品牌齐聚!多品牌联合广告火热来袭!

品牌齐聚!多品牌联合广告火热来袭!这是一个非常有吸引力的标题,吸引了很多消费者和品牌注意到这件事情。这篇文章将会从四个方面对这个话题进行详细的阐述。

一、多品牌联合广告的意义

品牌联合广告是指两个或更多的品牌联合起来制作一部广告,从而通过各自的优势来推销彼此的产品。多品牌联合广告相对于传统单品牌广告,有着诸多的好处。

首先,多品牌联合广告可以吸引更多消费者。这是因为联合广告可以在不同品牌的媒体渠道上宣传,这样可以吸引不同品牌的消费者。这可以提高广告的覆盖面,让更多的人知道这些品牌。

其次,多品牌联合广告可以减少广告费用。传统单品牌广告通常需要大量投入资金来制作和宣传。但是多品牌联合广告可以由多家品牌共同承担费用,从而降低费用,节约成本。

二、品牌联合广告的案例分析

多品牌联合广告在实际操作中也有很多成功的案例。以下是一些典型的案例:

1. 联合推广活动

2018年,可口可乐和优衣库联合推出了一项和食·玩味盛宴的联合推广活动。这项活动将可口可乐的饮料和优衣库的衣服结合在一起,打造了一张穿出美味的图片。这样的联合广告通过呈现一种风格+美味的概念,让消费者通过穿着优衣库的衣服来配合可口可乐饮料的美味口感。

2. 联合主题曲

2019年,LV与迪士尼的电影《The Lion King》联合推出了一项合作。LV制作了一个专门为该电影打造的主题曲并制作了一部Behind the scenes短片,展示了制作该主题曲的全过程。这个广告吸引了大量的消费者并获得了很高的品牌知名度。

三、多品牌联合广告的优势

多品牌联合广告一直以来都有很大的优势,以下是一些典型的优势:

1. 提高产品的曝光度

多品牌联合广告可以在不同品牌的广告渠道上宣传,从而提高了产品的曝光度,增加了消费者的关注度。

2. 降低广告成本

多品牌联合广告可以由多家品牌共同承担费用,从而降低了广告成本,节约了品牌的资金成本。

3. 提高品牌知名度

多品牌联合广告可以使品牌之间互相宣传,从而提高品牌知名度,增强品牌的竞争力。

四、多品牌联合广告的发展趋势

随着社交媒体和移动端的普及,品牌联合营销变得更加流行和重要。在数字时代,品牌联合广告将会在全球范围内进一步增长和发展。

1. 更加智能化的广告

未来,品牌联合广告将会趋向智能化,更加精准和智能。通过大数据分析和AI技术,品牌联合广告将会更加精准定位和投放。

2. 结合社交媒体和移动端

未来,品牌联合广告将会更加依赖社交媒体和移动端。随着越来越多的人使用社交媒体和移动端,品牌联合广告将会成为品牌推销的重要手段。

结论

品牌齐聚!多品牌联合广告火热来袭!从以上四个方面,我们可以看到多品牌联合广告的重要性和优势。未来,随着品牌联合广告的不断发展,它将成为一种更加重要的品牌推销方式。

问答话题

1. 品牌联合广告为什么如此重要?

品牌联合广告可以将不同品牌的优势结合在一起,从而打造更加有吸引力的广告。通过不同品牌的宣传,品牌联合广告可以提高产品的曝光度,增加消费者的关注度,降低广告成本,并提高品牌知名度。品牌联合广告是一种非常有前途的品牌推销方式。

2. 多品牌联合广告的发展趋势是什么?

未来,品牌联合广告将会趋向智能化,更加精准和智能。通过大数据分析和AI技术,品牌联合广告将会更加精准定位和投放。此外,随着越来越多的人使用社交媒体和移动端,品牌联合广告将会成为品牌推销的重要手段。

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熱(re)衷(zhong)与高校合作

逸仙电商近年(nian)來(lai)热衷於(yu)与各(ge)大高校合作。資(zi)料(liao)顯(xian)示(shi),逸仙电商先(xian)後(hou)分(fen)別(bie)与中(zhong)山(shan)大学簽(qian)訂(ding)戰(zhan)略(lve)合作協(xie)議(yi),共同设立“中山大学-逸仙电商科(ke)研发展(zhan)基(ji)金”;与華(hua)南(nan)理(li)工(gong)大学納(na)米(mi)藥(yao)物(wu)工程(cheng)中心(xin)联合組(zu)建(jian)实验室,共同研发舒(shu)胺(an)修(xiu)H、肤源(yuan)修TransHealer等成分;与中科院分子(zi)纳米結(jie)構(gou)与纳米技(ji)術(shu)重(zhong)點(dian)实验室合作等。

加(jia)緊(jin)合作高校的背(bei)后,是逸仙电商正在(zai)推(tui)進(jin)的“新五(wu)年計(ji)劃(hua)”,該(gai)计划也不(bu)斷(duan)推動(dong)逸仙电商持(chi)續(xu)投入产品研发和(he)品牌建设,推进企业全(quan)面(mian)转型(xing)改(gai)革(ge)。

值(zhi)得註(zhu)意的是,逸仙电商不是個(ge)例(li),近年来包(bao)括(kuo)花(hua)西(xi)子、珀(po)萊(lai)雅(ya)、华熙(xi)生(sheng)物等在內(nei)的国产化妆品企业都(dou)在寻求(qiu)与高校的合作。2020年期(qi)間(jian),珀莱雅与上海高校国際(ji)化妆品学院签订产学研合作协议,在人才(cai)培(pei)養(yang)、活(huo)性成分篩(shai)选及(ji)功(gong)效(xiao)評(ping)估(gu)、科技傳(chuan)播(bo)、造(zao)型设计等方面进行(xing)全方位(wei)合作。同时增(zeng)加研发費(fei)用(yong),2022年,珀莱雅研发费用增加67.15%。

花西子宣(xuan)布(bu)构建東(dong)方美妆研发體(ti)系(xi)的五年規(gui)划。未(wei)来五年,花西子将投入超(chao)10億(yi)元(yuan),在多个产品創(chuang)新、基礎(chu)研究(jiu)和應(ying)用基础研究領(ling)域(yu)展开布局(ju),並(bing)将与全球(qiu)领先的高校、实验室、供(gong)应鏈(lian)生態(tai)夥(huo)伴(ban)逐步(bu)开展深(shen)度合作。

2021年,华熙生物与北(bei)京(jing)化工大学签署(shu)战略合作协议;2021年12月(yue),面膜(mo)品牌膜法(fa)世(shi)家(jia)与华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心達(da)成了(le)战略合作關(guan)系。

在业内人士(shi)看(kan)来,各品牌寻求高校合作加大研发的背后,是市场競(jing)爭(zheng)加劇(ju)。此前(qian)憑(ping)借(jie)营销大包大攬(lan)的獲(huo)客(ke)成本(ben)提(ti)高,導(dao)致(zhi)获客變(bian)难的情(qing)況(kuang)下,各品牌通过投入研发、创新提升(sheng)产品力以增强自(zi)身(shen)竞争力。当然(ran),与各大高校合作,也在壹(yi)定(ding)程度上能起(qi)到(dao)为品牌背書(shu)的作用,进而提升品牌力。

破(po)局“輕(qing)研发”

近兩(liang)年,国产化妆品牌一直(zhi)處(chu)于“重营销轻研发”的困(kun)境(jing)中,如(ru)何破局,一度成为各企业不断努(nu)力的方向。

根(gen)據(ju)公开报道(dao),花西子此前每(mei)月近2000萬(wan)元的营销投入被(bei)业界(jie)詬(gou)病(bing)重营销轻研发;完美日记母公司更是因(yin)其(qi)高額(e)的营销费用投入被質(zhi)疑(yi)。据了解(jie),2020年逸仙电商销售(shou)及营销费用达34.1亿元,同比(bi)增長(chang)172%,占(zhan)總(zong)营收(shou)的比例攀(pan)升到65%,到了2021年,这一數(shu)据上漲(zhang)到68%。珀莱雅更是因三(san)年花掉(diao)超50亿元营销推廣(guang)费用被诟病。数据显示,2020-2022年,珀莱雅的销售费用分别为14.97亿元、19.92亿元、27.86亿元,销售费用率(lv)分别达到了39.9%、42.98%、43.63%。

不可否(fou)認(ren),在高营销下“完美日记们”在市场上所(suo)获得的回报不菲(fei)。2018年12月完美日记登(deng)上天(tian)貓(mao)彩(cai)妆销售榜(bang)第(di)一、2019年花西子全年销售额位列(lie)天猫彩妆TOP10,突(tu)破10亿大关。完美日记、花西子的出(chu)圈(quan)更是帶(dai)火(huo)了“5000篇(pian)小(xiao)紅(hong)书+2000篇知(zhi)乎(hu)問(wen)答(da)+超頭(tou)部(bu)主(zhu)播带貨(huo)”的品牌出圈公式。珀莱雅大單(dan)品大賣(mai)450万件(jian)。

不过,这樣(yang)的营销换销量似(si)乎难以持久(jiu)下去。2022年完美日记首(shou)次(ci)跌(die)出“雙(shuang)11”彩妆類(lei)預(yu)售TOP10榜单。今(jin)年“6·18”预售榜单中,完美日记繼(ji)续“隱(yin)身”。在2023年天猫彩妆品牌“6·18”第一波(bo)预售榜单TOP10,花西子跌出前十(shi)。珀莱雅旗下产品也多次因质量、宣传等问題(ti)頻(pin)频被罰(fa)。当大手(shou)筆(bi)营销换不来等价的销量,各品牌开始(shi)调整(zheng)方向。

深圳(zhen)市思(si)其晟(sheng)公司CEO伍(wu)岱(dai)麒(qi)表(biao)示,从过去的經(jing)验来看,較(jiao)高的营销投入確(que)实会为企业带来一定的业績(ji)增长,但(dan)隨(sui)着市场的不断发展消(xiao)费者(zhe)需(xu)求也在发生改变,品牌力、产品创新以及质量成为消费者选择产品的重要(yao)條(tiao)件。这就(jiu)對(dui)企业的战略方向、品牌管(guan)理、運(yun)营能力等綜(zong)合实力有(you)了要求。

此外(wai),随着歐(ou)莱雅、雅詩(shi)蘭(lan)黛(dai)、资生堂(tang)等外资品牌对国内市场布局,市场竞争越(yue)发激(ji)烈(lie),而外资品牌的研发投入、品牌力等方面的優(you)勢(shi)讓(rang)国内品牌意識(shi)到加大研发投入,是未来竞争的关鍵(jian)点。

数据显示,2021年天猫化妆品销量排(pai)名(ming)前五的品牌分别为欧莱雅、兰蔻(kou)、雅诗兰黛、芙(fu)麗(li)芳(fang)絲(si)、AXXZIA,国产化妆品品牌未入榜。CBNData消费大数据显示,一二(er)線(xian)城(cheng)市国货消费占6.3%,三四(si)线城市占23.85%。

北京商报记者 郭(guo)秀(xiu)娟(juan) 張(zhang)君(jun)花返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:四川乐山沐川县