅(qu)车「逃(tao)走」。

几天前，比我先(xian)到淄博的同事在八大局做(zuo)调研(yan)的间隙(xi)，窩(wo)在一家小米(mi)粉(fen)店一边吃饭一边讨论还没有着落(luo)的住宿(xiu)问题。鄰(lin)桌的大姐听了几句就湊(cou)过来，说：「我在旁边的小区里有一间房(fang)子空着。从来没有出租过，你们要是没有地方住就去将就一下。」

被意外驚(jing)喜砸(za)中的同事连房子都顾不上去看就赶緊(jin)订了下来，而大姐特意在单位请了假，去幫(bang)房子采(cai)買(mai)必须的生活用品，这才(cai)让我和另(ling)外两位同事有了一个條(tiao)件(jian)簡(jian)陋(lou)却非(fei)常方便工作的落腳(jiao)点。

但不是所有人都能这么幸(xing)運(yun)。无处可住将会是那些头腦(nao)一热、说走就走的人们到淄博后面临第一个大难题。

二(er)

五一期间的淄博城，几乎没有一间空置(zhi)的民宅(zhai)，连地产中介(jie)都临时承擔(dan)起(qi)了日租房业务。抖音上，有人匯(hui)集(ji)了淄博住宿攻(gong)略，其中一条可以电影院(yuan)过夜的信息十分醒(xing)目，被广泛(fan)轉(zhuan)发。

据了解，这家颇具(ju)规模的影院是在2022年12月全国疫(yi)情大爆发期间重(zhong)装开业的，地点就位于当时还名不见经傳(chuan)、后来大名鼎(ding)鼎的牧羊村烧烤店附(fu)近。由于是新开业的影院，影厅的座位全都是高級(ji)的可平躺(tang)式(shi)座椅(yi)。

长假第一天晚上十点多，我到达了这家影院。影院所在的商(shang)圈(quan)已经寂(ji)靜(jing)无人，不时有一两个人拖(tuo)着行李走进一个不起眼(yan)的角(jiao)门，那就是影院的夜间入口。

和我同时抵达的是一对大學(xue)生情侶(lv)——当天刚从外省到济南(nan)，下午爬(pa)了泰(tai)山，晚上又坐车赶到淄博——年轻的脸上看不到一絲(si)人在旅途的疲惫，只有对人生中第一次(ci)住电影院的期待和興(xing)奮(fen)，真·大学生特种兵(bing)。

等待进入影厅的年轻人

與(yu)大学生的轻松(song)不同，此刻影院工作人员已经满负荷(he)上崗(gang)。4月下旬(xun)，在各(ge)个平台发布了影院留宿的信息后，影院的夜场门票(piao)就被订购一空。出于安全考慮(lv)，上级主(zhu)管(guan)部(bu)门曾(zeng)要求影院取(qu)消留游客过夜的举措(cuo)。但是每天都有大量买到电影票的游客们——大部分是学生，也有实在订不上酒店的一家老小——拖着行李箱(xiang)，早早来到影院大厅等候进场。

实際(ji)上，长假期间，淄博市内几乎所有的洗(xi)浴(yu)中心、KTV、影院甚(shen)至家居館(guan)都成了临时旅店，尽可能接收没有住处的游客。一家西餐(can)厅的店主在抖音发文招募(mu)游客过夜，暖心的文案(an)火速(su)出圈：“我们的小城火得很突然。可能不是很完善，但总有些真誠(cheng)在心间。没有流浪(lang)淄博，聚攏(long)了是烟火，攤(tan)开了是人间。”

面对现实，上级主管部门也改(gai)变策(ce)略，投(tou)入更大力量保障(zhang)这些临时性过夜场所的安全：文旅部门派(pai)駐(zhu)應(ying)急(ji)管理人员在这些场所通宵(xiao)值(zhi)班，同时在人流密(mi)集的单位派驻消防(fang)车和醫(yi)务人员。影院也调集了三倍于平时的工作人员，还为留宿的顾客提供(gong)毛(mao)毯(tan)、毛巾(jin)、牛(niu)奶、饼干和零(ling)食。

在影院过夜 圖(tu)片来源：Figure纪录片《小城大烤》

这顆(ke)把游客利益(yi)放在第一位的真心，让留宿者们離(li)开淄博之后，紛(fen)纷涌入影院的社交媒体賬(zhang)號(hao)表达感激(ji)之情。

住宿难之外，吃不上正宗的淄博烧烤是「烤子」们面临的第二大难题。

网红们鐘(zhong)情的牧羊村和举辦(ban)淄博烧烤节的「海(hai)月龙宮(gong)体验地」需(xu)要提前預(yu)约或排队几小时，真正能体验的只是少数幸运兒(er)。连擁(yong)有2000多萬(wan)粉丝的美食博主「南翔(xiang)不爱吃饭」，到了牧羊村也只能从天橋(qiao)上眼睜(zheng)睁看着別(bie)人大快朵(duo)頤(yi)，引(yin)发网友调侃(kan)：「就算周傑(jie)倫(lun)来了也进不去。」

热度没有那么高的本地烧烤店同样一位难求。社交媒体上，不断有人抱(bao)怨(yuan)：到淄博三天，没有吃上一顿烧烤。

淄博烧烤爆火之前，“第一烤场”老板李总的烧烤店在预订平台上留的是他自己和合伙人的两个手机号碼(ma)。从四月开始，这两部电话每天都被打爆。如果(guo)漏(lou)接了电话，还会有顾客投诉到315消费者協(xie)会。但就算接了电话，大部分时间，李总都只能跟对方道歉：没有桌了，没有肉了……

淄博烧烤摊是一个没有陌(mo)生人的地方

那几天，李总一直把「太累(lei)了」掛(gua)在嘴(zui)边。同时照(zhao)看三家店面已经消耗(hao)了他几乎全部的精力，最近几天店里小饼告急，他又不得不犧(xi)牲(sheng)掉(diao)一天中唯(wei)一清(qing)闲一点的上午时间，每天早上五六(liu)点就守(shou)在相(xiang)熟(shu)的小饼廠(chang)门口，希望靠(kao)着人情能从老板手里多买到一些小饼。但5月1日这天早上，李总无疑是失(shi)望的。他跟老板订了3000包小饼，最后只得到600包，缺(que)口部分只能馬(ma)不停蹄(ti)地赶去其他工厂解决。

三

为了让游客有房可住、有串可吃，淄博的每一个人都用自己方式，努(nu)力地想做点什么。某种程度上可以说，是每一个淄博市民汇集在一起，让这座城市迎接住了五一的大“烤”。

边迪(di)是淄博网红地标「八大局」市场的志愿者。五一前夕(xi)，她放棄(qi)了本屆(jie)年轻人最舒適(shi)的过节方式——在家躺平，主动報(bao)名了志愿者工作，随后她被安排在八大局人流最集中的东门一带，每天工作超过10个小时，负责维持市场秩(zhi)序(xu)，疏(shu)导游客，还有最辛(xin)苦(ku)的一項(xiang)工作——撿(jian)垃(la)圾(ji)。

2019年夏(xia)天，从山东藝(yi)術(shu)学院舞(wu)蹈(dao)专业畢(bi)业的边迪离开了工作两年的省会城市济南，回到自己的家鄉(xiang)淄博，从事舞蹈培(pei)訓(xun)。对这个戀(lian)家的女(nv)孩来说，大城市的热鬧(nao)比不上家乡小城的溫(wen)暖。

2020年疫情爆发之后，热心公益的边迪多次报名參(can)加抗(kang)疫救(jiu)援(yuan)，为社区義(yi)务服务。2022年，当山东各地向(xiang)临淄方艙(cang)转送12000名大学生时，边迪就在方舱医院做外圍(wei)志愿者，成为后来被大学生们深深感念(nian)的「临淄亲人」中的一员。

志愿者边迪每天在露(lu)天环境(jing)下工作近十小时

报名时候，边迪没有料到五一期间八大局市场会有这么多人。这个从老城区居民樓(lou)阡(qian)陌之间自发形(xing)成的便民市场，东西长不过一公里，街面寬(kuan)度只有三米左(zuo)右(you)。但根据5月1日下午，东西两侧入口处的实时人流量統(tong)计牌显示：不算从南北街巷(xiang)进入的人数，八大局的游客量已经超过26万人——这个数字，是当天故宫+颐和園(yuan)+南鑼(luo)鼓(gu)巷游客人数的总和。

淄博自从在抖音走红随之蔓(man)延(yan)到全网以后，当地的抖音探(tan)店达人「爆羽(yu)」忙坏了。找(zhao)他们拍(pai)攝(she)探店视频的商家激增，他们手上常常需要同时进行几十条视频的制(zhi)作工作。

「爆羽」对于淄博烧烤的走红过程非常关註(zhu)，而她的账号則(ze)在淄博烧烤首(shou)度爆火的早期——3月3日，就发布了一条关于淄博烧烤季(ji)正式开啟(qi)的「动员令」。

「爆羽」的账号已经做了三年。在此之前，它的运營(ying)者王(wang)崧(song)懿(yi)和妻(qi)子曾在北京、上海等一线城市从事品牌营销的工作。疫情爆发之后，他们决定回家乡淄博发展，一起开了一家新媒体公司，由王崧懿（下文简稱(cheng)王总）策劃(hua)拍摄、妻子以「爆羽」的名字出鏡(jing)，专拍本地探店视频。

虽然「起号」順(shun)利，很快做到同城头部主播(bo)的成績(ji)，但两人心里很清楚(chu)，「蝸(wo)居」在淄博搞(gao)新媒体，很难做出太大动静。

夫(fu)妻倆(liang)完全没有想到，自己深耕(geng)的这座小城，突然就红了。用爆羽的话说：「就像中了彩(cai)票一样。」

淄博烧烤火了之后，爆羽（左）和王总（右）的工作激增

五一前夕，新闻上已经反(fan)復(fu)出现淄博订单量爆单的新闻，淄博政府也曾发过一篇(pian)公开信，陳(chen)述(shu)了五一间预订量已经远超这里接待能力的事实。「爆羽」也想用自己最擅(shan)长的短视频和直播方式，为人流的疏散做点什么。

他们开始有意識(shi)地策划一些淄博非网红烧烤店的视频，把那些地处淄博比較(jiao)偏(pian)僻(pi)地段(duan)、没有被游客关注到的寶(bao)藏(zang)烧烤店，通过抖音短视频介紹(shao)给网友和游客朋友，“希望我们这个工作可以把更多的藏在巷子里的烧烤店介绍给更多的游客，緩(huan)解主城区的人流壓(ya)力。”他说。

爆羽直播中

他们帮助(zhu)拍摄过两家老牌的餐饮店“假一賠(pei)十烧烤”和“知青(qing)大院烧烤”，位置都远离主城区，很多外地游客找不到，短视频在抖音发出以后，两家店天天爆满，抖音团券(quan)的累计销量都在大几千(qian)，老板们向他们反饋(kui)说，忙到一天睡(shui)不上三个小时。

另一方面，「爆羽」还在抖音生活服务上上架(jia)了可以在12家烧烤店使用的通兌(dui)券，让游客可以随意挑(tiao)選(xuan)，“哪家人少就吃哪家”。此外，很多洗车行这种跟烧烤完全不沾(zhan)边的店，也推(tui)出了一些专门为外地游客提供便利的服务，比如免费给外地车辆洗车等福(fu)利信息，「爆羽」也会抓(zhua)紧过去拍摄，尽快把这些便利信息告诉大家。

淄博烧烤网红打卡(ka)地牧羊村

5月1日晚上8点多，年轻的趙(zhao)述坐在自家楼下的一个烧烤摊边等着远道而来的朋友。作为土生土长的淄博张店人，他的五一假期异常忙碌(lu)，已经接待了6、7批(pi)从外地来的朋友。他也不清楚，自己怎么一下子变成「社牛」了。

但即将到来的这些朋友，是他心里最为重视的一批。10年前，还在讀(du)高中的小赵跑(pao)去外地听了一场许巍(wei)的演唱(chang)会，认识了十来个和他一样年轻、一样喜欢许巍的学生。多年以来，这群志同道合的年轻人经常相约在各地的音樂(le)节和演唱会上碰(peng)面，但他们从来没有来过赵述的家乡。

今年五一，因为淄博烧烤大火，赵述向这个小团体发出了「进淄赶烤」的邀(yao)请——这是他们第一次不是因为看演出而相约到一个地方。

年轻人聚在一起聊(liao)得愉(yu)快，很快就吸(xi)引了其他桌的人前来敬(jing)酒。当天从广州(zhou)騎(qi)摩(mo)托(tuo)车跑了1000多公里的西安人洛(luo)基(ji)被当地人连连称贊(zan)了不起，敬了一杯(bei)又一杯。洛基有些激动：「一个淄博人走到哪里，就把好口碑带到哪里。今天来到淄博，见识了几百(bai)万淄博人可以有多好！」

烧烤店不夠(gou)了，食材不够了，同样是全市市民一起出力。在长假最后几天，淄博街头出现了特别的一幕(mu)：热心的淄博市民自備(bei)炉子和食材，为游客免费发放烤好的肉串。一位本地市民在接受采訪(fang)时说：「我们不能让人家来一趟(tang)淄博，连正宗的淄博烧烤都吃不到。」

热心市民在八大局附近为游客送出最后一串淄博烧烤

其实，早在五一之前，人们前往淄博的动力，就已经不是专程品尝「淄博烧烤」了，而是——如洛基所说——来见识淄博的人情味(wei)到底(di)有多濃(nong)。

淄博人没有让外地游客失望，他们几乎窮(qiong)尽了一个普(pu)通市民最大的努力和善意。他们小心翼(yi)翼地收起「私(si)我」的觸(chu)角，将最大的善意释放给匆匆过客，尽量保持一座城市的最大体面。

除此之外，他们必须做得更多：少出门、少开车、在公共(gong)场所文明礼貌(mao)、礼让游客……在極(ji)度的关注下，榮(rong)譽(yu)感超強(qiang)的淄博市民不得不傾(qing)尽全力完成文明的速成。

慧姐、边迪和赵述都是普通的淄博市民，是走在淄博大街上随处可见的人。当被问到这些牺牲自己、服务他人的行为动机时，他们的答案也很难听出差(cha)别：「让外地游客感受到淄博的热情」「告诉人们淄博是一座很实诚的城市，很有安全感的城市」「希望为家乡出一分力，让淄博将来的发展会更好」……

在淄博的城市气质里，可以感受到積(ji)极进取中带着一丝悲(bei)壯(zhuang)

在这座因工业化转型(xing)不利而落后于时代(dai)快车的小城里，每个人都有自己的苦乐悲欢，掙(zheng)紮(zha)与憧(chong)憬(jing)，但却又带有某种鲜明的共性：对家乡的真诚情感、对陌生人的热情和善意，以及(ji)对城市未(wei)来的莫(mo)名信心，最終(zhong)構(gou)成了淄博这座城市很难被模仿(fang)的一种特性。

以「淄博烧烤」的走红为契(qi)机，淄博獨(du)特的城市气质通过社交媒体的传播被光(guang)速放大，于是造(zao)就了淄博60天红遍(bian)全国的奇(qi)迹。

五一假期，聚合了天时地利人和的淄博再(zai)次迎来高光时刻：有数据称，这座常驻人口不足500万、旅游資(zi)源不足的華(hua)北小城，从4月29日至5月3日累计接待了超过800万名外地游客，登(deng)上百度地图发布的「五一全国热门旅游城市榜(bang)单」第一名，并带动省内的青島(dao)（第4名）、日照（第10名）和济南（第12名）一起擠(ji)入TOP15的行列，让山东省成为这份(fen)榜单上的最大贏(ying)家。

每天都可以见到八大局市场里的185消防兵小哥哥

四

5月4日，这座城市经歷(li)了不眠不休的120小时之后，终于安静了下来。一场被早早预报的綿(mian)长細(xi)雨(yu)如期而至，八大关的街头行人寥(liao)寥，之前随处可见的卖当地特产的摊位大都没有出摊。

疲惫不堪(kan)的商家和市民终于獲(huo)得短暫(zan)的喘(chuan)息机会。有一个瞬(shun)间，人们甚至会懷(huai)疑：过去这些日子的火热是不是一场喧(xuan)囂(xiao)的夢(meng)？

一束(shu)开在「淄博春天里」的花(hua)

在学者对淄博的研究(jiu)中，东周姜(jiang)子牙(ya)受封(feng)之后「重工重商」的政策开風(feng)气之前，对这座齐国故都的影響(xiang)非常深远，淄博人的诚信传统正是源自于此。近代史(shi)上，作为享(xiang)誉全国的丝綢(chou)产地和商业中心，淄博鲁商诚信经营、童(tong)叟(sou)无欺(qi)的商业品格(ge)有口皆(jie)碑——电视劇(ju)《大染(ran)坊(fang)》的故事就发生在今天的张店区，剧中男(nan)主人公陈壽(shou)亭(ting)，代表了鲁商的典(dian)範(fan)形象。

今天的人们很难说清，那个靠诚信就可以行走天下的年代究竟(jing)是在什么时候結(jie)束的。但是淄博的爆火，或许意味着这个时代即将回归？

根据淄博当地媒体统计，长假结束十多天后，目前淄博的游客数量已经回到四月中旬水平：住宿依然紧张，吃淄博烧烤依然排队，但人流量已经大幅下降(jiang)。

网絡(luo)素材

游客走了，但淄博人的实诚还在。「7元(yuan)1个、肉多到合不拢嘴的肉夹饃(mo)」「用黃(huang)金(jin)地段广告位帮外地游客尋(xun)找失散的孩子」等新闻依然持续登上热搜。

但是对于一座拥有数百万人口，2022年GDP达到4400億(yi)人民幣(bi)的城市来说，「淄博烧烤」的热度和旅游经济的红火，究竟能为它带来多大的改变？当全国各地的网友都在喊(han)话家乡文旅局的官员「按(an)照淄博的标準(zhun)卷起来」之后，淄博的優(you)勢(shi)还能保持多久(jiu)？

2023年的这个春天，对于具有千年历史的淄博来说，如同完成了一次新生。这一世，她的标簽(qian)是「网红」。而五一假期的“大考”，更像是让新身份从稚(zhi)嫩(nen)到成熟的一场「成人礼」。这个在赞誉聲(sheng)中誕(dan)生的网红城市，能够一直吸引輿(yu)论的关注吗？「爱出爱返(fan)」的美好愿景(jing)会一直延续下去吗？「政通人和」带来的美誉能伴(ban)随这座城市多长时间？

全国各地的游客在淄博街头留下对这座城市的祝(zhu)福

这些问题，是淄博在完成这场盛(sheng)宴(yan)迷人、万众喝(he)彩的成人礼之后，必须要面对的殘(can)酷(ku)的「成人世界(jie)」。

在被问到「淄博能红多久」时，爆羽回答：「淄博现在是一座名副(fu)其实的网红城市，但我更希望它能变成一座长红城市。只有长红，才能让大家都吃到福利，才是真正让老百姓(xing)获利。」

作者：许静返回搜狐(hu)，查(zha)看更多

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