餐饮雷人广告

雷人餐饮广告的背后

餐饮业一直是一个非常具有竞争力的行业,为了吸引更多的顾客,一些商家不惜使用雷人广告来吸引眼球。这些广告常常充满了夸张和错误的信息,给消费者带来了不必要的困扰和烦恼。那么,为什么雷人广告会如此流行呢?

雷人广告图片

首先,雷人广告的出现是因为商家们想要在激烈的市场竞争中脱颖而出。他们希望通过这种方式吸引眼球,让人记住他们的餐厅。其次,一些商家缺乏足够的市场营销知识,不知道如何正确地宣传自己的产品,所以只好采用这种形式的广告来获取曝光率。但是,这种方式并不是最好的宣传方式。相反,它可能会产生负面影响,让消费者失去信任和兴趣。

雷人广告的危害

虽然雷人广告可以引起人们的注意,但它们往往不够准确或真实。这些广告可能包含虚假信息,甚至可能会误导消费者做出错误的决定。消费者可能会被吸引进店里,但当他们发现实际情况与广告不符时,他们可能会对商家产生不信任感,并决定不再光顾这家餐厅。此外,如果广告不符合中国广告法规定,商家还可能面临罚款或其他法律后果。

雷人广告图片

正确的宣传方式

相比于雷人广告,正确的宣传方式会更加有效和稳健。商家可以通过提供高质量的食品和服务来吸引消费者,这是任何广告都无法替代的。此外,商家可以在社交媒体平台上建立自己的品牌形象,与潜在消费者进行交流和互动,吸引更多的关注。商家还可以参加行业展览和活动,展示自己的产品和服务,增加知名度。这些宣传方式不仅更加真实和可信,而且更加符合中国广告法规定。

正确宣传图片

结论

餐饮业竞争激烈,商家需要采取正确的宣传方式来脱颖而出。雷人广告虽然能够吸引眼球,但也可能带来负面影响,甚至违反中国广告法规定。因此,商家应该采取真实、准确和符合法规的方式来宣传自己的产品和服务,让消费者信任并喜欢自己的餐厅。

餐饮雷人广告随机日志

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新華(hua)社(she)北(bei)京(jing)7月(yue)7日(ri)電(dian)(記(ji)者(zhe)李(li)函(han)林(lin))ESG正(zheng)加(jia)速(su)成(cheng)為(wei)企业“必(bi)答題(ti)”。

近(jin)年(nian)來(lai),ESG成为中国企业可(ke)持(chi)續(xu)發(fa)展(zhan)的(de)“風(feng)向(xiang)標(biao)”。以(yi)資(zi)本(ben)市(shi)場(chang)为例(li),作为上(shang)市公(gong)司(si)“第(di)二(er)財(cai)報(bao)”,近年来掀(xian)起(qi)了(le)ESG“信(xin)披(pi)潮(chao)”。中国上市公司協(xie)會(hui)數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi),超(chao)過(guo)1700家(jia)上市公司單(dan)獨(du)編(bian)制(zhi)並(bing)发布(bu)2022年ESG相(xiang)關(guan)报告(gao),占(zhan)比(bi)34%。較(jiao)上年的1112家ESG披露(lu)企业,凈(jing)增(zeng)近600家。

繼(ji)2004年聯(lian)合(he)国全(quan)球(qiu)契(qi)約(yue)組(zu)織(zhi)首(shou)次(ci)提(ti)出(chu)ESG概(gai)念(nian),发展至(zhi)今(jin)近20年得(de)到国際(ji)社会廣(guang)泛(fan)認(ren)可。中国企业如(ru)何(he)應(ying)對(dui)ESG機(ji)遇(yu)與(yu)挑(tiao)戰(zhan)?ESG信披报告成色(se)幾(ji)何?這(zhe)壹(yi)“舶(bo)来品(pin)”落(luo)地(di)中国時(shi),又(you)面(mian)臨(lin)哪(na)些(xie)焦(jiao)點(dian)?记者对此(ci)進(jin)行(xing)了調(tiao)查(zha)。

央(yang)企esg信披“加速跑(pao)”,中小(xiao)企业如何“補(bu)短(duan)板(ban)”?

ESG是(shi)環(huan)境(jing)、社会和(he)公司治(zhi)理(li)(Environmental,Social and Governance)的縮(suo)寫(xie),与国家“雙(shuang)碳(tan)”目(mu)标高(gao)度(du)契合,已(yi)成为衡(heng)量(liang)企业可持续高質(zhi)量发展的重(zhong)要(yao)參(can)照(zhao)系(xi)。

回(hui)顧(gu)ESG在(zai)中国市场的成长歷(li)程(cheng),从2018年A股(gu)正式(shi)被(bei)納(na)入(ru)全球知(zhi)名(ming)指(zhi)数公司MSCI新興(xing)市场指数以来,ESG进入中国市场和投(tou)资者的視(shi)野(ye)。在“双碳”目标驅(qu)動(dong)下(xia),ESG實(shi)踐(jian)在2021年迎(ying)来爆(bao)发式增长。

在監(jian)管(guan)層(ceng)面,滬(hu)深(shen)交(jiao)易(yi)所(suo)正在結(jie)合我(wo)国国情(qing)和上市公司实际情況(kuang),研(yan)究(jiu)制定(ding)上市公司可持续发展信息(xi)披露指引(yin)。

2022年5月,国资委(wei)发布《提高央企控(kong)股上市公司质量工(gong)作方(fang)案(an)》,提出力(li)爭(zheng)2023年实現(xian)央企ESG报告的全覆(fu)蓋(gai),并且(qie)要推(tui)动央企建(jian)立(li)ESG的評(ping)級(ji)體(ti)系。

对企业而(er)言(yan),ESG不(bu)再(zai)是“選(xuan)擇(ze)题”,而是“必答题”。

當(dang)前(qian),央企上市公司在ESG信披方面发揮(hui)了“領(ling)跑者”和“主(zhu)力軍(jun)”的作用(yong)。中国上市公司协会数据显示,截(jie)至4月底(di),70.4%的央企上市公司已发布2022年度独立ESG报告。国资委研究中心(xin)主任(ren)衣(yi)學(xue)東(dong)在2023年博(bo)鰲(ao)亞(ya)洲(zhou)論(lun)壇(tan)年会期(qi)間(jian)表(biao)示,438家中央企业控股上市公司預(yu)計(ji)將(jiang)於(yu)今年实现ESG信息披露的全覆盖。

从报告质量看(kan),多位(wei)业內(nei)專(zhuan)家认为,上市央企ESG报告信披水(shui)平(ping)明(ming)显優(you)于同(tong)期A股上市公司的平均(jun)水平。以中国海(hai)油(you)为例,今年联合集(ji)團(tuan)内5家控股上市公司进行ESG报告集中发布,展示在促(cu)进經(jing)濟(ji)增长、加強(qiang)环境保(bao)護(hu)、推动社会进步(bu)三(san)個(ge)維(wei)度的表现情况,并将“海外(wai)社会責(ze)任报告”独立成篇(pian)。

值(zhi)得关註(zhu)的是,目前披露ESG报告以上市公司、大(da)型(xing)企业为主,量大面广的中小企业参与度还不高。

受(shou)訪(fang)中小企业表示,成本投入过高、资金(jin)流(liu)不足(zu)、供(gong)应鏈(lian)緊(jin)張(zhang)进而導(dao)致(zhi)绿色低(di)碳技(ji)術(shu)轉(zhuan)型升(sheng)级難(nan)度大、企业利(li)潤(run)降(jiang)低等(deng)問(wen)题。

“ESG理念与高质量发展理念相契合,中小企业转型升级在該(gai)领域(yu)建立‘护城(cheng)河(he)’,占得发展先(xian)机。”中證(zheng)指数公司ESG业務(wu)部(bu)總(zong)经理趙(zhao)永(yong)剛(gang)說(shuo),“由(you)于国内ESG标準(zhun)尚(shang)未(wei)出臺(tai),中小企业的ESG披露可分(fen)階(jie)段(duan)进行。暫(zan)不用对标国内外龍(long)頭(tou)企业,但(dan)下手(shou)越(yue)早(zao),融(rong)资优勢(shi)越明显。”

研究数据表明,将ESG融入企业经營(ying)的上市公司,公司的整(zheng)体业績(ji)较好(hao),资本市场的響(xiang)应度也(ye)更(geng)高,更有利于企业的可持续高质量发展。

目前金融机構(gou)積(ji)極(ji)为中小企业融资打(da)開(kai)绿色通(tong)道(dao),創(chuang)設(she)ESG表现掛(gua)鉤(gou)貸(dai)款(kuan),但同时也对中小企业的环保信用提出要求(qiu),鼓(gu)勵(li)企业绿色低碳转型。

“金融机构对ESG数据的要求更高,可通过绿色信贷、绿色債(zhai)券(quan)、绿色投资等途(tu)徑(jing)引导大中小企业主动披露ESG信息,从而獲(huo)得更普(pu)惠(hui)、更精(jing)准、更高效(xiao)的金融服(fu)务。”中国国际经济交流中心副(fu)理事(shi)长王(wang)一鳴(ming)说。

部分企业披露堪(kan)憂(you),ESG如何持续点燃(ran)绿色转型“引擎(qing)” ?

如何做(zuo)好ESG“功(gong)課(ke)”,不少(shao)上市企业在持续探(tan)索(suo)实践。

“2022年,公司通过实施(shi)工藝(yi)、制程、设计等升级改(gai)造(zao),飲(yin)品生(sheng)產(chan)的二氧(yang)化(hua)碳排(pai)放(fang)量较2021年減(jian)少5萬(wan)噸(dun)、PET使(shi)用量减少1930吨。水资源(yuan)耗(hao)用量减少500万吨,相当于半(ban)个西(xi)湖(hu)的儲(chu)水量。”康(kang)師(shi)傅(fu)控股執(zhi)行长室(shi)副总裁(cai)王世(shi)琦(qi)说。

实践证明,ESG可激(ji)发企业增加研发投入,采(cai)用数字(zi)化和绿色低碳技术,提高企业的创新力和競(jing)争力,并与公司业绩提升形(xing)成联动效应。

作为家电制造业龙头企业,海爾(er)智(zhi)家不斷(duan)推出節(jie)能(neng)减碳产品,并建立了中国家电行业首个绿色再循(xun)环互(hu)联工廠(chang),同时加大对电子(zi)廢(fei)棄(qi)物(wu)的循环處(chu)理。在公司治理层面,董(dong)事会多元(yuan)化和独立性(xing)持续提升,女(nv)性董事占比提升到22%,高于联交所統(tong)计的行业平均17.8%;独立董事占比提升到44%。

然(ran)而,一面是部分上市公司将ESG化为企业自(zi)身(shen)发展的驱动力,另(ling)一面卻(que)是部分企业ESG数据基(ji)礎(chu)薄(bo)弱(ruo)、透(tou)明度相对较低、标准不一,对外披露的信息大于企业的实际行动,“漂(piao)绿”现象(xiang)屢(lv)見(jian)不鮮(xian)。

“当前ESG报告沒(mei)有统一的信息披露标准,上市公司ESG报告存(cun)在质量参差(cha)不齊(qi),导致可比性、量化性欠(qian)缺(que)。尤(you)其(qi)对于溫(wen)室氣(qi)体排放量、企业具(ju)体执行情况信息口(kou)径不一、披露更少。定性信息居(ju)多,定量信息偏(pian)少。”赵永刚说。

“很(hen)多企业只(zhi)是把(ba)重点落在编写报告、‘講(jiang)好ESG故(gu)事’层面做文(wen)章(zhang),在治理机制上需(xu)进行根(gen)本性變(bian)革(ge)。”中国企业联合会企业绿色低碳发展推进委員(yuan)会副主任王元豐(feng)说,如果(guo)不把ESG化为企业自身的发展驱动力,很难长期获得主要评级体系的高评级。

专家表示,当前监管部門(men)尚未强制对企业ESG报告进行独立外部審(shen)计或(huo)鑒(jian)证,使得部分企业的ESG报告披露存在一定的选择性和隨(sui)意(yi)性。

记者梳(shu)理A股上市公司所披露的2022年ESG相关报告发现,部分企业披露内容(rong)相对粗(cu)糙(cao)空(kong)泛、缺乏(fa)实质性数据,用“践行天(tian)人(ren)合一的发展理念”等模(mo)糊(hu)描(miao)述(shu)和誇(kua)大ESG实践,僅(jin)对环境方面内容一帶(dai)而过,“报喜(xi)不报忧”,存在“漂绿”行为的企业并不少,导致ESG成为个別(bie)企业获取(qu)不当融资的工具。

业内专家表示,上市公司不应盲(mang)目实践ESG理念,避(bi)免(mian)“为了评级而评级”,做强主业、量力而行、合規(gui)合法(fa)经营才(cai)是企业践行ESG理念的前提与基石(shi)。

尚無(wu)统一信披标准,加快(kuai)建立中国特(te)色评價(jia)体系势在必行

ESG评级结果,是国内外投资机构衡量企业ESG绩效的重要参考依(yi)据。目前国内尚未建成较为完(wan)善(shan)的ESG信息披露体系,以此来衡量企业信披的可比性、可靠(kao)性和可信度。

在调查中,不少企业表示,国际主流评级体系的ESG价值观存在一定程度的差異(yi),导致对中国企业的评价不夠(gou)客(ke)观,投资机构难以依据评估(gu)结果对ESG风險(xian)和价值做出全面分析(xi)判(pan)断。

“我們(men)親(qin)历了諸(zhu)多海外ESG评价,发现有些国际ESG评级方法,雖(sui)然起步较早,但在中国使用时难以结合中国国情,导致我国一些在ESG方面做了很多实事的企业,评价低于实际情况。”在康师傅行政(zheng)总裁陳(chen)应讓(rang)看来,建立中国自己(ji)的ESG评价体系至关重要。

进一步引导和规範(fan)国内ESG信披标准,立足我国国情和发展阶段,加快构建中国特色ESG评价体系已成为业内共(gong)識(shi)。

目前央企控股上市公司ESG信息披露指引正在研究制定。业内人士(shi)稱(cheng),这有助(zhu)于增强中国ESG体系的話(hua)語(yu)權(quan),也有助于资本市场和投资者更加全面评价央企控股上市公司价值。

“在大的框(kuang)架(jia)上盡(jin)量兼(jian)顾国际共识,同时结合我国当前发展阶段,选取更適(shi)宜(yi)的指标。”赵永刚建議(yi),比如在社会维度,设置(zhi)鄉(xiang)村(cun)振(zhen)兴、共同富(fu)裕(yu)等议题;在公司治理维度,可以设置涵(han)盖质押(ya)、资金占用以及(ji)違(wei)规擔(dan)保等指标的管理運(yun)营议题,反(fan)映(ying)公司财务风险与质量等。

ESG不仅是塑(su)造企业品牌(pai)形象的“軟(ruan)实力”,更是推动企业践行长期主義(yi)的“硬(ying)准則(ze)”。探索适合中国企业自身的ESG治理体系,让ESG融入企业发展的脈(mai)絡(luo),成为企业高质量发展的底色。加快“向绿而行”,中国企业正在开啟(qi)“长青”高质量发展新篇章。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:河北省保定新市区