广告如何打?别追求第一!

广告是商家推销商品和服务的一种重要手段,而广告打法则是指商家为了让广告营销效果最大化,而采取的一系列手段和方法。在网络时代,广告打法显得更加重要,因为网络广告的受众面更广,成本更低。在这篇文章中,我们将探讨如何打好广告,但是不要追求第一的做法。

一、选择适合的广告平台

选择合适的广告平台对广告的效果有着非常重要的影响。广告平台是指发布广告的媒介,包括搜索引擎,社交媒体,广告联盟等等。商家需要根据自身的需求和产品性质来选择合适的广告平台。

比如说,搜索引擎广告适合那些需要有搜索需求的用户;社交媒体广告适合那些需要建立品牌形象和社群效应的商家。而广告联盟则适合那些想要遍布多个网站,提高曝光率的商家。选择适合的广告平台可以让广告的效果最大化,同时也可以节省不必要的广告费用。

二、定制化广告内容

广告内容的质量直接关系到广告的点击率和转化率。因此,商家需要将广告内容与受众人群的需求和兴趣紧密相连。定制化广告内容需要以准确的人群画像和相应的广告创意为基础。

商家可以根据受众人群的性别、年龄、地域、兴趣爱好等特征,为广告定制不同的内容和创意。比如,向女性用户推广美容产品,向青年用户推广时尚品牌,向地理位置相近的用户推广本地特色产品等等。

三、掌握合适的广告投放时间

选择合适的广告投放时间,可以让广告的投放效果最大化。一般来说,不同的广告平台有着不同的投放时间,商家需要结合自身的需求和产品性质来选择最合适的投放时间。

例如,在社交媒体平台上,广告的投放时间一般选择在用户在线时间段,而在搜索引擎上则需要结合关键词的竞争情况来选择广告的投放时间。投放时间的合理安排可以让广告曝光率最高,从而提高广告效果。

四、考虑用户体验

广告推销的本质是要吸引用户的注意力并引起他们的兴趣。但如果广告打法不当,很可能会适得其反,让用户感到不适,进而产生反感甚至拒绝。因此,商家在进行广告推销时,需要时刻考虑用户的体验。

商家可以通过提高广告内容质量、调整广告形式长度、避免频繁推广等方式,来提高用户体验。商家要保证广告的有趣性和连贯性,并且避免广告过度打扰用户。这样才能够提高广告的转化率。

总结

通过以上四个方面的探讨,我们可以得到一些关于广告打法的启示。广告不是追求第一名,而是要吸引用户的注意力并引导用户产生兴趣,这样才能够提高转化率。商家需要根据自身的需求和产品特性来选择合适的广告平台,并且定制化广告内容。此外,掌握合适的广告投放时间和考虑用户体验也是广告打法不可缺少的一部分。

问答话题:

Q1:如何选择合适的广告平台?

A1:选择合适的广告平台是广告打法中至关重要的一步。商家可以根据产品特性和受众人群的需求和兴趣来选择不同的广告平台。例如,搜索引擎广告适合有搜索需求的用户,社交媒体广告适合需要建立品牌形象和社群效应的商家,而广告联盟则适合想要遍布多个网站,提高曝光率的商家。

Q2:如何定制化广告内容?

A2:定制化广告内容是广告打法中的重要一环。商家需要根据受众人群的性别、年龄、地域、兴趣爱好等特征,为广告定制不同的内容和创意。通过准确的人群画像和相应的广告创意,可以让广告更贴合用户需求,从而提高广告的转化率。

Q3:如何考虑用户体验?

A3:考虑用户体验是广告打法中的关键一步。商家要提高广告内容质量,调整广告形式长度,避免频繁推广等方式来提高用户体验。商家要保证广告的有趣性和连贯性,并且避免广告过度打扰用户。这样才能够提高广告的转化率。

广告如何打?别追求第一!随机日志

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盖茨

北(bei)京(jing)時(shi)間(jian)6月(yue)30日(ri)消(xiao)息(xi),根(gen)據(ju)壹(yi)些(xie)面试過(guo)比(bi)爾(er)·盖茨(Bill Gates)私人办公室的女性求(qiu)職(zhi)者(zhe)透(tou)露,她(ta)們(men)在(zai)面试时经历了(le)一次(ci)問(wen)題(ti)廣(guang)泛(fan)的篩(shai)查(zha)流(liu)程(cheng),包(bao)括(kuo)被(bei)一家(jia)安(an)全(quan)公司(si)詢(xun)问她们的性经历、吸(xi)毒(du)史(shi)以(yi)及(ji)其(qi)他(ta)私人生(sheng)活(huo)问题。由(you)於(yu)求职者要(yao)與(yu)盖茨一起(qi)共(gong)事(shi),面试官(guan)想(xiang)找(zhao)出(chu)她们的一些潛(qian)在问题,防(fang)止(zhi)她们日後(hou)被勒(le)索(suo),產(chan)生糾(jiu)紛(fen)。

企(qi)業(ye)一般(ban)會(hui)在入(ru)职前(qian)對(dui)員(yuan)工(gong)進(jin)行(xing)背(bei)景(jing)調(tiao)查,包括身(shen)體(ti)健(jian)康(kang)、心(xin)理(li)健康情況(kuang),嚴(yan)格(ge)的公司甚(shen)至(zhi)還(hai)会进行藥(yao)檢(jian)、毒品(pin)測(ce)试。

据求职者和(he)熟(shu)悉(xi)盖茨私人办公室招(zhao)聘(pin)流程的人士(shi)透露,一些女性求职者被问及是(shi)否(fou)有(you)过婚外情,喜(xi)歡(huan)看(kan)哪(na)種(zhong)色(se)情片(pian),或(huo)者手(shou)機(ji)裏(li)是否有自(zi)己(ji)的裸照。雖(sui)然(ran)無(wu)法(fa)確(que)定(ding)是否有男(nan)性求职者被问过這(zhe)樣(yang)的问题,但(dan)接(jie)受(shou)外媒(mei)采(cai)訪(fang)的男性求职者都(dou)說(shuo)他们沒(mei)有被问过。

一些女性求职者说,她们有时会被问到(dao)是否曾(zeng)经“為(wei)錢(qian)跳(tiao)舞(wu)”,其中(zhong)一名(ming)求职者被问到过她是否感(gan)染(ran)过性傳(chuan)播(bo)疾(ji)病(bing)。

盖茨的一位(wei)女發(fa)言(yan)人对此(ci)回(hui)應(ying)稱(cheng),他的私人办公室盖茨風(feng)險(xian)投(tou)資(zi)公司(Gates Ventures)没有聽(ting)说第(di)三(san)方(fang)承(cheng)包商(shang)在进行背景调查时问过这样的问题。她表(biao)示(shi),“这种问题是不(bu)可(ke)接受的,違(wei)反(fan)了盖茨风险投资公司与承包商的協(xie)議(yi)”,承包商必(bi)須(xu)遵(zun)守(shou)聘前筛查法律(lv)。

盖茨风险投资公司CEO拉(la)里·科(ke)恩(en)(Larry Cohen)周(zhou)四(si)在发給(gei)员工的郵(you)件(jian)中称,“多(duo)年(nian)來(lai),公司对某(mou)些特(te)定职位的求职者进行了安全筛查”。但是他重(zhong)申(shen),盖茨风险投资公司对于这些被曝(pu)光(guang)的面试问题並(bing)不知(zhi)情。科恩说,如(ru)果(guo)员工有疑(yi)问或擔(dan)憂(you),他们应該(gai)聯(lian)系(xi)他或人力(li)资源(yuan)主(zhu)管(guan)。

盖茨曾经与俄(e)羅(luo)斯(si)女橋(qiao)牌(pai)手有染

不过,盖茨自己也(ye)没有做(zuo)到潔(jie)身自好(hao)。根据此前報(bao)道(dao),盖茨曾发生过幾(ji)段(duan)婚外情,其中包括与微(wei)軟(ruan)女员工的婚外情、与俄罗斯女桥牌手的婚外情。而(er)且(qie),他还与美(mei)國(guo)已(yi)故(gu)淫(yin)魔(mo)富(fu)豪(hao)傑(jie)弗(fu)里·愛(ai)潑(po)斯坦(tan)(Jeffrey Epstein)走(zou)得(de)很(hen)近(jin)。盖茨也承認(ren),与爱泼斯坦的交(jiao)往(wang)是錯(cuo)誤(wu)的。

安全公司

盖茨控(kong)制(zhi)著(zhe)几家實(shi)体,涉(she)及盖茨风险投资公司、他的私人飛(fei)机、馬(ma)廄(jiu)以及一家管理其家庭(ting)员工和安全的公司。有數(shu)百(bai)人为这些实体工作(zuo),他们直(zhi)接受雇(gu)于这些实体,不是比尔及梅(mei)琳(lin)達(da)·盖茨基(ji)金(jin)会或微软的员工。

知情人士透露,近几年,这些求职筛查工作是由一家名为Concentric Advisors的安全咨(zi)询公司負(fu)責(ze)。鑒(jian)于盖茨是世(shi)界(jie)最(zui)富有的人之(zhi)一,Concentric面试官的最終(zhong)目(mu)的是想找出任(ren)何(he)可能(neng)被用(yong)来威(wei)脅(xie)或勒索那(na)些將(jiang)与盖茨密(mi)切(qie)合(he)作的人的信(xin)息。

Concentric与私人家族(zu)理財(cai)室有近20年合作

Concentric的總(zong)部(bu)与盖茨风险投资公司在一個(ge)地(di)方,都位于華(hua)盛(sheng)頓(dun)州(zhou)柯(ke)克(ke)蘭(lan)市(shi)的一个湖(hu)畔(pan)办公園(yuan)區(qu)內(nei)。Concentric自称是一家风险管理公司,其员工中有几名前中央(yang)情报局(ju)(CIA)和联邦(bang)调查局(FBI)官员。据其網(wang)站(zhan)介(jie)紹(shao),该公司与私人家族理财室合作了近20年,提(ti)供(gong)入职前筛查,并降(jiang)低(di)擁(yong)有“潜在邪(xie)惡(e)動(dong)机”的个人帶(dai)来的风险。

据一些求职者透露,盖茨的员工会非(fei)正(zheng)式(shi)地警(jing)告(gao)求职者,“前CIA特工”将会深(shen)入了解(jie)他们的病史、过往吸毒史和人際(ji)關(guan)系,包括前性伴(ban)侶(lv)。

就(jiu)业律師(shi)指(zhi)出,询问求职者的醫(yi)療(liao)或精(jing)神(shen)病史是非法的,即(ji)使(shi)这是私人办公室安全检查的一部分(fen)。他们说,即便(bian)求职者簽(qian)署(shu)了同(tong)意(yi)書(shu),这也并不意味(wei)着这些问题就合法了。西(xi)雅(ya)圖(tu)就业律师林(lin)賽(sai)·哈(ha)尔姆(mu)(Lindsay Halm)称,询问求职者的性经历或性取(qu)向(xiang)非常(chang)无禮(li),无法想象(xiang)这与一个人能否勝(sheng)任这份(fen)工作有任何关系。“我(wo)想,如果妳(ni)在性玩(wan)具(ju)店(dian)或成(cheng)人電(dian)影(ying)店工作,你可能才(cai)会遇(yu)到这些工作问题。”哈尔姆表示。

安全行业资深人士、商业调查公司Kroll Associates前高(gao)管丹(dan)尼(ni)尔·卡(ka)森(sen)(Daniel Karson)表示,典(dian)型(xing)的聘前背景调查包括检查公共記(ji)錄(lu)和数据庫(ku)、确认簡(jian)历内容(rong)和背景调查,以及通(tong)过面试确认工作资格細(xi)節(jie)、求职者的背景和求职者是否是公司的合適(shi)選(xuan)擇(ze)。

卡森表示,“我在私營(ying)部門(men)的聘前背景调查中從(cong)未(wei)遇到过这种问题”。他指的是与性行为或病史有关的问题。

Concentric回应称,其聘前面试协议符(fu)合适用法律。

Concentric CEO邁(mai)克·勒菲(fei)弗(Mike LeFever)表示,该公司为数百家公司提供符合行业標(biao)準(zhun)的背景调查,其聘前面试协议对男性和女性求职者都一視(shi)同仁(ren),符合其提供服(fu)務(wu)的每(mei)个州和国家的法律。

當(dang)被问及有关性行为或病史的问题如何符合法律时,Concentric发言人否认该公司提出了这些问题,并表示当求职者被问及公共记录时,他们可以自願(yuan)提供这些信息。Concentric发言人说,公司不提供招聘建(jian)议,这是其安全筛查业务的一部分。

该发言人表示,其安全筛查流程包括“評(ping)估(gu)候(hou)选人的誠(cheng)信和是否容易(yi)受到勒索,通常从求职者的自愿陳(chen)述(shu)開(kai)始(shi),隨(sui)后由公司面试官提出问题”。他補(bu)充(chong)说,安全筛查中討(tao)論(lun)的所(suo)有信息不会全都包含(han)在它(ta)提供给客(ke)戶(hu)的报告中。

Concentric总部与盖茨私人办公室在一起

但是,求职者对于Concentric的这种说法提出了異(yi)议,表示他们被问到了敏(min)感信息,而且并不是自愿提供的。据求职者透露,他们被告知,他们能否獲(huo)得工作邀(yao)請(qing)取決(jue)于能否通过评估。

而且,文(wen)件顯(xian)示的内容也反駁(bo)了Concentric关于筛查流程不用于招聘的说法。求职者与Concentric签訂(ding)的一份同意书显示,由Concentric專(zhuan)业人士进行的行为评估将被用于盖茨私人办公室“评估是否适合就业”,其中将包括与工作相(xiang)关的毒品和酒(jiu)精史,以及过去(qu)的医疗和精神病史。

这份表格需(xu)要求职者的签字(zi),允(yun)許(xu)将Concentric的评估結(jie)果透露给盖茨的私人办公室,包括“高度(du)敏感的信息”,并且“不允许求职者再(zai)次披(pi)露性传播疾病”。

也有一些为盖茨私人办公室工作过的人士表示,他们没有经历过这样的询问。

违法

就业律师和安全顧(gu)问们认为,这种筛查流程可能违反了美国州和联邦的就业歧(qi)视法。他们说,对于某些对安全要求很高的政(zheng)府(fu)职位来说,这样的问题可能更(geng)容易被接受。

美国联邦平(ping)等(deng)就业机会委(wei)员会(EEOC)的法律顾问卡罗尔·米(mi)斯科夫(fu)(Carol Miaskoff)表示,在获得工作机会之前,任何有关求职者健康或精神病史的问题“都是联邦《美国殘(can)疾人法案(an)》明(ming)确禁(jin)止的”,无论在面试过程中是誰(shui)提出这些问题。

米斯科夫称,与过往吸毒史有关的问题可能违反了同样的法律,因(yin)为这可能会暴(bao)露出求职者的成癮(yin)问题,这被视为一种残疾。她认为,雇主倒(dao)是可以询问候选人目前是否在非法使用药物(wu),或者尋(xun)求征(zheng)得候选人同意进行药检。

“没有白(bai)紙(zhi)黑(hei)字的法律禁止询问与性有关的问题,”米斯科夫表示,“但是获得这些信息并利(li)用这些信息采取一些不利的行动,比如拒(ju)絕(jue)求职者,可能会为法律挑(tiao)戰(zhan)奠(dian)定基礎(chu)。”

回应

盖茨的女发言人表示,盖茨风险投资公司(原(yuan)名bgC3)在招聘员工时会进行謹(jin)慎(shen)的盡(jin)职调查,并与承包商合作,对男性和女性求职者开展(zhan)符合行业标准的入职前筛查。她说,公司要求所有供应商遵守州和联邦法律法規(gui)。

她在一份聲(sheng)明中称:“在我们逾(yu)15年的历史中,我们从未收(shou)到过任何供应商或求职者提供的,表明在筛查过程中被问及不当问题的信息。在对我们的记录进行全面審(shen)查后,我们可以确认,没有任何工作邀请因为这种性質(zhi)的信息被取消。”

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